تبلیغات کلیکی گوگل، تبلیغات گوگل ادوردز، آموزش adwords ، ایجاد کمپین تبلیغاتی ادوردز،

تبلیغات ppc ، بهینه سازی سایت، سئو سایت، تبلیغات در گوگل، طراحی سایت

آموزش گوگل ادوردز: نحوه ایجاد تبلیغات کلیکی گوگل

این مقاله از مطالب آموزشی بهینه سازی سایت مجموعه وب وان است که امیدواریم مورد توجه شما قرار بگیرد.

گوگل اردوردز یکی از بهترین و ساده ترین راه ها برای افزایش میزان فروش و سود یک شرکت با هزینه های کمتر و معقول تر میباشد.

در این مقاله میخواهیم کمی بیشتر با گوگل ادروردز و نحوه کار با آن آشنا شویم. در واقع ادوردز بهترین راه برای افزایش ROI شما میباشد. میپرسید ROI چیست؟

ROI به معنی برگشت سرمایه میباشد یعنی چه مقدار سرمایه و سود با توجه به خرجی که کردید به شما برگشته است. با ادوردز میتوانید 4 برابر خرجی که میکنید برگشت سرمایه داشته باشید.

مطمئناً اسم تبلیغات کلیکی گوگل یا تبلیغات ppc به گوشتان خورده است. میتوانید این تبلیغات را از طریق گوگل ادوردز انجام دهید. این تبلیغات همان تبلیغاتی هستند که بعد از جستجوی عبارتی در گوگل در بالای صفحه نتایج گوگل ظاهر میشوند(در بالای تمامی نتایج ارگانیک همراه با علامت Ad).

تبلیغات ppc

در واقع گوگل ادوردز جایی است که شرکت های مختلف سعی میکنند توسط آن برای کلمه کلیدی مورد نظر خود در صدر نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرند البته با پرداخت هزینه. ادوردز مانند مناقصه عمل میکند، شرکت های مختلف برای هر کلیک میزان مشخصی پول پیشنهاد میکنند ولی اینطور نیست که همیشه بالاترین پیشنهاد برنده مناقصه باشد! گوگل در کنار مبلغ پیشنهادی، فاکتورهای کیفیتی را هم بررسی میکند و بر اساس آن برنده را انتخاب میکند.

وقتی شروع به استفاده از گوگل ادوردز کنید مطمئناً بیشتر و بیشتر جذب آن خواهید شد ولی باید مراقب باشید: گوگل ادوردز ساده به نظر می آید ولی کار با آن راحت نیست! و نیاز به تجربه و اطلاعات کافی دارد. خیلی از شرکت ها به دلیل نداشتن اطلاعات و تجربه وارد آن شده و مقدار زیادی از سرمایه خود را از دست میدهند. در این مقاله راهنماییتان میکنیم که از کجا و چطور شروع کنید.

فقط 3 اصل را همیشه به یاد داشته باشید و رعایت کنید:

1. پول زیادی خرج نکنید: سعی کنید در ایتدا بودجه محدودی برای این کار در نظر بگیرید مثلاً 200.000 تومان یا حتی کمتر!

2. کار را پیچیده نکنید: وارد ادوردز که میشوید مشاهده خواهید کرد که آپشن های زیادی دارد و ممکن است کمی سردرگم شوید. سعی کنید بدون درگیر شدن با همه آپشن ها به طور ساده فقط یک تبلیغ ایجاد کنید.

3. صبور باشید: تقریباً 99% افرادی که در پول خود را در گوگل ادوردز از دست میدهند یا خیلی زود کار را نیمه تمام رها میکنند و یا مقدار زیادی از پول خود را در زمان خیلی کم مصرف میکنند. پس صبور باشید کمی زمان میبرد تا کمپین تبلیغاتتان در گوگل جواب دهد.

آشنایی با برخی اصطلاحات رایج در گوگل ادوردز

Keyword (کلمه کلیدی): کلمه یا عبارتی است که کاربر با سرچ کردن آن در گوگل تبلیغ شما را خواهد دید. در واقع تبلیغات شما تنها برای کلمات کلیدی که انتخاب میکنید در گوگل نمایش داده میشود.

Click (کلیک): گوگل تعداد کلیک هایی که بر روی تبلیغ شما شده است را کنترل میکند و هزینه را بر حسب آن ها حساب میکند.

Impression : تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما به کاربران نمایش داده شده است.

CTR (نرخ کلیک): اگر تعداد کلیک ها را بر تعداد impression ها تقسیم کنید نرخ کلیک به دست می آید. هر چه نرخ کلیک بالاتر باشد بهتر است و به این معنی است که تبلیغات شما موفقیت آمیز بوده است.

CPC (هزینه هر کلیک): روش محاسبه هزینه توسط گوگل که بر مبنای هر کلیک میباشد و این هزینه در نهایت ممکن است از میزان پیشنهادی شما برای هر کلیک حتی کمتر هم باشد چون همانطور که گفتیم گوگل فاکتورهای کیفیتی و همچنین مبلغ پیشنهادی رقبا را هم در نظر میگیرد. مثلاً اگر پیشنهاد همه رقیبانتان برای کلمه کلیدی مورد نظر شما کمتر از مبلغ پیشنهادی شما باشد گوگل به همان میزان هزینه تان را کم میکند.

Quality score (امتیاز کیفیت): گوگل با توجه به وضعیت سئو سایت شما و میزان ارتباطش با تبلیغی که میخواهید بدهید و همچنین با توجه به نوع عنوان و توضیحات تبلیغ به آن امتیاز میدهد که این امتیاز هم بر روی کمتر شدن هزینه تبلیغتان تأثیر زیادی دارد. هر چه این امتیاز بالاتر باشد هزینه هم پایین تر خواهد آمد.

گوگل فقط به دنبال نمایش دادن تبلیغات با بالاترین رقم پیشنهادی نیست چون ممکن است که آن ها اصلاً تبلیغات خوبی نباشند در واقع هدف گوگل فقط کسب درآمد از این تبلیغات نیست بلکه فاکتور اصلی همچنان رضایت کاربر است. به همین دلیل است که گوگل امتیاز کیفیت را هم مد نظر قرار میدهد تا تبلیغاتی مرتبط و باکیفیت به کاربر نمایش داده شود.

Conversion rate (نرخ تبدیل): نرخ تبدیل کاربر به مشتری میباشد. تمام این کارها در نهایت باید منجر به خرید و تبدیل کاربر به مشتری شود.

البته منظور از خرید در واقع عملیاتی است که شما مدنظر دارید تا کاربر در نهایت آن را انجام دهد. مثلاً ثبت نام در سایت و یا ورود اطلاعات خاص توسط کاربر میتواند برخی از این اهداف و عملیات ها باشد.

بسیاری از شرکت ها میلیون ها سرمایه خود را در تبلیغات کلیکی گوگل از دست میدهند زیرا بدون برنامه ریزی و با کارآیی پایین بودجه خود را مصرف کرده اند.

فرض کنید 10 کمپین مختلف تبلیغاتی برای کلمات کلیدی مختلف دارید که هر کدام روزانه 40.000 تومان بودجه اختصاصی دارند اگر همینطور بدون برنامه فقط برای 1 ماه این کمپین ها ادامه داشته باشند در نهایت مجبور به پرداخت 12 میلیون تومان برای هر کدام خواهید بود!

اینجاست که نرخ تبدیل اهمیت پیدا میکند در واقع باید تبلیغات شما به سرعت باعث افزایش مشتری و فروشتان شود تا سرمایه رفته به سرعت برگردد.

حالا که کمی با گوگل ادوردز و کارآیی آن آشنا شدیم میرویم سراغ ایجاد اکانت در آن و شروع کار:

مرحله 1: ثبت نام در گوگل ادوردز

کاملاً ساده است:

کافیست سایت Google AdWords را باز کرده و روی دکمه Start now کلیک کنید.

سپس ایمیل خود (ترجیحاً جی میل باشد) و همچنین آدرس سایتتان را وارد میکنید و به این ترتیب اکانت ادوردزتان ایجاد میشود. سپس گوگل از شما میخواهد که اولین کمپین ادوردز را ایجاد کنید.

مرحله 2: محاسبه بودجه

برای اینکه بدانید چه مقدار بودجه باید صرف ادوردز بکیند که متضرر نشوید باید فرآیند خرید را از آخر به اول بررسی کنید. مثلاً فرض کنید شما خدمات طراحی سایت ارائه میکنید و هر پکیج طراحی سایت به ارزش 800.000 تومان میباشد و از این 800.000 تومان، شما به میزان 400.000 تومان بر روی هر پکیج سود میبرید. این 400.000 تومان در واقع سود شما از هر فروش میباشد.

در اینجا نرخ تبدیل شما درصد کسانی است که واقعاً پکیج را سفارش داده و میکنند. اگر از بین 1000 نفری که صفحه فروش را میبینند 10 نفر خرید کنند آنگاه نرخ تبدیل 1% خواهد بود.

مایلید چه مقدار از درآمد هر فروش را به گوگل بدهید؟

اگر سود شما از هر فروش مثلاً 280.000 تومان باشد پس دادن 30% آن به گوگل به نظر منطقی می آید. حالا برای محاسبه حداکثر CPC تان باید از این فرمول استفاده کنید:

ماکسیمم CPC = سود شما x کمیسیون گوگل x نرخ تبدیل شما

در مثالی که زدیم ماکسیمم CPC برابر است با:

280.000x 0.3x 1% = 840

یعنی برای هر کلیک در تبلیغات ادوردز میتوانید 840 تومان مصرف کنید و همان 280.000 تومان سود را به ازای هر فروش داشته باشید (با فرض اینکه نرخ تبدیل یکسان باقی بماند).

در تعیین ماکسیمم CPC و بودجه روزانه برای تبلیغات کلیکی گوگل یک تصور اشتباه وجود دارد: که هرچه تعداد کلیک ها بیشتر باشد بهتر است.

این درست نیست.

برای شروع تعداد کمی کلیک هم کافیست. در ابتدا اگر روزانه تنها تعداد 20 کلیک هم داشته باشید خوب است.

مرحله 3 : انتخاب کلمه کلیدی

حالا که میدانید برای هر کلمه کلیدی چقدر میخواهید هزینه کنید وقت آن رسیده است که کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید. برای این کار از Google keyword planner میتوانید استفاده کنید.خودتان را به جای مشتری بگذارید و از جانب مشتری فکر کنید. اگر مثلاً به دنبال خدمات طراحی سایت بودید چه چیزی را در گوگل سرچ میکردید؟

همان عبارتی که به ذهنتان میرسد را در keyword planner وارد کنید.

keyword planner

حتی میتوانید دسته بندی محصولتان را مشخص کنید و همینطور تعیین کشور و زبان هم یادتان نرود(در قسمت Targeting).

بعد از وارد کردن کلمه کلیدی و انجام این تنظیمات دکمه Get ideas را کلیک کنید. با این کار لیستی از کلمات کلیدی پیشنهادی به همراه میزان جستجو شدنشان در ماه در منطقه ای که انتخاب کردید و میانگین CPC نمایش داده خواهد شد.

در اینجا با توجه به میزان جستجو شدن کلمه و CPC آن کلمه ای که مناسب تر میباشد را انتخاب کنید. البته قبل از انتخاب حتمی کلمه کلیدی باید وضعیت رقابت را هم چک کنید.

مرحله 4: بررسی وضعیت رقابت

چک کردن رقبا و تبلیغات آن ها باعث میشود که بفهمید وضعیت رقابت و میزان کیفیت تبلیغات رقیبانتان چقدر است. همانطور که گفتیم گوگل به کیفیت هم اهمیت میدهد و امتیازی برای آن در نظر میگیرد بنابراین چک کردن رقبای موفق باعث میشود بدانید تبلیغتان در چه سطحی باید باشد تا به موفقیت برسد.

نکته: یک مسئله ای که باید در تبلیغات کلیکی گوگل رعایت کرد استفاده از کلمه کلیدی مورد نظر در متن تبلیغ میباشد. با اینکار گوگل امتیاز بیشتری برای مرتبط بودن تبلیغتان با آن کلمه کلیدی در نظر میگیرد.

مرحله 5: داشتن صفحه فرود مناسب

شما پول پرداخت میکنید تا بیشتر دیده شوید و ترافیک بیشتری برای سایتتان ایجاد کنید. ولی اینکه این ترافیک ورودی تبدیل به مشتری شده و باعث افزایش نرخ تبدیلتان شود دست شماست.

به این معنی که اگر صفحه فرود یا landing page شما نامناسب باشد کاربر جذب آن نشده و از آن خارج میشود. به این ترتیب نرخ تبدیلتان پایین می آید و باعث از دست رفتن پولتان میشود.

پس قبل از شروع تبلیغات اطمینان حاصل کنید که صفحه فرودتان استاندارد بوده و باعث جذب کاربر میشود.

سعی کنید این 4 نکته را در طراحی صفحه فرود رعایت کنید:

• طراحی ساده: صفحه فرود را پر از انیمیشن و ویدئو و تصاویری نکنید که لود شدن آن ها طول میکشد.

• هدر و عنوان مشخص در صفحه: عنوان اولین چیزی است که کاربر میبیند و میخواند پس بهتر است عنوانی مناسب و جذاب انتخاب کنید.

• نوشتن به زبان ساده: مطلبی که در صفحه فرود قرار میدهید پیچیده نکنید سعی کنید متن آن قابل فهم و ساده باشد.

• استفاده از لیست ها، تصاویر و عناصر بصری: به یاد داشته باشید که بیش از حد نباشد چون همانطور که گفتیم سرعت لود صفحه را پایین می آورد. این عناصر باید به فهم مطلب کمک کنند نه اینکه تنها هدفی باشند برای جلب توجه کاربر.

خوب بعد از طراحی درست landing page میرویم سراغ مراحل دیگر ایجاد تبلیغمان.

مطالب مرتبط: راهنمای جامع محتوای تکراری

مرحله 6: ایجاد اولین کمپین

بعد از تعیین بودجه روزانه نوبت میرسد به مشخص کردن لوکیشن. اگر هدف کسب و کارتان فقط داخل ایران است، ایران را انتخاب کنید و از قسمت networks گزینه display network را غیرفعال کنید چون فقط میخواهید که تبلیغ شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود نه در سایت های دیگر.

display network

سپس کلمه کلیدی مورد نظرتان را وارد کنید و میزان مبلغ پیشنهادی خود را تعیین نمایید که به آن اصطلاحاً bid میگویند.

مرحله 7: نوشتن متن تبلیغ

نکاتی که باید در نوشتن متن تبلیغ رعایت کنید:

دقیق و مشخص بودن: تعداد کاراکترها برای نوشتن تبلیغ محدود است و نمیتوانید متنی طولانی برای تبلیغ خود قرار دهید پس بهتر است متن کوتاه و در عین حال هدفمند و دقیق باشد. سعی کنید به تفاوت ها و امتیازات خودتان نسبت به رقبا فکر کنید و به این مزایا در متن تبلیغ به نحوی اشاره کنید.

داشتن فراخوان عملیاتی: سعی کنید در متن خود یک فراخوان عملیاتی (call to action) قرار دهید جون اینکار باعث تعامل بیشتر کاربر و تعداد کلیک های بیشتر میشود. در واقع بهترین کار این است که از کاربر بخواهید کاری را انجام دهد. بدون یک فراخوان عملیاتی مشخص و مناسب ممکن است نرخ کلیک تبلیغتان پایین بیاید.

URL : عامل مهم دیگر URL نمایش داده شده در تبلیغ یا همان display URL میباشد، یعنی همان لینک سبز رنگی که در پایین عنوان تبلیغ قرار دارد. این لینک را خودتان تعیین میکنید و هر چیزی میتواند باشد ولی باید دامنه آن با دامنه صفحه فرودتان یکسان باشد. همیشه سعی کنید از کلمه کلیدی خود در این URL استفاده کنید تا تأکید بیشتری بر روی آن ایجاد شود.

نکته: حتماً http را از اول URL نمایشی حذف کنید تا جای بیشتری برای قرار دادن کلمه کلیدی داشته باشید.

خوب حالا بیایید قسمت ها مختلف تبلیغ را به طور خلاصه با هم مرور کنیم:

- هدر یا عنوان

مثلاً طراحی سایت حرفه ای با تخفیف ویژه

- Display URL

/طراحی سایت حرفه ای

با فرض اینکه کلمه کلیدی طراحی سایت حرفه ای باشد و با حذف http

- متن تبلیغ:

باید توضیحتان تنها در 2 خط باشد. مثلاً:

طراحی سایت حرفه ای در کمترین زمان و با بهترین هزینه همراه با قالب های اختصاصی و نمونه کارهای قوی و متنوع.

ولی هنوز یک چیزی کم دارد: CTA یا همان فراخوان عملیاتی

که ای CTA در مثال ما میتواند این عبارت باشد: مشاهده نمونه کارها در سایت

خوب بعد از کامل شدن متن تبلیغ دکمه save را بزنید و ادامه دهید.

مطالب مرتبط: سایت مپ یا نقشه سایت چیست؟

مرحله 8: تصحیح جزئیات

بعد از ذخیره کردن صفحه داشبودر شما باز میشود. در ابتدا کمپین ایجاد شده را در حالت متوقف یا pause قرار دهید.

کمپین ادوردز در حالت متوقف

با کلیک بر روی کمپین ایجاد شده میبینید که گوگل به طور اتوماتیک یک ad group برای آن ایجاد کرده است. ad group ها برای کمپین های تبلیغاتی بزرگ با تعداد زیادی کلمه کلیدی استفاده میشوند تا بتوانید کلمات کلیدی مرتبط را گروه بندی کرده و هر کدام را در گروه مربوط به خود قرار دهید تا بتوانید آن ها را راحتتر مدیریت کنید.

ad group

با کلیک بر روی ad group و وارد شدن در آن کلمه کلیدی خود را خواهید دید.

کلمات کلیدی ادوردز

بر روی کلمه کلیدی تان کلیک کنید و آن را در حالت phrase match قرار دهید. معمولاً گوگل به طور اتوماتیک کلمه کلیدی را در حالت broad match قرار میدهد که خیلی کلی است و کلمه کلیدی تان به هر شکلی که توسط کاربر سرچ شود نمایش داده خواهد شد و ممکن است برای جستجوهای بی ربط هم تبلیغ شما به کاربر نشان داده شود.

phrase match keyword

Phrase match یعنی اگر در جستجوی کاربر عبارت "طراحی سایت حرفه ای" موجود باشد تبلیغ شما نشان داده میشود. مثلاً "طراحی سایت حرفه ای در تهران". ولی اگر به این شکل سرچ شود: "طراحی سایت در تهران به صورت حرفه ای" دیگر تبلیغتان نمایش داده نمیشود.

حالت دیگری هم وجود دارد به نام exact match که این حالت خیلی هدفمند و محدود است زیرا تنها در صورت جستجو شدن خود کلمه کلیدی تبلیغ نمایش داده میشود. یعنی فقط خود عبارت نه چیزی کمتر و نه بیشتر.

معمولاً phrase match میتواند گزینه خوبی باشد زیرا هم شامل کلمه کلیدی شما میشود و هم در صورت اضافه شدن کلمه یا عبارتی به ابتدا و انتهای آن باز هم تبلیغ نمایش داده میشود. اگر کاربر عبارت "خدمات طراحی سایت حرفه ای" را سرچ کند تبلیغ شما نمایش داده خواهد شد که دقیقاً هم مرتبط با خواسته و نیاز کاربر است.

البته توصیه میشود در ابتدا برای مدتی کوتاه کلمه کلیدی را در حالت broad match قرار دهید تا اصلاً ببینید که کاربران چه چیزهایی را در این زمینه سرچ کرده اند به این ترتیب میتوانید از بین آن ها حتی کلمات کلیدی جدید در رابطه با کار خود پیدا کنید.

مرحله 9: بررسی نرخ تبدیل

حتماً یادتان هست که گفتیم تمام اینها بدون نرخ تبدیل خوب هیچ مفهومی ندارند. به همین دلیل است که باید به طور مرتب نرخ تبدیل مربوط به تبلیغتان را بررسی کنید. میپرسید چطور؟ تنها با قرار دادن قطعه کدی در صفحه فرود که توسط این کد در صورت انجام شدن خرید توسط کاربر گوگل ادوردز مطلع شده و نرخ تبدیل را محاسبه میکند.

برای دریافت این کد به بخش Tools و سپس قسمت Conversions رفته و

نرخ تبدیل

بر روی Conversions+ کلیک نمایید:

کد پیگیری conversion

حالا گزینه Website را انتخاب کنید.

آموزش ادوردز

اطلاعات خواسته شده را وارد کرده و دکمه ذخیره را بزنید به این ترتیب وارد صفحه ای میشود که قطعه کد مورد نظر در آن قرار دارد، کد را کپی کرده و به HTML صفحه اتمام خرید در سایت خود اضافه نمایید (صفحه ای که بعد از خرید موفقیت آمیز به کاربر نمایش داده میشود).

tracking code ادوردز

بعد از قرار دادن کد تا مدتی در داشبورد شما در حالت تأیید نشده قرار میگیرد ولی بعد از چند ساعت تا چند روز وضعیت آن در داشبورد درست میشود.

در نهایت بعد از تمام این مراحل به قسمت Campaign رفته و کمپین خود را فعال نمایید.

از اینجا به بعد چه اتفاقی میافتد؟

گوگل تبلیغ ایجاد شده را بررسی میکند و سپس تأیید میکند تا نمایش داده شود به همین دلیل بهتر است در شروع تعداد زیادی کمپین با هم نسازید چون ممکن است تأیید نشوند.

تقریباً تا 1 روز بعد گوگل تبلیغ را تأیید میکند و ایمیلی هم به شما جهت اطلاع رسانی ارسال میکند.

بعد از این مرحله میتوانید راحتتر اقدام به ایجاد تبلیغات دیگر نمایید زیرا میدانید که تبلیغتان باید چطور باشد تا به تأیید گوگل برسد. همیشه بهتر است چند کمپین تبلیغاتی داشته باشید تا بتوانید با هم مقایسه کرده و ببینید که کدام کارآیی بهتری دارند.

بعد از ایجاد کمپین های مختلف مقایسه کنید و ببینید که نرخ کلیک و نرخ تبدیل کدام یک بهتر است معمولاً 1 ماه طول میکشد تا نتایج واقعی را ببینید بعد از این مدت تبلیغاتی که نرخ تبدیل خوبی ندارند را متوقف کنید و ببینید که اشکال از کجاست. ممکن است مشکل از توضیحات تبلیغ، کلمه کلیدی، صفحه فرود و هزاران دلیل دیگر باشد.

منبع

https://webone.co/fa

یکی از اشتباهات رایج در جامعه این است که تصور می کنند طراحی سایت و سئو دو موضوع مجزا هستند و برخی از افراد سفارش سئو را به شرکت سئو زمانی می دهند که طراحی سایت آنها توسط شرکت دیگری به پایان رسیده است و در نتیجه یا مجبور هستند مجددا سایت خود را طراحی کنند و یا اینکه در سئو نتیجه نمی گیرند. در این مقاله می خواهیم به ارتباط میان طراحی سایت و سئو سایت بپردازیم و شما را با جنبه های مختلف این موضوع آشنا کنیم.

یکی از اشتباهات رایج در جامعه این است که تصور می کنند طراحی سایت و سئو دو موضوع مجزا هستند و برخی از افراد سفارش سئو را به شرکت سئو زمانی می دهند که طراحی سایت آنها توسط شرکت دیگری به پایان رسیده است و در نتیجه یا مجبور هستند مجددا سایت خود را طراحی کنند و یا اینکه در سئو نتیجه نمی گیرند. در این مقاله می خواهیم به ارتباط میان طراحی سایت و سئو سایت بپردازیم و شما را با جنبه های مختلف این موضوع آشنا کنیم.در نظر داشته باشید که گوگل به فاکتورهای زیادی برای اندازه گیری قدرت صفحات وب اهمیت می دهد و بسیاری از این فاکتورها کاملا به نوع طراحی سایت شما مرتبط و وابسته هستند.

در ادامه به بررسی موارد مختلف این موضوع خواهیم پرداخت و بررسی میکنیم که آیا بهتر است طراحی سایت و سئو سایت شما را یک شرکت انجام دهد یا اینکه دو شرکت متفاوت چنین کاری برای شما انجام دهند و چرا؟ همچنین بررسی میکنیم که چه فاکتورهایی در طراحی سایت هستند که برای سئو اهمیت دارند.

ارتباط میان طراحی سایت و سئو سایت

گوگل بیش از ۲۰۰ فاکتور را برای اندازه گیری قدرت سایت شما بررسی می کند. گوگل هرگز جزییات فاکتورهای رتبه بندی صفحات اینترنتی را فاش نمی کند، اما طبق بررسی ها و اخبار منتشر شده از گوگل، کارشناسان سئو و بهینه سازی سایت، این فاکتورها را به صورت زیر طبقه بندی کرده اند:

سئو داخلی

فاکتورهای طراحی سایت

فاکتورهای محتوایی

سئو خارجی

فاکتورهای مرتبط با تجربه کاربری و برند

فاکتورهای مبتنی بر پیوند (لینک)

همانطور که ملاحظه می نمایید، مواردی که به طراحی سایت مرتبط است، مانند خروجی قالب سایت، نمایش و چیدمان محتوا، طبقه بندی اطلاعات، نرخ پرش و تجربه کاربری در سئو داخلی سایت و خارجی تاثیر گذارند. بنابراین نحوه طراحی سایت و معماری محتوای آن از اهمیت بسیار بالایی برای گوگل برخوردار است. در بسیاری از مواقع افراد مختلف تمایل دارند که سئو سایت خود را پس از اینکه طراحی سایت آنها به پایان رسید به شرکت دیگری واگذار کنند، این کار باعث می شود که با واکنش عجیبی مواجه شوند و چنین پاسخی بشنوند: “سایت شما برای سئو مناسب نیست، بهتر است مجددا طراحی شود”. بنابراین بهتر است قبل از اینکه به سراغ طراحی سایت بروید، در مورد سئو فکرکنید و پارامترهای آن را در طراحی سایت خود در نظر بگیرید.

چرا بهتر است طراحی سایت و سئو سایت خود را به یک شرکت واگذار کنیم؟

متاسفانه در فرهنگ ما ایرانی ها، همکاری و کار تیمی به خوبی تعریف نشده است. ما به عنوان شرکتی که بیش از ده سال است در زمینه سئو فعالیت می کند، هرگز همکاری خوبی با شرکت های طراحی سایت را تجربه نکرده ایم. در فرهنگ ایرانی، وقتی مشکلی بوجود می آید در اکثر مواقع دیگران را مقصر می دانیم و از مسوولیت شانه خالی می کنیم و وقتی کاری به ما محول می شود، سعی میکنیم به جای اینکه به دنبال یادگیری باشیم، از زیر بار آن فرار کنیم.

در مواقعی که طراحی سایت شما، یک نوع طراحی خاص منظوره است و پروژه بسیار بزرگی دارید، بهتر است به دنبال تعامل با شرکت سئو باشید و با همکاری شرکت سئو و طراحی سایت پروژه خود را به پیش ببرید. اما اگر تا کنون سایت طراحی نکرده اید و یا سایت شما امکانات ویژه ای ندارد، برای بدست آوردن نتیجه مناسب پیشنهاد ما طراحی مجدد سایت است. در نظر داشته باشید که نرخ بازگشت سرمایه برای سئو بسیار بالاست، به این معنا که سودی که در قبال انجام هزینه دریافت می کنید بسیار بیشتر از مبلغی است که پرداخت می کنید، بنابراین هزینه تغییر سایت زمانی که باعث می شود سئو سایت شما بهتر شود، امری است که باید از آن چشم پوشی کنید زیرا نهایتا باعث می شود نتیجه بسیار بهتری کسب کنید.

بسیاری از افراد نیز این تصور را دارند که اگر تیم طراحی سایت و سئو در داخل شرکت خودشان باشد، می توانند نتیجه بهتری از این کار بگیرند. اما معمولا انجام چنین کاری نتیجه عکس خواهد داد، بخصوص اگر شرکت شما شرکت نرم افزاری نباشد. دلیل این موضوع این است که معمولا ساماندهی و برنامه ریزی کارهای نرم افزاری تخصص مورد نیاز خود را می طلبد و از طرف دیگر افراد متخصص در زمینه نرم افزار و سئو معمولا ترجیح می دهند که در تیم های حرفه ای کار کنند و به ندرت این اتفاق می افتد که بتوانید تیم مناسب، منسجم و قدرتمندی را ایجاد کنید.

بنابراین، در صورتی که نتیجه کار برای شما اهمیت دارد و یک شرکت توانایی انجام طراحی سایت و سئو را همزمان دارد، بهتر است هر دو کار را به یک شرکت واگذار کنید و نتیجه کار را نیز از همان شرکت بخواهید. زیرا کار کردن با دو مجموعه مختلف در این زمینه در بسیاری از مواقع باعث می شود که وارد مسائل حاشیه ای شوید و نتیجه کار چندان مناسب نشود.

آیا زبان طراحی سایت به سئو ارتباط دارد؟

خیر، زبان طراحی سایت سمت سرور ارتباطی به سئو سایت شما و نتیجه سایت شما در گوگل ندارد. اما نکاتی که باید در طراحی سایت رعایت شوند تا سئو بهتری کسب کنید به نوع برنامه نویسی سایت شما مرتبط است. به عنوان مثال سرعت لود صفحات سایت، خروجی قالب HTML صفحات، نحوه ارتباط میان صفحات، نمایش در موبایل، چیدمان عناصر در صفحه، نحوه استفاده از کدهای js و css و … همگی در رتبه بندی سایت شما تاثیر گذارند. بنابراین زبان طراحی سایت به خودی خود ارتباطی به رتبه بندی سایت شما در گوگل ندارد اما نحوه پیاده سازی سایت و خروجی صفحات برای روباتهای جستجوگر از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.

از نظر سئو طراحی اختصاصی بهتر است یا سیستم های آماده؟

برای این موضوع نمی توان یک پاسخ کلی و قطعی ارائه کرد، برخی از سیستم های آماده مانند وردپرس امکانات مناسبی برای سئو دارند و در صورتی که از قالب مناسب در آنها استفاده شود می توان نتایج خوبی با استفاده از آن دریافت کرد. برخی دیگر از سیستم های آماده مانند جوملا، مشکلاتی در زمینه سئو دارند که برای برطرف کردن آنها باید وقت زیادی گذاشت و این کار مقرون به صرفه نیست. بنابراین خوب بودن سئو، بیش از آنکه به پلتفرمی که از آن استفاده می کنید وابسته باشد، به نوع پیاده سازی سایت شما در آن پلتفرم مرتبط است. گرچه برخی از پلتفرم ها برای سئو مناسب نیستند.

بنابراین فراتر از اینکه سایت شما با چه زبانی برنامه نویسی شده یا اینکه از چه سیستم مدیریت محتوایی استفاده می کنید، آنچه برای گوگل اهمیت دارد، کیفیت خروجی سایت شماست. کیفیت خروجی سایت شما، بیش از آنکه به زبان برنامه نویسی و CMS وابسته باشد، به شخص یا تیمی که آن را مدیریت می کند وابسته است. بنابراین اگر تیم طراحی سایت شما دانش فنی مناسب از نظر سئو داشته باشد، می تواند برای شما کار مناسبی ارائه کند و در غیر اینصورت به مشکل برخواهید خورد.

منبع

https://rayantaban.com/

اگر حتی نگاهی به وبینارهای رایگان من در فرین آکادمی کرده باشید، احتمالا این جمله را شنیده اید که: ((تحقیق کلمات کلیدی مهم ترین و پایه ای ترین فعالیت در سئوی سایت است.))

در واقع در خیلی از پروژه های سئو، ما صرفا با انجام کیورد ریسرچ دقیق و اصولی بوده که توانسته ایم نسبت به رقبا به برتری برسیم و قدرت سئو سایت کارفرما را افزایش بدهید. با توجه به این موضوع و اهمیت زیادی که تحقیق کلمات کلیدی دارد، در این مقاله همراه من باشید تا همه چیز را به شکل اصولی، به روشی که در هیچ مقاله دیگری به شما آموزش نمیدهند، یاد بدهم.

منظور از کلمه یا کلمه کلیدی چیست؟

یکی از مواردی که باید قبل از آشنایی با تحقیق کلمات کلیدی یادش بگیرید، مفهوم کلمه کلیدی است. در واقع منظور از کلمه کلیدی یا Keyword، همان کلمه ای است که شما در گوگل یا دیگر موتورهای جستجو، تایپ کرده و سرچ میکنید. حالا اگر این متنی که سرچ میشود بیشتر از 1 کلمه باشد به آن “عبارت کلیدی” یا keyphrase هم میگوییم. مثلا “موبایل” یک کلمه کلیدی و “خرید موبایل” یک عبارت کلیدی است. البته در زبان عامیانه به همه انواع این عبارت ها هم کلمه کلیدی میگویند پس خیلی خودتان را درگیر این موضوع نکنید.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی یکی از قدم های پایه ای در سئوی سایت است که به کمک ابزارهای رایگان یا غیر رایگان انجامش میدهیم. هدف از انجام این فرآیند؛

در مرحله اول پیدا کردن کلمات مرتبطی است که کاربران در مورد کسب و کار ما در وب جستجو میکنند،

سپس دسته بندی کردن کلمات مناسب با هم برای سئو شدن در یک صفحه،

و در نهایت تعیین صفحه مناسب برای سئو کردن آنها است.

در ادامه تمامی این مسیر را با هم طی میکنیم.

1_ کلمات کلیدی دانه را پیدا کنید

خب، در اولین قدم باید کلمات کلیدی دانه کسب و کارتان را پیدا کنید. یعنی چه؟ در واقع کلمات دانه، پایه ای ترین کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کار شما هستند و ما میخواهیم از آنها به عنوان سرنخ هایی برای پیدا کردن دیگر کلمات استفاده کنیم. حالا چطور آنها را پیدا کنیم؟ تصور کنید سایت من در حوزه لوازم آرایشی فعال است. برای پیدا کردن این کلمات به سراغ سایت یکی از بزرگترین رقبایم میروم:

پیدا کردن کلمات دانه از منو سایت رقبا

پیدا کردن کلمات دانه از منو سایت رقبا

همانطور که مشاهده میکنید، در بخش منو این سایت تعداد زیادی کلمه دانه وجود دارد. مثلا کلمه وکس، لاک، لاک پاکن، براش آرایشی و… همه اینها را در یک فایل word یا اصلا یک فایل متنی نوشته و ذخیره میکنم. اما کار تمام نشده!

پیدا کردن کلمات دانه از منو سایت رقبا

پیدا کردن کلمات دانه از منو سایت رقبا در تحقیق کلمات کلیدی

همانطور که باز هم در تصویر مشخص است، اگر به سراغ وبلاگ این سایت هم بروم باز به تعداد زیادی کلمه دانه دسترسی پیدا میکنم. مثلا کلمه ترکیب کردن رنگ مو در خانه، ماسک مو، آموزش رنگ مو و… . باز هم اینها را جایی مینویسم. حالا به سراغ قدم بعدی برویم.

2_ استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

خب، به یکی از مهم ترین قسمت های مسیر رسیدیم. ببینید، در سطح وب یک سری ابزار وجود دارند که به آنها ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی میگوییم. اینها چه میکنند؟ تصویر پایین را ببینید:

ابزار کیوردتولهمانطور که مشخص است، وقتی من یک کلمه دانه (لاک ناخن) را در این ابزار جستجو میکنم، به طور خودکار این ابزار تعداد زیادی کلمه مرتبط به آن را به من نشان میدهد. اینها کلماتی هستند که باید برای مرحله بعد همه شان را ذخیره کنم. پس به کمک گزینه export از آنها یک فایل خروجی اکسل میگیرم.

در ادامه در این مرحله شما باید یکی یکی کلمات دانه را در این ابزار تحقیق کلمات کلیدی جستجو کنید. به این ترتیب به تعداد زیادی کلمه کلیدی میرسید. میدانم که انجام این کار بسیار زمانبر و سخت است اما خب همانطور که گفتم، این فرآیند یکی از مهم ترین فعالیت هایی است که میتوانید در سئو انجام بدهید، بنابراین سخت و زمانبر بودنش کاملا توجیه شده. البته دقت کنید، نیاز نیست همین امروز تمامی کلمات دانه ای که دارید را در ابزار جستجو کنید، بلکه میتوانید اولویت بندی کرده و جلو بروید.

مثلا اگر در حال حاضر اولویت سایت تان این است که صرفا روی کلمات مربوط به وکس مو و قلم آرایشی رتبه بگیرد، فقط همین 2 کلمه را در ابزار جستجو کنید و مابقی را به زمانی موکول کنید که محصولاتش را در سایت موجود کرده اید.

سئو داخلی چیست؟ (12 تکنیک سئو داخلی)

نکته: چندین ابزار تحقیق کلمات کلیدی در سطح وب وجود دارد که در ادامه به شما معرفی شان میکنم. اما خب بهترین ابزاری که در حال حاضر از آن استفاده میکنیم، همین ابزار بالا یعنی keywordtool است. بنابراین اگر خواستید، بخش بعدی مقاله را نخوانید و مستقیم به سراغ قدم سوم که همان دسته بندی کردن کلمات است بروید.

10 ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان و پولی

در اینجا لیست 10 ابزار را به شما معرفی میکنم:

سرچ گوگل! (توضیح در ادامه)

سرچ کنسول گوگل (توضیح در ادامه)

ابزار kwfinder ( آموزش kwfinder را ببینید )

ابزار تحقیق کلمات کلیدی keyword tool

ابزار گوگل کیورد پلنر – keyword planner

ابزار moz

ابزار semrush

گوگل ترندز – Google Trends

ابزار تحقیقات کلمات کلیدی Ahref

ابزار WordStream

در بین ابزارهای بالا 5 تای اول برای فارسی بهتر هستند و باقی موارد کمتر در تحقیقات کلمات کلیدی به کار شما می آید.

همچنین در این ویدیو به معرفی بهترین ابزار های تحقیق کلمات کلیدی میپردازیم.

با این حساب 5 ابزار زیر به عنوان بهترین ابزارهای تحقیقات کلمات کلیدی یا همان کیورد ریسرچ برای شما هستند:

1_ سرچ گوگل

اگر دقت کرده باشید وقتی یک کلمه کلیدی را در گوگل جستجو میکنید، در نتایج جستجو یک سری کلمه مرتبط هم به شما نمایش داده میشود. مثل تصویر پایین:

سرچ گوگل در کیورد ریسرچ

در واقع اینها کلمات مرتبطی است که کاربران در مورد کلمه شما در گوگل جستجو کرده اند. جالب است بدانید خود ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی هم از همین کلمات مرتبط، نتایج را به شما نمایش میدهند! البته برای کیورد ریسرچ الزامی به استفاده از این قابلیت گوگل نیست و استفاده از همان ابزارها کافی است.

2. سرچ کنسول گوگل بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی – Google search console

درست است که سرچ کنسول بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی است اما استفاده از این ابزار برای سایت های مبتدی مناسب نیست.

اما اگر سایتی دارید که ماه هاست فعالیت میکند میتوانید با مراجعه به بخش performance ببینید چه عبارت هایی بیشترین کلیک و بیشتری impression را دارد.

عبارت هایی که ایمپرشن بالا و کلیک پایین دارند ، مناسب برای تولید یا بروزرسانی محتوا و به صورت کلی موارد مربوط به سئو محتوا هستند.

تحقیق کلمات کلیدی با گوگل سرچ کنسول

در مورد این روش تحقیق کلمات کلیدی حدود 1 ساعت در دوره جامع سئو صحبت کرده و تمرین میکنیم چرا که برای سایت هایی که تازه کار نیستند ، این روش یکی از بهترین روش هاست.

3. ابزار kwfinder

یکی دیگر از ابرار های تحقیق کلمات کلیدی با ریسرچ کیورد kwfinder است که کار با آن هم بسیار ساده است… فقط روی لینک بالا کلیک کنید و وارد سایت kwfinder شوید. سپس مانند شکل زیر کلمه کلیدی را در کادر مشخص شده وارد کنید و زبان پرشین را انتخاب کنید:

کیورد ریسرچ با ابزار kwfinde

با کلیک روی دکمه سبز رنگ (Find keywords) لیست عبارات کلیدی مرتبط با کلمه ای که وارد کردید به شما نمایش داده میشود

4. ابزار تحقیق کلمات کلیدی keyword tool

این ابزار در نسخه رایگان اطلاعات خیلی کاملی در اختیار شما قرار میدهد. در مقایسه با ابزارهای دیگر ، وبسایت keywordtool.io اطلاعات خیلی بهتر و دقیق تری را در اختیار شما قرار میدهد. فقط باید وارد وبسایت شده و عبارت کلیدی خود را وارد کنید و زبان را هم فارسی انتخاب کنید:

تحقیق کلمات کلیدی با ابزار keywordtool

با کلیک روی دکمه نارنجی رنگ ذره بین صفحه ای مشابه صفحه زیر میبینید:

عبارت هایی که در این صفحه میبنید ، عبارات مرتبط با کلمه وارد شده در کادر سایت keywordtool هستند و میتوانید تولید و سئو محتوا روی این عبارت ها را شروع کنید.

5. ابزار گوگل کیورد پلنر – keyword planner

keyword planner یکی دیگر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است و میتوان گفت تنها ابزاری است که با دقت نه چندان بالا میتواند تعداد دفعات سرچ یک عبارت در ماه را نشان دهد. البته که برای دیدن تعداد دفعات دقیق نیاز دارید که یک کمپین ادرودز لانچ کرده باشید. در ادامه با ورود به سایت از لینک بالا ، یک راست وارد بخش زیر میشوید و باید روی Find new keywords کلیک کنید:

آموزش کیورد پلنر

در ادامه در کادر مشخص شده کلمات اولیه را وارد میکنید و اینتر را میزنید:

پیدا کردن عبارات کلیدی جدید

با کلیک روی دکمه آبی GET STARTED عبارات جدید را به شکل زیر میبینید:

تعداد دفعات سرچ یک عبارت در گوگل

همانطور که میبینید، در اکانت شخصی من که مدت هاست شارژ نشده ، تعداد بارهای سرچ ماهیانه هر عبارت به صورت غیر دقیق نشان داده میشود.

در ستون اول هم که با فلش بالای آن مشخص شده است ، عبارات مرتبط به شما نشان داده میشود.

برای دریافت ویدیو آموزش انتخاب کلمات کلیدی با استفاده از گوگل ادورز، ایمیل خود را وارد کنید

حرفه ای ترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی (Rank Tracker)

در تجربه کاری من ،‌ابزاری حرفه ای تر از ابزار Rank Tracker وجود ندارد… . به همین دلیل ویدیو آموزش این ابزار را که جزو ویدیو های مکمل دوره مگاسئو است را در اختیار شما در این بخش قرار داده ایم :

3_ دسته بندی کردن کلمات کلیدی

خب، تا اینجا به کمک یکی از ابزارهای گفته شده، توانستید برای بسیاری از کلمات دانه، کلمات مرتبط پیدا کنید. حالا در این بخش قرار است کلمات مناسب را با هم دسته بندی کنید! یعنی چه؟

الان شما یک یا چند فایل اکسل دارید که هر کدام شان هم شامل تعداد زیادی کلمه کلیدی است. اما نکته مهم اینجاست که قرار نیست هر کدام از این کلمات در یک صفحه جداگانه سئو شوند! مثلا:

خرید رژ لب،

رژ لب،

فروش رژ لب،

سایت فروش رژ لب

اینها همه کلماتی هستند که مخاطب از جستجو کردن شان 1 هدف دارد و آنهم رسیدن به یک صفحه دسته بندی رژ لب است. بنابراین همه اینها را میتوانید در یک صفحه سئو کنید!

قدم اول برای دسته بندی کردن کلمات، پیدا کردن کلمات مترادف و البته آن کلماتی است که مخاطبان از جستجوی شان یک هدف دارند. اما علاوه بر این، بعضی کلمات که با هم ارتباط نزدیکی دارند و الزاما مترادف نیستند را هم میتوان در یک صفحه سئو کرد! مثلا همین مقاله ای که در حال خواندنش هستید؛ هم برای کلمه “آموزش تحقیق کلمات کلیدی” سئو شده و هم کلمه “ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی”! اما چطور با اینکه این 2 کلمه مترادف نیستند فهمیدم میتوان آنها را در یک صفحه سئو کرد؟ با انجام یک کار اضافه!

متا دیسکریپشن چیست؟ (meta description) سئو توضیحات متا در 6 قدم

در شرایطی که به 2 یا چند کلمه شک دارید، کافی است همه آنها را به طور جداگانه در گوگل جستجو کنید. پس من هر دو کلمات بالا را در گوگل جستجو میکنم.

در ادامه اگر متوجه شدید بین 3 تا 7 سایت از سایت های درون صفحه اول گوگل در هر 2 کلمه با یک صفحه سئو شده اند، یعنی شما هم میتوانید این کار را انجام بدهید.

در ادامه مثال، من متوجه شدم مثلا سایت x و c و v روی کلمه تحقیق کلمات کلیدی و روی کلمه ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، با یک صفحه از سایت شان سئو شده اند! پس فهمیدم که این کار برای من هم ممکن است.

نکته: در مورد نحوه و اصول سئو کردن چند کلمه در یک صفحه در مقاله سئو محتوا کامل توضیح دادم.

4_ نوع صفحات را مشخص کنید

خب، قدم بعدی در تحقیق کلمات کلیدی، مشخص کردن نوع صفحه ای است که باید روی هر کلمه کلیدی بهینه کنید. ببینید ما به طور کلی در سطح وب 4 نوع صفحه داریم:

صفحه دسته بندی محصول،

صفحه دسته بندی مقاله،

صفحه مقاله،

صفحه محصول

حالا هر دسته از کلمات کلیدی که تا اینجا مشخص کرده اید، باید روی یکی از این انواع صفحه سئو شوند اما مهم است که بدانید دقیقا چه نوع صفحه ای.

نکته: میتوانید انجام این مرحله را به زمانی موکول کنید که میخواهید روی هر کلمه کلیدی صفحه بسازید و الزامی نیست که الان انجامش بدهید.

مثلا اگر کلمه کلیدی من وکس مو است، باید متوجه شوم که کاربران برای رسیدن به چه صفحه ای این کلمه را جستجو کرده اند. چطور؟

درد یا Pain؛ نکته طلایی پشت هر کلمه کلیدی

ببینید، پشت جستجو هر کلمه توسط کاربران، یک درد وجود دارد! اما بهتر است به جای درد از کلمه نیت استفاده کنیم. مثلا زمانی که کاربر کلمه “مدل مانتو” را در گوگل جستجو میکند، نیت او چه چیزی است؟ احتمالا مشاهده تعداد زیادی تصویر که بتواند از میان آنها یک مدل مناسب را انتخاب کرده و در آینده بخرد.

یا زمانی که مخاطب کلمه خرید گوشی را جستجو میکند، نیتش این است که به یک صفحه پر از تلفن های همراه برسد که قیمت و مشخصات شان تعیین شده تا بتواند یکی را انتخاب کند. حالا ما به عنوان مدیر سایت باید این نیت را با ساخت صفحه مناسب جوابگو باشیم.

چرا دانستن Pain یا همان نیتِ کاربر اهمیت دارد؟

چون تا زمانی که درد و نیت کاربر را ندانیم، نه میتوانیم صفحه مناسبی برای کلمه انتخاب کنیم و نه میتوانیم در صفحه، محتوای مناسبی قرار بدهیم. مثلا به نظر شما برای سئو شدن روی کلمه مدل مانتو به چه چیزی نیاز داریم؟

خب اگر به من باشد میگویم یک مقاله که تعداد بسیار اندکی متن دارد و در مقابل بیشتر از 50 الی 100 عکس مدل مانتو در آن قرار داده شده. اما اگر یک سئوکار نیت کاربر را متوجه نشود، احتمالا در اینجا یک مقاله 2 الی 3 هزار کلمه ای مینویسد و فکر میکند صرفا با تکرار کردن کلمه کلیدی در صفحه، به نتایج اول میرسد.

در این شرایط حتی اگر به زور بک لینک و… هم به صفحه اول برسد چون نمیتواند نیاز کاربر را جوابگو باشد، کاربران سریعا بعد از ورود به صفحه از آن خارج شده و با افزایش نرخ پرش باعث میشوند رتبه آن پایین بیاید.

با توجه به این، زمانی که درد و نیت کاربر را متوجه شوید، میتوانید بفهمید که باید روی هر کلمه با چه نوعی صفحه ای و البته چه نوع محتوایی سایت تان را سئو کنید.

نکته: برای پیدا کردن نیت کاربر، میتوانید کلمه مورد نظر را جستجو کرده و ببینید که 3 سایت صفحه اول گوگل چه صفحه و محتوایی را انتخاب کرده اند. مثلا اگر روی کلمه خرید موبایل 3 سایت اولی با دسته بندی سئو شده اند، پس شما هم میتوانید با صفحه دسته بندی سئو شوید.

5_ آنالیز رتبه های سایت

در مرحله آخر، زمانی که روی کلمات مورد نظر محتواهای مناسب هم تولید کردید، نوبت به بررسی و آنالیز میرسد. در این مرحله ما به کمک ابزارهای مختلف، رتبه سایت مان در کلمات کلیدی را بررسی کرده و مطمئن میشویم که سایت مان به درستی در حال سئو شدن و رشد کردن است.

بررسی رتبه سایت در کلمات کلیدی

فعالیتی که در ادامه انجام میدهیم، به ما میفهماند که آیا کار خود را درست انجام داده اید؟ آیا نتیجه ای که باید را گرفته اید؟

لیستی از ابزارهای سنجش رتبه را میتوانید اینجا ببینید:

Rank Tracker (ابزار ویندوز رایگان)

ابزار hostiran

جت سئو (ابزار موبایل رایگان)

سایت ایرانی keywordrank

وب سایت upseo

وب سایت g-ads

اگر اطلاعات بیشتری در رابطه با ابزار های حرفه ای و رایگان این حوزه می خواهید ، حتما مطلب بررسی رتبه کلمات کلیدی؛ ۱۲ ابزار حرفه ای و رایگان را مطالعه بفرمایید.

نکته: ما در فرین آکادمی،‌ برای سنجش دقیق و بدون هیچ ریسکی بررسی رتبه سایت در گوگل را فقط به صورت دستی و بدون هیچ ابزاری انجام میدهیم.

دیگر مطالب در مورد تحقیق کلمات کلیدی

اجازه بدهید قبل از تمام شدن مقاله، شما را با چند موضوع دیگر پیرامون تحقیق کلمات کلیدی آشنا کنم. دانستن این مفاهیم در ادامه مسیر سئو سایت کمک زیادی به شما میکند.

کلمات کلیدی دم دراز

وقتی این عبارت کلیدی بیش از 3 کلمه باشد به آن Long Tail Keyword یا عبارت کلیدی دم دراز گفته میشود.

مزیت های استفاده از لانگ تیل کیورد

کاربران برای جستجو دیگر از کلمات کلیدی یک واژه ای استفاده نمیکنند

کلمات کلیدی طولانی یا long tail نرخ تبدیل بهتری دارند

کلمات کلیدی چندواژه ای به شما کمک میکند در کلیدواژه های تک کلمه ای هم جایگاه بگیرید

4 روش برای جلوگیری کردن از کپی محتوای وب سایت

کلمه کلیدی اصلی، فرعی، LSI

شاید تا به حال بیشتر از 200 بار! فرق این سه را توضیح داده باشم (بی اغراق)

اینجا هم یک بار برای شما فرق این سه را مینویسم ولی به شما حق میدهم که برای درک بهتر باز هم در مورد آن سوال داشته باشید.

در اینصورت سوال خودتان را برای من در زیر همین صفحه کامنت کنید.

کلمه کلیدی اصلی

منظور ما از کلمه کلیدی اصلی، کلمه یا عبارتی است که بیشتر از همه خواهان رتبه گرفتن آن در نتایج سرچ گوگل هستیم و از آن کلمات کلیدی برای سئو استفاده میکنیم

کلمه کلیدی فرعی

باقی کلمات هم کانپست با کلمه کلیدی اصلی که میخواهیم در همین صفحه به کار بروند.

LSI

اما بحث LSI جداست…

متاسفانه توضیحات اشتباه در مورد LSI در سایت های فارسی باعث شده خیلی از افراد به “کلمه کلیدی فرعی” بگویند LSI!

lsi مخفف latent semantic indexing به عبارت های کلیدی گفته میشود که از نظر معنایی به عبارت کلیدی ما نزدیک هستند.

برای مثال در همین مقاله که تمرکز اصلی عبارت “سئو محتوا” است ، عبارت “آموزش سئو محتوا” هم جزو lsi ها محسوب میشود.

همیشه هم اینطور نیست که به لانگ تیل کیورد های یک کلمه کلیدی lsi بگوییم.

فرض کنید در حال سئو یک صفحه هستید و میخواهید با کلمه “ماتریکس” رتبه بگیرید.

شما قرار است در آن صفحه در مورد “فیلم” ماتریکس صحبت کنید…

اینجا گوگل صفحه را بررسی میکند و وقتی که در آن صفحه عبارت هایی مثل فیلم ، کارگردان ، کیانو ریوز ، نئو و … را میبیند (که در صفحات مرتبط دیگر با این عبارت هم آنها را دیده)متوجه میشود که این یک صفحه در مورد فیلم ماتریکس است و با عبارت های مرتبط به شما رتبه میدهد.

با تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ چه مخاطبانی را جذب میکنید؟

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ

الان به طور حدودی میدانید که ما با تحقیق کلمه کلیدی و پیدا کردن کلمات کسب و کارمان، میتوانیم روی نیاز دقیق مخاطبان تمرکز کرده و آنها را به سایت جذب کنیم. اما برای اینکه بهتر با اهمیت این فرآیند آشنا شوید، اجازه بدهید یک مثال بسیار رایج از اشتباه سئوکارهای سطح وب حین کیورد ریسرچ بزنم:

تصور کنید من به عنوان یک مدیر سایت، با تحقیق کلمات کلیدی به کلمه هایی مثل کفش، لباس و… رسیده ام. حالا تصمیم میگیرم روی کلمه کفش سایتم را بهینه کرده و به صفحه اول برسم تا با جذب کاربرانی که این کلمه را جستجو میکنند، محصولاتم را به آنها بفروشم.

اما خب بعد از اینکه با صرف زمان زیاد، هزینه های بسیار و خرید بک لینک با این کلمه به صفحه اول رسیدم، متوجه میشوم که اصلا مخاطبان این کلمه مخاطبان من نیستند! چون افرادی که کلمه “کفش” را جستجو میکنند، نرخ تبدیل بسیار پایینی دارند و اغلب آنها صرفا برای مشاهده محصولات به سایت می آیند نه خرید!

اما در مقابل اگر به خوبی کیورد ریسرچ را بلد باشم، میدانم که کلمات کلیدی هدف من، کلماتی مثل خرید کفش، خرید کفش قرمز، خرید کفش مردانه و… هستند چون مخاطبان این کلمات واقعا مخاطبان خریدار محصول هستند.

پس وقتی که قصد انجام پروژه سئو سایت خود یا دیگران را دارید همیشه باید این نکته مهم را در نظر بگیرید که با سئو هر کلمه، قصد دارید چه کسی را سمت سایت خود جذب کنید. البته این موضوع به سئو محدود نمیشود. وقتی قصد راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی را هم دارید باید از اول به این فکر کنید که قصد دارید چه کسی را به سمت سایت خود هدایت کنید. به این ترتیب از هدر رفت هزینه و زمان جلوگیری میکنید.

کلام آخر

در این مقاله ما سعی کردیم ابزار های تحقیق کلمات کلیدی را به شما معرفی کنیم. آموزش تحقیق کلمات کلیدی داده شد. اکنون شما باید بدانید کیورد ریسرچ چیست و ابزار تحقیق کلمات کلیدی را شناخته باشید. اگر هنوز سوالی برای شما باقی مانده است در قسمت نظرات سوال خود را با ما به اشتراک بگذارید.

برخی از سوالات رایج

خب، در ادامه مثل همیشه یک سری از سوالات رایجی که در این مقاله به آنها جواب دادیم را به طور خلاصه در انتهای مطلب جواب میدهیم. با من همراه باشید.

بررسی و تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست؟

هدف از این تحقیق نه تنها شناسایی و کشف کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار بلکه عبارت مورد جستجو توسط مخاطبان هدف شماست، همچنین هدف پیدا کردن کلمات کلیدی «مناسبی» است تا با استفاده از آن‌ها بتوان ترافیک قابل قبولی را به سمت سایت آورد.

دلیل انجام تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

چون این اقدام یکی از مهم‌ترین کارها در حوزه سئو و روشی فوق العاده برای جذب افراد بیشتر به سمت محتوای تولیدی خودتان است.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی چه ابزارهایی هستند؟

سرچ کنسول گوگل

ابزار kwfinder

ابزار تحقیق کلمات کلیدی keyword tool

ابزار گوگل کیورد پلنر

سرچ گوگل

آیا ابزارهایی برای بررسی رتبه کلمات کلیدی در گوگل وجود دارد؟

Rank Tracker (ابزار ویندوز رایگان)

ابزار hostiran

جت سئو (ابزار موبایل رایگان)

سایت ایرانی keywordrank

وب سایت upseo

وب سایت g-ads

منبع

https://farin.academy/

امروزه بسیاری از انسان ها برای گذراندن تعطیلات خود نیاز به تفریحات دسته جمعی با گروه های متخصص دارند. به همین خاطر اکثر کسانی که نیاز به تفریحات دارند بعد از مشورت کردن با خانواده ی خود زمانی مناسب برای تفریحات دسته جمعی را انتخاب می کنند.

این افراد بعد از این که وقت مناسبی را برای رفتن به مسافرت گروهی و گردشگری انتخاب کردند، با کمی تامل و فکر کردن ، با توجه به نوع علایق شخصی شان شروع به جست و جو کردن در محیط اینترنت می کنند.

برخی از افراد ممکن است با توجه به زمانی که در اختبار دارند عبارت ” تور 7 روزه به خارج از کشور ” را جست و جو نمایند و افرادی دیگر نیز ممکن است عبارت ” بهترین تور کویر گردی ” را جست و جو نمایند.

تا به این جای متن متوجه شدید که بهینه سازی وب سایت آژانس های مسافرتی کار آن چنان ساده ای نمی باشد اما توجه داشته باشید در صورتی که پروژه ی خودتان را به تیم متخصص و مجربی بسپارید، به راحتی می توانید با گذشتن از رقبا پله های موفقیت را یکی پس از دیگری طی نمایید.

فواید سئو آژانس مسافرتی

امروزه با پیشرفت علم و تکنولوژی بهترین شیوه ی بازاریابی ” بازاریابی اینترنتی ” می باشد. در صورتی که شما در محیط وب فردی موفق باشید، همان عمل نیز در محیط واقعی برایتان پدیدار می گردد و باعث می شود در زندگی واقعی نیز فردی موفق باشید.

در ادامه به شرح چگونگی مسافرت در گذشته و انتخاب محل اسکان می پردازیم.

در گذشته افراد یک خانواده در صورتی که تصمیم می گرفتند به شهری دیگر مسافرت کنند در صورتی که خودروی شخصی نداشتند آن ها با مراجعه کردن با ترمینال ها و دریافت بلیط مسافرت شان را آغاز می کردند .

این افراد در صورتی که قبلا به شهر محل مسافرت مراجعه کرده بودند و بنا به تجربه ی شخصی شان به هتل ها و محل های اسکان مراجعه می کردند ، اما در صورتی که تجربه ایی در شهر مقصد نداشتند این احتمال وجود داشت که توسط افراد سودجو مورد تهدید قرار گیرند.

با کمی تفکر در مورد زندگی گذشته دریافتید که زندگی گذشته با نبودن اینترنت و بروز نبودن وب سایت ها برای رفع نیاز های گردشگری و مسافرتی به چه اندازه سخت بوده است.

اما امروزه با پیشرفت علم سئو افراد با جست و جو کردن عبارت های مورد نظر شان به راحتی می توانند پلن های مورد نظرشان را با توجه به شرایط اقتصادی خودشان انتخاب نمایند.

به عنوان نمونه چند جوان ممکن است برای گذراندن تعطیلات تابستانه ی خود عبارت ” تور 7 روزه تایلند ” را در وب جست و جو نمایند و در صورتی که وب سایت شما نیاز های این افراد را با توجه به ذهنیت شان بر طرف نماید، ممکن است این افراد به راحتی پلن مورد نظرشان را انتخاب کنند و آژانس مسافرتی شما را برای گردش در تایلند انتخاب نمایند.

سئو سایت گردشگری

سایت های گردشگری چه ویژگی هایی باید داشته باشند؟

برای این که وب سایت شما نمره ی خوبی در رنکینگ گوگل به دست آورد می بایست دارای مشخصات و نکات کاربردی باشد که در ادامه برخی از آن ها را برای تان بیان خواهیم کرد.

پلن های متعدد

اصلی ترین موضوعی که برای افراد مهم به نظر می آید این است که شما باید پلن های مختلفی را به کاربران تان پیشنهاد دهید این پلن ها شامل : نوع وسیله نقلیه ، محل اسکان ، موقعیت محل اسکان و برخی نکات تخصصی دیگر است.

در دسترس بودن تور ها در هر زمانی

در صورتی که شما می خواهید جایگاه تان در گوگل افزایش یابد باید در هر زمانی تورهایی را به کاربران تان ارائه دهید به گونه ایی که نیاز کاربران تان رفع شود.

توجه داشته باشید در صورتی که شما نیاز مشتری های تان را به خوبی در سفر اول شان رفع کنید در آینده ممکن است این افراد با جست و جو کردن” نام برند ” شما به وب سایت تان مراجعه نمایند. همین امر بیانگر این می باشد که شما در سئو سایت مسافرتی قوی عمل کرده باشید و برند سازی تان با موفقیت بوده است. (در سئو سایت شرکتی نیز بحث اصلی برندینگ بود.)

موفقت در سئو سایت مسافرتی چه تخصصی را لازم می باشد؟

برای این که به صورت تخصصی عمل کنیم به گونه ایی که در زمان ایده آل و با الهام گرفتن از سئو کلاه سفید می بایست شما افراد متخصصانی را برای این کار انتخاب نمایید.

توجه داشته باشید که افزایش جایگاه کلمات کلیدی وب سایت هایی که به فعالیت های مسافرتی می پردازد کار چندان آسانی نیست.

در صورتی که دامین وب سایت تان را به تازگی خریداری کرده اید و تازه تاسیس می باشد، شما باید فعالیت های ابتدایی را نیز انجام دهید.

یکی از ابتدایی ترین کارهایی را که شما باید برای وب سایت تازه تاسیس نمایید، تولید محتوای منظم با توجه به تقویم تولید محتوا می باشد.سئو سایت گردشگری

پس از این که حجم محتوای سایت تان به گونه ایی بود که کاربر پس از مراجعه کردن به وب سایت تان با خامی روبرو نمی شد، می توانید رپورتاژ آگهی را برای شناخت بیشتر از دامنه های قوی و مرتبط با فعالیت های گردشگری دریافت نمایید.

در این مطلب اطلاعات کامل راجع به سئو سایت گردشگری در اختیارتان قرار دادیم. امیدواریم این مطلب به اندازه کافی برایتان آموزنده و مفید قرار گرفته شده باشد. برای انجام بهینه سازی سایت های مسافرتی در نتایج گوگل می توانید متخصصان سئو سامان را انتخاب نمایید. فقط کافی است که فرم پایین را پر کنید تا کارشناسان سئو سامان در سریع ترین زمان ممکن با شما تماس بگیرند.

منبع

https://seosaman.com/

افزایش بازدید سایت چیست

سایت برای افزایش بازدید سایت یا وبلاگ شما طراحی شده است. این عمل در نهایت منجر به افزایش و بهبود رتبه الکسا در سایت شما خواهد شد. افزایش بازدید و بهبود رتبه الکسا در نهایت منجر به بهبود کارآیی سئو در موتورهای جستجو می شود به عبارت دیگر زمانی که سایت شما بازدید کننده بیشتر دارد هنگام جستجوی محتوا در گوگل و موتورهای جستجوی دیگر در جایگاه بهتری ظاهر خواهد شد، همچنین افزایش بازدید سایت با بهبود رتبه الکسا منجر به بهبود اعتبار وب سایت یا وبلاگ شما خواهد شد.

مزایای افزایش بازدید

افزایش بازدید خودکار سایت را به صورت کاملا رایگان تجربه کنید، در این سایت هیچ هزینه ای از شما دریافت نمی شود ، همه خدمات شفاف و رایگان است

هیچ گاه بازدید از سایت تا این حد آسان نبوده ، مکانیزم خودکار بازدید از سایت باعث می شود که کاربر زمان خود را صرفه جویی کرده و در عین لذت بردن از افزایش بازدید، به سایر امور روزمره خود بپردازد

بر خلاف بقیه، این سایت از همه براوزر های موبایل، تبلت و دسکتاپ مدرن پشتیبانی می کند، شما به هیچ اپلیکیشن یا ابزار اضافه نیاز ندارید، شما به ثبت نام هم نیازی ندارید، مبنای خدمت رسانی ما تنها آی پی شماست

افزایش بازدید واقعی و قابل اندازه گیری است و بر خلاف نرم افزارهای افزایش بازدید، هیچ نوع بازدید پنهانی هم ندارد

ما اولین و تنها سایت بازدید رایگان مورد تایید وزارت محترم ارتباطات و فناوری اطلاعات جهت تعرفه ترجیحی نیم بها هستیم، به این معنی که هر نوع مصرف پهنای باند در سایت ما نیم بها محاسبه می گردد

بازدید واقعی یعنی چه؟

ابتدا اجازه بدهید فنی صحبت کنیم، پروتکل http متدهای get را کش می کند،ملاک بازدید محتوای header و آی پی بازدید کننده است، بنابر این اگر شما هزار بار پشت سر هم یک سایت را با یک سرور و یا با یک آی پی صدا بزنید همه اینها فقط یک بازدید حساب می شوند، به زبان ساده تر بر خلاف ادعای بسیاری از سایت های بازدید، بازدید واقعی تنها زمانی صورت می پذیرد که از یک بروازر مستقل و واقعی و با یک آی پی متفاوت انجام شود، این روش همان چیزی است که ما به کمک هزاران بازدید کننده واقعی و مستقل انجام می دهیم، در واقع سایت exchange24 تنها عملیات حسابداری بازدیدها را انجام می دهد و بازدیدها به صورت اتوماتیک توسط خود شما همراهان سایت صورت می پذیرد

رتبه الکسا چیست؟

اگر به سایت مراجعه کنید و در باکس ورود نام سایت ، آدرس یک وب سایت را معرفی کنید و کلید Find را بزنید متوجه می شوید که این سایت یک عدد را به عنوان رتبه سایت به شما نمایش می دهد،

به عنوان مثال با وارد کردن نام سایت در الکسا متوجه می شویم در حال حاضر رتبه این سایت در جهان هفتم است، یعنی هفتمین سایت پربیننده جهان

به همین ترتیب تمام سایت های دیگر در الکسا دات کام رتبه ای دارند که در نهایت نمادی از اعتبار، میزان بازدید و وجهه سایت است

چرا رتبه الکسا را بهتر کنیم

خود را به جای بیینده سایت خود بگذارید، به جای کسی که میخواهد در سایت شما آگهی بدهد یا از مطالب سایت یا وبلاگ شما استفاده کند یا از خدمات شما بهره مند شود.

اگر سایت شما در رشته خود رقیبانی داشته باشد مطمئنا توسط مشتری شما و یا مشاورانش از نظر رتبه الکسا بررسی می شود و در نهایت حتما حدس می زنید که رتبه الکسا چه تاثیر مهمی در تصمیم نهایی کاربر یا مشتری شما خواهد گذاشت

seo

چرا سیستم افزایش بازدید ما شفاف است؟

هنگام انجام بازدیدها، شما آمار بازدیدهایی که کرده اید و بازدیدهایی که از شما انجام شده را می بینید، در گزارش بازدیدها آی پی بازدید کنندگان و ساعت بازدید را هم لیست کرده ایم که به سادگی می توانید با اطلاعات گوگل آنالیتیکس و یا هر مرجع آماربرداری خودتان تطبیق دهید و صحت آن را چک کنید، همچنین هنگام بازدید از سایت ها خواهید دید که سایت مورد بازدید در صفحه شما باز می گردد که تضمین بازدید از سایت هاست

دیگر این که می توانید با اضافه کردن ربات تلگرام از تک تک بازدیدهای انجام شده از سایت خودتان و مجموع افزایش بازدیدها در هر لحظه آگاه شوید

منبع

http://www.exchange24.ir/

سئوکار حرفه ای 

سئوکار حرفه ای کیست؟ چه مهارت و وظایف شغلی باید داشته باشد؟ اساساً کسب مهارت و تخصص و حرفه ای شدن در هر زمینه ای نیازمند پارامترهای ویژه ای می باشد. پارامترهای سئوکار حرفه ای شدن نیز به ترتیب زیر می باشد :

مهارت های سئوکار حرفه ای شامل چیست؟

دانستن اصول اولیه سئو و وردپرس :

آگاهی از نیاز روز جامعه و مواردی که هر ثانیه در اینترنت و موتورهای جستجوی نظیر گوگل جستجو می شود.

آشنایی با نحوه ی انتخاب کلمات کلیدی و مترادف آنها و برچسب های مرتبط به منظور افزایش تعداد کلیک ها و بازدید از سایت

یک سئو کار حرفه ای باید همواره اطلاعات خود را بروز نگه دارد و همزمان با پیشرفت تکنولوژی پیش برود.

تب طرح با در اختیار داشتن سئوکاران متخصص و با تجربه آماده خدمت رسانی به شما عزیزان می باشد.

یک سئوکار حرفه ای و کارشناس محتوای سایت حتماً باید محقق خوبی باشد.

بسیار دقیق به وارسی کلیدواژه های شما با بررسی رقبا می پردازد.

سئوکار حرفه ای باید بر افزایش بازدید وبسایت و ترافیک ارگانیک شما مسلط بوده و کاربران و در انتها مشتریان زیادی برای خدمات یا محصولات شما ، مشتاق شوند.

نحوه تشخیص سئوکار حرفه ای

نحوه تشخیص یک سئوکار حرفه ای و خوب برای خیلی از افراد این روزها سئوال شده؛

چه مشتریانی که می خواهند کار خود را به یک سئوکار لایق بسپارند و چه افرادی که می خواهند به یک سئوکار حرفه ای تبدیل شوند

اما نمی دانند چه ویژگی هایی باید پیدا کنند و چه مسیر و الگویی را طی کنند؟

به شما قول گرفتن جایگاه های بالای گوگل در مدت زمان کوتاه را نمی دهد، چون فرایند بالا آوردن سایت در گوگل یک فرایند زمان بر است.

بر کلیه ابزار های سئو تسلط دارد و برای حل مشکلات سئو راه حل های تخصصی و حرفه ای دارد.

بسیار آپدیت و بروز می باشد و الگوریتم های روز گوگل را به خوبی می داند و بر روی سایت شما پیاده می کند.

برای سایت شما دلسوزانه زمان می گذارد و خیلی ریزبینانه سایت را رصد می کند.

توانمندی یک سئوکار حرفه ای در تبریز

با اینکه اکثر سئوکارها، کار محتوا نویسی را انجام نمی دهند؛ اما یک سئوکار خوب باید بر نوشتن محتوای سئو بیس مسلط باشد و بتواند محتوا نویس را راهنمایی کند و محتوای سایت شما را بررسی و ادیت کند.

سئوکار متخصص و حرفه ای به ابزارهایی که رفتار کاربران را بررسی می کند تسلط دارند.

چون صرفا هدایت کاربر به سایت مهم نیست و این کاربران باید به مشتری تبدیل شوند و از خدمات سایت شما استفاده کنند.

این میسر نیس مگر با بررسی رفتار آنها در ورودشان به سایت با استفاده از ابزار هایی مانند گوگل آنالیتیکس.

تمام کارهای سئو بیس سایت شما را انجام می دهد و هیچ ایرادی در سایت شما از نظر سئو بیس بودن باقی نمی ماند.

تگ هایی مانند داشتن هدینگ، تایتل و دیسکریپشن، متن جایگزین برای تصاویر، تایتل برای لینک و خصوصیات دیگر که سرعت، کم حجم کردن فایل های سی اس اس و جی اس و …

یک سئوکار خوب شما را برای هزینه کردن در روش های تبلیغاتی به خوبی راهنمایی می کند.

مثلا استفاده از رپورتاژ، بک لینک کار کردن روی سوشال مدیا مانند فیسبوک، اینستاگرام و توییتر که برای موتورهای جستجو (گوگل) اهمیت بسیار ویژه ای دارند.

حداقل درآمد یک سئوکار

میزان درآمد سئو کار به عوامل زیادی وابسته است یکی از این عوامل همان خصوصیاتی می باشد که برای شما مفصلاً شرح داده شد.

یکی دیگر از عوامل میزان سابقه ی کار، تجربه ی مرتبط و رزومه و نمونه کارهای قوی و موفق همچنین تعهد کاری کارشناس سئو می باشد.

و یکی دیگر از عوامل مهم و ضروری ، پرستیژ کاری و شخصیت و اخلاق و روحیه ی کار تیمی و کاراکتر فرد سئوکار می باشد.

قبل از استخدام و جذب نیرو سئوکار و متخصص سئو پارامترهای بسیار زیادی را بررسی نمایید.

اکثر شرکت ها و مدیران سایت ها به هنگام مصاحبه و استخدام یک متخصص سئو دچار سردرگمی و بلاتکلیفی می شوند که از چه طریقی می توان خوب را از بد تشخیص داد ؟

البته این عوامل تنها مختص این کارشناسان نیست و در کلیه ی زمینه های کاری عاملی مهم برای تعیین میزان دستمزد سئوکاران سایت ها می باشد.

اینکه کارشناسان سئو تا میزان قادر باشند خود را معرفی کرده و خدمات و محصولاتش را به مشتریان ارائه نماید و مشتریان را راضی نگه دارد بسیار مهم می باشد و در مسیر سود دهی برای تجارت اینترنتی کارفرمایان تأثیرات مستقیمی می گذارد.

کارشناسان سئو ؛ وظایف و مسئولیت ها :

سئو شوخی بردار نیست و تمام هزینه ای که برای طراحی سایت، راه اندازی و سرمایه گذاری اولیه کنار گذاشته اید رابطه ی مستقیمی با انجام صحیح و دقیق سئو توسط کارشناسان و متخصصان این زمینه می باشد.

اغلب کسب و کارهای آنلاین امکان دارد در ذهنشان سؤالات زیادی وجود داشته باشد . سؤالاتی که تنها یک متخصص سئو قادر است به آنها پاسخ دهد .

سئو یکی از انواع روش های دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی اینترنتی) می باشد.

امروزه با توسعه ی تجارت اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ افراد بیشتری به جستجوی محصول یا خدمات مورد نیاز خود در اینترنت و موتورهای جستجویی نظیر گوگل روی آورده اند.

طراحی یک وبسایت شیک و کاربرپسند که علاوه بر جلوه ی جذابش پارامترهای کاربردی مخاطبین را نیز بر حسب زمینه و حوزه ی کاری سایت مورد نظر می طلبد.

بنابر این اصل پایه ی اصلی یک سایت حرفه ای سئو کردن محتواهای موجود در وبسایت می باشد.

بدون سئو، کارفرمایان قادر نخواهند بود کاربران جدید و مخاطبین هدف را به سمت سایت خود جلب نمایند. بنابراین دیجیتال مارکتینگ بدون سئو یک هزینه ی گزاف بلا استفاده و در اصل یک جشن تولد تدارک دیده شده و هزینه کرده ی بدون میهمان هست. یقیناً کسب و کار دیجیتال و آنلاین به افزایش میزان درآمد شما کمک زیادی خواهد کرد.

اگر تا این زمان به فکر راه اندازی سایت رسمی و حرفه ای برای حوزه ی کاری خود نیافتاده اید همین حالا با این مجموعه تماس بگیرید . قطعاً مشاورین و طراحان سایت تب طرح با ارائه ی مشاوره ی رایگان تلفنی و یا حضوری بهترین راهکار ها را برای بهینه سازی اسم و رسم و محبوبیت شرکت یا فروشگاه شما در اینترنت و همچنین افزایش میزان مشتریان و در نتیجه سودآوری و رونق کسب و کارتان همراهتان خواهند بود.

وظایف سئوکار حرفه ای :

استفاده از محتوای بهینه برای سئو

استفاده از تبلیغات پنجره ای، کلیکی و بنری

به کار گیری ویدیو ها و تیزرهای تبلیغاتی

تشخیص پارامترهای تاثیر گذار در سئوی خارجی روی سایت

ساخت لینک و میزان اهمیت لینک در نحوه سئو کردن سایت

اهمیت سئو داخلی بر روی بهبود رنک سایت

استفاده از شبکه های اجتماعی به صورت هدفمند برای بهبود سئو

اگر به گوگل به چشم یک موتور جستجوی مشتری یاب بنگرید به اهمیت بهینه سازی سایت از طریق سئو و سایر پارامترها کاملاً پی می برید. برای روشن تر شدن قضیه نگاهی به وبسایت های رقیبان موفق و محبوب خود بیاندازید. یقیناً بدون انجام حرفه ای و دقیق سئو توان رقابت با این سایت ها را نخواهید داشت.

و در میان کوهی از سایت های رقیبان دفن می شوید و در دنیای تجارت آنلاین هیچ حرفی برای گفتن نخواهید داشت.

همین حالا سایتت رو راه اندازی کن و کسب و کار خودت رو جهانی کن.

روش های متفاوتی جهت شناخت یک سئوکار متخصص و کاربلد وجود دارد که از بین این روش ها می توان به وضعیت فعلی سایت مشتریانی که با وی همکاری کرده اند و نمونه کارها و کیفیت و سئوی سایت های پشتیبانی شده توسط وی را بررسی نمایید.

تجربه ی بازاریابی آنلاین و فروش و مذاکره ی غیرحضوری نیز از موارد حائز اهمیت برای تشخیص خوب از بد در این بازار رقابتی سئوکاران می باشد که روز به روز نیز در حال افزایش است.

بروز بودن سئوکار مهم ترین اصل

بروز بودن و مطابق علم روز و استاندارد ها و الگوریتم های گوگل دانش خود را آپدیت کردن از مسئولیت های مهم یک سئوکار حرفه ای است.

یک سئو کار حرفه ای همواره باید از نظر دانش و فناوری اجرای تکنیک های سئو فنی سایت، سئو خارجی و داخلی انواع سایت های شرکتی، فروشگاهی، املاک، خبری، گردشگری، شخصی و .. کاملاً مورد تأیید باشد.

وظایف و مسئولیت های یک سئو کار حرفه ای فقط به ساخت متا تگ ها و بک لینک های آن خلاصه نمی شود.

کارشناس سئو باید برترین کلمات را برای بهینه سازی انتخاب نماید و برای هر کدام از این کلمات یک صفحه فرود بسازد.

با انتخاب بهترین کلمات و عبارات توسط متخصص سئو، تعداد زیادی از افراد علاقمند به سایت شما، به وسیله گوگل به آن هدایت می شوند .

این افراد علاقمند توانایی زیادی در تبدیل شدن به یک مشتری بالقوه را دارند.

بهینه سازی وب سایت شما، برای موتورهای جستجو به معنی آگاهی از این فاکتورها و راه اندازی تاکتیک های جدید و متناسب با آن هاست.

با این حال با تغییر رویه کار موتورهای جستجو، دیگر نمی توان به روش های سئو قدیمی اتکا کرد.

سئو حرفه ای همواره بعد از بهینه شدن صفحات، به تولید محتوای بهینه تاکید دارد.

منبع

https://tabtarh.com/

پنالتی شدن سایت توسط گوگل یک دلیل دارد. آن هم عزم راسخ گوگل برای دادن بهترین تجربه کاربری و دقیق ترین نتایج به کاربرانی است که جستجویی را انجام می دهند.

پنالتی گوگل یک کابوس و اتفاق استرس زاست که هر وبمستر یا سئو کاری به شدت از آن ترس دارد. البته که پنالتی شدن فقط زمانی معنا دارد که یک وبمستر یا سئو کار بداند که از طریق روش های غیر منطقی، غیر اصولی، کلاه سیاه، گول زننده یا از هر راه نادرستی وبسایت خود را در گوگل بالا آورده باشد.

پنالتی شدن سایت توسط گوگل

پنالتی گوگل چیست؟

گوگل از دسامبر سال 2000 همواره در حال تغییر و بهبود الگوریتم های رتبه بندی و سئو می باشد. در همان زمان هم افزونه Toolbar را رونمایی کرد. از همینجا بود که سئو به عنوان یک صنعت شناخته شد و معنا پیدا کرد و دلیل آن هم اولین به روز آپدیت و تغییر الگوریتم بود که باعث شد تغییرات بسیار وسیعی در رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو ایجاد شود.

در واقع در همین زمان بود که PageRank به شکلی قابل درک و معنا دار معرفی شد.

در طول دهه بعد، گوگل به بهبود الگوریتم رتبه بندی خود در جستجو ها ادامه داد. در طول این مدت هدف اصلی گوگل از به روز رسانی در الگوریتم ها "بالاتر" نشان دادن نتاایج خوب، مرتبط و با کیفیت تر در جستجوهای مربوط به آنها بوده است. و اینجاست که پنالتی یا همان Penalty تعریف می شود: جریمه کردن صفحات بی کیفیتی از سایت که قصد دارند برای کلمات کلیدی هدف مورد نظرشان در رتبه های خوبی از صفحه نتایج جستجو یا همان SERP قرار بگیرند بدون اینکه کیفیت خوبی را ارائه دهند.

پنالتی چه چیزی نیست؟

سند باکس یا SandBox: مقداری با پنالتی تفاوت دارد. اینجا بیشتر بخوانید.

BAN: خدا نصیب گرگ بیابان نکند، در این صورت سایت شما به طور کامل از ایندکس گوگل خارج می شود. در واقع بن همان پنالتی است با این فرق که بازگشتی از آن وجود ندارد.

انواع پنالتی گوگل

در حالت کلی، دو نوع پنالتی سایت در گوگل وجود دارد. یکی اتوماتیک ( Algorithmic ) و دیگری دستی ( Manual ).

پنالتی اتوماتیک یا الگوریتمیک گوگل - Algorithmic penalties

پنالتی گوگل از طریق الگوریتم

این نوع از جریمه یا پنالتی توسط یکی از الگوریتم های گوگل و به صورت خودکار انجام می شود.

همانطور که گفته شد، گوگل دارای الگوریتم هایی است که از طریق آن ها و به صورت خودکار سایت هایی که از طریق روش های غیر طبیعی و اسپم قصد بالا آمدن در نتایج و سئو کردن را دارند را شناسایی می کند. در این نوع از پنالتی، شخصی مستقیما نقش ندارد و تنها از طریق ربات ها و الگوریتم های گوگل شناسایی انجام می شود.

در این حالت هیچکس به طور مستقیم به شما اطلاع نمی دهد که سایتتان جریمه شده است.

پنالتی دستی - Manual penalties

پنالتی دستی manual توسط گوگل

در این سیستم، شخص می تواند از طریق گزارش یک وبسایت به گوگل اعلام کند که این وبسایت از طریقی در حال اسپم است و از این راه رتبه خود را بالا می برد.

در صورتی که این گزارشات از تعداد خیلی زیادی ( به فکر استفاده از این روش برای رقبایتان نباشید. تعداد گزارشات باید خیلی زیاد باشد و کاملا متنوع باشند، گوگل خیلی باهوش است. ) بالاتر باشد، مهندسان گوگل سایت مورد نظر را به صورت دستی مورد بررسی قرار می دهند و از طریق آزمون های خاص و مشخص موضوع را بررسی می کنند.

در صورتی که یک سایت از این طریق پنالتی شود، معمولا پیغامی در وبمستر تولز در بخش Search Traffic > Manual Actions به وبمستر سایت مورد نظر ارسال می شود و او از این اتفاق آگاه می شود. البته نمی توان انتظار داشت که این پیعام خیلی ریز باشد و به راحتی بتوان با استفاده از آن دریافت که سایت به چه دلیلی جریمه شده است.

چگونه تشخیص بدهیم گوگل سایت را پنالتی کرده است یا نه؟

در ادامه بحث درباره روش های متوجه شدن پنالتی گوگل و اینکه چگونه بفهمیم گوگل سایت را پنالتی کرده است و دچار کدام نوع از جریمه شده ایم را گفتگو می کنیم.

همانطور که گفته شد 2 نوع پنالتی وجود دارد. Manual و Algorithmic.

در پنالتی دستی، به شما اطلاع داده خواهد شد که جریمه شده اید.

این اطلاع رسانی از طریق Google Webmaster Tools خواهد بود و پیامی تحت عنوان Manual actions داده خواهد شد.

اما در پنالتی الگوریتمیک خبری از اطلاع رسانی نیست و باید با توجه به شواهد و البته اطلاعاتی که در این مقاله کسب می کنید، آن را شناسایی و در جهت رفع آن برایید.

لازم به دکر است که حتی با تجربه ترین و قوی ترین سئو کاران ممکن است گرفتار پنالتی الگوریتمیک گوگل شوند. چرا که تغییرات در الگوریتم گوگل خیلی اوقات از پیش اطلاع رسانی نمی شود.

به طور مثال سایت معروف eBay یک بار توسط پنالتی سنگینی بخش زیادی از ترافیک خود را از دست داد. منبع

بعضی از سرنخ هایی که از طریق ان ها می توان متوجه شد که پنالتی الگوریتمی شده اید عبارتند از:

وبسایت شما در گذشته برای نام برند شما رتبه خوبی داشته و بالا دیده می شده اما جدیدا اینطور نیست. حتی اگر سایت شما برای عبارات دیگری هم در نتایج هستید، ممکن است به زودی حذف شوید یا حداقل برای برخی از آن عبارات در سرچ بمانید و در برخی حذف شوید.

صفحاتی از سایت شما که در جزو نتایج بالا و خوب بوده اند، به آرامی به عقب می روند و شما یا متوجه نمی شوید، یا به آن توجه نمی کنید و یا اینکه این اتفاق آنقدر سریع می افتد که یک روزه به کلی به اعماق اقیانوس نتایج سقوط می کنید.

با جستجوی site:yourdomain.com نتیجه ای مشاهده نمی کنید.

صفحه دیگری به جای صفحه ای که برای آن برنامه ریزی و بهینه سازی کرده بودید در نتایج مشاهده می شود.

البته هر کدام از این عوامل می تواند دلایلی برای موارد دیگری نیز باشند یا اینکه بسیار موقتی باشند و به سرعت به روز اول برگردند.

اما اگر سایت شما برای مدت 2-3 هفته دچار این اتفاقات شد، بسیار مشکوک باشید.

دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل

ممکن است گاهی در سئو، کارهای اشتباه، زیاده روی و بسیاری موارد دیگر مسیر حرکت استاندارد و اصولی را دچار مشکل کند و آنی به خود بیایید و ببینید که پنالتی شده اید. برای اینکه بتوانید مشکل را حل کنید، ابتدا باید دلیل را بیابید.

خریدن لینک ( بک لینک ). بعضی از افرادی که بک لینک می فروشند، قسم به خدا و پیغمبر میخورند که پنالتی نمی شوید. اما واقعا این درست نیست. خریدن بک لینک آن قدر راه ها و ریزه کاری ها دارد که توصیه می کنم از خیرش بگذرید یا حتما با یک سئو کار حرفه ای مشورت کنید. خرید لینک دلیلی روشن برای دستکاری و اسپم است و یقینا اگر روشن شود که سایتی بک لینک می خرد، برایش گران تمام می شود.

تبادل لینک و لینک سازی غیر استاندارد. چیزی که این روز ها بسیار رایج است، تبادل لینک بین سایت های مختلف است. این مورد به راحتی توسط گوگل قابل شناسایی است. این کار را به هیچ وجه توصیه نمی کنم. همچنین لینک سازی بیش از حد و اسپمی در مکان هایی مانند فروم ها، بخش نظرات در پست ها، دایرکتوری های رایگان و غیره کاملا دلیلی برای پنالتی شدن است.

محتوای تکراری. محتوای تکراری یا Duplicate content ضربه محکمی به سئوی سایت شما می زند. مواردی مانند قابلیت دسترسی به یک مطلب از طریق چند لینک، بهینه سازی صفحات مختلفی از سایت برای انواع مختلفی از یک کلمه ( مثلا یک صفحه برای سئو، یک صفحه برای بهینه سازی و ... )، داشتن چند دامنه و محتوای یکسان بر روی ان ها و موارد دیگر.

استفاده اسپمی از H1, H2 و ... . ساختار دادن صحیح به محتوا به سئو کمک می کند. اما اینکه در یک صفحه چندین و چند تگ هدینگ H1 و H2 داشته باشید و تا می توانید کلمات کلیدی را در آن ها بگنجانید، هیچ کمکی نمی کند که هیچ؛ مضر هم است و باعث پنالتی می شود. استفاده بی رویه از تگ ها می تواند به عنوان دلیلی برای گول زدن گوگل و رنک گرفتن برای کلمات کلیدی باشد.

خطاهای 404 داخلی. اگر از صفحه ای از سایت به صفحه دیگری از آن لینک می دهید، حواستان جمع باشد که این لینک شکسته نباشد و ارور 404 ایجاد نکند. خیلی وقت ها این مشکل از طریق ریدایرکت Redirect حل می شود.

لینک از سایتی به یک زبان دیگر. غیر منطقی به نظر می رسد نه؟ شما یک لینک از یک مشتری در کشوری دیگر دارید و هیچ مشکلی ندارد تا زمانی که به سختی در تلاش برای لینک سازی در فروم های خارجی نباشید.

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن. در بسیاری از منابع ایرانی و حتی خارجی سئو دیده می شود که به دفعات گفته شده که چگالی کلمات کلیدی باید فلان قدر باشد. البته این به عنوان یک راهنما و اینکه فراموش نکنید متن را برای کلمات کلیدی خود بهینه سازی کنید درست است. اما اینکه حالا اگر کلمه کلیدی به چگالی مورد نظر نرسید، به زور کلمات کلیدی را به طرزی عجیب و غیر قابل باور در متن بگنجانید، کمی دور از اصول سئو است و پنالتی این مورد متاسفانه زمان بیشتری می برد تا بهبود یابد.

لینک فوتر. بسیاری وب دولاپر ها سعی می کنند تا لینک سایت خود را در فوتر سایت هایی که طراحی می کنند، بگنجانند. خوب مشکلی نیست. اما لینک با کلمات کلیدی؟ لینک follow؟ یا حتی لینک dofollow؟ از این کارها نکنید. هیچ سودی ندارد و یقینا باعث پنالتی شما در طولانی مدت می شود.

نقشه سایت نادرست. گوگل از نقشه سایت یا sitemap برای شناخت ساختار سایت استفاده می کند. اطلاعات نادرست، لینک های شکسته و اینگونه موارد در سایت مپ را اصلاح و آن را در وبمستر تولز resubmit کنید.

لینک های مخفی. تمام لینک های سایت شما باید مشخص و واضح باشند. هر چیز مخفی می تواند مشکوک تلقی شود. لینک های هم رنگ پس زمینه، لینک هایی که با استفاده از CSS مخفی شده اند، و حتی لینک هایی که رنگی نزدیک به رنگ زمینه سایت شما دارند ( حتی وقتی شما عمدا این کار را نکرده باشید) می توانند مشکل ساز باشند.

لینک های خارجی شکسته. این لینک ها یا Broken external links که ارور 404 برمیگردانند، دلیلی برای گوگل هستند که شما به تجربه کاربری یا user experience اهمیت نمی دهید و این مورد برای گوگل اهمیت دارد.

محتوای کپی. نویسندگان و وبمستر های محترم گاهی مستقیما محتوای سایت خود را از سایت های مشابه کپی می کنند. این کار را همیشه سعی کنید با تغییرات جمله بندی، محتوا، کم و زیاد کردن نظرات خود در بخش های مختلف متن و غیره همراه کنید. محتوای کپی را هیچکس دوست ندارد حتی گوگل.

متن مخفی. از روش های غیر اخلاقی ( :دی ) بهینه سازی محتوای صفحه می باشد.همچنین از این روش برای زور چپانی کلمات کلیدی استفاده می شود. بدون لحظه ای فکر کردن، این کار را اصلا نکنید.

استفاده بیش از حد از Anchor Text با کلمات کلیدی. در گذشته سئو کاران از این تکنیک برای بالا آوردن سایت یا صفحه ای خاص در نتایج گوگل استفاده می کردند. هدف اصلی از این کار رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی مورد نظر بود. یعنی چه در لینک های داخلی سایت و چه در بک لینک ها، به تعداد زیاد و فقط با کلمات کلیدی هدف به صفحه مورد نظر اشاره می شد. این کار امروزه یکی از رایج ترین دلاین پنالتی سایت است.

بیشتر بخوانید:

روش های قدیمی سئو

استفاده نکردن از تگ hreflang. از این تگ برای نشان دادن این موضوع که متن یا صفحه مورد نظر، عمدا به صورت چند باره و به چند زبان مختلف برای خوانندگان چند زبانه داپلیکیت duplicate شده، استفاده می شود. عدم استفاده از آن می تواند منجر به پنالتی به دلیل محتوای تکراری شود.

از دسترس خارج شدن سایت یا Down time. وقتی سایتی از دسترس خارج می شود، همه را می آزارد. مالک وبسایت، نویسندگان و سایر زینفعان، بازدید کننده گان و طرفداران و از همه بدتر گوگل. اگر این از دسترس خارج شدن سایت که می تواند به دلایل فنی، مشکلات هاست و غیره باشد، طولانی مدت باشد یا به دفعات تکرار شود، به راحتی سایت de-index می شود و از نتایج حذف می شود.

دامنه با کلمه کلیدی. در حالی که وجود کلمات کلیدی در نام دامنه مشکلی ندارد، اینکه دامنه سایت شما تنها شامل کلمه کلیدی باشد، در چند سطح مختلف می تواند خطرناک باشد. بعد از اضافه شدن الگوریتم EMD به الگوریتم های گوگل برای رتبه دهی به سایت ها، دامنه هایی که تنها از کلمه کلیدی مورد نظر در آن ها استفاده شده بود شدیدا افت کردند. در مقاله ای از SearchEngineLand این بحث به تفصیل شرح داده شده است. همچنین مشکل دیگری که این موضوع ایجاد می کند، می تواند در لینک دادن از خارج به وبسایت مورد نظر باشد که گوگل آن را تلاشی برای رتبه گرفتن با کلمه کلیدی می بیند.

لینک های اجاره ای ( Backlinks ). عده ای از سئو کاران هنوز ماهانه مبالغ زیادی را صرف بک لینک می کنند بدون اینکه به آثار و عواقب آن آگاه باشند.

استفاده از شبکه های بلاگ. طبق نظر مستقیم گوگل، هر تلاشی برای دستکاری نتایج جستجو ( از جمله ایجاد بلاگ هایی برای لینک دادن و انتشار محتوای سایت هدف ) بسیار مضر بوده و مستقیما می تواند باعث پنالتی سایت شود.

لینک های Affiliate. گوگل مشکلی با برنامه affiliate ندارد. اما وجود تعداد زیادی لینک از این نوع منجر به هوشیار شدن گوگل نسبت به اسپم می شود و می تواند عامل پنالتی باشد. همچنین عده ای از روش ریدایرکت کردن لینک ها استفاده می کنند. واقع بین باشید. گوگل این روش ها را بهتر از همه می شناسد.

وجود تعداد زیاد و غیر عادی لینک در داخل سایت. وجود لینک از صفحات سایت به یکدیگر بسیار مفید و از روش های سئو کلاه سفید است. اما اگر تعداد و الگوی این لینک ها به نحوی غیر طبیعی و اسپمی شناسایی شود، بدون شک و به راحتی باعث پنالتی سایت توسط گوگل می شود.

استفاده بیش از حد از Meta keywords. همه ما می دانیم که این متا تگ دیگر کاربردی ندارد و وجود یا نبودن آن در صفحات سایت ما تفاوتی ایجاد نمی کند. اما کافیست که کمی ناشیانه عمل کنیم و تعداد زیادی انواع وارینات ها و مدل های کلمات کلیدی را در آن بگنجانیم. آن وقت است که تلاش واضحی برای اسپم انجام داده ایم و این عنصر بدون فایده، مضر خواهد بود.

سرعت پایین. اگر وبسایت شما در بالا آمدن کند است، کاربران از سایت شما نا امید می شوند. عوامل بسیار زیادی بر سرعت یک هاست تاثیر گذارند. به همین دلیل اگر با چنین مشکلی مواجه شوید، راه نسبتا سخت و طولانی ای برای حل آن خواهید داشت و علاوه بر امکان پنالتی شدن، ممکن است از نظر سئو و رتبه سایت نیز آسیب ببینید. در حالت کلی برای غلبه بر مسائل سرعت و هاستینگ، می توانید از پلاگین های کش یا CDN ها استفاده کنید.

محتوای تکراری ( Spun Content ). به عبارت دیگر دزدی کردن محتوا؛ این مساله می تواند علاوه بر خطر پنالتی گوگل شما را با مشکل کپی رایت و حذف از گوگل تحت این عنوان مواجه کند. گاهی اوقات نویسندگان وبسایت ها و افرادی که برای "محتوا و مطلب گذاشتن" روی سایتتان در نظر می گیرید، همان مطالب را در سایت های دیگری نیز قرار می دهند. حتی ممکن است به عنوان رپورتاژ، محتوای لندینگ پیج های شما را با تعدادی لینک در سایت های دیگر قرار دهند. مشکل اینجاست که مالک وبسایت هیچگاه از این مساله مطلع نخواهد شد. اگر حقوق درخواستی نویسنده پایین بود، احتمالا از این روش برای بدبخت کردن شما استفاده می کند.

اسپم کردن در کامنت ها و نظرات. بسیاری از سایت هایی که تحت عنوان "لینک سازی" از آن ها به عنوان منبع لینک استفاده می شود، دارای سیستم مقابله با کامنت های اسپمی هستند. اما می توان آن ها را دور هم زد. بنابر این مراقب نظراتی که در سایت شما ثبت می شوند باشید. به عنوان یک پیشنهاد اگر نمی توانید آن را مدیریت کنید، کاملا غیر فعالش کنید.

سئو کلاه سیاه ( Black Hat SEO ). اگر از روش های کلاه سیاه سئو استفاده می کنید یا حتی ان ها را به نحوی آموزش می دهید، منتظر پنالتی شدن باشید.

سایت هک شدن. اگر سایت شما هک شده باشد، ممکن است محتوایی در آن قرار داده شده باشد که به هر نحوی مخالف با اهداف سئوی سایت شما باشد. گوگل با استفاده از روش هایی که دارد، به سرعت سایت های هک شده را از نتایج حذف می کند یا اگر هک شدن به نحوی باشد که برای بازدید کننده ضرری نداشته باشد، آرام آرام آن را در نتایج به صفحات عقب تر میفرستد.

لینک سازی سریع. هرچند لینک سازی سریع اگر اصولی و استاندارد باشد عملا نباید آسیبی به رتبه سایت و دلیل پنالتی و جریمه شدن باشد، حتی اگر از روش های صحیص و کلاه سفید برای لینک سازی استفاده می کنید، نگاهی به سرعت داشته باشید. لینک سازی با سرعت بالا خودش می تواند نشانه ای از اسپم باشد.

گزارشات اسپم. گوگل یک فرم آنلاین برای گزارش سایت های اسپم برای کنترل الگوریتمیک مهیا کرده است. گزارش شدن سایتی در این فرم موجب جلب توجه ربات های گوگل برای کنترل جدی تر سایت از طریق الگوریتم می شود. این مورد را با فرم گزارش اسپم برای کنترل دستی اشتباه نگیرید.

لینک سازی در فروم ها. تعداد بی شماری از سئو کاران محترم از این روش به عنوان یک متد کلاه سفید نام می برند. به اطلاعتان می رسانم که لینک هایی که در امضا ( Signature ) قرار داده می شوند، کاملا صرف نظر می شوند. همچنین افرادی که در فروم ها به قصد ایجاد لینک پست ایجاد می کنند، در بهترین حالت لینک هایشان کاملا بی ارزش تلقی می شوند و در بدترین حالت باعث پنالتی شدن سایتشان می شوند.

مخفی کردن اسپانسر ها. داشتن اسپانسر برای یک سایت و لینک دادن به آن کار بدی نیست. اما وجود لینک های مخفی، یا لینک های follow به وبسایت اسپانسر ها کار خطرناکی است. توجه به نکات درج لینک کپی رایت یا اسپانسر را جدی بگیرید.

اشکالات فایل رباتس Robots.txt. از این فایل برای اعلام به موتور جستجو برای درک نوع رفتار با سایت شما استفاده می شود. در شرایطی که دلیل محکمی برای جلوگیری از ربات موتور جستجو برای دسترسی به سایت وجود ندارد، صفحات زیادی را بلاک نکنید.

لینک دادن به سایت های مشکوک: همیشه سعی کنید به سایت هایی که دارای اعتبار مناسب هستند لینک بدهید. لینک دادن به سایت هایی که اقدامات مشکوک و به خصوص در حیطه اسپم انجام می دهند، ممکن است قدمی در راستای پنالتی کردن سایتتان در گوگل باشد. همچنین می توانید لینک به سایت هایی که قبلا در بازه ای از زمان پنالتی بوده اند را حذف کنید البته این کار ضرورتی ندارد اما ممکن است در راستای ایجاد Trust موثر باشد.

استفاده از چندین لندینگ پیج. شرکت ها معمولا برای اینکه بتوانند در انواع مختلفی از کلمه کلیدی هدف خود رتبه بگیرند، چندین پیج و هر یک را برای یکی از انواع کلیمه کلیدی مورد نظر بهینه سازی و سئو می کنند. مثلا فرض کنید سایت استوری به جای داشتن یک لندینگ پیج برای "سئو"، چندین لندینگ پیج درست می کرد و در هر یک یکی از انواع کلمه کلیدی مانند "سئو"، "سئو سایت"، "بهینه سازی" و غیره را هدف قرار می داد. این کار توصیه نمی شود.

بهینه سازی بیش از حد یا Over optimization. شنیده اید که می گویند "یا از اینور بوم میفته یا از اونور بوم"؟ دقیقا حکایت کار افرادی است که با وسواس بیش از حد نسبت به موضوع سئو، برعکس باعث پنالتی شدن سایتشان می شوند. همیشه سعی کنید تا سئو را بدون وسواس بیهوده انجام دهید و به خصوص در مواردی مانند چگالی کلمات کلیدی، لینک هایی که به سایت اشاره می کنند و سایر موارد سئو داخلی و خارجی سایت، همیشه راه راست را پیش بگیرید تا درگیر "بهینه سازی بیش از حد سایت" یا "سئو بیش از حد" نشوید.

رپورتاژ آگهی غیر اصولی: درست کردن رپورتاژ آگهی معمولا کار ساده ای است، به این شرط که اصول کار در ان رعایت شود. به طور مثال ایجاد یک متن و ارائه آن به صد سایت برای رپورتاژ اگهی، یک سیگنال منفی به گوگل است. البته رپورتاژ آگهی کاملا حساب کارش از سایت هایی که خودشان محتوای دیگر سایت ها را کپی میکنند جداست و به سادگی قابل تشخیص است.

لینک دادن بیش از حد به خارج از سایت یا فقدان لینک های خارجی: در مطلبی با عنوان "سئو داخلی سایت" در سایت استوری، کمی درباره لینک دادن به سایت های دیگر توضیح داده شده است. لینک دادن بیش از حد از سایتی به سایت دیگر به دلایل مختلف ( از جمله ایجاد یک سایت ثانویه برای ایجاد بک لینک به سایت اصلی ) یکی از رایج ترین عوامل پنالتی شدن سایت می باشد. این مشکل برعکس هم ممکن است ایجاد شود و آن در صورتی است که سایت شما دارای محتوای زیادی باشد بدون اینکه لینک به هیچ سایت معتبر دیگری نداشته باشد ! چنین سایتی به احتمال زیاد در حال "ایجاد محتوا با حجم زیاد برای رتبه گرفتن" است که این موضوع چندان خوشایند گوگل نیست.

ریدایرکت کردن غیر منطقی. این کار به شکل های مختلفی ایجاد می شود. گاهی اوقات به این صورت که سایتی برای اینکه لینک تبلیغاتی به سایت دیگری بدهد، برای اینکه مستقیما لینک را به سایت هدف ندهد، ابتدا آن را به صورت نوفالو nofollow به آدرس دیگری از سایت خود میفرستد و آن آدرس دوم را به سایت هدف ریدایرکت می کند. گوگل این نوع لینک دادن را به سادگی تشخیص می دهد و مشخصا باعث کاهش Trust rank سایتی که لینک در آن قرار دارد می شود. این نوع لینک دادن ضرری برای سایت هدف ندارد و حتی لینک مورد نظر در Search console و در بخش Links to your site نشان داده می شود.

کد های ارور HTTP: به جز ارور 404 که نشان دهنده صفحاتی است که دیگر وجود ندارند و پاک شده اند، گوگل به سایر ارور ها در صفحات HTML اصلا علاقه ندارد. مانند ارور های 500 که مربوط به اشکالاتی در سمت سرور سایت هستند و صفحاتی که دیگر موجود نیستند ولی در واقع خطای 404 نمی دهند ( Soft 404 ).

بک لینک های اسپمی. اگر لینک سازی را به صورت اصولی و با رعایت نکات سئو انجام دهید، یا باید خیلی بد شانس باشید که درگیر این نوع پنالتی شوید یا اینه رقبای شما با ایجاد لینک های اسپم در سایت های بی کیفیت، قصد پنالتی کردن و پایین کشیدن شما را در نتایج داشته باشند. جهت مقابله با لینک های اسپم در سئو

دامنه شما پیشینه خوبی نداشته باشد. ممکن است سایتی که به تازگی شروع به کار کرده، از دامنه ای استفاده کند که مدتها پیش در اختیار یک فرد دیگر بوده و آن دامنه برای یک سایت بی کیفیت استفاده شده باشد و پنالتی شده باشد. احتمالا در صورتی که این بد شانسی را بیاورید، قبل از اینکه کاری بکنید باید پنالتی سایت خود را برطرف کنید که البته کار خیلی سختی پیش رو ندارید.

تبلیغات بیش از حد در سایت. بر اساس پرونده کیفیت محتوای گوگل، تبلیغ کردن هیچ ایرادی ندارد. اما تا وقتی از پنالتی گوگل به دلیل تبلیغ در امان هستید که در این موضوع زیاده روی نکنید. سایت هایی که با یک کلیک بر روی صفحه آن ها، چندین پاپ آپ باز می شود و حجم زیادی از صفحه در اختیار بنر های تبلیغاتی و بک لینک های تبلیغاتی است، ممکن است دچار پنالتی خفیف یا جدی شوند.

کاهش تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل. اخیرا این اتفاق برای سایت های زیادی افتاده است. بعد از آخرین بروز رسانی های الگوریتم گوگل در 2017، سایت هایی تعداد قابل توجهی از ایندکس خود را از دست داده اند. این می تواند نشاننه ای بر پنالتی شدن سایت باشد و حتما باید به دقت چک و بررسی شود.

لینک سازی غیر اصولی. در صورتی که خیلی سریع، با کلمات تکراری و کلمات کلیدی هدفتان تعداد زیادی لینک سازی انجام دهید، ممکن است موجبات پنالتی شدن را فراهم کنید.

لینک سازی در سایت های مرتبط

ادامه دارد...

روش ها و اقدامات لازم برای رفع پنالتی سایت

فهمیدن پنالتی گوگل و راه های خارج شدن از آن

حال که متوجه شدید ( متاسفانه ) سایت شما توسط گوگل جریمه شده، چه باید کرد؟

خونسردی خود را حفظ کنید. حتی بزرگترین سایت ها از پنالتی گوگل در امان نبوده اند.

لینک های اسپمی را شناسایی و Disavow کنید. با این کار از گوگل بخواهید که این لینک ها را در رتبه بندی سایت شما به حساب نیاورد. البته لازم به ذکر است که بهتر است از هیچ تلاشی برای حذف این لینک ها ( علاوه بر Disavow کردن ) دریغ نکنید. سایت استوری یک لیست بسیار بزرگ از سایت های اسپم سئو را شناسایی کرده و این لیست روز به روز در حال به روز رسانی و بزرگ شدن است. می توانید با کلیک روی لینک قبل از آن لیست برای Disavow و رفع و برداشته شدن پنالتی سایت خود اقدام کنید.

درخواست بررسی مجدد یا Reconsideration request بدهید. این عمل در صورتی ممکن خواهد بود که پنالتی سایت شما به صورت دستی یا Manual بوده باشد و در وبمستر تولز پیغام دریافت کرده باشید.

صبر. گاهی اوقات اینکه گوگل تغییرات سایت شما را پیدا کند و ترتیب اثر دهد، ممکن است هفته ها زمان ببرد. در صورتی که از روش های فوری و طوفانی و آکروباتیک برای رفع پنالتی استفاده کنید، ممکن است سایت شما پنالتی بماند یا بدتر از آن، بن شود. پس همیشه آهسته و اصولی و منطقی عمل کنید و صبور باشید.

در موارد بسیار نادری لازم است به جای تلاش برای رفع پنالتی سایت، آن را کنار بگذارید و سایت جدیدی را شروع کنید. این عمل بسیار نادر بوده و با توجه به رشد روز به روز گوگل و تغییرات الگوریتم، زودتر ترتیب اثر می دهند و سایت هایی که پنالتی شده اند، سریع تر جایگاه خود را باز می یابند.

این مساله مستلزم پیدا کردن دلایل احتمالی پنالتی و تلاش بی وقفه برای رفع آن هاست. گاهی اوقات دلایل پنالتی الگوریتمیک گوگل بسیار دور از انتظار می باشند. پس سعی کنید تمامی موارد گفته شده در بالا را با دقت و حساسیت منطقی بررسی کنید و آن هایی که ممکن است علت اصلی پنالتی سایت شما باشند، سریعا برطرف کنید.

منبع

https://www.sitestory.net/

بازاریابی محتوا چیست؟

تولید و انتشار مطالب مفید و مرتبط، برای جذب بازار هدف، بازاریابی محتوا نام دارد. استراتژی بازاریابی محتوا آن است که مخاطب با استفاده از مطالب رایگان، اعتماد و علاقه بیشتری به کسب‌وکار شما پیدا کند و در نهایت از شما خرید کند.

بازاریابی محتوا برای تمام کسب‌و‌کارها قابل استفاده است. شما توسط بازاریابی محتوا به مخاطبان نشان می‌دهید متخصص هستید و می‌خواهید به خریداران کمک کنید تا با دانش بیشتر درست تصمیم بگیرند. شما با بازاریابی محتوا به یک مشاور حرفه‌ای تبدیل می‌شوید به دیگران مشاوره می‌دهید تا بهترین خرید ممکن را انجام دهند.

فرض کنیم کارتان فروش گل و گیاه است. شما می‌توانید فیلم‌های کوتاهی درباره نگهداری از گل‌ و گیاه تولید کنید. می‌توانید سوالات رایج دارندگان گلدان در آپارتمان‌ را پاسخ دهید حتی می‌توانید کتابی الکترونیکی درست کنید و انواع گل‌ها و گیاهان آپارتمانی را معرفی کنید. همچنین می‌توانید آموزش‌های درباره تزئین خانه با گل و گیاه بدهید. سپس این محتواها را به کمک رسانه‌های اجتماعی، سایت، مجلات و … منتشر کنید.

محتوای شما می‌تواند به چهار فرمت تولید و عرضه شود:

1. متن

یکی از ساده‌ترین فرمت‌های محتوا متن است. شما می‌توانید یک گزارش ویژه تهیه کنید و در آن به بررسی وضعیت بازار، محصولات، مشتریان و … بپردازید. اگر شما بازاریاب محتوا هستید مخاطبان خود را از نمایشگاه‌های مرتبط و … آگاه خواهید ساخت.

پاسخ به سوالات رایج در کارتان می‌تواند بسیار جذاب و اثرگذار باشد. فرض کنید کارتان فروش تلویزیون است. مخاطبان شما ده‌ها سوال دارند که دوست دارند جوابش را بدانند؛ مثلا تلویزیون خمیده بخرند یا تخت؟ برای فضایی که دارند بهترین اندازه تلویزیون چقدر باید باشد؟ پاسخ این سوالات می‌تواند در قالب یک مقاله یا PDF منتشر شود.

حتی می‌توانید کتاب‌های الکترونیکی کوچکی در حد 10 تا 20 صفحه منتشر کنید و در آن به دادن اطلاعات مفید بپردازید. بسیاری از کسب‌و‌کارها خبرنامه یا مجلات الکترونیکی ماهانه منتشر می‌کنند و علاقه‌مندان زیادی را به خود جذب می‌کنند.

2. عکس

مغز طوری ساخته شده است که به‌راحتی تصاویر را ذخیره و تحلیل کند. تحلیل عکس بسیار آسان‌تر از تحلیل نوشته است. پس استفاده از عکس در بازاریابی محتوا می‌تواند احتمال انتقال مطلب را افزایش دهد.

برای بازاریابی محتوا، می‌توانید اینفوگرافیک‌هایی درست کنید تا اطلاعات ارزشمندی را به مخاطب منتقل کند. اینفوگرافیک ترکیبی از عکس و متن است که اطلاعات زیادی را منتقل می‌کند. اگر با اینفوگرافیک آشنا نیستید در گوگل جست‌وجو کنید و می‌توانید ایده‌های خوبی برای ساختن آن پیدا کنید.

کار خلاقانه دیگر آن است که یک پاورپوینت درست کنید و آن را در سایت یا رسانه‌های اجتماعی انتشار کنید. سایت‌هایی مثل slideshare.net به شما کمک می‌کنند پاورپوینت خود را آنجا آپلود کنید، سپس کدی در اختیارتان قرار می‌دهند که با کپی کردن آن کد در متن ویرایشگر سایتتان، پاورپوینت در سایتتان نمایش داده شود و بازدیدکنندگان می‌توانند اسلایدها را عوض کنند و پاورپوینت را به‌ صورت آنلاین در سایت مشاهده کنند.

البته واضح است می‌توانید از عکس‌هایی که با دوربین گرفته‌اید و عکس‌های ترسیمی هم استفاده کنید. شاید بهترین رسانه برای انتشار این عکس‌ها اینستاگرام باشد. قبلا مقاله‌ای درباره روش‌های بازاریابی با اینستاگرام نوشته‌ایم که می‌توانید مطالعه کنید.

3. ویدیو

ویدیو یکی دیگر از فرمت‌های بازاریابی محتوا است. با توجه به رشد رسانه‌های اجتماعی، دیدن ویدیو به عادت روزانه مردم تبدیل شده است. یک بازاریاب محتوا می‌تواند از این فرصت به‌ خوبی استفاده کند و با تولید ویدیوهای کوتاه 3 تا 5 دقیقه‌ای توجه مخاطبان را به خود جلب کند. برای تولید ویدیو لازم نیست فیلم‌بردار حرفه‌ای باشید. با یادگیری اصول کار مثل کادربندی درست و به کمک یک گوشی موبایل می‌توانید کارتان را شروع کنید.

شما می‌توانید با مشتریان محصولات یا خدمات خود مصاحبه کوتاهی انجام دهید و آن را در رسانه‌ها منتشر کنید. گزارش‌های مستند کوتاه می‌تواند بسیار جذاب باشد. گزارش‌ها می‌تواند درباره بازار کارتان، نمایشگاه‌ها و همایش‌های مرتبط یا هر موضوع جذاب دیگر باشد.

همچنین اگر کار با نرم‌افزارهای ویرایش فیلم را یاد بگیرید می‌توانید تیزرهای کوتاه و جذابی درست کنید که توجه مخاطبان را به خود جلب کند. با ساخت ویدیوهای کوتاه 60 ثانیه‌ای و انتشار آن در اینستاگرام می‌توانید توجه افراد را به کارتان جلب کنید.

4. صدا

در بازاریابی محتوا، شاید ساده‌ترین و سریع‌ترین راه برای تولید محتوا ضبط صدا باشد. احتمالا موبایل شما مجهز به امکان ضبط صدا است. کافی است در مورد موضوعی چند دقیقه صحبت کنید و آن را منتشر کنید. رادیوهای اینترنتی و پادکست‌ها روز به روز رایج‌تر می‌شوند. در سایت‌تان می‌توانید به آموزش‌های صوتی بپردازید. همچنین در رسانه‌های اجتماعی مناسب‌ترین گزینه برای انتشار صوت تلگرام است. حتما از این فرصت استفاده کنید و کانالی درست کنید و در آن فایل‌های صوتی را منتشر کنید.

برای ویرایش صوت می‌توانید از اپلیکیشن‌های زیادی که برای موبایل وجود دارند استفاده کنید. البته این کار توسط کامپیوتر و با نرم‌افزارهایی مثل Audition نیز امکان‌پذیر است.

همیشه یادتان باشد بازاریابی محتوا یکی از کم‌هزینه‌ترین و پربازده‌ترین روش‌های بازاریابی است. هر چه محتوای بهتر و ارزشمندتری منتشر کنید به همان نسبت موفقیت شما در فروش بیشتر می‌شود. شروع بازاریابی محتوا فقط به تصمیم شما بستگی دارد. پس همین الان تصمیم بگیرید و شروع کنید!

منبع

در جلسه قبل دیجیتال مارکتینگ، در مورد بهینه سازی صفحه اپلییشن ASO و بهینه سازی موتور جستجو SEO توضیحات کاملی را ارائه کردیم. به دلیل رقابت بسیار زیاد در زمینه سئو، برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ باید از تکنیک‌های استراتژی‌های غیر رایگان ازجمله بازاریابی موتورهای جستجو Search Engine Marketing هم استفاده کنیم. در این جلسه، می‌خواهیم روش کار SEM و راهکارهای بهبود آن را به‌طور کامل توضیح دهیم. همان‌طور که در جلسات قبل گفتیم، بازاریابی موتورهای جستجو ازجمله روش‌های بهبود موتورهای جست‌وجو است که با صرف هزینه بازاریابی انجام می‌شود و هدف آن مانند سئو افزایش و هدایت ترافیک است.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟

SEM یا بازاریابی موتور جستجو درواقع نوعی بازاریابی اینترنتی با استفاده از تبلیغات پولی است که به‌منظور ارتقا وب‌سایت‌ها از طریق بیشتر دیده شدن آن‌ها در صفحات موتورهای جست‌وجو انجام می‌شود. زمانی که شما چیزی را جستجو می‌کنید، وب‌سایت‌هایی که در قسمت میانی صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل یک سئو خوب است که در دسته استراتژی‌های رایگان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرد و وب‌سایت‌هایی که در قسمت بالا و پایین صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل استراتژی سئو است.

بازاریابی موتورهای جستجو یک روش مؤثر و خاص برای بازاریابی کسب‌وکار است. مردم آنچه را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و تبلیغ‌کنندگان کلمات مرتبط با جستجوها را هدف قرار می‌دهند و شما تنها در صورتی باید به تبلیغ‌کنندگان پول بپردازید که مشتریان بالقوه بر روی لینک تبلیغ شما کلیک کنند. در اینجاست که مفهوم تبلیغات (Pay Per Click)PPC به معنای پرداخت به ازای هر کلیک، به کار می‌آید. تفاوت بزرگ تبلیغات آفلاین مانند بیلبورد یا روزنامه با بازاریابی موتور جستجو این است که در تبلیغات سنتی، تبلیغات بدون توجه به تمایل مردم برای مشاهده تبلیغ، به آن‌ها نمایش داده می‌شود و شما نیز درهرصورت باید هزینه تبلیغات را بپردازید؛ درحالی‌که در بازاریابی موتور جستجو یا SEM، مردم محصولات یا خدماتی را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و درواقع تبلیغات شما تنها به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود؛ و همان‌طور که گفته شد، تنها در صورت کلیک بر روی لینک تبلیغ باید به تبلیغ‌کننده پول بپردازید.

بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (SEM) چگونه عمل می‌کند؟

نحوه اجرای بازاریابی موتور جستجو، بر اساس سیستم مزایده است. در این مزایده برای برنده شدن، دو فاکتور اصلی را باید در نظر گرفت؛ حداکثر قیمت CPC (Cost Per Click) و مرتبط بودن تبلیغات با جستجوی انجام‌شده توسط کاربر مهم‌ترین پارامترهای اثرگذار بر عملکرد شما در مزایده هستند. در سیستم مزایده، تبلیغ‌کنندگان برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتر در صفحات جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند و هرکدام از آن‌ها که فاکتورهای بهتری ارائه دهند در مزایده برنده محسوب شده و در رتبه بالاتری از نتایج جستجو قرار می‌گیرند.

تبلیغ در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی در مدیااد

قمدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وب‌سایت‌های ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

برای آشنایی با نحوه اجرای سیستم مزایده به این مثال توجه کنید: جستجوی “سفارش آنلاین گل” را در نظر بگیرید. مانند سایر مزایده‌ها، یک قیمت که همان حداکثر CPC است را پیشنهاد می‌دهید. پیشنهاد قیمت 2 هزار تومان به ازای هر کلیک توسط شما و هزار تومان به ازای هر کلیک توسط رقیب شما به معنای برنده بودن شما نیست، بلکه باید فاکتور مرتبط بودن محتوای موردنظر را نیز در نظر گرفت.

تبلیغاتی ارائه‌شده با SEM با یک علامت AD به کاربر نمایش داده می‌شوند، مانند این تصویر:

SEM

مثالی برای درک بهتر مزایده در بازاریابی موتور های جستجو

جستجوگرهایی مانند Google و Bing، بسته به میزان مرتبط بودن تبلیغ شما با آنچه مردم جستجو می‌کنند، نمره‌های 1 تا 10 را به شما اختصاص می‌دهند. مثلاً اگر کسی عبارت سفارش گل را جستجو کند و تیتر تبلیغ شما “سفارش آنلاین گل در تهران” باشد، جستجوگرها نمره بالایی را به شما اختصاص می‌دهند، اما اگر تیتر تبلیغ شما “سفارش انواع دسته‌گل‌های طبیعی” باشد، بااینکه هر دو تیتر به خرید آنلاین گل اشاره دارند، اما این تیتر به دلیل میزان ارتباط کمتر، نمره کیفیت کمتری را به دست می‌آورد. اگر هر دو کسب‌وکارها دارای قیمت مزایده یکسانی باشد، کسب‌وکار با نمره کیفی بالاتر در جایگاه بالاتری در صفحات جستجو قرار می‌گیرد.

درصورتی‌که قیمت CPC پیشنهادی شما، 2 هزار تومان و قیمت پیشنهادی رقیب شما، هزار تومان باشد و نمره کیفی شما 3 و نمره کیفی رقیب شما 10 باشد، باوجوداینکه قیمت پیشنهادی شما بالاتر است، رقیب شما به دلیل کسب امتیاز کلی بیشتر(1*10=10 > 6=2*3) در مزایده برنده خواهد شد. بنابراین، به این نکته توجه داشته باشید که نمی‌توان تنها با پرداخت پول بیشتر، در جایگاه بالاتر موتورهای جستجو قرار گرفت. اگر میزان مرتبط بودن تبلیغات و جستجوی مردم بسیار کم باشد، جستجوگرها ممکن است تبلیغات شما را در صفحه جستجو نمایش ندهند. درنتیجه در انتخاب کلمات کلیدی دقت کنید و بدون نیاز به پرداخت پول بیشتر، برنده مزایده SEM شوید.

اگر مایلید در مورد مزایده در سیستم‌های تبلیغاتی بیشتر بدانید، این مقاله از کالج در مورد مزایده آنی یا Real Time Bidding را مطالعه کنید.

SEM

قرار گرفتن در جایگاه اول نتایج جست‌وجو هدف اصلی تیم دیجیتال مارکتینگ است و رسیدن به این جایگاه نیازمند درک چگونگی استفاده از تکنیک‌هایی مانند SEO و بازاریابی موتور جستجو است. در بازاریابی از طریق موتورهای جستجو، به دلیل اینکه به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ پول می‌پردازید، طبیعتاً می‌خواهید این کار، ارزش پولی که خرج می‌کنید را داشته باشد. با اندازه‌گیری میانگین ارزش هر کلیک، می‌توانید به خوب بودن SEM پی ببرید. به‌عنوان‌مثال اگر هر کلیک برای شما 2 هزار تومان هزینه داشته باشد ولی میانگین ارزش هر کلیک برای شما 20 هزار تومان باشد، می‌توان گفت که تکنیک SEM به‌درستی به کار برده شده است. درصورتی‌که میانگین ارزش هر کلیک، هزار تومان باشد، به بهینه‌سازی روش بازاریابی موتور جستجو از طریق اصلاح عوامل مؤثر در آن نیاز دارید. به‌منظور بهینه‌سازی تکنیک بازاریابی از طریق موتور جستجو، راهکارهای زیر را در نظر بگیرید.

1- ارزیابی کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌های با کیفیت

اگر قصد ارتقای وب‌سایت یا راه‌اندازی کمپین مارکتینگ موتور جستجو را دارید، کیفیت لیست کلمات کلیدی انتخابی نقش بسیار مهمی در موفقیت شما ایفا خواهد کرد. ابزار رایگان زیادی برای کمک به ارزیابی کلیدواژه‌ها وجود دارد ولی در مرحله اول، بهتر است در مورد بازدیدکنندگان معمول خود، نیازهای آن‌ها و چگونگی پاسخگویی وب‌سایت شما به آن نیازها، فکر کنید. بازدیدکنندگان از وب‌سایت خود را بشناسید و کلمات و عباراتی که برای به دست آوردن اطلاعات موردنیازشان در موتورهای جست‌وجو تایپ می‌کنند را در نظر بگیرید. سه عامل مهمی که در انتخاب کلمات کلیدی باید در نظر داشته باشیم، ارتباط، ترافیک و رقابت است.

ارتباط بین کلیدواژه های انتخابی

اولین سؤالی که باید از خود بپرسید این است که: کلیدواژه‌های انتخابی مرتبط هستند؟ آیا این کلمات و عبارات، محصولات و خدمات شما را به‌صورت دقیق توصیف می‌کند؟ سعی کنید تنها بر کلمات مرتبط با کسب‌وکار خودتان تمرکز کنید. به‌عنوان‌مثال، استفاده از عبارت کلیدی “سفارش آنلاین گل” در مزایده مناسب است، زیرا کاملاً مرتبط با کسب‌وکار است.

میزان ترافیک هر کلمه کلیدی

فاکتور دیگری که باید در نظر داشته باشید، میزان ترافیکی است که هر کلمه کلیدی به وب‌سایت هدایت می‌کند. به‌عبارت‌دیگر، ممکن است لیست جامعی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان نوشته باشید ولی اگر کسی هیچ‌یک از کلمات را جستجو نکند برای کسب‌وکار شما بی‌فایده خواهد بود. مردم همیشه کلمات و عباراتی که کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما را توصیف می‌کنند را جستجو نمی‌کنند؛ بنابراین، بسیار مهم است که خود را جای مشتری گذاشته و مانند او فکر کنید. به‌عنوان‌مثال هزینه کردن برای عبارت کلیدی “تحویل بی‌دردسر گل در محل” در مزایده کار درستی نیست. بااینکه این عبارت، کسب‌وکار شما را به‌وضوح توضیح می‌دهد، اما به دلیل وجود جزئیات زیاد، احتمال جستجوی چنین عبارتی توسط مردم، بسیار کم است.

بررسی و شناسایی رقابت بین کلمات کلیدی مناسب

در انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، علاوه بر مرتبط بودن با کسب‌وکار و هدایت ترافیک به وب‌سایت، باید رقابت بالا در انتخاب و سرمایه‌گذاری این کلیدواژه‌ها را نیز در نظر گرفت. زیرا احتمال انتخاب کلمات مناسب توسط رقبا نیز بسیار زیاد است. به‌عنوان‌مثال، سایر رقبای شما در کسب‌وکار سفارش آنلاین گل، کلیدواژه “سفارش آنلاین گل در تهران” را انتخاب می‌کنند. بنابراین، علاوه بر سرمایه‌گذاری روی چنین کلمات کلیدی، باید به دنبال کلیدواژه‌هایی باشید که ارتباط و ترافیک آن زیاد و رقابت کم باشد. به‌عبارت‌دیگر، بر روی جستجوهای خاص‌تری تمرکز کنید.

با برقراری تعادل بین این سه ویژگی، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را پیدا کنید. اکنون زمان آن رسیده که با استفاده از ابزار موجود، لیست کلمات کلیدی انتخابی خود را اصلاح کنید. KeywordPlanner که یکی از ابزارهای گوگل ادوردز است می‌تواند تمام اطلاعاتی که نیاز دارید را در اختیار شما قرار دهد که پس از تایپ کلمات و عبارت موردنظرتان، گوگل، برآورد حجم جستجو‌های ماهانه مرتبط با آن عبارات را به شما ارائه می‌دهد و درنتیجه شما می‌توانید با استفاده از این اطلاعات، فهرست کلیدواژه‌های خود را گسترش داده و نهایتاً لیست خود را مرور کرده و کلمات کلیدی را بر اساس اهمیت اولویت‌بندی کنید.

همچنین یک لیست کوچک‌تر از کلیدواژه‌ها را برای استفاده در ساختار وب‌سایت، تیترهای مطالب و لینک‌های مختلف در نظر بگیرید و با استفاده از این ترفندها، کمپین تبلیغاتی خود را در جایگاه بالای صفحات جستجو قرار دهید. پس‌ازآن باید تأثیر کلیدواژه‌های انتخابی بر کمپین را تحت نظر بگیرید و از این طریق متوجه خواهید شد که آیا کلمات کلیدی به‌درستی انتخاب شده‌اند یا نیاز به اصلاح دارند.

2- منحصربه‌فرد بودن تبلیغات گوگل

زمانی که چیزی در اینترنت جستجو می‌کنید، بیشتر آگهی‌های موجود در صفحه نتایج، شبیه یکدیگر هستند. امکان گم‌شدن تبلیغ شما در میان حجم زیادی از تبلیغات که در تلاش برای جلب‌توجه مخاطبان هستند، وجود دارد؛ به همین دلیل ایجاد تبلیغات منحصربه‌فرد بسیار مهم است. برای این منظور، تبلیغات باید دارای سه ویژگی زیر باشد:

تیتر چشمگیر در تبلیغات گوگل

علاوه بر مرتبط بودن تبلیغات با کسب‌وکار که باعث قرار گرفتن در جایگاه بالا در صفحات جستجو می‌شود، راه‌های دیگری برای جلب‌توجه مخاطب وجود دارد؛ مانند ارائه تبلیغات و پیشنهاد‌ها در موقع مناسب یا پیشنهادهایی با محدودیت زمان. اگر در حراج محصولات خود هستید یا پیشنهاد‌هایی دارید که به نفع مشتری است، بهترین فرصت برای جلب‌توجه مشتری است. به‌عنوان‌مثال، تیتر “25% تخفیف سفارش گل آفتاب‌گردان در مردادماه” یک تیتر جذاب و چشمگیر به‌حساب می‌آید.

تیترهای قانع‌کننده

پس از دیدن تبلیغاتی نظیر عبارت بالا یا مثلاً “ارسال رایگان برای خرید بالای 100 هزار تومان” ، مردم را ترغیب می‌کند و درواقع آن‌ها را قانع می‌کند که از وب‌سایت بازدید کنند.

عبارت واضح برای فراخوانی (CTA (Call To Action

آخرین چیزی که یک تبلیغ خوب احتیاج دارد، یک دکمه CTA واضح مانند ” رزرو کنید” ، “خرید کنید” یا ” نمونه کارها را مشاهده کنید” است تا بازدیدکننده دقیقاً بداند چه چیزی از او می‌خواهید. تحقیقات ثابت کرده است که وقتی انجام کار خاصی را به‌صورت مستقیم از مردم، می‌خواهید، پاسخگویی بهتری دارند. بهتر است که CTA را در خط دوم تبلیغات خود قرار دهید تا بازدیدکننده پس از کلیک بر روی تبلیغات و بازدید از وب‌سایت، دقیقاً بداند چه کاری باید انجام دهد.در رابطه با مثال مطرح‌شده، عبارت “از گالری تصاویر گل‌های تحویلی به مشتریان ما دیدن کنید” بهترین CTA است ؛ زیرا علاوه بر اینکه به مشتری می‌گوید باید چه کار کند، به دلیل تنوع بسیار زیاد به مشتری کیفیت خدمات شما را نشان می‌دهد و خیال او را در مورد تازگی و طراوت گل‌های تحویلی راحت می‌کند.

درست مانند کلمات کلیدی مناسب با صنعت شما که نیاز به نظارت همیشگی دارد، نوشتن آگهی‌های خوب نیز باید همواره تحت نظارت باشد تا در صورت نیاز، بهینه شود.

3- ساختار سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها

سرویس‌های ارائه‌دهنده خدمات SEM مثل گوگل ادوردز به شما امکان دسته‌بندی و گروه‌بندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها را می‌دهند و هرچه این این ساختار را بهتر پیاده‌سازی کنید، در ازای قیمت کلیک (PPC) کمتر، نرخ کلیک (CTR) بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورند. این طبقه‌بندی همچنین به نظم بیشتر اجرای کمپین و جلوگیری از تکرار هم کمک می‌کند.

SEM

همانطور که در تصویر فوق مشاهده می‌کنید بهتر است ساختار اکانت SEM خود را به کمپین‌های تبلیغاتی، گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی و متن تبلیغاتی و صفحات فرود تقسیم کنید.

برای روشن‌تر شدن این ساختار، فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لبنیات دارید. هریک از دسته محصولات را در یک کمپین مجزا قرار می‌دهید. مثلا کمپینی برای شیر، کمپینی برای ماست و کمپینی برای بستنی. حال هریک از برندهایی که فروشگاه شما محصولات آن‌ها را به فروش می‌رساند می‌توانند یک گروه به حساب بیایند. مثلا برندهای مربوط به شیر، هرکدام یک گروه تبلیغاتی ذیل دسته کمپین تبلیغاتی شیر هستند. در مرحله بعد کلیدواژه‌های مربوط به هر برند از هر محصول را تعیین می‌کنید، مثلا شیر بدون لاکتوز که یکی از برندها ارائه می‌دهد یک کلیدواژه برای این گروه تبلیغاتی است.

در نگاه اول ممکن است ساختاربندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها وقت‌گیر و سخت به نظر برسد، اما تاثیر شگفت‌انگیز آن در افزایش نرخ کلیک به ازای قیمت کمتر، دلیل قانع‌کننده‌ای برای اجرای این کار در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد. wordstream.com ابزاری است که خدماتی در زمینه گروه‌بندی و ساختار کلیدواژه‌ها ارائه می‌کند.

4- صفحات فرود

صفحه فرود، یک صفحه مستقل از صفحه اصلی است که معمولاً کاربران بر آن فرود می‌آیند. این صفحه توسط بازاریابان طراحی شده تا مشتریان بالقوه پس از کلیک بر روی لینک‌های تبلیغات، در آن صفحه اقدام به خرید محصول کنند. اقداماتی که کاربران در صفحه فرود انجام می‌دهند، شامل موارد روبرو است: ثبت نام برای دریافت یک کتاب یا مقاله، ثبت نام در وب‎سایت، ورود به مسابقه برای دریافت کد تخفیف و …

ابزار های مورد استفاده در فرآیند SEM

تجزیه و تحلیل رقابتی، بخش مهمی از یک استراتژی موفق بازایابی موتور جستجو است. تعدادی از ابزار مورد نیاز برای این منظور در زیر آورده شده است:

1- گوگل ادوردز

Google AdWords ؛ این ابزار شما را قادر می‌سازد که عملکرد خود را با سایر رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند، مقایسه کنید. اطلاعاتی که این ابزار به شما ارائه می‌دهد، شامل موارد زیر است:

لیستی از رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند.

نمایش داده‌های مربوط به متوسط جایگاه تبلیغ، نرخ همپوشانی و سهم نمایش تبلیغات شما و رقبای شما

قابلیت تقسیم داده‌های گزارش بر اساس دستگاه کاربران و زمان

Google AdWords Keyword Planner؛ این ابزار رایگان عمدتاً بر یافتن کلمات کلیدی برای کمپین‌های جدید تمرکز دارد، اما می‌تواند سطح تکمیل بودن و متوسط CPC کلمات کلیدی را نیز تخمین بزند. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد، شامل موراد زیر است:

اطلاعات مربوط به سطح رقابت و متوسط CPC برای کلمات کلیدی

تخمین حجم ترافیک بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما

Google AdWords Ad Preview and Diagnosis Tool؛ این ابزار رایگان بر بررسی وضعیت تبلیغات شما متمرکز است و شما را قادر می‌سازد که تبلیغات رقبای خود را در مناطق جغرافیایی مختلف تجزیه و تحلیل کنید. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد شامل موارد زیر می‌شود:

تبلیغات رقبای شما با کلمات کلیدی خاص در مناطق مختلف را نشان می‌دهد.

شما را قادر می‌سازد که جایگاه خود را در مقایسه با سایر رقبا مشاهده کنید.

SEM

2-گوگل آنالیتیکس Google Analytics

Google Analytics ؛ این ابزار رایگان به شما اجازه مقایسه عملکرد خود با داده‌های دیگر شرکت‌ها را می‌دهد. استفاده از بخش‌های مختلف، اجازه تمرکز بر کانال‌های ترافیکی مختلف را می‌دهد. اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار شامل موارد زیر است:

قابلیت مشاهده ارزیابی داده‌ها در سطح‌ کانال‌ها، مناطق و دستگاه‌ها

معیارهای مختلفی ازجمله حجم بازدید، میانگین زمان بازدید و نرخ بازدهی را نشان می‌دهد.

3- Bing Ads Campaign Planner

این ابزار دیدگاه‌هایی در مورد معیارهای مختلف رقبا بر اساس داده‌های حاصل از Yahoo و Bing ارائه می‌دهد. این ابزار رایگان است. اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار شامل موارد زیر است:

معیارهای صنعتی رقبا را نمایش می‌دهد.

مرور پوشش‌های تبلیغاتی رقبا

موقعیت و جایگاه تبلیغات رقبا را نمیایش می‌دهد.

4- سایر ابزارها مثل iSpionage و SEMrush و KeywordSpy

این ابزارها رایگان نیستند و برای منطقه جغرافیایی ایران خدماتی ارائه نمی‌دهند؛ مجموعه‌ای از گزارش‌ها را برای تجزیه و تحلیل استراتژی‌های رایگان و غیر رایگان رقبا فراهم می‌کند. اطلاعات ارائه شده در این ابزارها شامل موارد زیر است:

توانایی پیگیری داده‌های معیار در طول زمان

کلمات کلیدی پرداختی رقبا

CPC، میانگین حجم و میانگین جایگاه رقبا

به تجزیه و تحلیل صفحات فرود رقبا

شناسایی ناشرین جدید تبلیغات نمایشی

ایجاد کلیدواژه‌های جدید بر اساس تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقابتی

سخن پایانی بازاریابی موتورهای جستجو

متاسفانه ابزارهای ارائه‌شده از سمت گوگل به سختی برای کاربران ایرانی قابل استفاده است. در بسیاری از موارد برای استفاده از این ابزارها نیاز به استفاده از پروکسی دارید و در بخش‌هایی که براساس مناطق جغرافیایی باید عملیاتی انجام شود، موقعیت‌های مکانی ایران قابل دستیابی نیستند. با این حال، بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی در حال حاضر از SEM گوگل استفاده می‌کنند. نکته قابل توجه دیگر این است که قیمت‌های تبلیغات بازاریابی موتورهای جستجو معمولا بسیار بالاتر از انتظار بازاریابان ایرانی است. پیشنهاد کالج تپسل برای شما با توجه به مقایسه قیمت عملیات لازم برای SEO و SEM، تمرکز بیشتر و صرف هزینه بر روی بهبود سئو است.

اگر بتوانید با بهینه‌سازی در نتیجه اول جست‌وجو ظاهر شوید، دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های سرسام‌آور SEM ندارید، اگر هم نیاز به استفاده از این تکنیک را داشته باشید به علت بهینه بودن، قیمت کلیک (PPC) شما کاهش چشمگیر خواهد داشت. مزیت دیگر این کار این است که بسیاری از کاربران با مشاهده علامت کوچک Ad در کنار نتایج مربوط به SEM از کلیک روی آن خودداری می‌کنند و به سراغ اولین نتیجه واقعی موتورهای جست‌وجو می‌روند. شاید در آینده بازار کسب‌وکارهای ایرانی و استارتاپ ها هم به سمتی برود که رقابت در زمینه SEM جدی‌تر شود و نیاز باشد شما هم از این تکنیک استفاده کنید، اما در حال حاضر، اگر همه بودجه خود را صرف بهینه‌سازی کنید و به نتیجه اول در جست‌وجو تبدیل شوید، می‌توانید از ربودن گوی سبقت از رقبا، اطمینان حاصل کنید. 

منبع

https://college.tapsell.ir/