یکی از سوالات مهمی که در بازاریابی دیجیتال باید به آن پاسخ دهید این است که ترافیک ورودی به سایت شما از چه طریق اتفاق افتاده است؟ آیا کمپین‌های تبلیغاتی باعث جذب این حجم از کاربران شده است؟ آیا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برای وب‌سایت و کسب‌وکار شما سودمند بوده است؟ کدام یک از روش های تبلیغاتی بیشترین مخاطب را برای شما داشته است؟

با پاسخ به سوالات بالا می‌توانید برنامه و استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی آینده کسب‌وکار خود را به درستی و دقت بالا بچینید. به عنوان مثال اگر بدانید که تبلیغات توسط اینفلوئنسر خاصی بیشترین کلیک را برای وب‌سایت به همراه داشته است، در آینده هزینه بیشتری را صرف تبلیغات اینفلوئنسری خواهید کرد.

اگر بدانید که تبلیغات در بالای صفحه سایتی تاثیر بیشتری نسبت به تبلیغاتی که در حاشیه صفحات قرار می‌دهید دارد، در آینده بیشتر تبلیغات و بنر‌های تبلیغاتی را در بالای صفحات قرار می‌دهید.

سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه می‌توان فهمید که ترافیک ورودی به سایت از چه منبعی صورت گرفته است؟ پاسخ استفاده از لینک‌ UTM است.

لینک UTM لینکی است مشابه با سایر لینک‌های URL دیگر که در انتهای آن عباراتی قرار می‌گیرد که مشخص می‌کند که این لینک برای کدام کمپین و بنر است و با کلیک کاربر روی آن، اطلاعات مربوط برای Google Analytics فرستاده می‌شود.

در این مقاله در رابطه لینک‌های UTM و ضرورت استفاده از این لینک‌ها صحبت می‌کنیم و در نهایت روش‌های ایجاد این لینک‌ها را آموزش می‌دهیم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسب‌وکارهایی هستید که به دنبال پیدا کردن بهترین استراتژی برای بازاریابی و تبلیغات اند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال، امروزه به یک چالش بزرگ برای کسب‌وکارها تبدیل شده است.

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

بازاریابی دیجیتال چیست؟

لینک UTM چیست؟

UTM یا Urchin Tracking Module به معنی ماژول پیگیری اورچین است. Urchin نام یک شرکت نرم‌افزاری است که در سال ۲۰۰۵ به گوگل فروخته شد و یکی از مهم‌ترین محصولات این شرکت را این روزها ما به اسم گوگل آنالیتیکس می‌شناسیم.

UTM لینکی است که با اضافه کردن ۵ پارامتر به انتهای آدرس URL بدست می‌آید و اطلاعاتی را برای ثبت از منابع مختلف به گوگل آنالیتکس ارسال می‌کند.

به وسیله لینک‌های UTM می‌توانیم متوجه شویم که ترافیک ورودی وب‌سایت، دقیقا از کدام منابع و کمپین‌های تبلیغاتی وارد وب‌سایت ما شده اند. این اطلاعات کمک بسیار زیادی به بازاریابی دیجیتال می‌کند و به کمک این اطلاعات می‌توانیم متوجه شویم که کدام منابع برای تبلیغات کسب‌وکار ما مناسب است و در استراتژی‌های بازاریابی آینده از آن‌ها استفاده کنیم.

بخش‌های مختلف لینک UTM

همانطور که گفتیم UTM با اضافه کردن ۵ بخش به قسمت آخر لینک‌های URL بدست می‌آید. سه قسمت اصلی لینک UTM عبارت اند از: utm_source، utm_medium و utm-campain که اجباری هستند و در هر لینک UTM باید وجود داشته باشند.

دو قسمت utm_content و utm_term دو بخش اختیاری هستند و در صورتی که مقداری برای آن‌ها قرار ندهید، مشکلی برای لینک UTM ایجاد نمی‌شود؛ اما برای کسب اطلاعات بیشتر و تجزیه و تحلیل راحت‌تر به شما پیشنهاد می‌کنیم که این دو بخش را نیز حتما در لینک UTM قرار دهید.

در ادامه به معرفی هر یک از این پنج بخش می‌پردازیم.

utm_source

این پارامتر نشان دهنده منبع ورودی لینک UTM است. به عنوان مثال؛ اگر لینک تبلیغاتی را در توییتر قرار می‌دهید؛ مقدار این پارامتر را باید برابر twitter بگذارید.

utm_medium

این پارامتر نشان دهنده شکل تبلیغاتی است که استفاده می‌کنیم. به عنوان مثال اگر یک بنر تبلیغاتی در سایتی طراحی کرده‌اید، باید مقدار این پارامتر را برابر banner قرار دهید و یا زمانی که از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنید، می‌توانید مقدار این پارامتر را برابر cpc قرار دهید.

utm-campaign

این پارامتر نوع کمپین تبلیغاتی شما را نشان می‌دهد. به عنوان مثال اگر بنر تبلیغاتی شما مربوط به فروش عیدانه باشد، می‌توانید مقدار این پارامتر را برابر new-year قرار دهید.

این پارامتر برای مقایسه نوع تبلیغاتی که به لینک مشخصی انجام می‌دهید، استفاده می‌شود. به عنوان مثال؛ برای صفحه محصولات وب‌سایت خود از دو نوع بنر استفاده می‌کنید؛ بنر A که در بالای وب‌سایت قرار می‌گیرد و بنر B که در حاشیه صفحات قرار می‌گیرد.

در این بخش می‌توانید نوع بنر را مشخص کنید و در آینده اطلاعات را مقایسه کنید تا ببینید بنر A موثرتر است یا بنر B.

با کمک این پارامتر می‌توانید متوجه شوید که کاربران با جست‌وجوی چه عبارتی وارد وب‌سایت شما شده اند. این پارامتر مخصوص زمانی است که از Google AdWords استفاده می‌کنید؛ به عنوان مثال اگر کاربر با جست‌وجوی عبارت «اجاره هتل» وارد وب‌سایت شما شود، شما می‌توانید این مقدار را برابر hotel booking قرار دهید.

نکته‌ای که هنگام قرار دادن مقدارها برای پارامترهای UTM لینک باید به آن توجه کنید این است که از اسامی واضح و روشنی استفاده کنید تا به راحتی منظور شما را برساند؛ همچنین سعی کنید اسامی انتخابی کوتاه باشد تا لینک شما را طولانی نکند.

تبلیغات کلیکی گوگل یکی از روش‌های بازاریابی جدید است که بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند.

در این مقاله با تبلیغات کلیکی گوگل آشنا شوید.

Google AdWords چیست؟

چگونه UTM لینک بسازیم؟

ایجاد لینک‌های UTM کار سختی نیست و تنها کافیست با رعایت اصول خاص، بخش‌های مختلف را به انتهای لینک URL اضافه کنید.

شما می‌توانید به راحتی و به صورت دستی لینک‌های UTM را بسازید؛ با این‌ حال ابزارهایی نیز برای ساخت این لینک‌ها وجود دارند که در ادامه هر دو روش را شرح می‌دهیم.

ساخت لینک UTM به صورت دستی

برای ساخت لینک یو تی ام به صورت دستی به صورت زیر عمل کنید:

آدرس URL مورد نظر خود را قرار دهید.

پس از آدرس URL علامت سوال (?) قرار دهید. توجه داشته باشید که علامت سوال باید انگلیسی باشد.

حال مقدار پارامترها را مشخص کنید. برای مقدار دهی به پارامتر‌ها از (=) استفاده کنید و برای جداسازی پارامترهای مختلف از یکدیگر از (&) استفاده کنید.

به عنوان مثال لینک زیر نمونه‌ای از یک لینک UTM است که در کمپین عیدانه یک بنر توییتری قرار می‌گیرد.

ساخت لینک UTM به کمک ابزار Campaign URL Builder

یکی دیگر از روش‌های ایجاد لینک UTM استفاده از ابزار Campaign URL Builder است. این ابزار توسط شرکت گوگل آنالیتیکس طراحی شده است و به کمک آن می‌توانید به راحتی لینک UTM مورد نظر خود را بسازید.

برای این کار به سایت Campaign URL Builder بروید و اطلاعات مورد نظر لینک تبلیغاتی خود را پر کنید.

what-is-utm-link1 لینک UTM چیست؟ چه کاربردی دارد؟ - مه ویژن

پس از آن که بخش‌های مختلف را قرار دادید؛ همانند تصویر زیر لینک شما آماده می‌شود. شما می‌توانید این لینک را کپی کنید و از آن استفاده کنید.

what-is-utm-link2 لینک UTM چیست؟ چه کاربردی دارد؟ - مه ویژن

یکی دیگر از امکاناتی که این ابزار در اختیار ما قرار می‌دهد، کوتاه کردن لینک است. با کلیک روی گزینه convert URL to short link می‌توانید عبارت کوتاه شده لینک را دریافت کنید.

استفاده از short linkها هنگامی که لینک یو تی ام بسیار طولانی باشد توصیه می‌شود؛ زیرا ممکن است کاربر با مشاهده لینک طولانی تصور کند که با یک لینک اسپم مواجه است و مانع از کلیک کاربر روی لینک شود.

ریپورتاژ آگهی شاید در ابتدا نامی ناآشنا باشد، اما همه ما با آن برخورد داشته‌ایم.

در این مقاله در رابطه با این شیوه تبلیغاتی و تاثیر آن روی سئو سایت آشنا شوید.

ریپورتاژ آگهی چیست؟

کلام آخر

بررسی میزان تاثیر کمپین‌های مختلف تبلیغاتی، یکی از بخش‌های مهم بازاریابی دیجیتال است. به کمک این اطلاعات می‌توانید استراتژی‌های آینده‌ی کسب‌وکار خود را بچینید؛ اما مشکلی که پیش می‌آید این است که نمی‌توان متوجه شد که دقیقا چه تعداد از ترافیک ورودی به وب‌سایت مربوط به کدام کمپین تبلیغاتی است.

اینجاست که اهمیت استفاده از لینک‌های UTM نمایان می‌شود. لینک‌ یو تی ام، بخش‌هایی است که به انتهای لینک URL اضافه می‌شود و می‌تواند اطلاعات دقیق‌تری در رابطه با ترافیک ورودی وب‌سایت به ما بدهد. این اطلاعات را می‌توانید در گوگل آنالیتکس مشاهده و تحلیل کنید.

ساخت لینک‌ UTM کار دشواری نیست و تنها با اضافه کردن چند بخش به انتهای لینک URL صورت می‌پذیرد. با این‌ حال ابزارهای آنلاینی نیز وجود دارند که به کمک آن‌ها می‌توانید این لینک‌ها را به راحتی بسازید.

لینک UTM چیست؟

UTM لینکی است که با اضافه کردن ۵ پارامتر به انتهای آدرس URL بدست می‌آید و اطلاعاتی را برای ثبت از منابع مختلف به گوگل آنالیتکس ارسال می‌کند.

بخش‌های مختلف لینک UTM کدام اند؟

سه قسمت اصلی لینک UTM عبارت اند از: utm_source، utm_medium و utm-campain که اجباری هستند و در هر لینک UTM باید وجود داشته باشند.

دو قسمت utm_content و utm_term دو بخش اختیاری هستند و در صورتی که مقداری برای آن‌ها قرار ندهید، مشکلی برای لینک UTM ایجاد نمی‌شود؛

چرا بهتر از از short link های یو تی ام استفاده کنیم؟

استفاده از short linkها هنگامی که لینک یو تی ام بسیار طولانی باشد توصیه می‌شود؛ زیرا ممکن است کاربر با مشاهده لینک طولانی تصور کند که با یک لینک اسپم مواجه است و مانع از کلیک کاربر روی لینک شود.

اگر به یاد داشته باشید در مقاله انواع ریدایرکت را بشناسید به طور مفصل، هدف از انجام ریدایرکت را شرح دادیم و هر یک از انواع ریدایرکت (ریدایرکت 301 ، 302 و ...) را به طور مختصر برایتان توضیح دادیم.

در آن مقاله گفتیم گاهی اوقات ممکن است بخواهید به هر دلیلی بازدیدکنندگان صفحه‌ای از سایت‌تان را به یکی دیگر از بخش‌های سایت هدایت کنید. برای انجام این کار باید از ریدایرکت‌ها استفاده کنید. در حقیقت، ریدایرکت به معنی انتقال بازدیدکنندگان یک صفحه از سایت به صفحه‌ی جایگزین دیگر است.

همچنین، در آن مقاله تفاوت های ریدایرکت 301 و 302 را به صورت اختصاری بیان کردیم. به طور ساده می‌توان گفت، ریدایرکت 301 بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را به صورت دائمی به صفحه‌ی جدید منتقل می‌کند. این در حالی است که استفاده از ریدایرکت 302 به این معنی است که قصد دارید بازدیدکنندگان را به صورت موقت به یک صفحه جدید منتقل کنید و پس از مدتی دوباره آن‌ها را به صفحه اصلی برگردانید.

خب، در این مقاله یاد می‌گیرید چرا باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید و اصلاً چگونه می‌توان آن را بر روی سایت اعمال کرد.

ریدایرکت 301 چیست؟

ریدایرکت 301، ریدایرکت دائمی است که از یک URL به یک URL دیگر صورت می‌گیرد. در واقع، ریدایرکت 301 بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را برای همیشه به آدرسی غیر از آنچه کاربر در مرورگر خود تایپ کرده (یا بر روی لینک آن در نتایج جستجو کلیک کرده) است، منتقل می‌کند.

با استفاده از ریدایرکت 301 می‌توانید تمام URLهای مختلف که برای یکی از صفحات سایت‌تان وجود دارند را یک جا جمع کنید تا موتورهای جستجو تمام این آدرس‌ها را تحت عنوان یک صفحه رتبه‌بندی کنند. این کار جزو کارهای سئوی تکنیکال محسوب میشودولی کار سختی نیست؛

چگونه باید اینکار را انجام داد؟ اجازه بدهید با یک مثال توضیح دهیم.

در ادامه همین پاراگراف دو لینک متفاوت را مشاهده می‌کنید که هر دو، شما را به یک صفحه‌ی یکسان منتقل می‌کنند. این اتفاق با استفاده از ریدایرکت 301 ممکن شده است.

به این ترتیب، زمانی که خوانندگان با هر یک از این لینک‌ها به وبلاگ نوین اشاره می‌کنند، لینک اصلی وبلاگ ما (www.novin.com/blog) اعتبار مرتبط با هر یک از این لینک‌ها را از موتورهای جستجو دریافت می‌کند.

آیا توجه کردید با وجود اینکه لینک دوم با //:http شروع شده، زمانی که وارد وبلاگ نوین می‌شوید آدرسی که در مرورگر خود مشاهده می‌کنید، بدون http است؟

این یکی از موارد استفاده از ریدایرکت 301 است. در حقیقت، برای اینکه از ایجاد محتوا و URL تکراری برای سایت خود جلوگیری شود باید از ریدایرکت 301 برای انتقال تمامی سیگنال‌های رتبه‌بندی به یکی از صفحات سایت‌تان استفاده کنید.

به این ترتیب، فرقی ندارد که از چه آدرسی وارد وبلاگ نوین می‌شوید، هر کدام از این آدرس‌ها در نهایت به www.novin.com/blog ختم می‌شود و این آدرس است که رتبه بندی نهایی را دریافت می‌کند. این یکی از ویژگی‌های مهم ریدایرکت 301 این است که اعتبار بک لینک‌های صفحه قدیمی را به صفحه جدید منتقل می‌کند که در اصطلاح به آن Link Juice می‌گویند.

بهتر است بدانید اگر در مثال بالا از ریدایرکت 301 استفاده نکنید، گوگل هر یک از این آدرس ها را به عنوان صفحه‌ای مجزا در نظر می‌گیرد (با اینکه هر دو به یک صفحه ختم می‌شوند). بنابراین با استفاده از ریدایرکت 301 می‌توانید از ایجاد چند نسخه از صفحات سایت‌تان جلوگیری کنید.

چرا باید از ریدایرکت 301 استفاده کنیم؟

شاید بتوان گفت تمام دلایلی که یک وبمستر یا کارشناس سئو از ریدایرکت 301 استفاده می‌کند را به 3 مورد زیر خلاصه می‌شود:

ادغام کردن و کنترل کنوانسیون‌های وب (مانند http://، www و ...) تحت یک URL جهت بالا بردن اعتبار دامنه (موردی که در بالا به آن اشاره کردیم).

جهت ریبرندینگ یا تغییر نام تجاری و URL وب‌سایت

برای هدایت ترافیک از یک صفحه از سایت به صفحه‌ای دیگر

البته دلایل دیگری مانند تمیز و کوتاه کردن URLهای سایت برای بهبود سئو یا جلوگیری از ایجاد محتوای Duplicate نیز می‌تواند از دلایل استفاده از ریدایرکت 301 باشد، اما می‌توان این دو مورد را نیز به عنوان زیر شاخۀ موارد 1 و 3 شناخت.

خب، اولین مورد را در بالا برایتان توضیح دادیم. در مورد دوم زمانی که یک برند، نام تجاری یا نام وب‌سایت خود را تغییر می‌دهد با استفاده از ریدایرکت 301 می‌تواند نزدیک به 90 تا 99% از اعتبار بک لینک‌های سایت قدیمی را به آدرس جدید منتقل کند. در چنین شرایطی، استفاده از ریدایرکت 301 ضروری است زیرا بازدیدکنندگان سایت باید به آدرس صحیح منتقل شوند تا آن چیزی را که می‌خواهند، به دست آورند.

13 روش برای بهبود رتبه سایت در گوگلحتما بخوانید: 13 روش برای بهبود رتبه سایت در گوگل

در سومین مورد، ممکن است به هر دلیلی (تکراری بودن محتوا، پایین بودن کیفیت محتوا، تغییر آدرس صفحه برای بهبود سئو و ...) مجبور شوید یکی از صفحات سایت خود را حذف و به یک آدرس جدید منتقل کنید. در این شرایط استفاده از ریدایرکت 301 برای از دست ندادن رتبه سایت ضروری است.

همچنین، گاهی اوقات برندهای تجاری دامنه‌هایی که شبیه به دامنه خودشان است یا از لحاظ محتوایی با فعالیت‌شان همسویی دارند را خریداری می‌کنند تا بتوانند ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود هدایت کنند. در این شرایط نیز استفاده از ریدایرکت 301 برای حفظ اعتبار جستجوی دامنه اصلی ضروری است.

چگونه ریدایرکت 301 انجام دهیم؟

خب، به اصلی‌ترین بخش مقاله، یعنی چگونگی انجام ریدایرکت 301 رسیدیم. برای انجام ریدایرکت 301 دو روش مرسوم وجود دارد:

ایجاد ریدایرکت 301 از طریق فایل htaccess

ایجاد ریدایرکت 301 در صفحات سایت

ریدایرکت‌های سطح سرور معمولاً از طریق ایجاد تغییر در فایل htaccess. موجود در سرور انجام می‌شوند. ریدایرکت‌های نوع دوم نیز با اضافه کردن کد در صفحه صورت می‌گیرند که این کار هم می‌تواند به صورت دستی و هم از طریق پلاگین‌ها انجام شود. در ادامه به شما آموزش خواهیم داد که چگونه می‌توان ریدایرکت 301 انجام داد.

ریدایرکت 301 (ریدایرکت دائمی) با استفاده از دستورهای فایل htaccess.

یکی از ابتدایی‌ترین روش‌های انجام ریدایرکت 301، ویرایش فایل htaccess. در سرور است. این روش تنها برای سرورهایی که از نرم افراز Apache استفاده می‌کنند، کاربرد دارد. گفتنی است که مدیریت این تنظیمات در طولانی مدت کمی دشوار خواهد شد، مخصوصاً اگر وبلاگ نویسی هستید که قصد دارد پست‌های خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کند.

همچنین، هر بار که قصد انجام یک ریدایرکت را داشته باشید باید از طریق FTP وارد وب‌سایت خود شوید، فایل‌ها را ویرایش کنید و دوباره آن‌ها را بر روی سرور آپلود کنید. همۀ این مراحل برای انجام یک ریدایرکت باید صورت گیرد. به دلیل همین دشواری‌ها، پیشنهاد می‌کنیم اگر آشنایی چندانی با سرور ندارید از این روش استفاده نکنید.

پیش از هر چیز باید بدانید فایل htaccess چیست. برای آشنایی با فایل htaccess. و ویرایش و ساخت آن، بر روی دکمه نسخه متنی کلیک کنید.

نمایش نسخه متنی

حال که به فایل htaccess. دسترسی پیدا کردید، زمان انجام ریدایرکت 301 رسیده است. برای آنکه ریدایرکت 301 از طریق فایل htaccess. را بهتر یاد بگیرید، سعی کردیم هر بخش از آن را به صورت جداگانه به شما آموزش دهیم.

ریدایرکت 301 تک فایل‌

برای آنکه بتوانید یک فایل از سایت را به صورت تکی ریدایرکت 301 کنید (برای مثال آدرس example.com/oldfile.htm را به example.com/newfile.htm تغییر دهید)، باید کد زیر را در فایل htaccess. قرار دهید:

10 شغل اینترنتی معروف و نون و آب‌ دار در ایران!حتما بخوانید: 10 شغل اینترنتی معروف و نون و آب‌ دار در ایران!

ریدایرکت 301 تک فایل

اما این کد به چه معناست؟ اجازه بدهید توضیح بدهم:

دستور redirect 301 – به موتورهای جستجو و مرورگرها می‌گوید که این صفحه به صورت دائمی جا‌به‌جا شده است.

old.html/ – محل قرارگیری فایل قدیمی را مشخص می‌کند.

محل قرارگیری صفحه جدید را مشخص می‌کند (همان صفحه‌ای که می‌خواهید بازدیدکنندگان‌تان به آن منتقل شوند). توجه داشته باشید در این بخش باید آدرس URL را به صورت کامل بنویسید.

توجه داشته باشید اگر قصد دارید چندین صفحه را به این شکل جا‌به‌جا کنید، باید برای هر صفحه این دستور را به صورت جداگانه وارد کنید. به این ترتیب مطمئن خواهید بود که تمام صفحات سایت‌تان به صورت کامل ریدایرکت می‌شوند.

همچنین، برای آنکه یک فایل را به صورت جداگانه به یک فایل از یک دامنه دیگر ریدایرکت کنید (برای مثال فایل example.com/oldfile.htm را به آدرس example.net/newfile.htm منتقل کنید)، باید دستور زیر را در فایل htaccess. وارد نمایید:

ریدایرکت 301 تک فایل به یک دامنه دیگر

ریدایرکت کردن یک دامنه قدیمی به یک دامنه جدید

اگر دامنه‌ای قدیمی دارید (مثلاً example.com) و اکنون قصد دارید از یک دامنه جدید (برای مثال example.net) برای وب‌سایت خود استفاده کنید می‌توانید با راه اندازی یک ریدایرکت 301، وب‌سایت خود را به دامنه جدید منتتقل کنید.

برای انجام این کار باید دستور زیر را در فایل htaccess. دامنه قدیمی وارد کنید:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301,NC]

ریدایرکت 301 یک دامنه قدیمی به دامنه جدید

استفاده از نسخه www دار دامنه‌ی وب‌سایت

همانطور که در ابتدای همین مقاله اشاره کردیم یک موتور جستجو مانند گوگل، آدرس‌های example.com و www.example.com را به عنوان دو وب‌سایت مجزا شناسایی می‌کند. به همین دلیل متخصصان سئوی گوگل همیشه پیشنهاد می‌کنند که یکی از این نسخه‌ها را به عنوان آدرس اصلی و قابل نمایش برای موتورهای جستجو انتخاب کنید و با استفاده از ریدایرکت 301 دیگر نسخه‌ها را نیز به این آدرس منتقل کنید.

اگر در حال حاضر تعداد زیادی بک لینک با آدرس example.com برای خود دست و پا کرده‌اید، اما قصد دارید کاربران در نهایت با آدرس www.example.com در مرورگر خود مواجه شوند می‌توانید با اضافه کردن کد زیر در فایل htaccess. خود، این کار را انجام دهید:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301,NC]

شاید شما هم اخیرا در وب فارسی با موقعیت صفر گوگل مواجه شده باشید. در پی گزارش‌های کاربران در صفحات اجتماعی، فرضیه تست موقعیت صفر در نتایج فارسی‌زبان گوگل قوت گرفت. البته این خبر به‌طور رسمی توسط گوگل اعلام نشده و تنها برپایه مشاهدات کاربران است. موقعیت صفر گوگل، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک (و نه تبلیغاتی) گوگل است که بالاتر از بقیه نتایج (حتی جایگاه یک) برای یک جستجوی خاص، قرار می‌گیرد.

این جایگاه، جایگاه صفر گوگل (Position Zero) نام دارد. ویژگی اصلی این نتیجه، این است که مستقیما و به خلاصه‌ترین شکل، اطلاعات موردنیاز کاربر را بدون نیاز به کلیک بر روی url به او ارائه می‌دهد.

محتوایی که در رتبه صفر در نتایج جستجو و بالاتر از رتبه‌های یک به بعد قرار می‌گیرد، باید ازنظر کیفی و اعتبار، بسیار بهتر و برتر از رقبای خود باشد. در این جایگاه، بخشی از محتوای شما که ارتباط بسیار مستقیمی با نیاز کاربر دارد، نمایش داده می‌شود. رسیدن به موقعیت صفر گوگل آرزوی بسیاری از سایت‌ها و وبمسترهاست.

اما چطور می‌توان به جایگاه صفر گوگل دست پیدا کرد؟ این جایگاه برای چه محتواهایی نمایش داده می‌شود و گوگل از چه معیارهایی برای اعطای این رتبه به یک محتوا استفاده می‌کند؟

جایگاه صفر گوگل (Position zero) چیست ؟

جایگاه یا موقعیت صفر گوگل (Position Zero) که اختصارا با P0 نشان داده می‌شود، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک (و نه تبلیغاتی) گوگل است که بالاتر از بقیه نتایج نشان داده‌شده حتی جایگاه یک، برای یک جستجوی خاص، قرار می‌گیرد. این نتیجه، علاوه بر اطلاعات، شامل url و عنوان صفحه سایت است.

هدف از ارائه این نتیجه که به آن پاسخ برجسته نیز گفته می‌شود، این است که به سوال مخاطبان، بدون اینکه آن‌ها نیازی به کلیک کردن روی لینک آن نتیجه داشته باشند، پاسخ داده شود. نتیجه‌ای که به‌عنوان جایگاه صفر گوگل نشان داده می‌شود، می‌تواند پس از تبلیغات یا قبل از آن‌ها ظاهر شود. به‌عنوان‌مثال، اگر عبارت what is P0 in google را جستجو کنید با صفحه زیر مواجه می‌شوید. همان‌طور که ملاحظه می‌کنید در بالای صفحه، موقعیت صفر گوگل را می‌بینید.

رتبه صفر در نتایج جستجو ، یکی از گام‌های اساسی گوگل در جهت ارائه پاسخ‌های سریع و ارزشمند به کاربران در سال‌های اخیر بوده است. این قابلیت پس از راه‌اندازی گراف دانش (Knowledge Graph) توسط گوگل ارائه شد.

جایگاه جدید «صفر گوگل یا P0» و نحوه رسیدن به آن! 2

دلیل اهمیت جایگاه صفر گوگل چیست؟

بهبود رتبه در نتایج SERP

اگر یک محتوای شما برای موضوعی خاص، بتواند جایگاه P0 را اشغال کند، قطعا جایگاه شما در SERP یا جستجوهای دیگری که کاربران با موضوعات و کلمات مرتبط انجام می‌دهند نیز بهبود می‌یابد. دلیل این موضوع، حجم بسیار زیاد ترافیکی است که این جایگاه برای وب‌سایت شما به همراه می‌آورد. از سوی دیگر، گوگل تشخیص می‌دهد که ‌سایت شما، اطلاعات مفیدی نسبت به سایر سایت‌ها درباره آن عبارت خاص برای کاربران دارد.

افزایش CTR با قرارگیری در موقعیت صفر گوگل

بسیاری از صاحبان سایت معتقد هستند که نمایش اطلاعات موردنیاز مخاطب به او بدون نیاز به کلیک روی لینک سایت، سبب ریزش نرخ کلیک (CTR) آن‌ها می‌شود. با‌این‌حال، مطابق آمار، جایگاه صفر گوگل، بیشترین کلیک را دریافت می‌کند. افزایش سرنخ، نرخ تبدیل و درآمد بیشتر، نتایج مستقیم افزایش CTR هستند.

افزایش روز افزون نتایج صفر با گذر زمان

مطابق آمار مجله Search Engine حدود ۱۲ درصد از نتایج جستجوهای انجام‌شده در گوگل تا سال ۲۰۲۰، شامل جایگاه صفر بودند. این آمار، امروز در انتهای سپتامبر سال ۲۰۲۲، قطعا بیشتر شده است. این وب‌سایت، همچنین می‌گوید که تا سال ۲۰۲۰، حدود ۲۸٫۵ درصد از جستجوگران، روی جایگاه صفر گوگل کلیک کرده‌اند. بنابراین کسب‌وکارها، حتی با کسب رتبه یک نیز نباید خود را برنده بدانند؛ چرا که جایگاه صفر، در نتایج SERP در حال افزایش است.

چگونه به Position zero گوگل برسیم؟

برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل ، پیش از هر چیز باید بدانید که این جایگاه به چه فرمت‌هایی از محتوا اختصاص داده می‌شود. این فرمت‌ها عبارت‌اند از:

پاراگراف‌های کوتاه متنی

لیست‌های شماره‌گذاری شده یا بولتی

جداول

ویدئو (به‌خصوص ویدئوهای یوتوب)

تصاویر

نمودارها

محتوایی که قصد دارید آن را به رتبه صفر در نتایج جستجو برسانید، باید در یکی از فرمت‌های بالا و با اندازه مناسب باشد. بااین‌حال، پاراگراف‌ها تاکنون بیشترین سهم را از محتواهای جایگاه صفر گوگل به خود اختصاص داده‌اند. اما مهم‌تر از اندازه و فرمت، کیفیت اطلاعات محتوا و اعتبار آن است که برای گوگل مهم جلوه می‌کند. با در نظر داشتن این نکته و آگاهی از محتواهایی که در این جایگاه قرار می‌گیرند، مراحلی که در ادامه می‌آوریم را برای تصاحب P0 دنبال کنید.

با توجه به جدید بودن این شیوه رتبه‌بندی، توصیه می‌شود حتما محتوایی مناسب جایگاه صفر گوگل در وب‌سایت خود تولید کنید تا با تاثیر بیشتر این روش بر وب فارسی در آینده نزدیک، بتوانید از مزایای آن بهره‌مند شوید.

در صورت تمایل به مطالعه بیشتر می‌توانید به بلاگ تریبون مراجعه کنید.

جایگاه صفر گوگل یا Position zero ، اولین نتیجه ای است که در قسمت بالای لیست نتایج و بعد از لینک های تبلیغات (Adwords) ظاهر می شود. بسیاری از سایت ها و وبمسترها آرزو دارند تا به این موقعیت برسند. در این جایگاه، محتوایی قرار می گیرد که به صورت مستقیم اطلاعات موردنیاز را در اختیار کاربر قرار می دهد.

این یک پاسخ ویژه است که از نظر کیفیت و اعتبار، برتر از رقبای خود می باشد. کاربر بدون اینکه بر روی url کلیک کند، می تواند پاسخ سوال خود را دریافت کند. گوگل با استفاده از این ترفند به محتواهای با کیفیت امتیاز می دهد. او برای جلب توجه کاربران در صفحه نتایج از این ترفند استفاده می کند. با این کار می تواند پاسخ سریع و ارزشمندی به پرسش های کاربران دهد. گوگل همواره به دنبال راه هایی است که بتواند تجربه ی بهتری برای کاربران خود ایجاد کند. به نظر می رسد که غول جستجوی آنلاین بیشتر از تبلیغات و نتایج طبیعی بر روی محتوای Zero Position تمرکز کرده است. اگر به دنبال این هدف بودید که سایت شما در رتبه اول نتایج ارگانیک گوگل قرار بگیرد، با مطالعه این مطلب متوجه می شوید که جایگاه بهتری هم وجود دارد و آن جایگاه صفر گوگل است. مزایای زیاد این جایگاه باعث شده است تا برای بسیاری از سئوکاران ارزشمند باشد.

تاریخچه جایگاه صفر گوگل Position zero

موتورهای جستجو در ابتدا درخواست ها و سوالات کاربران اینترنت را به صورت دستی پردازش می کردند. یعنی انسان ها تصمیم می گرفتند که کدام نوع محتوا را برای پاسخ به سوال یک کاربر استفاده شود. این اتفاق مربوط به دهه 90 بود. در آن زمان تعداد کمی از کاربران اینترنت به دنبال کسب اطلاعات از طریق وب بودند. به مرور زمان، تقاضای کاربران برای تحقیقات آنلاین افزایش یافت. موتورهای جستجو برای اینکه بتوانند به تقاضای کاربران پاسخ دهند، به دنبال راه حل بودند. آن ها می خواستند یک راه حل خودکار و کارآمد برای پردازش درخواست ها پیدا کنند. بهترین راه حل این بود که یک الگوریتم را برنامه ریزی کنند که بتواند اطلاعات موجود را به صورت خودکار در فهرست موتور جستجو مرتب نماید. سپس بهترین و مرتبط ترین آن ها را برای کاربر نمایش دهد. بعد از مدتی گوگل به فکر راه اندازی نمودار دانش افتاد. این نمودار، یک سیستم نمایه سازی موتور جستجوی انسانی می باشد که به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا بهترین و مرتبط ترین اطلاعات را در فهرست خود نمایش بدهند. گوگل، نمودار دانش را با الهام از پایگاه داده های Freebase و Wiki data ارائه نمود.

بعد از مدت کوتاهی، کارگران گوگل متوجه شدند که نمودار دانش با این روش "انسانی" محدود شده است. چرا که نمی توانستند همه ی دانش جهان را در اختیار داشته باشند. به همین علت، شرکت تصمیم گرفت تا از یک راه حل الگوریتمی استفاده کند. این امر موجب شد تا Featured Snippet برای اولین بار راه اندازی شود. گوگل، میلیاردها صفحه را در فهرست خود اسکن می کند تا بتواند این قطعه های ویژه را ارائه دهد و بتواند فورا سوالات و خواسته های کاربران را پردازش نماید. در واقع گوگل باید راه حلی را به کار می برد تا بتواند انبوه صفحات را در زمان کوتاهی مرور کند و در زمان واقعی، پاسخ سوال کاربر را بدهد. این ایده ای مبتکرانه است که همچنان به عنوان یکی از بزرگترین دستاوردهای موتور جستجو شناخته می شود. به این ترتیب بود که قطعه های ویژه، دانش و اشکال دیگر عناصر پاسخ با رتبه صفر آغاز شدند.

گوگل ، چگونه و بر چه مبنایی یک محتوا را در جایگاه صفر قرار می دهد؟

زمانی که یک جستجوی آنلاین انجام می شود، ربات های نمایه ساز گوگل شروع به اسکن صفحات موجود در فهرست می کنند. مواردی که واقعا با درخواست کاربر مرتبط هستند را شناسایی می کنند. کلمات کلیدی که در مکان های استراتژیک مانند عنوان، توضیحات متا و ... برای فرمول بندی جستجوی سایت به کار می روند، به ربات ها در تشخیص صفحات مرتبط کمک می کنند. موتور جستجو بر اساس معیارهای انتخابی خود، صفحاتی را که به موضوع تحقیق کاربر می پردازند، مرتب می کند. در انتها، فقط یک صفحه را که بهترین و با کیفیت ترین محتوا را دارد، به کاربر ارائه می دهد. قسمتی از این محتوا که به صورت واضح و مختصر به سوال کاربر پاسخ می دهد، استخراج و در جایگاه صفر قرار می دهد.

قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل چه مزایایی دارد؟

- افزایش تعداد کلیک، بازدید، ترافیک و درآمد :

قرار گرفتن وب سایت شما در رتبه اول نتایج موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد. حال اگر در جایگاه بالاتر(موقعیت صفر گوگل) قرار بگیرد، بدون شک تعداد کلیک، بازدید، ترافیک و درآمد بیشتری را به خود اختصاص می دهد. سایت شما با قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل، بالاتر از تمام رقبا قرار می گیرد. به این ترتیب، ترافیک ارگانیک بیشتری به سمت سایت شما هدایت می شود.

شاید برای شما جالب باشد که بدانید، چند نتیجه اول در یک صفحه جستجو نسبت به بقیه کلیک بیشتری می گیرند. آمارها نشان می دهند که 75.1% کل کلیک های دریافتی یک serp به 3 نتیجه اول تعلق دارد. یعنی بیشتر افرادی که در اینترنت جستجو می کنند، وارد لینک های 1-3 می شوند. حتما برای شما هم اتفاق افتاده که در اینترنت به دنبال پاسخ سوال یا کالا یا خدماتی باشید. به احتمال زیاد وارد لینک های ابتدایی شده اید. واقعیت این است که بسیاری از کاربران اینترنت عجله دارند و به اولین نتایجی که گوگل ارائه می دهد، اعتماد می کنند. صفحاتی که در موقعیت صفر قرار می گیرند، بهتر از نتایج اولیه جستجو هستند. به همین علت ترافیک بیشتری را دریافت می کنند. البته یک ترس نسبتا منطقی، برخی از صاحبان سایت را آزار می دهد. اینکه اگر یک صفحه از سایت آن ها در جایگاه صفر گوگل قرار بگیرد و پاسخ سوالات کاربر را به صورت مستقیم ارائه دهد، موجب کاهش نرخ کلیک نمی شود؟ شاید شما هم بر این باور باشید که نرخ کلیک کاهش می یابد. اما در عین شگفتی باید بگوییم که تحقیقات خلاف این را نشان می دهند. نویسندگانی که گوگل ، محتوای آنها را در جایگاه صفر قرار داده است، اطمینان داده اند که نرخ کلیک سایت آن ها افزایش یافته است.

- به دست آوردن قلمرو بیشتری از serp ها :

با قرار گرفتن در موقعیت صفر، سایت شما می تواند مکان های بیشتری را در صفحات نتایج جستجو به دست می آورد. جایگاه صفر، یک موقعیت متمایز است و سایت شما ممکن است برای بار دوم هم در 10 نتیجه ارگانیک قرار بگیرد.

- نمایش سایت در جستجوهای صوتی :

هنگامی که سایت شما در نقطه صفر گوگل قرار می گیرد، این امکان برای شما فراهم می شود تا رتبه ی خوبی در جستجوهای صوتی داشته باشید. با گذشت زمان، کاربران بیشتری از روش جستجوی صوتی استفاده می کنند. به این ترتیب می توانید قبل از اینکه رقابت سخت تر شود، وارد آن شوید. بهینه سازی محتوای سایت گام موثری برای قرار گرفتن در رتبه صفر گوگل است. این نتایج همان نقاط صفری هستند که گوگل برای درخواست های صوتی ارائه می دهد. با توجه به آمار، بیش از 40% پاسخ هایی که بوسیله ی جستجوی صوتی به دست می آیند، از قسمت های ویژه گرفته شده اند.

اشکال مختلف محتوای صفر گوگل

جایگاه صفر گوگل یا Position zero به چندین حالت نمایش داده می شود. این محتوا ممکن است به صورت یک پاراگراف 60-40 کاراکتری، جدول، لیست یا ویدئوی یوتیوب مشاهده شود. البته معمولا P0 به صورت یک پاراگراف یا لیست به نمایش در می آید. هر کدام از این موارد در افزایش حجم جستجو در وب سایت شما مفید می باشند.

چه نوع محتوایی در موقعیت صفر گوگل نمایش داده می‌شود؟

انواع مختلفی از محتوا در جایگاه صفر گوگل به نمایش درمی آیند. اما برخی از محتواها شانس بیشتری دارند. گوگل با توجه به کیفیت ، اعتبار و مفید بودن اطلاعات، صفحه موردنظر را در جایگاه صفر قرار می دهد. هنگامی که کاربر عبارتی را جستجو می کند، محتوایی که حاوی بهترین و مرتبط ترین پاسخ است به او نشان داده می شود. این محتواها شامل پاراگراف های متنی، جدول ها، لیست های شماره گذاری شده، نمودارها، محتواهای چگونه و چطور، فهرست‌ها و ترین‌ها، ویدئو، تصاویر، تعاریف، کلمات پرسشی، جستجوهای فهرست محور، آموزش مرحله به مرحله، جستجوهای مقایسه ای و مربوط به قیمت می شوند.

- پاراگراف متنی : بیشتر محتواهایی که در موقعیت صفر گوگل قرار می گیرند، به صورت پاراگراف متنی می باشند. در این حالت، پاسخ سوال کاربر یا توضیحات مربوط به کلمه کلیدی جستجو شده به صورت یک پاراگراف 60-40 کلمه ای نشان داده می شود.

- جداول : در برخی موارد مانند تبدیل واحدها، محتوایی که در موقعیت صفر قرار می گیرد به شکل جدول است.

- لیست های شماره گذاری شده : در پاسخ برخی از سوالات کاربران باید مراحل انجام یک کار یا مواردی شبیه به آن را ارائه نمود. در چنین حالتی، پاسخ ویژه به صورت لیست شمارشی یا بولتی نمایش داده می شود.

- نمودارها : هنگامی که کاربر، تغییرات یک متغیر را جستجو می کند، پاسخ او در موقعیت صفر گوگل به صورت نمودار نمایش داده می شود.

- محتواهای چگونه و چطور : یکی از انواع محتوایی که شانس زیادی برای نمایش در جایگاه صفر گوگل دارند، آنهایی هستند که با کلمات پرسشی چطور و چگونه آغاز می شوند. معمولا پاسخ این سوالات به صورت لیست یا بولت ارائه می شود.

- فهرست‌ها و ترین‌ها : کلماتی مانند بهترین، ارزان ترین، سریع ترین، بدترین و ... جزء ایده آل ترین کلمات برای ارتقاء رتبه محتوا به نقطه صفر گوگل محسوب می شوند.

- ویدئوها : برخی مواقع، ویدئوها (به ویژه ویدئوهای یوتیوب) در جایگاه صفر گوگل قرار می گیرند.

- تصاویر : برای بعضی از جستجوهای کاربران، تصاویر شانس بیشتری برای نمایش در موقعیت صفر گوگل دارند. از جمله این موارد می توان به کلید واژه "لباس نوزاد" اشاره کرد.

- تعاریف : محتواهای تعریفی هم جزء ایده آل ترین موارد برای جایگاه صفر گوگل هستند. معمولا کاربرانی که به دنبال تعریف کلمه یا عبارتی هستند به راحتی با یک محتوای مختصر و مفید ارتباط برقرار می کنند.

- جستجوهای پرسشی : گاهی اوقات کاربر، سوال خود را با کلمات پرسشی مانند «چه چیزی»، «چرا»، «چه کسی»، «کی» و «کجا» آغاز می کند. اگر محتوای تولید شده بتواند به صورت مختصر، دقیق و مفید به این سوالات پاسخ دهد، شانس زیادی برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل را دارد.

- مقایسه ها : برخی از کاربران برای مقایسه ی دو مورد (مثلا دو برند مختلف) در اینترنت جستجو می کنند. محتواهای مقایسه ای پتانسیل خوبی برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل را دارند.

- قیمت ها : هنگامی که کاربر به دنبال هزینه و قیمت چیزی است می خواهد به یک پاسخ مستقیم و کوتاه برسد. بسیاری از افراد برای آگاهی از قیمت کالا یا خدمات به جستجو در اینترنت می پردازند. معمولا قیمت ها و هزینه ها به صورت ریز هزینه یا تخمین کلی (به شکل بولت) به کاربران ارائه می شوند. البته باید توجه نمود که قیمت ها به روز باشند.

مشاوره سئو

چگونه به جایگاه صفر گوگل برسیم؟

جایگاه صفر گوگل، این سوالی است که ذهن بسیاری از افراد را درگیر کرده است. در پاسخ باید گفت که یکی از مهم ترین گام ها برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل، ارائه ی یک محتوای با کیفیت است. این محتوا باید بتواند در عین سادگی، پاسخ سوالات کاربران را بدهد. در محتوای خود از جدول، تصاویر، ویدئو و ... استفاده نمایید. تمرکز خود را روی کلمات کلیدی بلند قرار دهید و برای جداسازی قسمت های مختلف محتوا از تگ های هدینگ کمک بگیرید. از بازی کردن با کلمات و پیچ و تاب و چرخش آن ها خودداری کنید و در هنگام تولید محتوا، مستقیما سر اصل مطلب بروید. در تولید محتوا به نیاز کاربر توجه نمایید، پاراگراف های کوتاه بنویسید و محتوا را برای پاسخ دادن به سوالات کاربر ایجاد کنید. شما باید بدانید که کاربر به دنبال چه چیزی است. برای پاسخ به مخاطب باید تمام تلاش خود را انجام دهید و به یک پاسخ سطحی بسنده نکنید. بلکه پاسخ سوالات را به بهترین شکل ممکن ارائه دهید. برای این منظور می توانید از صفحات پرسش و پاسخ کمک بگیرید. از سئوی قدرتمند استفاده کنید و در مورد کلمات کلیدی تحقیقات لازم را انجام دهید.

موقعیت صفر گوگل در نتایج وب فارسی

ویژگی ها و الگوریتم های گوگل بیشتر در زبان های انگلیسی، فرانسوی و اسپانیولی طراحی و اجرا می شوند. سپس نتایج آن ها بر عملکرد وب در سایر زبان ها تاثیر می گذارد. قبلا محتواهای فارسی در جایگاه صفر گوگل قرار نمی گرفتند. اما در حال حاضر برای برخی از کوئری های فارسی هم این قابلیت فعال شده است. بنابراین اگر به خوبی روی سئو و بهینه سازی محتوای سایت خود کار کنید می توانید در جایگاه صفر گوگل قرار بگیرید. به این ترتیب ترافیک بیشتری به دست آورید.

سخن پایانی

جایگاه صفر گوگل یا Position zero به یک عصاره کوچک جدا شده از جستجوهای ارگانیک اشاره دارد که در پاسخ به جستجوی کاربران، در بالای صفحه گوگل به نمایش درمی آید. این محتوای ساده ، مختصر و دقیق به صورت مستقیم پاسخ کاربر را می دهد و نیاز او را برطرف می کند. قرار گرفتن در نقطه صفر گوگل مزایای زیادی دارد. به همین علت بسیاری از سئوکاران علاقمند هستند تا در این جایگاه قرار بگیرند. ما در این مقاله اطلاعاتی درباره ی موقعیت صفر گوگل و تکنیک های قرار گیری در این رتبه ارائه کردیم. شما چه استراتژی هایی برای اشغال جایگاه صفر گوگل دارید؟ از شما می خواهیم تا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

معرفی الگوریتم تازگی محتوا گوگل الگوریتم تازگی محتوا، تحول بزرگی در رتبه بندی صفحات نتایج جستجو گوگل ایجاد کرد و همین تغییر باعث شد که این موتور جستجو در ارائه بروزترین نتایج مرتبط با پرس و جو، عملکرد بسیار بهتری داشته باشد. چه ایده ای بهتر از این که از طریق آشنایی بیشتر با جزئیات و نحوه کار الگوریتم Google Freshness، از آن به نفع خود استفاده کنید تا در صفحات برتر جستجو باقی بمانید.

هدف الگوریتم تازگی محتوا، ارائه محتوای بروز و مرتبط با پرس و جوی کاربر است. قرار گرفتن صفحات قدیمی تر در رتبه های بالاتر از تاثیرات این الگوریتم است تا از این طریق، صفحاتی که بازدید کمتری دارند ولی دارای محتوای تازه و بروزی هستند، فرصت درخشیدن پیدا کنند.

البته، به این نکته نیز توجه داشته باشید که همه موضوعات مرتبط با پرس و جوی کاربر نیاز به اطلاعات جدید و بروز ندارند. الگوریتم تازگی محتوا موضوعاتی را مورد هدف قرار می دهد که تحت تاثیر زمان، تغییرات جهانی و اخبار نیاز به تغییر و بروزرسانی دارند.

فهرست مطالب

الگوریتم تازگی محتوا چیست؟

گوگل از چه فاکتورهایی برای سنجیدن تازگی محتوا استفاده می کند؟

راهکارهایی موثر جهت استفاده از الگوریتم تازگی محتوا برای بهینه سازی سایت

کلام آخر

الگوریتم تازگی محتوا چیست؟

الگوریتم Freshness، در 3 نوامبر سال 2011 ارائه شد و طبق گزارشات ارائه شده توسط تیم گوگل، این الگوریتم روی 35 درصد از کل نتایج جستجو تاثیر می گذارد. همانطور که از اسم این الگوریتم مشخص است، الگوریتم تازگی محتوا در تلاش است که نتایج تازه تر و بروزتر را در اختیار کاربران قرار دهد.

اضافه شدن معیار زمان به روند پردازش و رتبه بندی نتایج جستجو از تغییراتی است که با این الگوریتم وارد کار شد.

بیایید اساس کار الگوریتم تازگی محتوا را با یک مثال توضیح دهیم:

“رئیس جمهور ایران کیست؟” از جمله پرس و جوهایی است که نیاز به یک جواب بروز و جدید دارد. موتور جستجو باید بروز باشد و اسم رئیس جمهوری که هر ۴ سال (حداکثر ۸ سال) تغییر می کند را به درستی به کاربر نمایش دهد.

در واقع، الگوریتم Freshness، ترجیح می دهد که محتوای بروز شده و مرتبط با پرس جوهای QDF را در اختیار کاربر قرار دهد ولی در کل نیازی نیست که در مورد همه پرس و جوها، حتماً محتوای جدیدی نمایش داده شود. مثلاً، کاربر با جستجوی زندگی نامه استیو جابز یا اسم کتاب های نوشته شده توسط فرانتس کافکا، نیازی به اطلاعات بروز ندارد چون نتایج مربوط به این نوع پرس و جوها تقریباً مشابه و ثابت هستند.

منظور از QDF) Query Deserves Freshness) چیست؟

qdf در الگوریتم تازگی محتوا

QDF، الگوریتم رتبه بندی مجدد گوگل است که برای شناسایی پرس و جوهای نیازمند به نتایج بروز بکار می رود، پرس و جوهایی که معنای آنها در طول زمان تغییر می کند.

این الگوریتم، زمانی وارد عمل می شود که توجه های زیادی به سمت یک موضوع جلب می شود و گزارش های خبری یا حجم جستجو در مورد آن موضوع به طور ناگهانی افزایش پیدا کند.

گوگل ۳ منبع زیر را برای این کار درنظر می گیرد:

وبلاگ ها و مجلات

پورتال های خبری

پرس و جوها

اگر هر 3 منبع، یک موضوع خاص را پوشش دهندو میزان توجه به آن موضوع بیشتر از حد متوسط باشد، پس QDF محتوای مربوط به عنوان موضوعات ” داغ و بروز ” شناسایی می کند.

شاید بپرسید که فرق الگوریتم تازگی محتوا و QDF چیست؟ بهتر است به این سوال به شکل زیر جواب دهیم:

” الگوریتم QDF، موضوعات و پرس و جوهای داغ و بروز را تعیین می کند و الگوریتم Freshness، نیز کار رتبه بندی صفحاتی را بر عهده دارد که این موضوعات را پوشش می دهند.”

گوگل از چه فاکتورهایی برای سنجیدن تازگی محتوا استفاده می کند؟

فاکتورهای سنجش تازگی محتوا

همانطور که قبلاً نیز اشاره کردیم، مهم ترین فاکتوری که الگوریتم Freshness برای ارزیابی میزان تازگی محتوای صفحات در نظر می گیرد، بروز و تازه بودن محتوا است.

طبق گزارشات MOZ، گوگل، تازگی محتوا را بر اساس فاکتور های زیادی مشخص می کند؛ که از مهم ترین آنها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

تاریخ ایندکس صفحه توسط گوگل

میزان تغییرات ایجاد شده در محتوای اصلی صفحه (تغییرات بیشتر، تازگی بیشتر)

نرخ ایجاد تغییرات در صفحه (تغییرات مکرر، تازگی بیشتر)

تعداد صفحات جدید در وبسایت (ایجاد صفحات بیشتر، تازگی بیشتر)

تازگی بک لینک ها

تازگی محتوای سایت برای پرس و جو های QDF اهمیت بیشتری دارد و برای این دسته پرس و جوها، وبسایت هایی که تازگی بیشتری داشته باشند (تازگی که ناشی از فاکتورهای بالا )، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در رتبه های بالاتر دارند.

کلیک کنید تاثیر SSL در سئو سایت و اهمیت استفاده از این گواهینامه امنیتی

موضوعاتی که کاربران با جستجو در مورد آنها، نیاز به محتوای بروز و تازه دارند:

رویدادهای اخیر

موضوعات داغ

رویدادها و گزارشاتی که در طی دوره های زمانی تکرار می شوند. (مثل، انتخابات ریاست جمهوری)

اطلاعاتی که همیشه در حال تغییر هستند. (مثل، نظرات کاربران در مورد یک محصول یا موضوعات مربوط به تکنولوژی)

راهکارهایی موثر جهت استفاده از الگوریتم تازگی محتوا برای بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت

الآن که با نحوه کار و جزئیات الگوریتم Freshness آشنا شدید، نوبت آن است که از این الگوریتم به نفع خود استفاده کنید:

خوشبختانه بهینه سازی سایت و محتوای صفحات برای دریافت نمره خوب از الگوریتم تازگی محتوا، کار بسیار ساده ای است.

سعی کنید اولین سایتی باشد که محتوای جدید و داغ را پوشش می دهد.

سایت هایی که در زمینه اخبار، موزیک، سینما یا اتفاقات روزانه فعالیت می کنند، باید تلاش کنند که سریع تر از رقیبان خود عمل کنند و موضوعات جدید را زودتر از آنها منتشر کنند. مطمئن باشید که با انجام این کار، کاربران بیشتری به سمت سایت شما هدایت می شوند.

محتوای موجود در سایت خود را بروزرسانی کنید.

آپدیت محتوای وبسایت یکی از بهترین راه های افزایش تازگی محتوای وبسایت است. اگر متوجه شدید که پست های قدیمی وبسایت شما عملکرد خوبی ندارد و تعداد بازدید آنها کم است، باید به فکر بروزرسانی و انتشار مجدد آنها باشید.

با هر بروزرسانی، سعی کنید محتوای باکیفیتی را به مقالات خود اضافه کنید و مطمئن باشید که اگر ارزش محتوای شما بالاتر برود، از الگوریتم تازگی محتوا و همچنین الگوریتم های دیگر مثل الگوریتم پاندا که به کیفیت محتوا اهمیت زیادی می دهد، نمره بالاتری دریافت خواهید کرد.

Time Stamp صفحات را بروزرسانی کنید.

تاریخ انتشار یا بروزرسانی که در کنار عنوان صفحات موجود در SERP ها وجود دارد، نشان دهنده اهمیت این فاکتور برای الگوریتم Freshness و همچنین کاربران گوگل است. به این صورت که:

موتور جستجو، محتوای بروز شده را تشخیص داده و آن را در دسته محتوای تازه و بروز قرار می دهد.

کاربران بیشتر دوست دارند بر روی محتوای بروز و جدید مرتبط با موضوع موردنظر خود کلیک کنند.

البته، به هیچ وجه توصیه نمی شود که فقط Time Stamp را بروز کنید و تغییری در محتوای صفحه ایجاد نکنید. اگر گوگل فکر کند که شما می خواهید با سیستم بازی کنید، ممکن است سایت شما را جریمه کند و به رتبه های پایین تر سقوط کنید.

برای این که نمره خوبی از الگوریتم تازگی محتوا بگیرید، سعی کنید در کنار بروزرسانی Time Stamp، محتوا را نیز بهبود ببخشید و کاری کنید که کاربر از محتوای آن صفحه راضی باشد.

به صورت منظم، مطالب جدیدی را منتشر کنید.

اگر محتوای جدید را به صورت منظم به سایت خود اضافه کنید، اطلاعات جدیدی را برای کاربران خود ارائه دهید، قدم بزرگی در مسیر حفظ تازگی محتوای سایت خود بر می دارید.

توجه! اگر تعداد بازدید از سایت شما زیاد شده است وبه خاطر مسائلی مثل کندی سایت، به دنبال راهی هستید که عملکرد وبسایت خود را ارتقاء دهید و محتوای تازه سایت خود را با سرعت و کیفیت بیشتری در اختیار کاربران قرار دهید، بهتر است به فکر استفاده از یک سرور مجازی باشید.

با این که انتخاب یک منبع معتبر برای خرید سرور مجازی، کار چندان راحتی نیست؛ ولی توصیه می کنیم که با مراجعه به صفحه خرید سرور مجازی شرکت آسام سرور، قیمت و ویژگی های پلن های مختلف این شرکت را بررسی کنید تا خودتان متوجه شوید با هزینه مقرون به صرفه نیز می توانید از سرور مجازی دلخواه خود استفاده کنید و از این طریق، به محدودیت هایی که مانع پیشرفت سایت شما می شود، پایان بدهید.

کلام آخر

الگوریتم تازگی محتوا برای رتبه بندی سایت هایی بکار می رود که مربوط به پرس و جوهای ترند هستند و حساسیت زمانی دارند. بهترین کاری که می توانید برای درک اهمیت این الگوریتم انجام دهید، این است که یک پرس و جوی QDF (مثلاً، استراتژی های سئو در سال 2022) انجام دهید و نگاهی به 10 نتیجه برتر بیاندازید. مطمئناً با انجام راهکارهای موجود به راحتی می توانید تازگی محتوای سایت خود را حفظ کنید و پاداش خود را از الگوریتم تازگی محتوا بگیرید.

از اینکه تا انتهای مقاله با ما همراه بودید، از شما متشکریم. امیدواریم که مطالعه این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد. در صورت داشتن هرگونه سوال، درخواست و نیاز به راهنمایی، می توانید با ثبت نظر خود، با ما وارد ارتباط شوید تا هر چه زودتر به شما پاسخ دهیم.

سوالات متداول:

بروزرسانی تاریخ محتوای سایت، بدون تغییر محتوای اصلی، ایده خوبی برای گرفتن نمره خوب از الگوریتم تازگی محتوا است؟

گوگل به کمک چه چیزی در مورد تازه بودن محتوای سایت شما تصمیم می گیرد؟

بعد از رتبه بندی اولیه، سیگنال های که توسط کاربر به گوگل فرستاده می شود (مثل مدت زمان حضور در سایت)، معیاری برای سنجش میزان تازگی محتوا است.