سئو سایت

یکی از سوالات مهمی که در بازاریابی دیجیتال باید به آن پاسخ دهید این است که ترافیک ورودی به سایت شما از چه طریق اتفاق افتاده است؟ آیا کمپین‌های تبلیغاتی باعث جذب این حجم از کاربران شده است؟ آیا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برای وب‌سایت و کسب‌وکار شما سودمند بوده است؟ کدام یک از روش های تبلیغاتی بیشترین مخاطب را برای شما داشته است؟

با پاسخ به سوالات بالا می‌توانید برنامه و استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی آینده کسب‌وکار خود را به درستی و دقت بالا بچینید. به عنوان مثال اگر بدانید که تبلیغات توسط اینفلوئنسر خاصی بیشترین کلیک را برای وب‌سایت به همراه داشته است، در آینده هزینه بیشتری را صرف تبلیغات اینفلوئنسری خواهید کرد.

اگر بدانید که تبلیغات در بالای صفحه سایتی تاثیر بیشتری نسبت به تبلیغاتی که در حاشیه صفحات قرار می‌دهید دارد، در آینده بیشتر تبلیغات و بنر‌های تبلیغاتی را در بالای صفحات قرار می‌دهید.

سوالی که پیش می‌آید این است که چگونه می‌توان فهمید که ترافیک ورودی به سایت از چه منبعی صورت گرفته است؟ پاسخ استفاده از لینک‌ UTM است.

لینک UTM لینکی است مشابه با سایر لینک‌های URL دیگر که در انتهای آن عباراتی قرار می‌گیرد که مشخص می‌کند که این لینک برای کدام کمپین و بنر است و با کلیک کاربر روی آن، اطلاعات مربوط برای Google Analytics فرستاده می‌شود.

در این مقاله در رابطه لینک‌های UTM و ضرورت استفاده از این لینک‌ها صحبت می‌کنیم و در نهایت روش‌های ایجاد این لینک‌ها را آموزش می‌دهیم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسب‌وکارهایی هستید که به دنبال پیدا کردن بهترین استراتژی برای بازاریابی و تبلیغات اند، مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال، امروزه به یک چالش بزرگ برای کسب‌وکارها تبدیل شده است.

مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

بازاریابی دیجیتال چیست؟

لینک UTM چیست؟

UTM یا Urchin Tracking Module به معنی ماژول پیگیری اورچین است. Urchin نام یک شرکت نرم‌افزاری است که در سال ۲۰۰۵ به گوگل فروخته شد و یکی از مهم‌ترین محصولات این شرکت را این روزها ما به اسم گوگل آنالیتیکس می‌شناسیم.

UTM لینکی است که با اضافه کردن ۵ پارامتر به انتهای آدرس URL بدست می‌آید و اطلاعاتی را برای ثبت از منابع مختلف به گوگل آنالیتکس ارسال می‌کند.

به وسیله لینک‌های UTM می‌توانیم متوجه شویم که ترافیک ورودی وب‌سایت، دقیقا از کدام منابع و کمپین‌های تبلیغاتی وارد وب‌سایت ما شده اند. این اطلاعات کمک بسیار زیادی به بازاریابی دیجیتال می‌کند و به کمک این اطلاعات می‌توانیم متوجه شویم که کدام منابع برای تبلیغات کسب‌وکار ما مناسب است و در استراتژی‌های بازاریابی آینده از آن‌ها استفاده کنیم.

بخش‌های مختلف لینک UTM

همانطور که گفتیم UTM با اضافه کردن ۵ بخش به قسمت آخر لینک‌های URL بدست می‌آید. سه قسمت اصلی لینک UTM عبارت اند از: utm_source، utm_medium و utm-campain که اجباری هستند و در هر لینک UTM باید وجود داشته باشند.

دو قسمت utm_content و utm_term دو بخش اختیاری هستند و در صورتی که مقداری برای آن‌ها قرار ندهید، مشکلی برای لینک UTM ایجاد نمی‌شود؛ اما برای کسب اطلاعات بیشتر و تجزیه و تحلیل راحت‌تر به شما پیشنهاد می‌کنیم که این دو بخش را نیز حتما در لینک UTM قرار دهید.

در ادامه به معرفی هر یک از این پنج بخش می‌پردازیم.

utm_source

این پارامتر نشان دهنده منبع ورودی لینک UTM است. به عنوان مثال؛ اگر لینک تبلیغاتی را در توییتر قرار می‌دهید؛ مقدار این پارامتر را باید برابر twitter بگذارید.

utm_medium

این پارامتر نشان دهنده شکل تبلیغاتی است که استفاده می‌کنیم. به عنوان مثال اگر یک بنر تبلیغاتی در سایتی طراحی کرده‌اید، باید مقدار این پارامتر را برابر banner قرار دهید و یا زمانی که از تبلیغات کلیکی استفاده می‌کنید، می‌توانید مقدار این پارامتر را برابر cpc قرار دهید.

utm-campaign

این پارامتر نوع کمپین تبلیغاتی شما را نشان می‌دهد. به عنوان مثال اگر بنر تبلیغاتی شما مربوط به فروش عیدانه باشد، می‌توانید مقدار این پارامتر را برابر new-year قرار دهید.

این پارامتر برای مقایسه نوع تبلیغاتی که به لینک مشخصی انجام می‌دهید، استفاده می‌شود. به عنوان مثال؛ برای صفحه محصولات وب‌سایت خود از دو نوع بنر استفاده می‌کنید؛ بنر A که در بالای وب‌سایت قرار می‌گیرد و بنر B که در حاشیه صفحات قرار می‌گیرد.

در این بخش می‌توانید نوع بنر را مشخص کنید و در آینده اطلاعات را مقایسه کنید تا ببینید بنر A موثرتر است یا بنر B.

با کمک این پارامتر می‌توانید متوجه شوید که کاربران با جست‌وجوی چه عبارتی وارد وب‌سایت شما شده اند. این پارامتر مخصوص زمانی است که از Google AdWords استفاده می‌کنید؛ به عنوان مثال اگر کاربر با جست‌وجوی عبارت «اجاره هتل» وارد وب‌سایت شما شود، شما می‌توانید این مقدار را برابر hotel booking قرار دهید.

نکته‌ای که هنگام قرار دادن مقدارها برای پارامترهای UTM لینک باید به آن توجه کنید این است که از اسامی واضح و روشنی استفاده کنید تا به راحتی منظور شما را برساند؛ همچنین سعی کنید اسامی انتخابی کوتاه باشد تا لینک شما را طولانی نکند.

تبلیغات کلیکی گوگل یکی از روش‌های بازاریابی جدید است که بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند.

در این مقاله با تبلیغات کلیکی گوگل آشنا شوید.

Google AdWords چیست؟

چگونه UTM لینک بسازیم؟

ایجاد لینک‌های UTM کار سختی نیست و تنها کافیست با رعایت اصول خاص، بخش‌های مختلف را به انتهای لینک URL اضافه کنید.

شما می‌توانید به راحتی و به صورت دستی لینک‌های UTM را بسازید؛ با این‌ حال ابزارهایی نیز برای ساخت این لینک‌ها وجود دارند که در ادامه هر دو روش را شرح می‌دهیم.

ساخت لینک UTM به صورت دستی

برای ساخت لینک یو تی ام به صورت دستی به صورت زیر عمل کنید:

آدرس URL مورد نظر خود را قرار دهید.

پس از آدرس URL علامت سوال (?) قرار دهید. توجه داشته باشید که علامت سوال باید انگلیسی باشد.

حال مقدار پارامترها را مشخص کنید. برای مقدار دهی به پارامتر‌ها از (=) استفاده کنید و برای جداسازی پارامترهای مختلف از یکدیگر از (&) استفاده کنید.

به عنوان مثال لینک زیر نمونه‌ای از یک لینک UTM است که در کمپین عیدانه یک بنر توییتری قرار می‌گیرد.

ساخت لینک UTM به کمک ابزار Campaign URL Builder

یکی دیگر از روش‌های ایجاد لینک UTM استفاده از ابزار Campaign URL Builder است. این ابزار توسط شرکت گوگل آنالیتیکس طراحی شده است و به کمک آن می‌توانید به راحتی لینک UTM مورد نظر خود را بسازید.

برای این کار به سایت Campaign URL Builder بروید و اطلاعات مورد نظر لینک تبلیغاتی خود را پر کنید.

what-is-utm-link1 لینک UTM چیست؟ چه کاربردی دارد؟ - مه ویژن

پس از آن که بخش‌های مختلف را قرار دادید؛ همانند تصویر زیر لینک شما آماده می‌شود. شما می‌توانید این لینک را کپی کنید و از آن استفاده کنید.

what-is-utm-link2 لینک UTM چیست؟ چه کاربردی دارد؟ - مه ویژن

یکی دیگر از امکاناتی که این ابزار در اختیار ما قرار می‌دهد، کوتاه کردن لینک است. با کلیک روی گزینه convert URL to short link می‌توانید عبارت کوتاه شده لینک را دریافت کنید.

استفاده از short linkها هنگامی که لینک یو تی ام بسیار طولانی باشد توصیه می‌شود؛ زیرا ممکن است کاربر با مشاهده لینک طولانی تصور کند که با یک لینک اسپم مواجه است و مانع از کلیک کاربر روی لینک شود.

ریپورتاژ آگهی شاید در ابتدا نامی ناآشنا باشد، اما همه ما با آن برخورد داشته‌ایم.

در این مقاله در رابطه با این شیوه تبلیغاتی و تاثیر آن روی سئو سایت آشنا شوید.

ریپورتاژ آگهی چیست؟

کلام آخر

بررسی میزان تاثیر کمپین‌های مختلف تبلیغاتی، یکی از بخش‌های مهم بازاریابی دیجیتال است. به کمک این اطلاعات می‌توانید استراتژی‌های آینده‌ی کسب‌وکار خود را بچینید؛ اما مشکلی که پیش می‌آید این است که نمی‌توان متوجه شد که دقیقا چه تعداد از ترافیک ورودی به وب‌سایت مربوط به کدام کمپین تبلیغاتی است.

اینجاست که اهمیت استفاده از لینک‌های UTM نمایان می‌شود. لینک‌ یو تی ام، بخش‌هایی است که به انتهای لینک URL اضافه می‌شود و می‌تواند اطلاعات دقیق‌تری در رابطه با ترافیک ورودی وب‌سایت به ما بدهد. این اطلاعات را می‌توانید در گوگل آنالیتکس مشاهده و تحلیل کنید.

ساخت لینک‌ UTM کار دشواری نیست و تنها با اضافه کردن چند بخش به انتهای لینک URL صورت می‌پذیرد. با این‌ حال ابزارهای آنلاینی نیز وجود دارند که به کمک آن‌ها می‌توانید این لینک‌ها را به راحتی بسازید.

لینک UTM چیست؟

UTM لینکی است که با اضافه کردن ۵ پارامتر به انتهای آدرس URL بدست می‌آید و اطلاعاتی را برای ثبت از منابع مختلف به گوگل آنالیتکس ارسال می‌کند.

بخش‌های مختلف لینک UTM کدام اند؟

سه قسمت اصلی لینک UTM عبارت اند از: utm_source، utm_medium و utm-campain که اجباری هستند و در هر لینک UTM باید وجود داشته باشند.

دو قسمت utm_content و utm_term دو بخش اختیاری هستند و در صورتی که مقداری برای آن‌ها قرار ندهید، مشکلی برای لینک UTM ایجاد نمی‌شود؛

چرا بهتر از از short link های یو تی ام استفاده کنیم؟

استفاده از short linkها هنگامی که لینک یو تی ام بسیار طولانی باشد توصیه می‌شود؛ زیرا ممکن است کاربر با مشاهده لینک طولانی تصور کند که با یک لینک اسپم مواجه است و مانع از کلیک کاربر روی لینک شود.

منبع

https://mahvision.com/

اگر به یاد داشته باشید در مقاله انواع ریدایرکت را بشناسید به طور مفصل، هدف از انجام ریدایرکت را شرح دادیم و هر یک از انواع ریدایرکت (ریدایرکت 301 ، 302 و ...) را به طور مختصر برایتان توضیح دادیم.

در آن مقاله گفتیم گاهی اوقات ممکن است بخواهید به هر دلیلی بازدیدکنندگان صفحه‌ای از سایت‌تان را به یکی دیگر از بخش‌های سایت هدایت کنید. برای انجام این کار باید از ریدایرکت‌ها استفاده کنید. در حقیقت، ریدایرکت به معنی انتقال بازدیدکنندگان یک صفحه از سایت به صفحه‌ی جایگزین دیگر است.

همچنین، در آن مقاله تفاوت های ریدایرکت 301 و 302 را به صورت اختصاری بیان کردیم. به طور ساده می‌توان گفت، ریدایرکت 301 بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را به صورت دائمی به صفحه‌ی جدید منتقل می‌کند. این در حالی است که استفاده از ریدایرکت 302 به این معنی است که قصد دارید بازدیدکنندگان را به صورت موقت به یک صفحه جدید منتقل کنید و پس از مدتی دوباره آن‌ها را به صفحه اصلی برگردانید.

خب، در این مقاله یاد می‌گیرید چرا باید از ریدایرکت 301 استفاده کنید و اصلاً چگونه می‌توان آن را بر روی سایت اعمال کرد.

ریدایرکت 301 چیست؟

ریدایرکت 301، ریدایرکت دائمی است که از یک URL به یک URL دیگر صورت می‌گیرد. در واقع، ریدایرکت 301 بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را برای همیشه به آدرسی غیر از آنچه کاربر در مرورگر خود تایپ کرده (یا بر روی لینک آن در نتایج جستجو کلیک کرده) است، منتقل می‌کند.

با استفاده از ریدایرکت 301 می‌توانید تمام URLهای مختلف که برای یکی از صفحات سایت‌تان وجود دارند را یک جا جمع کنید تا موتورهای جستجو تمام این آدرس‌ها را تحت عنوان یک صفحه رتبه‌بندی کنند. این کار جزو کارهای سئوی تکنیکال محسوب میشودولی کار سختی نیست؛

چگونه باید اینکار را انجام داد؟ اجازه بدهید با یک مثال توضیح دهیم.

در ادامه همین پاراگراف دو لینک متفاوت را مشاهده می‌کنید که هر دو، شما را به یک صفحه‌ی یکسان منتقل می‌کنند. این اتفاق با استفاده از ریدایرکت 301 ممکن شده است.

به این ترتیب، زمانی که خوانندگان با هر یک از این لینک‌ها به وبلاگ نوین اشاره می‌کنند، لینک اصلی وبلاگ ما (www.novin.com/blog) اعتبار مرتبط با هر یک از این لینک‌ها را از موتورهای جستجو دریافت می‌کند.

آیا توجه کردید با وجود اینکه لینک دوم با //:http شروع شده، زمانی که وارد وبلاگ نوین می‌شوید آدرسی که در مرورگر خود مشاهده می‌کنید، بدون http است؟

این یکی از موارد استفاده از ریدایرکت 301 است. در حقیقت، برای اینکه از ایجاد محتوا و URL تکراری برای سایت خود جلوگیری شود باید از ریدایرکت 301 برای انتقال تمامی سیگنال‌های رتبه‌بندی به یکی از صفحات سایت‌تان استفاده کنید.

به این ترتیب، فرقی ندارد که از چه آدرسی وارد وبلاگ نوین می‌شوید، هر کدام از این آدرس‌ها در نهایت به www.novin.com/blog ختم می‌شود و این آدرس است که رتبه بندی نهایی را دریافت می‌کند. این یکی از ویژگی‌های مهم ریدایرکت 301 این است که اعتبار بک لینک‌های صفحه قدیمی را به صفحه جدید منتقل می‌کند که در اصطلاح به آن Link Juice می‌گویند.

بهتر است بدانید اگر در مثال بالا از ریدایرکت 301 استفاده نکنید، گوگل هر یک از این آدرس ها را به عنوان صفحه‌ای مجزا در نظر می‌گیرد (با اینکه هر دو به یک صفحه ختم می‌شوند). بنابراین با استفاده از ریدایرکت 301 می‌توانید از ایجاد چند نسخه از صفحات سایت‌تان جلوگیری کنید.

چرا باید از ریدایرکت 301 استفاده کنیم؟

شاید بتوان گفت تمام دلایلی که یک وبمستر یا کارشناس سئو از ریدایرکت 301 استفاده می‌کند را به 3 مورد زیر خلاصه می‌شود:

ادغام کردن و کنترل کنوانسیون‌های وب (مانند http://، www و ...) تحت یک URL جهت بالا بردن اعتبار دامنه (موردی که در بالا به آن اشاره کردیم).

جهت ریبرندینگ یا تغییر نام تجاری و URL وب‌سایت

برای هدایت ترافیک از یک صفحه از سایت به صفحه‌ای دیگر

البته دلایل دیگری مانند تمیز و کوتاه کردن URLهای سایت برای بهبود سئو یا جلوگیری از ایجاد محتوای Duplicate نیز می‌تواند از دلایل استفاده از ریدایرکت 301 باشد، اما می‌توان این دو مورد را نیز به عنوان زیر شاخۀ موارد 1 و 3 شناخت.

خب، اولین مورد را در بالا برایتان توضیح دادیم. در مورد دوم زمانی که یک برند، نام تجاری یا نام وب‌سایت خود را تغییر می‌دهد با استفاده از ریدایرکت 301 می‌تواند نزدیک به 90 تا 99% از اعتبار بک لینک‌های سایت قدیمی را به آدرس جدید منتقل کند. در چنین شرایطی، استفاده از ریدایرکت 301 ضروری است زیرا بازدیدکنندگان سایت باید به آدرس صحیح منتقل شوند تا آن چیزی را که می‌خواهند، به دست آورند.

13 روش برای بهبود رتبه سایت در گوگلحتما بخوانید: 13 روش برای بهبود رتبه سایت در گوگل

در سومین مورد، ممکن است به هر دلیلی (تکراری بودن محتوا، پایین بودن کیفیت محتوا، تغییر آدرس صفحه برای بهبود سئو و ...) مجبور شوید یکی از صفحات سایت خود را حذف و به یک آدرس جدید منتقل کنید. در این شرایط استفاده از ریدایرکت 301 برای از دست ندادن رتبه سایت ضروری است.

همچنین، گاهی اوقات برندهای تجاری دامنه‌هایی که شبیه به دامنه خودشان است یا از لحاظ محتوایی با فعالیت‌شان همسویی دارند را خریداری می‌کنند تا بتوانند ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود هدایت کنند. در این شرایط نیز استفاده از ریدایرکت 301 برای حفظ اعتبار جستجوی دامنه اصلی ضروری است.

چگونه ریدایرکت 301 انجام دهیم؟

خب، به اصلی‌ترین بخش مقاله، یعنی چگونگی انجام ریدایرکت 301 رسیدیم. برای انجام ریدایرکت 301 دو روش مرسوم وجود دارد:

ایجاد ریدایرکت 301 از طریق فایل htaccess

ایجاد ریدایرکت 301 در صفحات سایت

ریدایرکت‌های سطح سرور معمولاً از طریق ایجاد تغییر در فایل htaccess. موجود در سرور انجام می‌شوند. ریدایرکت‌های نوع دوم نیز با اضافه کردن کد در صفحه صورت می‌گیرند که این کار هم می‌تواند به صورت دستی و هم از طریق پلاگین‌ها انجام شود. در ادامه به شما آموزش خواهیم داد که چگونه می‌توان ریدایرکت 301 انجام داد.

ریدایرکت 301 (ریدایرکت دائمی) با استفاده از دستورهای فایل htaccess.

یکی از ابتدایی‌ترین روش‌های انجام ریدایرکت 301، ویرایش فایل htaccess. در سرور است. این روش تنها برای سرورهایی که از نرم افراز Apache استفاده می‌کنند، کاربرد دارد. گفتنی است که مدیریت این تنظیمات در طولانی مدت کمی دشوار خواهد شد، مخصوصاً اگر وبلاگ نویسی هستید که قصد دارد پست‌های خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی کند.

همچنین، هر بار که قصد انجام یک ریدایرکت را داشته باشید باید از طریق FTP وارد وب‌سایت خود شوید، فایل‌ها را ویرایش کنید و دوباره آن‌ها را بر روی سرور آپلود کنید. همۀ این مراحل برای انجام یک ریدایرکت باید صورت گیرد. به دلیل همین دشواری‌ها، پیشنهاد می‌کنیم اگر آشنایی چندانی با سرور ندارید از این روش استفاده نکنید.

پیش از هر چیز باید بدانید فایل htaccess چیست. برای آشنایی با فایل htaccess. و ویرایش و ساخت آن، بر روی دکمه نسخه متنی کلیک کنید.

نمایش نسخه متنی

حال که به فایل htaccess. دسترسی پیدا کردید، زمان انجام ریدایرکت 301 رسیده است. برای آنکه ریدایرکت 301 از طریق فایل htaccess. را بهتر یاد بگیرید، سعی کردیم هر بخش از آن را به صورت جداگانه به شما آموزش دهیم.

ریدایرکت 301 تک فایل‌

برای آنکه بتوانید یک فایل از سایت را به صورت تکی ریدایرکت 301 کنید (برای مثال آدرس example.com/oldfile.htm را به example.com/newfile.htm تغییر دهید)، باید کد زیر را در فایل htaccess. قرار دهید:

10 شغل اینترنتی معروف و نون و آب‌ دار در ایران!حتما بخوانید: 10 شغل اینترنتی معروف و نون و آب‌ دار در ایران!

ریدایرکت 301 تک فایل

اما این کد به چه معناست؟ اجازه بدهید توضیح بدهم:

دستور redirect 301 – به موتورهای جستجو و مرورگرها می‌گوید که این صفحه به صورت دائمی جا‌به‌جا شده است.

old.html/ – محل قرارگیری فایل قدیمی را مشخص می‌کند.

محل قرارگیری صفحه جدید را مشخص می‌کند (همان صفحه‌ای که می‌خواهید بازدیدکنندگان‌تان به آن منتقل شوند). توجه داشته باشید در این بخش باید آدرس URL را به صورت کامل بنویسید.

توجه داشته باشید اگر قصد دارید چندین صفحه را به این شکل جا‌به‌جا کنید، باید برای هر صفحه این دستور را به صورت جداگانه وارد کنید. به این ترتیب مطمئن خواهید بود که تمام صفحات سایت‌تان به صورت کامل ریدایرکت می‌شوند.

همچنین، برای آنکه یک فایل را به صورت جداگانه به یک فایل از یک دامنه دیگر ریدایرکت کنید (برای مثال فایل example.com/oldfile.htm را به آدرس example.net/newfile.htm منتقل کنید)، باید دستور زیر را در فایل htaccess. وارد نمایید:

ریدایرکت 301 تک فایل به یک دامنه دیگر

ریدایرکت کردن یک دامنه قدیمی به یک دامنه جدید

اگر دامنه‌ای قدیمی دارید (مثلاً example.com) و اکنون قصد دارید از یک دامنه جدید (برای مثال example.net) برای وب‌سایت خود استفاده کنید می‌توانید با راه اندازی یک ریدایرکت 301، وب‌سایت خود را به دامنه جدید منتتقل کنید.

برای انجام این کار باید دستور زیر را در فایل htaccess. دامنه قدیمی وارد کنید:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301,NC]

ریدایرکت 301 یک دامنه قدیمی به دامنه جدید

استفاده از نسخه www دار دامنه‌ی وب‌سایت

همانطور که در ابتدای همین مقاله اشاره کردیم یک موتور جستجو مانند گوگل، آدرس‌های example.com و www.example.com را به عنوان دو وب‌سایت مجزا شناسایی می‌کند. به همین دلیل متخصصان سئوی گوگل همیشه پیشنهاد می‌کنند که یکی از این نسخه‌ها را به عنوان آدرس اصلی و قابل نمایش برای موتورهای جستجو انتخاب کنید و با استفاده از ریدایرکت 301 دیگر نسخه‌ها را نیز به این آدرس منتقل کنید.

اگر در حال حاضر تعداد زیادی بک لینک با آدرس example.com برای خود دست و پا کرده‌اید، اما قصد دارید کاربران در نهایت با آدرس www.example.com در مرورگر خود مواجه شوند می‌توانید با اضافه کردن کد زیر در فایل htaccess. خود، این کار را انجام دهید:

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ [L,R=301,NC] 

منبع

https://www.novin.com/

شاید شما هم اخیرا در وب فارسی با موقعیت صفر گوگل مواجه شده باشید. در پی گزارش‌های کاربران در صفحات اجتماعی، فرضیه تست موقعیت صفر در نتایج فارسی‌زبان گوگل قوت گرفت. البته این خبر به‌طور رسمی توسط گوگل اعلام نشده و تنها برپایه مشاهدات کاربران است. موقعیت صفر گوگل، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک (و نه تبلیغاتی) گوگل است که بالاتر از بقیه نتایج (حتی جایگاه یک) برای یک جستجوی خاص، قرار می‌گیرد.

این جایگاه، جایگاه صفر گوگل (Position Zero) نام دارد. ویژگی اصلی این نتیجه، این است که مستقیما و به خلاصه‌ترین شکل، اطلاعات موردنیاز کاربر را بدون نیاز به کلیک بر روی url به او ارائه می‌دهد.

محتوایی که در رتبه صفر در نتایج جستجو و بالاتر از رتبه‌های یک به بعد قرار می‌گیرد، باید ازنظر کیفی و اعتبار، بسیار بهتر و برتر از رقبای خود باشد. در این جایگاه، بخشی از محتوای شما که ارتباط بسیار مستقیمی با نیاز کاربر دارد، نمایش داده می‌شود. رسیدن به موقعیت صفر گوگل آرزوی بسیاری از سایت‌ها و وبمسترهاست.

اما چطور می‌توان به جایگاه صفر گوگل دست پیدا کرد؟ این جایگاه برای چه محتواهایی نمایش داده می‌شود و گوگل از چه معیارهایی برای اعطای این رتبه به یک محتوا استفاده می‌کند؟

جایگاه صفر گوگل (Position zero) چیست ؟

جایگاه یا موقعیت صفر گوگل (Position Zero) که اختصارا با P0 نشان داده می‌شود، اولین نتیجه جستجوی ارگانیک (و نه تبلیغاتی) گوگل است که بالاتر از بقیه نتایج نشان داده‌شده حتی جایگاه یک، برای یک جستجوی خاص، قرار می‌گیرد. این نتیجه، علاوه بر اطلاعات، شامل url و عنوان صفحه سایت است.

هدف از ارائه این نتیجه که به آن پاسخ برجسته نیز گفته می‌شود، این است که به سوال مخاطبان، بدون اینکه آن‌ها نیازی به کلیک کردن روی لینک آن نتیجه داشته باشند، پاسخ داده شود. نتیجه‌ای که به‌عنوان جایگاه صفر گوگل نشان داده می‌شود، می‌تواند پس از تبلیغات یا قبل از آن‌ها ظاهر شود. به‌عنوان‌مثال، اگر عبارت what is P0 in google را جستجو کنید با صفحه زیر مواجه می‌شوید. همان‌طور که ملاحظه می‌کنید در بالای صفحه، موقعیت صفر گوگل را می‌بینید.

رتبه صفر در نتایج جستجو ، یکی از گام‌های اساسی گوگل در جهت ارائه پاسخ‌های سریع و ارزشمند به کاربران در سال‌های اخیر بوده است. این قابلیت پس از راه‌اندازی گراف دانش (Knowledge Graph) توسط گوگل ارائه شد.

جایگاه جدید «صفر گوگل یا P0» و نحوه رسیدن به آن! 2

دلیل اهمیت جایگاه صفر گوگل چیست؟

بهبود رتبه در نتایج SERP

اگر یک محتوای شما برای موضوعی خاص، بتواند جایگاه P0 را اشغال کند، قطعا جایگاه شما در SERP یا جستجوهای دیگری که کاربران با موضوعات و کلمات مرتبط انجام می‌دهند نیز بهبود می‌یابد. دلیل این موضوع، حجم بسیار زیاد ترافیکی است که این جایگاه برای وب‌سایت شما به همراه می‌آورد. از سوی دیگر، گوگل تشخیص می‌دهد که ‌سایت شما، اطلاعات مفیدی نسبت به سایر سایت‌ها درباره آن عبارت خاص برای کاربران دارد.

افزایش CTR با قرارگیری در موقعیت صفر گوگل

بسیاری از صاحبان سایت معتقد هستند که نمایش اطلاعات موردنیاز مخاطب به او بدون نیاز به کلیک روی لینک سایت، سبب ریزش نرخ کلیک (CTR) آن‌ها می‌شود. با‌این‌حال، مطابق آمار، جایگاه صفر گوگل، بیشترین کلیک را دریافت می‌کند. افزایش سرنخ، نرخ تبدیل و درآمد بیشتر، نتایج مستقیم افزایش CTR هستند.

افزایش روز افزون نتایج صفر با گذر زمان

مطابق آمار مجله Search Engine حدود ۱۲ درصد از نتایج جستجوهای انجام‌شده در گوگل تا سال ۲۰۲۰، شامل جایگاه صفر بودند. این آمار، امروز در انتهای سپتامبر سال ۲۰۲۲، قطعا بیشتر شده است. این وب‌سایت، همچنین می‌گوید که تا سال ۲۰۲۰، حدود ۲۸٫۵ درصد از جستجوگران، روی جایگاه صفر گوگل کلیک کرده‌اند. بنابراین کسب‌وکارها، حتی با کسب رتبه یک نیز نباید خود را برنده بدانند؛ چرا که جایگاه صفر، در نتایج SERP در حال افزایش است.

چگونه به Position zero گوگل برسیم؟

برای رسیدن به جایگاه صفر گوگل ، پیش از هر چیز باید بدانید که این جایگاه به چه فرمت‌هایی از محتوا اختصاص داده می‌شود. این فرمت‌ها عبارت‌اند از:

پاراگراف‌های کوتاه متنی

لیست‌های شماره‌گذاری شده یا بولتی

جداول

ویدئو (به‌خصوص ویدئوهای یوتوب)

تصاویر

نمودارها

محتوایی که قصد دارید آن را به رتبه صفر در نتایج جستجو برسانید، باید در یکی از فرمت‌های بالا و با اندازه مناسب باشد. بااین‌حال، پاراگراف‌ها تاکنون بیشترین سهم را از محتواهای جایگاه صفر گوگل به خود اختصاص داده‌اند. اما مهم‌تر از اندازه و فرمت، کیفیت اطلاعات محتوا و اعتبار آن است که برای گوگل مهم جلوه می‌کند. با در نظر داشتن این نکته و آگاهی از محتواهایی که در این جایگاه قرار می‌گیرند، مراحلی که در ادامه می‌آوریم را برای تصاحب P0 دنبال کنید.

با توجه به جدید بودن این شیوه رتبه‌بندی، توصیه می‌شود حتما محتوایی مناسب جایگاه صفر گوگل در وب‌سایت خود تولید کنید تا با تاثیر بیشتر این روش بر وب فارسی در آینده نزدیک، بتوانید از مزایای آن بهره‌مند شوید.

در صورت تمایل به مطالعه بیشتر می‌توانید به بلاگ تریبون مراجعه کنید.

منبع

https://dmboard.media/

جایگاه صفر گوگل یا Position zero ، اولین نتیجه ای است که در قسمت بالای لیست نتایج و بعد از لینک های تبلیغات (Adwords) ظاهر می شود. بسیاری از سایت ها و وبمسترها آرزو دارند تا به این موقعیت برسند. در این جایگاه، محتوایی قرار می گیرد که به صورت مستقیم اطلاعات موردنیاز را در اختیار کاربر قرار می دهد.

این یک پاسخ ویژه است که از نظر کیفیت و اعتبار، برتر از رقبای خود می باشد. کاربر بدون اینکه بر روی url کلیک کند، می تواند پاسخ سوال خود را دریافت کند. گوگل با استفاده از این ترفند به محتواهای با کیفیت امتیاز می دهد. او برای جلب توجه کاربران در صفحه نتایج از این ترفند استفاده می کند. با این کار می تواند پاسخ سریع و ارزشمندی به پرسش های کاربران دهد. گوگل همواره به دنبال راه هایی است که بتواند تجربه ی بهتری برای کاربران خود ایجاد کند. به نظر می رسد که غول جستجوی آنلاین بیشتر از تبلیغات و نتایج طبیعی بر روی محتوای Zero Position تمرکز کرده است. اگر به دنبال این هدف بودید که سایت شما در رتبه اول نتایج ارگانیک گوگل قرار بگیرد، با مطالعه این مطلب متوجه می شوید که جایگاه بهتری هم وجود دارد و آن جایگاه صفر گوگل است. مزایای زیاد این جایگاه باعث شده است تا برای بسیاری از سئوکاران ارزشمند باشد.

تاریخچه جایگاه صفر گوگل Position zero

موتورهای جستجو در ابتدا درخواست ها و سوالات کاربران اینترنت را به صورت دستی پردازش می کردند. یعنی انسان ها تصمیم می گرفتند که کدام نوع محتوا را برای پاسخ به سوال یک کاربر استفاده شود. این اتفاق مربوط به دهه 90 بود. در آن زمان تعداد کمی از کاربران اینترنت به دنبال کسب اطلاعات از طریق وب بودند. به مرور زمان، تقاضای کاربران برای تحقیقات آنلاین افزایش یافت. موتورهای جستجو برای اینکه بتوانند به تقاضای کاربران پاسخ دهند، به دنبال راه حل بودند. آن ها می خواستند یک راه حل خودکار و کارآمد برای پردازش درخواست ها پیدا کنند. بهترین راه حل این بود که یک الگوریتم را برنامه ریزی کنند که بتواند اطلاعات موجود را به صورت خودکار در فهرست موتور جستجو مرتب نماید. سپس بهترین و مرتبط ترین آن ها را برای کاربر نمایش دهد. بعد از مدتی گوگل به فکر راه اندازی نمودار دانش افتاد. این نمودار، یک سیستم نمایه سازی موتور جستجوی انسانی می باشد که به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا بهترین و مرتبط ترین اطلاعات را در فهرست خود نمایش بدهند. گوگل، نمودار دانش را با الهام از پایگاه داده های Freebase و Wiki data ارائه نمود.

بعد از مدت کوتاهی، کارگران گوگل متوجه شدند که نمودار دانش با این روش "انسانی" محدود شده است. چرا که نمی توانستند همه ی دانش جهان را در اختیار داشته باشند. به همین علت، شرکت تصمیم گرفت تا از یک راه حل الگوریتمی استفاده کند. این امر موجب شد تا Featured Snippet برای اولین بار راه اندازی شود. گوگل، میلیاردها صفحه را در فهرست خود اسکن می کند تا بتواند این قطعه های ویژه را ارائه دهد و بتواند فورا سوالات و خواسته های کاربران را پردازش نماید. در واقع گوگل باید راه حلی را به کار می برد تا بتواند انبوه صفحات را در زمان کوتاهی مرور کند و در زمان واقعی، پاسخ سوال کاربر را بدهد. این ایده ای مبتکرانه است که همچنان به عنوان یکی از بزرگترین دستاوردهای موتور جستجو شناخته می شود. به این ترتیب بود که قطعه های ویژه، دانش و اشکال دیگر عناصر پاسخ با رتبه صفر آغاز شدند.

گوگل ، چگونه و بر چه مبنایی یک محتوا را در جایگاه صفر قرار می دهد؟

زمانی که یک جستجوی آنلاین انجام می شود، ربات های نمایه ساز گوگل شروع به اسکن صفحات موجود در فهرست می کنند. مواردی که واقعا با درخواست کاربر مرتبط هستند را شناسایی می کنند. کلمات کلیدی که در مکان های استراتژیک مانند عنوان، توضیحات متا و ... برای فرمول بندی جستجوی سایت به کار می روند، به ربات ها در تشخیص صفحات مرتبط کمک می کنند. موتور جستجو بر اساس معیارهای انتخابی خود، صفحاتی را که به موضوع تحقیق کاربر می پردازند، مرتب می کند. در انتها، فقط یک صفحه را که بهترین و با کیفیت ترین محتوا را دارد، به کاربر ارائه می دهد. قسمتی از این محتوا که به صورت واضح و مختصر به سوال کاربر پاسخ می دهد، استخراج و در جایگاه صفر قرار می دهد.

قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل چه مزایایی دارد؟

- افزایش تعداد کلیک، بازدید، ترافیک و درآمد :

قرار گرفتن وب سایت شما در رتبه اول نتایج موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد. حال اگر در جایگاه بالاتر(موقعیت صفر گوگل) قرار بگیرد، بدون شک تعداد کلیک، بازدید، ترافیک و درآمد بیشتری را به خود اختصاص می دهد. سایت شما با قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل، بالاتر از تمام رقبا قرار می گیرد. به این ترتیب، ترافیک ارگانیک بیشتری به سمت سایت شما هدایت می شود.

شاید برای شما جالب باشد که بدانید، چند نتیجه اول در یک صفحه جستجو نسبت به بقیه کلیک بیشتری می گیرند. آمارها نشان می دهند که 75.1% کل کلیک های دریافتی یک serp به 3 نتیجه اول تعلق دارد. یعنی بیشتر افرادی که در اینترنت جستجو می کنند، وارد لینک های 1-3 می شوند. حتما برای شما هم اتفاق افتاده که در اینترنت به دنبال پاسخ سوال یا کالا یا خدماتی باشید. به احتمال زیاد وارد لینک های ابتدایی شده اید. واقعیت این است که بسیاری از کاربران اینترنت عجله دارند و به اولین نتایجی که گوگل ارائه می دهد، اعتماد می کنند. صفحاتی که در موقعیت صفر قرار می گیرند، بهتر از نتایج اولیه جستجو هستند. به همین علت ترافیک بیشتری را دریافت می کنند. البته یک ترس نسبتا منطقی، برخی از صاحبان سایت را آزار می دهد. اینکه اگر یک صفحه از سایت آن ها در جایگاه صفر گوگل قرار بگیرد و پاسخ سوالات کاربر را به صورت مستقیم ارائه دهد، موجب کاهش نرخ کلیک نمی شود؟ شاید شما هم بر این باور باشید که نرخ کلیک کاهش می یابد. اما در عین شگفتی باید بگوییم که تحقیقات خلاف این را نشان می دهند. نویسندگانی که گوگل ، محتوای آنها را در جایگاه صفر قرار داده است، اطمینان داده اند که نرخ کلیک سایت آن ها افزایش یافته است.

- به دست آوردن قلمرو بیشتری از serp ها :

با قرار گرفتن در موقعیت صفر، سایت شما می تواند مکان های بیشتری را در صفحات نتایج جستجو به دست می آورد. جایگاه صفر، یک موقعیت متمایز است و سایت شما ممکن است برای بار دوم هم در 10 نتیجه ارگانیک قرار بگیرد.

- نمایش سایت در جستجوهای صوتی :

هنگامی که سایت شما در نقطه صفر گوگل قرار می گیرد، این امکان برای شما فراهم می شود تا رتبه ی خوبی در جستجوهای صوتی داشته باشید. با گذشت زمان، کاربران بیشتری از روش جستجوی صوتی استفاده می کنند. به این ترتیب می توانید قبل از اینکه رقابت سخت تر شود، وارد آن شوید. بهینه سازی محتوای سایت گام موثری برای قرار گرفتن در رتبه صفر گوگل است. این نتایج همان نقاط صفری هستند که گوگل برای درخواست های صوتی ارائه می دهد. با توجه به آمار، بیش از 40% پاسخ هایی که بوسیله ی جستجوی صوتی به دست می آیند، از قسمت های ویژه گرفته شده اند.

اشکال مختلف محتوای صفر گوگل

جایگاه صفر گوگل یا Position zero به چندین حالت نمایش داده می شود. این محتوا ممکن است به صورت یک پاراگراف 60-40 کاراکتری، جدول، لیست یا ویدئوی یوتیوب مشاهده شود. البته معمولا P0 به صورت یک پاراگراف یا لیست به نمایش در می آید. هر کدام از این موارد در افزایش حجم جستجو در وب سایت شما مفید می باشند.

چه نوع محتوایی در موقعیت صفر گوگل نمایش داده می‌شود؟

انواع مختلفی از محتوا در جایگاه صفر گوگل به نمایش درمی آیند. اما برخی از محتواها شانس بیشتری دارند. گوگل با توجه به کیفیت ، اعتبار و مفید بودن اطلاعات، صفحه موردنظر را در جایگاه صفر قرار می دهد. هنگامی که کاربر عبارتی را جستجو می کند، محتوایی که حاوی بهترین و مرتبط ترین پاسخ است به او نشان داده می شود. این محتواها شامل پاراگراف های متنی، جدول ها، لیست های شماره گذاری شده، نمودارها، محتواهای چگونه و چطور، فهرست‌ها و ترین‌ها، ویدئو، تصاویر، تعاریف، کلمات پرسشی، جستجوهای فهرست محور، آموزش مرحله به مرحله، جستجوهای مقایسه ای و مربوط به قیمت می شوند.

- پاراگراف متنی : بیشتر محتواهایی که در موقعیت صفر گوگل قرار می گیرند، به صورت پاراگراف متنی می باشند. در این حالت، پاسخ سوال کاربر یا توضیحات مربوط به کلمه کلیدی جستجو شده به صورت یک پاراگراف 60-40 کلمه ای نشان داده می شود.

- جداول : در برخی موارد مانند تبدیل واحدها، محتوایی که در موقعیت صفر قرار می گیرد به شکل جدول است.

- لیست های شماره گذاری شده : در پاسخ برخی از سوالات کاربران باید مراحل انجام یک کار یا مواردی شبیه به آن را ارائه نمود. در چنین حالتی، پاسخ ویژه به صورت لیست شمارشی یا بولتی نمایش داده می شود.

- نمودارها : هنگامی که کاربر، تغییرات یک متغیر را جستجو می کند، پاسخ او در موقعیت صفر گوگل به صورت نمودار نمایش داده می شود.

- محتواهای چگونه و چطور : یکی از انواع محتوایی که شانس زیادی برای نمایش در جایگاه صفر گوگل دارند، آنهایی هستند که با کلمات پرسشی چطور و چگونه آغاز می شوند. معمولا پاسخ این سوالات به صورت لیست یا بولت ارائه می شود.

- فهرست‌ها و ترین‌ها : کلماتی مانند بهترین، ارزان ترین، سریع ترین، بدترین و ... جزء ایده آل ترین کلمات برای ارتقاء رتبه محتوا به نقطه صفر گوگل محسوب می شوند.

- ویدئوها : برخی مواقع، ویدئوها (به ویژه ویدئوهای یوتیوب) در جایگاه صفر گوگل قرار می گیرند.

- تصاویر : برای بعضی از جستجوهای کاربران، تصاویر شانس بیشتری برای نمایش در موقعیت صفر گوگل دارند. از جمله این موارد می توان به کلید واژه "لباس نوزاد" اشاره کرد.

- تعاریف : محتواهای تعریفی هم جزء ایده آل ترین موارد برای جایگاه صفر گوگل هستند. معمولا کاربرانی که به دنبال تعریف کلمه یا عبارتی هستند به راحتی با یک محتوای مختصر و مفید ارتباط برقرار می کنند.

- جستجوهای پرسشی : گاهی اوقات کاربر، سوال خود را با کلمات پرسشی مانند «چه چیزی»، «چرا»، «چه کسی»، «کی» و «کجا» آغاز می کند. اگر محتوای تولید شده بتواند به صورت مختصر، دقیق و مفید به این سوالات پاسخ دهد، شانس زیادی برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل را دارد.

- مقایسه ها : برخی از کاربران برای مقایسه ی دو مورد (مثلا دو برند مختلف) در اینترنت جستجو می کنند. محتواهای مقایسه ای پتانسیل خوبی برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل را دارند.

- قیمت ها : هنگامی که کاربر به دنبال هزینه و قیمت چیزی است می خواهد به یک پاسخ مستقیم و کوتاه برسد. بسیاری از افراد برای آگاهی از قیمت کالا یا خدمات به جستجو در اینترنت می پردازند. معمولا قیمت ها و هزینه ها به صورت ریز هزینه یا تخمین کلی (به شکل بولت) به کاربران ارائه می شوند. البته باید توجه نمود که قیمت ها به روز باشند.

مشاوره سئو

چگونه به جایگاه صفر گوگل برسیم؟

جایگاه صفر گوگل، این سوالی است که ذهن بسیاری از افراد را درگیر کرده است. در پاسخ باید گفت که یکی از مهم ترین گام ها برای قرار گرفتن در جایگاه صفر گوگل، ارائه ی یک محتوای با کیفیت است. این محتوا باید بتواند در عین سادگی، پاسخ سوالات کاربران را بدهد. در محتوای خود از جدول، تصاویر، ویدئو و ... استفاده نمایید. تمرکز خود را روی کلمات کلیدی بلند قرار دهید و برای جداسازی قسمت های مختلف محتوا از تگ های هدینگ کمک بگیرید. از بازی کردن با کلمات و پیچ و تاب و چرخش آن ها خودداری کنید و در هنگام تولید محتوا، مستقیما سر اصل مطلب بروید. در تولید محتوا به نیاز کاربر توجه نمایید، پاراگراف های کوتاه بنویسید و محتوا را برای پاسخ دادن به سوالات کاربر ایجاد کنید. شما باید بدانید که کاربر به دنبال چه چیزی است. برای پاسخ به مخاطب باید تمام تلاش خود را انجام دهید و به یک پاسخ سطحی بسنده نکنید. بلکه پاسخ سوالات را به بهترین شکل ممکن ارائه دهید. برای این منظور می توانید از صفحات پرسش و پاسخ کمک بگیرید. از سئوی قدرتمند استفاده کنید و در مورد کلمات کلیدی تحقیقات لازم را انجام دهید.

موقعیت صفر گوگل در نتایج وب فارسی

ویژگی ها و الگوریتم های گوگل بیشتر در زبان های انگلیسی، فرانسوی و اسپانیولی طراحی و اجرا می شوند. سپس نتایج آن ها بر عملکرد وب در سایر زبان ها تاثیر می گذارد. قبلا محتواهای فارسی در جایگاه صفر گوگل قرار نمی گرفتند. اما در حال حاضر برای برخی از کوئری های فارسی هم این قابلیت فعال شده است. بنابراین اگر به خوبی روی سئو و بهینه سازی محتوای سایت خود کار کنید می توانید در جایگاه صفر گوگل قرار بگیرید. به این ترتیب ترافیک بیشتری به دست آورید.

سخن پایانی

جایگاه صفر گوگل یا Position zero به یک عصاره کوچک جدا شده از جستجوهای ارگانیک اشاره دارد که در پاسخ به جستجوی کاربران، در بالای صفحه گوگل به نمایش درمی آید. این محتوای ساده ، مختصر و دقیق به صورت مستقیم پاسخ کاربر را می دهد و نیاز او را برطرف می کند. قرار گرفتن در نقطه صفر گوگل مزایای زیادی دارد. به همین علت بسیاری از سئوکاران علاقمند هستند تا در این جایگاه قرار بگیرند. ما در این مقاله اطلاعاتی درباره ی موقعیت صفر گوگل و تکنیک های قرار گیری در این رتبه ارائه کردیم. شما چه استراتژی هایی برای اشغال جایگاه صفر گوگل دارید؟ از شما می خواهیم تا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

منبع :

https://www.twaino.com/en

نوشتن پست وبلاگ بسیار مهم و اصولی است. ونیازمند قوانین گوگل جهت سئو است ، اما پس از آن ، احتمالاً به آنچه ایجاد کرده اید افتخار می کنید چرا که سطر بالای گوگل قرار دارد. همچنین اگر به هیچ وجه قصد ندارید آن مقالات زیبا را دور بریزید با پست های وبلاگ که قدیمی هستند ، چه باید بکنید؟ آیا باید همه آنها را نگه دارید؟ در این وبلاگ ، توضیح خواهیم داد که چرا نمی توانید تمام محتوای قدیمی خود را حفظ کنید. همچنین ، توضیح خواهیم داد که چه نوع محتوایی را باید در سایت خود نگه دارید و چه نوع مقاله هایی باید حذف شوند.

چرا نمی توانید تمام محتوای خود را نگه دارید؟

حتی اگر محتوای شما واقعاً عالی باشد ، باید ویرایش لازمه رو انجام بدهید. در غیر این صورت ، شما به شانس خود برای رتبه بندی در Googleآسیب می رسانید. مشاهده می کنید ، تعداد محدودی مکان در صفحات نتایج جستجوی Google وجود دارد. Google فقط 1 یا 2 نتیجه از یک دامنه را در نتایج جستجو برای هر عبارت مشخص نشان می دهد

سه کار را می توانید با محتوای قدیمی انجام دهید.

1. می توانید آن را نگه دارید

2. می توانید آن را حذف کنید

3. یا می توانید آن را ادغام کنید.

همه چیز بستگی به محتوای شما دارد تا رتبه بگیرد:

چگونه مقالات قدیمی با کیفیت را مشخص کنیم؟

1. محتوای ارزشمند را به روز کنید!

آیا مقاله شما بسیار ارزشمند است؟ آیا ترافیک زیادی از طرف گوگل دریافت می کند؟ آیا این پست هنوز مطابق با سایت شما و شرکت شما است؟ محتوای قدیمی که هنوز بسیار ارزشمند است ، البته باید در وب سایت شما نگهداری شود. اطمینان حاصل کنید که این محتوا به طور منظم به روز می شود. مهمترین مقالات شما هرگز نباید حاوی اطلاعات قدیمی باشد. تنظیم یادآوری برای به روز رسانی هر چند وقت یکبار ، راهی عالی برای اطمینان از به روز بودن مطالب شما است.

2. محتوای قدیمی را حذف (ویا تغییر مسیر دهید)

آیا مقاله منسوخ شده است؟ آیا حاوی اطلاعات نامعتبر است؟ آیا حاوی اطلاعاتی است که دیگر مفید نیست؟ هر از گاهی در مورد رویداد آینده می نویسید یا چیز جدیدی را اعلام می کنید. پس از مدتی ، این مقالات تقریباً بی فایده هستند. این نوع مقاله ها باید حذف شوند

.3 مقاله مورد نظر کسب و کارتان ارتباط داشته باشد.

محتوای مقالات باید با وبسایت و حوزه کاری شما مرتبط باشند. در غیر این صورت دلیلی برای نگهداری این مقالات وجود ندارد. حتی محتوایی که دارای ارزش افزوده است اگر با حوزه کاری شما در ارتباط نباشد، نگهداری آن صحیح نیست.

4.نشر دادن دوباره ی محتوا در شبکات مجازی

در صورتی که محتوایی با کیفیت تولید کرده اید و هزینه زیادی را به این کار اختصاص داده اید باید محصول نهایی تان را به بهترین شکل ممکن در معرض دید کاربران قرار دهید تا به نتیجه مطلوب دست یابید. برای این منظور می توانید مقالات بهینه سازی شده را در تمامی شبکه های اجتماعی قرار دهید و همچنین تاریخ انتشار آن را تغییر دهید و در صفحه اصلی وب سایت تان منتشر نمایید.

سوالات:

آیا مقالات طولانی برای سئو مفید هستند؟

در حقیقت ، محتواهای با فرم طولانی برای سئو جذاب تر ، قابل اشتراک تر و بهتر است. اما افسوس که این روزها اینقدر خوب نیست که 2000 کلمه بنویسیم و اکثر بازاریابان محتوا حتی به تولید محتوا در این مدت نزدیک نمی شوند. مطالبی که بین 2000 تا 3000 کلمه هستند کیفیت بالاتری دارند و از طرفی هم حتما باید هر مطلب 300 کلمه داشته باشد.پس مطالب طولانی رنک بهتری بدست می آورند، درست است.

آیا گوگل از سئو استفاده می کند؟

بهینه سازی موتورهای جستجو SEO)) عبارت است از بهینه سازی سایت ها در تلاش برای به نمایش گذاشتن آنها در جایگاه بالا در نتایج جستجوی ارگانیک. به منظور انجام این کار ، SEO سعی می کند یک وب سایت را مطابق الگوریتم گوگل شکل دهد.

نمره سئو خوب چیست؟

نمره ای که باید در نظر داشته باشید بین 31 تا 40 است. بهبود نمره قدرت دامنه از 30 تا 40 بسیار آسان تر از ارتقاء آن از 70 به 80 است. نکته مهمی که باید در مورد اعتبار دامنه به خاطر داشته باشید این است که متریک که زنده است.

چگونه محتوای قدیمی خود را بهبود می بخشید؟

1. نقاط داده خود را جمع آوری کنید.

2. تعیین کنید کدام محتوا به روز شود.

3. تحقیق کلمه کلیدی خود را دوباره انجام دهید.

4. هدف جستجو را فراموش نکنید.

5. تیترهای خود را بهبود بخشید.

6. محتوای پست را به روز کنید.

7. سئوی داخلی خود را بررسی کنید.

8. به CTA های خود توجه کنید

کلام آخر:

سئو مبحث مفصل و بسیار گسترده ای است که باید همه ی موارد رعایت شود تا سایت دررنکینگ بالا قرار بگیرد ما در مبحث بالا در مورد اینکه یک مقاله قدیمی چگونه سئو بگیرد توضیح دادیم واینکه این مقالات قدیمی را نباید دست کم بگیرید چرا که میتواند بسیار مفید باشد. برای راهنمایی بیشتر در مورد سئو سایت هایت تان و مشاوره بیشتر با کارشناسان مجرب شرکت بزرگ و با تجربه پدیده در ارتباط باشید.

منبع

https://virgool.io/

راهنمای کامل سئو داخلی سایت برای استارت‌آپ‌ها سئو داخلی می‌تواند به رتبه بندی صفحات سایت کمک کند و برای سایت ترافیک هدفمندی را به ارمغان بیاورد. بسیاری از استارت آپ‌های نوپا در ابتدای کار خود بودجه اندکی دارند و شاید توانایی استخدام یک سئوکار حرفه‌ای و با تجربه را برای بهینه سازی سایت خود را نداشته باشند.

در این پست می‌خواهیم به شما آموزش دهیم تا چگونه شخصا فرآیند سئو داخلی را بر روی سایت خود پیاده سازی کنید. با پیاده سازی این نکات بر روی سایت خود می‌توانید صفحات سایت‌تان را برای کلمات کلیدی مدنظرتان بهینه سازی کنید و در صورت جستجوی این کلمات توسط کاربران، صفحات سایت شما در رتبه‌بندی‌ موتور جستجو به نمایش درخواهد آمد.

داخلی - راهنمای کامل سئو داخلی سایت برای استارت‌آپ‌ها

منظور از سئو داخلی چیست؟

فرآیند سئو داخلی (On-page seo) که به آن سئو درون صفحه نیز گفته می‌شود، بر روی رتبه بندی کردن صفحات برای کلمات کلیدی مورد نظر تمرکز دارد. با پیاده سازی این فرآیند محتوای صفحات و کد‌های HTML سایت‌تان را بهینه سازی خواهید کرد.

چرا سئو داخلی سایت برای استارت‌آپ‌ها مهم است؟

سئو داخلی به دلیل اینکه همه چیز را در مورد محتوا و اجزای داخلی سایت‌تان برای موتورهای جستجو روشن و واضح می‌کند، و از طرفی تجربه کاربری صفحات سایت شما را برای کاربران و مشتریان سایت‌تان بهبود می‌بخشد، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار می‌باشد.

تنها طراحی سایت و انتشار محتوا درون آن به استارت‌آپ شما کمک نخواهد کرد، برای دیده شدن و رقابت با کسب و کارهای قوی و بزرگ مشابه، می‌بایست از فرآیند سئو داخلی نیز بر روی وب‌سایت خود استفاده نمایید.

یک ویژگی دیگر سئو داخلی این است که، طی این فرآیند شما می‌توانید تمامی المان‌های تاثیرگذار در صفحه را تغییر و بهینه سازی کنید. به بیان دیگر شما کنترل صد در صدی بر روی سئو داخلی سایت خود دارید. چنین ویژگی در سئو خارجی وجود ندارد و نمی‌توانید کنترل کامل و صد در صدی را بر روی المان‌های موجود داشته باشید.

برای اینکه سئو داخلی سایت را به نحوی انجام دهید که بیشترین تاثیرگذاری را بر روی صفحات سایت شما داشته باشد، بهتر است که نکات و قواعد آن رابر اساس چک لیست سئو طبق راهنمایی که در این پست برای شما آماده کرده‌ایم پیش ببرید.

نحوه بهینه سازی المان‌های تاثیرگذار بر روی سئو داخلی

پارامترهای گوناگونی در بهبود سئو داخلی وب‌سایت تاثیرگذار می‌باشند. در ادامه مهم‌ترین پارمترها را به شما توضیح خواهیم داد.

تحقیق کلمه کلیدی

هر فرآیند سئو داخلی با انجام کامل تحقیق کلمه کلیدی شروع می‌شود. پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب پایه و اساس سئو داخلی است و اگر این مرحله را به درستی انجام ندهید در ادامه به مشکل خواهید خورد و حتی امکان دارد که سرمایه و زمان خود را تلف کنید.

ابزارهای زیادی وجود دارند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها کلمات کلیدی مورد نظر خود را پیدا کنید، اما متاسفانه این ابزارها نیازمند پرداخت با ارزهای خارجی هستند یا دقت کافی برای پیدا کردن کلمات کلیدی فارسی را ندارند.

به همین دلیل به شما توصیه می‌کنیم که برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با استارتاپ خود، کلمه مورد نظرتان را در گوگل جستجو نمایید. زمانی که کلمه خود را در نوار جستجو گوگل وارد می‌کنید، این موتور جستجو به طور خودکار یک سری کلمه کلیدی به شما پیشنهاد می‌دهد. بعد از اینکه کلمه مورد نظر خود را جستجو کردید، در پایین صفحه نتایج موتور جستجو یک سری کلمه کلیدی پیشنهادی به شما نمایش داده خواهد شد. اینها کلماتی هستند که کاربران برای رسیدن به خدمات و محصولات مشابه با آن‌چیزی که استارتاپ‌تان ارائه می‌دهد، استفاده کرده‌اند.

در آخر رقبای موجود خود را بررسی کرده و مشاهده کنید که چه کلمات کلیدی را در صفحات خود هدف قرار داده‌اند. این نکته را فراموش نکنید که کلمات کلیدی وبلاگی خود را از کلمات کلیدی تجاری‌تان جدا سازی نمایید.

.jpg - راهنمای کامل سئو داخلی سایت برای استارت‌آپ‌ها

توزیع کلمه کلیدی در محتوا

گوگل به خوبی اهمیت تولید محتوا در سئو را درک می کند. در ابتدای روی کار آمدن موتورهای جستجو، با قرار دادن بیش از حد کلمات کلیدی در صفحه، سایت‌ها شانس خود را برای دریافت رتبه بندی افزایش می‌دادند. اما این روش دیگر امروزه نه تنها کاربرد ندارد، بلکه باعث جریمه شدن صفحات سایت خواهد شد. میزان کلمات کلیدی موجود در محتوای صفحات سایت شما باید کمتر از 1 درصد باشد.

سعی کنید که کلمه کلیدی خود را در کل محتوا و به صورت یکنواخت پخش کنید. در ضمن از کلمه کلیدی خود حداقل یک بار در 100 کلمه ابتدایی محتوا و در بخش انتهایی محتوا استفاده نمایید.

بهینه سازی عنوان صفحات

موتورهای جستجو توجه ویژه‌ای به تگ عنوان (title) صفحات سایت دارند، به همین دلیل این تگ‌ها بهترین مکان برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی شماست. تگ عنوان یکی از موثرترین پارامترها در سئو داخلی صفحات سایت است.

از آنجایی که عنوان‌ها در صفحه نتایج موتور جستجو به نمایش درمی‌آیند، باید به شکلی جذاب نوشتن شوند تا جستجوگر را مجاب کند که بر روی صفحه شما کلیک نماید.

توصیه می‌کنیم که کلمات کلیدی خود را تا حد ممکن در ابتدای تگ عنوان خود قرار دهید. در ضمن سعی کنید که طول عنوان شما بیش از 60 حرف نشود، در غیر این صورت گوگل ادامه آن را نمایش نخواهد داد.

بهینه سازی تگ هدینگ

تگ هدینگ یکی دیگر از المان‌های مهم و تاثیرگذار هر صفحه می‌باشد. تگ‌های هدینگ شامل تگ H1، H2، …، H6 می‌باشند که دارای ساختاری سلسله مراتبی هستند و بیشترین تاثیرگذاری را در بین این برچسب‌ها، تگ H1 دارد.

تگ H1 نشان دهنده موضوع هر صفحه هست و یک مکان عالی برای هدف قرار دادن کلمه کلیدی اصلی شما می‌باشد. متن تگ H1 می‌تواند همان متن قرار گرفته در تگ عنوان باشد. اما می‌توانید با نوشتن متنی متفاوت کلمات کلیدی مختلفی را هدف قرار دهید.

تگ H2 برای مشخص کردن زیر موضوعات محتوای صفحات مورد استفاده قرار می‌گیرد و در این تگ‌ها می‌توانید از کلمات کلیدی دنباله دار و مترادف خود استفاده نمایید. از تگ‌های H3 نیز برای بیان زیرعنوان‌های فرعی استفاده می‌شود.

بهینه سازی توضیح متا

توضیحات متا یا همان Meta description، توضیحات متنی کوتاهی هستند که نمای کلی از محتوای سایت را به کاربر ارائه می‌دهند. این متن در صفحه نتایج جستجو و در زیر تگ عنوان به نمایش در می‌آید. توضیحات متا به عنوان یک پارامتر تاثیرگذار در سئو سایت شناخته نمی‌شوند، بلکه به صورت غیر مستقیم بر روی سئو تاثیرگذاری دارند. توضیح متا می‌تواند نرخ کلیک شدن صفحات را افزایش دهند.

در هنگام بهینه سازی توضیح متا بهتر است که حداقل یک بار از کلمه کلیدی در آن استفاده کنید. همچنین از متنی جامع و توصیفی که به خوبی محتوای شما را شرح می‌دهد در این بخش بهره ببرید. موتورهای جستجو برای نمایش توضیح متا محدودیتی دارند و تنها 160 حرف از توضیح متا صفحه شما در دسکتاپ به نمایش درمی‌آید و این محدودیت در موبایل به 120 حرف کاهش پیدا می‌کند.

بهینه سازی تصاویر

اضافه کردن تصاویر یک راه عالی برای بهبود تجربه کاربری صفحات سایت می‌باشد. کاربران به مطالعه صفحاتی که تنها دارای متن هستند، علاقه‌ای ندارند. قرار دادن تصویر در صفحات خود می‌تواند محتوای شما را برای کاربران جذاب‌تر کند. در ضمن یک تصویر می‌تواند اندازه هزاران کلمه حرف برای گفتن داشته باشد.

البته موتورهای جستجو همانند انسان‌ها قادر به درک صحیح تصاویر موجود در سایت‌ها نمی‌باشند. از همین رو باید با استفاده از تگ alt تصاویر را برای موتورهای جستجو شرح دهیم. تگ‌های alt یک مکان مناسب دیگر برای قرار دادن کلمات کلیدی خود می‌باشد. با اضافه کردن کلمه کلیدی به تگ alt تصاویر، آن‌ها را برای این کلمه کلیدی در بخش جستجوی تصاویر گوگل رتبه بندی خواهید کرد و شانس خود را برای دریافت ترافیک از بخش جستجوی تصاویر افزایش خواهید داد.

علاوه بر این تصاویر سایت خود را از نظر حجم و ابعاد نیز بهینه سازی کنید. لازم نیست که از تصاویر HD در صفحات سایت خود استفاده کنید. تصاویری که دارای حجم بالا هستند، بر روی سرعت بارگذاری صفحات سایت تاثیر منفی می‌گذارند.

مدیا - راهنمای کامل سئو داخلی سایت برای استارت‌آپ‌ها

لینک سازی داخلی

منظور از لینک سازی داخلی لینک کردن صفحات سایت خود به یکدیگر است. لینک سازی داخلی برای سئو داخلی بسیار مهم است و به کاربران اجازه می‌دهد تا به سایر صفحات مرتبط سایت شما نیز سر بزنند و کاربران را برای مدت طولانی‌تری در وب‌سایت شما نگه خواهد داشت و در نتیجه گوگل به این نتیجه خواهد رسید که محتوای سایت شما ارزشمند و مفید واقع شده است.

لینک سازی داخلی علاوه بر کاربران به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند تا صفحات مختلف سایت شما را پیدا کنند و آن‌ها را کراول نمایند. در ضمن با استفاده از انکرهای بهینه شده در لینک‌های داخلی خود، شانس این صفحات را برای کسب رتبه بندی برای کلمات کلیدی مورد نظرتان افزایش خواهید داد.

نتیجه گیری

هر استارتاپی برای معرفی محصولات و خدمات و دستیابی به اهداف دیجیتال مارکتینگی خود، نیاز به یک وب‌سایت دارد. اما داشتن یک وب‌سایت به تنهایی کافی نیست و صفحات آن باید برای جستجوهای مرتبط در رتبه بندی‌های گوگل به نمایش درآیند. در این راهنمای سئو داخلی برای استارتاپ‌ها سعی کردیم تا نکاتی کاربردی برای بهبود سئو داخلی سایت به شما آموزش دهیم.

در سال های اخیر گوگل برای افزایش رتبه یک وب سایت توجه ویژه ای به سرعت آن دارد. به همین دلیل افزایش سرعت سایت های شلوغ به یکی از دغدغه های سئوکاران تبدیل شده است. برای افزایش سرعت سایت راهکارهای بسیاری مانند بهینه سازی تصاویر، استفاده از CDN، استفاده از هاست یا سرور مناسب و... وجود دارد که با رعایت آن ها می توانیم تاثیر بسیاری در سرعت سایت خود بگذاریم و رضایت مشتریان را جلب کنیم. در همین راستا ما این مقاله را برای ارائه راهکارها آماده کرده ایم.

چرا افزایش سرعت سایت مهم است؟

همانطور که گفتیم گوگل اهمیت زیادی به سرعت سایت می دهد. وقتی که افراد مختلف وارد سایت شما می شوند، انتظار دارند در کوتاه ترین زمان ممکن بتوانند از سایت بازدید کرده و خدمات و کالای مورد نظر خود را مشاهده نمایند.

حالا تصور کنید سرعت وب سایت شما قابل قبول نیست و کاربر باید زمان زیادی برای باز شدن سایت بگذارد. در این شرایط کاربر نه تنها علاقه بازدید سایت را از دست می دهد و بلکه در مواردی ممکن است تا باز شدن کامل سایت صبر نکند و به سراغ سایت های رغیب برود.

این عملکرد به گوگل می فهماند که کاربر از سایت شما راضی نبوده و در نتیجه جایگاه شما در بین رقبا کاهش می یابد. همچنین مشتریان از وب سایت شما به عنوان یک سایت کند و غیرقابل قبول یاد می کنند که تاثیر منفی در جذب مشتری خواهد داشت.

پس حالا که از میزان اهمیت سرعت سایت آگاه شدید، لازم است با استفاده از راهکارهای مختلف، سرعت آن را افزایش دهید.

راهکار های موثر افزایش سرعت سایت های شلوغ

راهکارهای بسیاری برای افزایش سرعت سایت های شلوغ وجود دارد که ما در این قسمت مهم ترین و موثرترین آن را معرفی می کنیم. هر یک از این روش ها را بررسی کرده و با توجه به سرعت وب سایت خود آن را پیاده سازی کنید.

1. بهینه سازی تصاویر

تصاویر بخش عمده یک وب سایت را تشکیل می دهند وحجم زیادی از پهنای باند را اشغال می کنند. به همین دلیل است که اهمیت زیادی دارند و باید حتما بهینه شوند. بهینه سازی تصاویر را از جهات مختلفی می توان بررسی کرد.

یک تصویر بهینه باید دارای حجم مناسب، ابعاد استاندارد و ریسپانسیو و همچنین فرمت مناسب باشد. حجمی که برای یک تصویر بهینه در نظر می گیرند، از 10 تا 70 کیلوبایت است. اگر حجم تصاویری که در یک صفحه استفاده می شود بالاتر از حجم استاندارد باشد، زمان زیادی برای باز شدن آن ها لازم است. برای کاهش حجم تصاویر با حفظ کیفیت آن می توانید از فتوشاپ استفاده کنید. برای راحتی کاهش حجم تصاویر می توانید از سایت های مختلف مانند imagecompressor.com استفاده کنید و حتی تصاویر را به صورت گروهی وارد کرده و حجم آن ها را کاهش دهید.

ابعاد یک تصویر باید با توجه به مکان مورد استفاده آن انتخاب شود. مثلا در حالت موبایل لازم است تا از ابعاد متفاوتی نسبت به حالت دسکتاپ به کار رود. همچنین استفاده از ابعاد بسیار بزرگ باعث افزایش حجم تصویر شده و سرعت سایت کاهش می یابد. پس دقت کنید که ابعاد تصاویر سایت خود را با توجه به کاربرد آن و به صورت بهینه انتخاب کنید.

2. استفاده از افزونه یا سیستم های کش

فعال سازی کش مرورگر یکی از راه های افزایش سرعت سایت های شلوغ است که بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. در واقع Caching به پروسه ای می گویند که اطلاعات وب سایت اعم از فایل های چند رسانه ای، فایل های کد css و js، عکس ها و… پس از اولین ورود کاربر به سایت ذخیره شده تا دفعات بعدی دیگر نیازی به لود مجدد نداشته باشند.

به این صورت سرعت لود سایت در هنگام ورود مجدد کاربر افزایش یافته و دیگر لازم نیست مدت زمانی که اولین بار صرف لود سایت شده، دوباره تلف شود.

WP super cache و W3 total cache افزونه هایی هستند که با فعال سازی آن ها در سایت های وردپرسی می توانید عملکرد کش سایت را فعال کنید و سرعت سایت خود را افزایش دهید. این افزونه ها براساس تجربه شخصی انتخاب شده اند و به این دلیل نیست که دیگر افزونه های کش مناسب نیستند. شما می توانید از هر افزونه معتبری برای فعال سازی کش سایت استفاده کنید.

3. استفاده از CDN برای افزایش سرعت سایت های شلوغ

CDN مخفف Content Delivery Network به معنی سیستم توزیع و تحویل محتوا می باشد که برای افزایش سرعت سایت و همچنین افزایش امنیت سایت استفاده می شود. به زبان ساده تر می توان گفت CDN شبکه ای است که چندین سرور را به یکدیگر لینک می کند و دسترسی اطلاعات را برای کاربران سریع و آسان می سازد. این سرورها در فاصله های نزدیک به یکدیگر در سراسر دنیا وجود دارند تا کاربر بتواند در هرنقطه ای از کره زمین قرار دارد، در سریع ترین زمان ممکن به سایت مورد نظر خود دسترسی داشته باشد.

نحوه افزایش سرعت سایت های شلوغ با CDN به این صورت است که سایت اصلی روی یک سرور اجرا می شود، سپس این سرور به سرورهای دیگر به صورت زنجیره ای متصل می شود و اطلاعات در دیگر سرورها جریان می یابد. همانطور که گفتیم این سرورها در نقاط مختلف کره زمین قرار گرفته اند. در این حالت زمانی که کاربر از هر نقطه ای اقدام به بررسی سایت مورد نظر خود کند، اطلاعات به جای اینکه از سرور اصلی فرستاده شود و زمان زیادی برای این کار صرف کند، از نزدیک ترین سرور برای او ارسال می شود و اینگونه می توان به افزایش سرعت سایت های شلوغ کمک کرد. معروف ترین CDNهایی که موجب افزایش سرعت سایت می شوند شامل موارد زیر می باشد:

کلود فلر (cloudflare) : Cloudflare یکی از معروف ترین CDNهای دنیاست که در نسخه رایگان خود، امکانات بسیاری را ارائه می دهد. تنها در صورتی که حجم ترافیک سایت افزایش یابد نیاز به استفاده ز نسخه پرو هستید. متاسفانه این سیستم در ایران سرور ندارد و حتی با برخی از هاست های ایرانی دچار تداخل می باشد.

ابر آروان : ابر آروان یکی از شرکت های معروف ایرانی می باشد که بیش از 5 سال است تاسیس شده و به ارائه CDNهای قدرتمند معروف است. این سیستم در حال حاضر جز موفق ترین و باکیفیت ترین سرویس های ابری ایران است. ابر آروان با استفاده از سرورهای داخلی رضایت کاربران را جلب کرده است.

ابر دراک : ابر دراک یکی دیگر از سرویس های ارائه دهنده CDN می باشد که توسط جوانان شیرازی با سرمایه اندک شروع به کار کرده است. این سرویس به دلیل ارائه سرویس ابری با کیفیت طرفداران بسیاری را به خود اختصاص داده است.

افزایش سرعت سایت های شلوغ: راهکار های تست شده و موثر

استفاده از CDN جهت افزایش سرعت سایت های شلوغ

4. استفاده از هاست یا سرور مناسب

می توان گفت انتخاب هاست مناسب یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر سرعت سایت است. شما باید در انتخاب هاست دقت کنید و در صورتی که قصد استفاده از هاست های اشتراکی دارید، معتبرترین آن ها را شناسایی کرده تا در شرایط خاص دچار مشکل سرعت سایت نشوید. یک هاست اشتراکی معتبر، جانب انصاف را رعایت کرده و تعداد زیادی از سایت را بر روی یک هاست قرار نمی دهد. علاوه بر این برای انتخاب هاست نه تنها باید به شرکت سرویس ارائه دهنده توجه کنید بلکه انتخاب نوع سرور، نوع هاست و خدمات مورد نیاز نیز اهمیت زیادی دارند.

هنگام انتخاب هاست باید نوع سیستم عامل، مقدار پهنای باند و مشخصات سخت افزاری سیستم سرور را بررسی کرده و بهترین آن ها را خریداری کنید. گاهی افراد بدون توجه به این موارد اقدام به تهیه هاست می کنند و پس از مدتی حتی با بهینه ترین سایت هم دچار مشکلات کاهش سرعت می شوند.

اگر صاحب یک سایت حرفه ای هستید، پیشنهاد می شود از یک متخصص جهت انتخاب هاست و سرور خود کمک بگیرید.

5. فعالسازی GZIP

احتمالا با اصطلاح زیپ آشنا هستید. زمانی که قصد داریم در محیط ویندوز حجم یک یا چند فایل را کاهش دهیم، آن را اصطلاحا زیپ کرده و سپس ذخیره می کنیم. در مورد سرعت سایت ها هم Gzip یک روش موثر شناخته می شود که از طریق فشرده سازی تمامی فایل های CSS و JS قبل از ارسال توسط مرورگر انجام می شود. در واقع با فشرده سازی فایل ها قبل از ارسال، به افزایش سرعت سایت های شلوغ کمک می کند.

نحوه فعال سازی این قابلیت در وردپرس با استفاده از پلاگین های مختلف امکان پذیر است. برای مثال می توانید از افزونه های معتبر WP HTTP Compression، w3 Total cache و WP Super cache استفاده کنید. برخی از افراد ترجیح می دهند از افزونه استفاده نکنند و از طریق سرور اقدام به فعال سازی Gzip نمایند. به هر حال هر دو روش به افزایش سرعت سایت های شلوغ کمک موثری خواهد کرد.

6. دریافت مشاوره فنی

برخی از سایت ها به دلیل حجم بالا و شرایط نامساعد نیازمند دریافت مشاوره و نظر کارشناسی هستند تا راهکارهای مورد استفاده در افزایش سرعت سایت موثر واقع شوند. برای دریافت مشاوره فنی از کارشناسان آیگن وب کافیست با ما در ارتباط باشید.

سخن آخر

در این مقاله سعی شد راهکارهای ساده و کاربردی برای افزایش سرعت سایت های شلوغ بیان شوند تا بتوانید با پیاده سازی آن ها مخاطبان بسیاری به سایت خود جذب کرده و رضایت آنان را جلب نمایید. این راهکارها حاصل فعالیت و تجربه ما در حوزه وب سایت و سئو می باشد که شما با استفاده از آن قطعا نتایج را مشاهده خواهید کرد.

منبع

https://eigenweb.ir/

وقتی کار تولید محتوا را شروع کردم، سعی می‌کردم جلوی چشم فامیل ظاهر نشوم. کرونا هم تا حدودی به دادم رسید! موقعیتی طلایی پیش آمد که تا مدتی، از میادین شب‌نشینی و سؤال‌های تکراری اطرافیان دور بمانم.

دلیل این دور شدن چه بود؟ همه‌چیز زیر سر یک سؤال بود:

«رضا، کارت چیه؟»

پاسخ‌دادن به این سؤال برای من در آن مقطع آسان نبود و راهی نبود که این موضوع را به‌خوبی جا بیندازم. بعد از کلی توضیح آخر می‌گفتند:

«آها خبرنگاری!» 😑

اما پس از چند ماه تصمیم گرفتم راه‌حلی پیدا کنم تا از دست این کابوس رها شوم.

جست‌وجو را شروع کردم تا به یک جواب قانع‌کننده و صاف‌و‌ساده برسم تا هر کسی متوجه شغل من شود!

چند هفته پیش هم که قرار بود تقویم پاییز را بچینیم، با موضوع «تولید محتوا چیست» برخورد کردم. با صدای بلند خیلی زود گفتم که این مقاله برای من!

حالا همه حرف‌هایم در جواب این سؤال را می‌خواهم برای شما اینجا تعریف کنم.

محتوا چیست؟

اولین چیزی که به ذهن همه می‌رسد، مقاله‌های سایت و متن‌های رنگ‌وارنگ شبکه‌های اجتماعی است؛ ولی محتوا چیزی فراتر از چند کلمه و جمله است!

اجازه دهید برای تعریف محتوا به جو پولیتزی پناه ببریم:

اطلاعاتی قانع‌کننده که آگاه، درگیر یا سرگرم می‌کند.

سخت شد؟ تعریف خیلی سادهٔ آن می‌شود:

هرچیزی که می‌‌خوانید‌، تماشا می‌کنید یا گوش می‌کنید!

ولی بیایید به فرهنگ‌نامهٔ عمید هم نگاهی بیندازیم:

آنچه درون چیزی قرار دارد (مثل مربا داخل شیشهٔ مربا!)؛

مضمون سخن.

دومین تعریف عمید به آنچه که در ذهن ماست، نزدیک‌تر است. مضمون در واقع به‌معنای روشی است که برای بیان مقصود و اندیشه به کار می‌بریم. ممکن است یک تصویر باشد یا گاهی با لحن، نماد خاصی یا استعاره، منظور خود را برسانیم.

در واقع، به هر روشی که سخن خود را عرضه کنیم، مضمون گفته می‌شود. مانند کاری‌هایی که ممکن است معلم ریاضی برای توضیح چهار عمل اصلی انجام دهد:

از توضیحات متنی کمک بگیرد؛

از شکل‌ها استفاده کند؛

داستانی تعریف کند (مثل همان داستان چند پرنده و شکارچی).

اولی همان مقاله‌های متنی و کپشن‌های اینستاگرام است، دومی را ما به‌نامِ «اینفوگرافیک» می‌شناسیم، سومی هم که داستان‌سرایی است!

همان طور که می‌بینید، نه عمید، نه پولیتزی و نه سایر افراد تعریف متفاوتی ارائه نمی‌کنند. محتوا چیزی نیست به‌غیر از اطلاعاتی قابل‌درک برای انسان که ممکن است در وبلاگ منتشر شود یا سر کلاس ریاضی!

یک نکتهٔ مهم: وقتی می‌گوییم محتوا، همیشه منظورمان محتواهای آموزشی، علمی یا تحلیلی نیست؛ تمام محتواهای سرگرم‌کننده هم شامل این تعریف می‌شوند. قرار نیست محتوا فقط فایده‌های ملموس داشته باشد؛ همان ویدئوهای کوتاه ASMR یا کلیپ‌های تیک‌تاکی رقص و میم هم فایده دارند: ما را سرگرم می‌کنند!

اما برویم سراغ سؤال اصلی:

تولید محتوا چیست؟

اجازه دهید از همان مثال بخش قبلی دوباره استفاده کنیم:

آیا معلم ریاضی می‌تواند بدون آماده‌کردن اطلاعات موردنیاز، محتوای ارزشمندی سر کلاس ارائه کند؟

آیا شب قبل از کلاس، نباید کمی وقت بگذارد و مطالبی را که قرار است سر کلاس بگوید، مرتب کند؟

آیا روش جدیدی برای توضیح چهار عمل اصلی ارائه نشده است؟

آیا بچه‌های امسال هم مثل بچه‌های سال پیش سریع یاد می‌گیرند؟

معلم ریاضی باید تمام این کارها را انجام دهد تا بتواند به هدف خود (آموزش چهار عمل اصلی) برسد.

تولید محتوا هم چیزی به‌غیر از این نیست! بیایید تعریفی از آن را با هم بخوانیم:

خلق محتوا در یک فرم مشخص و انتشار آن در یک کانال خاص برای رسیدن به هدف کسب‌وکار

در تمام مسیر تولید محتوا، هم همه‌چیز – از فرمت محتوا تا کانال انتشار – بر اساس هدف کسب‌وکار و مخاطب موردنظر است.

اما هدف از تولید محتوا چیست؟ بیایید مزایای آن را با هم بخوانیم.

فواید تولید محتوا برای کسب‌و‌کارها

به ۶ دلیل، باید به فکر تولید محتوا باشید:

افزایش فروش و درآمد

با تولید محتوا می‌توانید درآمد مستقیم یا غیرمستقیم داشته باشید.

مستقیم مثل فروش خود محتوا؛ فروش حق اشتراک، فروش دوره‌های آموزشی، درآمد از تبلیغات در کنار محتوا و…

غیرمستقیم هم یعنی همین کاری که الان ما انجام می‌دهیم! شما مقاله‌ای از یکتانت را می‌خوانید، با خدمات آشنا می‌شوید و شاید در پنل یکتانت عضو شوید و از خدمات ما استفاده کنید.

جلب اعتماد مخاطبِ هدف

قرار نیست محتوایی خشک‌وخالی فقط به این دلیل که باید محتوا داشته باشیم، آماده کنیم. قرار است:

به مخاطب آموزش دهیم؛

او را سرگرم کنیم؛

او را راهنمایی کنیم تا درست تصمیم بگیرد؛

به سؤالات او پاسخ دهیم.

یا حتی کاری کنیم که بخندد!

ارائهٔ مداوم محتوا باعث می‌شود آن‌ها به شما دل ببندند، خدمت یا محصول را بشناسند و در مواقع نیاز به سراغ شما بیایند. از قدیم گفته‌اند که وقت طلاست؛ پس اگر محتوایی به مخاطب دهید که وقت او را تلف نکند، اعتماد او را بیشتر جلب می‌کنید.

بدیهی است هرقدر مخاطب شما زمان بیشتری برای محتوای شما صرف کند، با شما بیشتر آشنا می‌شود و راحت‌تر اعتماد می‌کند.

شناخت راحت برند

وقتی شما محتوایی متناسب با برند منتشر می‌کنید، نام شما در بالای ذهن مخاطب جای می‌گیرد. همین مسئله هم باعث می‌شود وقتی به مشکلی برمی‌خورد، نام شما را به خاطر می‌آورد. محتوا ابزاری عالی برای افزایش‌ آگاهی از برند است.

یار و یاور سئو

وقتی محتوا نباشد، سئو هم بی‌معنی است! تولید محتوا بر اساس اصول سئو به افزایش بازدید سایت و بهبود رتبه در نتایج جست‌وجوی گوگل ختم می‌شود. از طرفی هم کافی است محتوایی درخور (مثل استفاده از تصاویر و ویدئو) منتشر کنیم تا مخاطب زمان بیشتری را در سایت بماند.

اصلاح و بازبینی محتواهای قدیمی هم که از اوجب واجبات است. تمام این کارها در نهایت به کسب رتبه برای کلمات کلیدی موردنظر منجر می‌شود.

جذب مشتری راغب (لید)

افزایش تعداد لیدها برای هر کسب‌وکاری ضروری است. تولید محتوای مناسب مثل ایبوک به شما کمک می‌کند مشتریان راغب بیشتری را به‌سمتِ خود بکشانید. تولید محتوا در واقع باعث می‌شود جلوی چشم افراد جدیدی ظاهر شوید؛ جمعیتی که مشتریان راغب شما را در دل خود جای داده است.

بهتر است بگوییم تولید محتوا بهترین ابزار برای برقراری اولین ارتباط با مشتری راغب است. ببینید کدام کانال برای جذب لید مناسب‌تر است، محتوایی مناسب با آن آماده کنید.

نشان‌دادن تخصص

بیایید داستانی برای شما تعریف کنم و پروندهٔ فواید تولید محتوا را همینجا ببندم:

من هم مانند خیلی‌ها به قهوه علاقه دارم. به همین خاطر هم مطالب مختلفی را دربارهٔ آن می‌خوانم. در این میان، یکی از بلاگ‌ها را همیشه دنبال می‌کنم. بد نیست بدانید همین مسئله باعث شد وقتی که به یک موکاپات حرفه‌ای نیاز داشتم، از آن‌ها خرید کنم.

از طرفی هم دانهٔ قهوه را همیشه از آن‌ها تهیه می‌کنم؛ چون آن‌ها تخصص خود را به رخم کشیده‌اند. مطمئنم که چیز بد دست مشتری نمی‌دهند!

چه چیزی باعث می‌شود شما بهتر از رقبا باشید؟ چرا مشتری باید شما را انتخاب کند و قید رقیب را بزند؟ تخصص و دانش خود را با محتوا به رخ بازار بکشید!

برای مثال، قهوه‌فروشی داستان من اطلاعات مختلفی دربارهٔ دانه‌های مختلف ارائه می‌کند. تجربهٔ خود را هم در محتوا نشان می‌دهد که نه‌تنها یاد بگیریم، بلکه به تخصص او اعتماد کنیم!

مقاله پیشنهادی: بازاریابی محتوایی چیست؟ مراحل و انواع کانتنت مارکتینگ

انواع تولید محتوا

محتوا یک فرمت مشخص ندارد و می‌تواند به شکل‌های مختلف از یک توییت گرفته تا ویدئویی دوساعته باشد. انواع تولید محتوا هم تا حدودی از همین موضوع نشئت می‌گیرد.

شما بر اساس محصول یا خدمتی که دارید، تصمیم می‌گیرید چه نوع محتوایی را در چه کانالی منتشر کنید.

مثلاً برای کارخانه هپکو که تراکتور تولید می‌کند‌، شاید منتشرکردن مقاله در وبلاگ سایت فایدهٔ زیادی نداشته باشد؛ چون مخاطب این محصول اهل مطالعهٔ مقاله‌های تخصصی دربارهٔ تراکتور نیست.

ویدئوهای کوتاه و آموزشی و به زبان ساده برای این محصول مناسب‌تر است.

چطور بفهمیم چه فرمتی یا چه کانالی برای محتوای ما مناسب است؟

ابتدا درد و مشکل مخاطب شناسایی و پس از آن یک فرمت مشخص (پست بلاگ، ویدئوی آموزشی یا ایبوک) برای آن در نظر گرفته می‌شود. در مرحلهٔ بعدی، فرایند تولید محتوا آغاز می‌شود؛ جمع‌آوری اطلاعات، ایجاد و ویرایش محتوا و انتشار.

از ابتدا تا انتهای قیف بازاریابی، شما محتوایی تولید می‌کنید که مخاطب موردنظر به مرحلهٔ بعدی قیف برود. در آخر هم که باید محتوایی مثل کیس استادی ارائه کنید که به مشتری تبدیل شود.

این محتواها ممکن است در هر کانالی منتشر شوند. به همین دلیل هم اجازه دهید ۲ نوع تولید محتوای مهم در ایران را بر اساس کانال انتشار با هم بررسی کنیم:

تولید محتوای سایت

در تولید محتوای سایت، شما بیشتر با محتوای متنی سروکار دارید؛ مثل صفحهٔ محصول، پست بلاگ، لندینگ خدمات. البته به این نکته هم باید دقت کنید که شما فقط کلمه‌ها را کنار هم نمی‌گذارید!

در واقع، شما نه‌تنها باید متن را آماده کنید، بلکه تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک یا حتی محتوای صوتی مثل پادکست هم در نظر بگیرید.

به همین خاطر است که شما باید با انواع محتوای متنی، بصری و صوتی آشنا باشید.

از اهداف مهم تولید محتوای سایت هم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

جذب مخاطب از طریق نتایج ارگانیک گوگل؛

تبدیل بازدیدکننده به مشتری؛

برقراری ارتباط و جذب مشتری راغب؛

نشان‌دادن تخصص و اعتبار.

تولید محتوای سایت

تولید محتوای اینستاگرام

تولید محتوای اینستاگرام با سایت یکی نیست! شما نمی‌توانید مقالهٔ ۲۵۰۰ کلمه‌ای «تولید محتوا چیست» را در کپشن اینستاگرام جا دهید.

حتی اگر اینستاگرام هم به شما اجازه دهد، مخاطب از دست شما فرار می‌کند!

شاید آماده‌کردن تصاویر برای پست بلاگ اهمیت زیادی نداشته باشد؛ ولی بدون تولید محتوای بصری نمی‌توانید در اینستاگرام ۱ دقیقه هم دوام بیاورید.

تولید محتوا در اینستاگرام

موارد مهمی که نیاز دارید، عبارت‌اند از:

محتوای متنی برای کپشن پست یا استوری؛

محتوای بصری برای پست یا استوری؛

محتوای آموزشی برای پاسخ‌دادن به سؤالات کاربران؛

محتوای ویدئویی جذاب و سرگرم‌کننده؛

محتوای تعاملی مثل کوییز.

نکتهٔ مهم: تولید محتوا برای اینستاگرام با سایر شبکه‌های اجتماعی مثل توییتر و لینکدین متفاوت است.

قبل از اینکه ببینیم چه انتظاری از کارشناس تولید محتوا داریم، یک نکتهٔ دیگر هم با شما در میان بگذارم:

تفاوت تولید انواع محتوا در جزئیات است و مسیر هرکدام با دیگری تفاوتی ندارد.

اما چه جزئیاتی؟ اجازه دهید با یک مثال توضیح دهم:

برای تولید محتوای متنی در بلاگ سایت، باید به اصول سئو توجه کنید؛ ولی برای تولید محتوای ویدئویی که نیاز نیست اصول سئو را (در خود ویدئو و نه دیسکریپشن و هدلاین) رعایت کنید. اینجا، دیگر چگونگی جذب مخاطب در همان ۱۰ ثانیهٔ اول و نورپردازی و چنین مواردی مهم است!

جلوتر دربارهٔ انواع محتوایی که در دسترس شماست، مفصل صحبت می‌کنم تا بیشتر با ویژگی‌ها و منفعت هرکدام آشنا شوید.

مقاله پیشنهادی: آموزش تولید محتوا در اینستاگرام (۱۲ ایده جذاب)

وظایف کارشناس تولید محتوا

اجازه دهید تکلیف یک مسئلهٔ (دردناک!) را همین اول کار مشخص کنم:

ممکن است از شما بخواهند محتوای متنی، بصری، صوتی و ویدئویی را برای سایت، شبکه‌های اجتماعی، پادگیرها و یوتیوب آماده کنید!

نمی‌توان کسب‌وکارها را هم سرزنش کرد؛ چراکه کارشناس تولید محتوا باید با تولید انواع محتوا آشنا باشد. با این حال، داستان همان دکتر عمومی و فوق تخصص غدد است!

دکتر عمومی با تمام بیماری‌ها آشناست و می‌تواند مشکل‌های معمولی شما را حل کند؛ ولی برای یک مشکل خیلی خاص که نمی‌توان روی دکتر عمومی حساب کرد. سرماخوردگی کجا و سندروم کوشینگ کجا!

به همین خاطر است که کارشناس‌های تولید محتوا هم مثل دکترها در زمینهٔ خاصی تخصص دارند؛ یکی مقاله‌های بلاگ خوبی آماده می‌کند، دیگری محتوای تبلیغاتی مناسب به دست صاحب کسب‌وکار می‌رساند و یکی هم در تولید پادکست و ویدئو تخصص دارد.

وظایف متفاوتی هم برای هرکدام در نظر گرفته می‌شود. برای مثال، کارشناس تولید محتوای سایت بیشتر از هر چیزی باید با اصول سئو و کپی‌رایتینگ آشنا باشد. با برنامه‌های ویرایش تصویر مثل فتوشاپ هم غریبه نباشد.

نکتهٔ پرانتزی: شما طراح گرافیک مجموعه نیستید؛ ولی نباید لنگ یک تصویر یا میم بمانید. نیاز است بتوانید تصویری مناسب و متناسب با گایدلاین مجموعه آماده کنید.

در آن سمت بازار، کارشناس تولید محتوای اینستاگرام باید آشنایی بیشتری با برنامه‌های ویرایش تصویر و ویدئو داشته باشد. از طرفی هم باید الگوریتم اینستاگرام و مخاطب را بشناسد. نمی‌توان با همان متن بلاگ، مخاطب اینستاگرام را هم جذب کرد.

به‌طور کلی هم می‌توان وظایف زیر را برای کارشناس تولید محتوا در نظر گرفت:

آشنایی با روش‌های تحقیق برای جمع‌آوری اطلاعات

ایجاد محتوا بر اساس کانال انتشار (آشنایی با اصول و ابزارهای موردنیاز و توانایی نویسندگی)

ویرایش محتوا (آشنایی با علائم نگارشی، توجه به لحن، آشنایی با ساختار محتوای موردنیاز)

انتشار محتوا در کانال موردنظر (آشنایی با سازوکار پابلیش محتوا در کانال موردنظر)

اما آیا بازار کار تولید محتوا در ایران داغ است؟ بهتر است بگوییم روی آن حساب کنیم یا به سراغ سایر زیرشاخه‌های دیجیتال مارکتینگ برویم؟ بیایید این موضوع را هم با هم بررسی کنیم.

بازار کار تولید محتوا در ایران

بازار تولید محتوا در ایران از آن چیزی که فکر می‌کنید داغ‌تر است! افراد و کسب‌وکارهای زیادی به تولید محتوا روی آورده‌اند.

کسب‌وکارهای بزرگ که در تمام کانال‌ها فعالیت می‌کنند و در بیشتر موارد، افراد زیادی را برای تولید محتواهای مختلف مثل پست بلاگ، محتوای تبلیغاتی و پست‌های شبکه‌های اجتماعی استخدام می‌کنند.

کوچکترها هم ممکن است فقط روی اینستاگرام تمرکز کنند. مثل دکترها که تولید محتوای اینستاگرام را برون‌سپاری می‌کنند.

موقعیت‌های شغلی در این حوزه چنان متنوع است که کسی دست‌خالی برنمی‌گردد؛ ولی همه‌چیز به شما بستگی دارد. اگر قرار است محتوا تولید کنید، باید محتوای موردنیاز کسب‌وکار را بشناسید.

قرار است مقاله بنویسید؟ ویدئو تولید کنید؟ پادکست آماده کنید؟ هر کاری که قرار است بکنید، باید اصول و ابزارهای موردنیاز را بدانید. برای مثال، می‌توانید با شرکت در دوره‌های نویسندگی و کپی‌رایتینگ برای موقعیت شغلی تولید محتوای سایت اقدام کنید.

این بازار آیندهٔ خوبی هم دارد! چون شما می‌توانید با تولید محتوا شروع کنید و کم‌کم، به یک بازاریاب محتوایی یا کارشناس بازاریابی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوید. این نقطه، نقطهٔ خوبی برای شروع است!

توصیه: سعی کنید اصول نوشتن، طراحی و تحقیق را همان ابتدای کار یاد بگیرید.

در آخر هم اجازه دهید به تعداد موقعیت‌های شغلی تولید محتوا در یکی از سایت‌های کاریابی نگاهی بیندازیم:

موقعیت‌های شغلی در جاب ویژن

تولید محتوا را از کجا و چطور شروع کنیم؟ (هم فرد هم کسب و کار)

یک نکته را همین اول کار گوشزد کنم:

قرار نیست کپی یا ترجمه کنید! تولید محتوا به‌معنای ترجمه یا کپی مطالب دیگران نیست.

فکر نکنید می‌توان با تغییر جمله‌های محتوای دیگران یا طراحی دوباره تصاویر آن، محتوا تولید کرد. اسم این کار کپی‌کاری است، نه تولید محتوا!

از ترجمه هم نگم! محتوایی آماده می‌کنید که پر از اصطلاح و مطالبی است که هیچ ایرانی‌ای آن را درک نمی‌کند. یادتان نرفته است که قرار شد محتوایی بنویسید که مخاطب آن را درک کند.

برای مثال، ما با قورمه‌سبزی با جان‌ودل آشناییم و گزینهٔ خوبی برای مثال است؛ ولی آیا بیگلز مورد خوبی برای مثال‌زدن است؟

میم تولید محتوا چیست!

به همین دلیل هم باید چند مرحله را طی کنید تا بتوانید محتوایی درخور ارائه کنید:

۱. جمع‌آوری اطلاعات و تحقیق

شما باید محتوایی متناسب با نیاز و سلیقهٔ مخاطب ارائه کنید. برای مثال، تولید محتوای سایت (پست بلاگ) با تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شود. چه چیزی را بیشتر جست‌وجو می‌کنند؟ چه مشکلی دارند؟ آیا مقالهٔ متنی کار آن‌ها را راه می‌اندازد یا باید به فکر ویدئو هم باشیم؟

از طرفی، انجام تحقیقات هم به یافتن ایده منجر می‌شود.

مثلاً گوشه‌وکنار اکانت اینستاگرام و سایت رقبا را بررسی می‌کنید تا نه‌تنها گپ‌ها و نیازهای پاسخ‌داده‌نشدهٔ مخاطب را پیدا کنید، بلکه ایده بگیرید.

نکته: سعی کنید اطلاعاتی دقیق جمع‌آوری و ارائه کنید. قرار نیست فقط رتبه بگیرید یا دیده شوید. می‌خواهید زندگی مخاطب را راحت کنید، نه برای آن دردسر درست کنید.

۲. ایجاد محتوا

حالا وقت آن است که محتوای خود را آماده کنید. اطلاعات کافی را آماده می‌کنید و به‌ ساده‌ترین شکل ممکن و خیلی واضح، آن‌ها را بیان می‌کنید.

ایجاد هر نوع محتوا با دیگری متفاوت است. بدیهی است که نوشتن با ضبط ویدئو یکی نیست؛ ولی تمام آن‌ها به یک ساختار مشخص نیاز دارند که بدانید از ابتدا تا انتهای محتوا، چه چیزی ارائه کنید.

سعی کنید محتوای خود را با چیزهای اضافه و کلی‌گویی پر نکنید؛ هر آنچه را که نیاز دارد، ارائه کنید. پس از آن هم می‌توانید چند نکته هم اضافه به مخاطب بگویید؛ بنابراین اول نیاز کاربر را رفع کنید تا او را همراه کنید و سپس به موارد جانبی بپردازید.

نکته برای افراد علاقه‌مند به موقعیت شغلی تولید محتوا: سعی کنید در حوزه‌ای فعالیت کنید که تخصص و دانش کافی دارید. اگر اطلاعاتی دربارهٔ آن حوزه ندارید، تشنهٔ یادگیری باشید. مقاله‌های به‌روز را از منابع معتبر بخوانید. در غیر این صورت، چیزی به‌غیر از یک محتوای به درد نخور آماده نخواهید کرد.

۳. ویرایش و اصلاح

خودتان را جای مخاطب هدف بگذارید و محتوا را یک بار دیگر بررسی کنید. آیا ساختار درستی دارد؟ همان چیزی است که نیاز دارید؟

از طرفی، اگر محتوای متنی است، ببینید علائم نگارشی و املای کلمات مشکلی ندارند. ۳ پیشنهاد هم برای شما دارم:

«دستور خط» فرهنگستان را دانلود کنید و بخوانید؛

کتاب «شیوهٔ نگارش در رسانه‌ها» از احمد توکلی را بخوانید؛

از ابزار «فرهنگ املایی» ویراستاران استفاده کنید.

اگر هم محتوای صوتی یا ویدئویی است، ببینید نور و صدا خوب است. نوشته‌های روی ویدئو به‌درستی خوانده می‌شوند؟

تکرار یک نکتهٔ مهم: مطمئن شوید اطلاعات درست ارائه می‌کنید و کسی را گمراه نمی‌کنید!

۴. انتشار

در مرحلهٔ آخر هم که محتوا را در کانال درست منتشر می‌کنید. برای مثال، مهم است که متا دسکریپشن و عنوان سئوی را در پست بلاگ به‌درستی بنویسید.

از طرفی، اگر محتوایی در یوتیوب منتشر می‌کنید، باید موارد لازم مثل زیرنویس، هشتگ، دیسکریپشن، عنوان و زمان‌بندی را هنگام انتشار مشخص کنید.

کسب‌وکارها باید مخاطب و هدف خود را بشناسند و اطلاعات لازم دربارهٔ این ۲ مسئله را در اختیار تیم تولید محتوا بگذارند.

اگر هم ارتش تک‌نفره‌اید، قبل از اینکه تحقیق را شروع کنید، تکلیف این ۲ موضوع را مشخص کنید. پس از آن هم که بر اساس آن‌ها، فرمت محتوا را تعیین می‌کنید.

۵. تحلیل

از آن گذشته، تجزیه‌وتحلیل محتوا پس از انتشار هم فراموش نشوید! مطمئن شوید به هدف خود خواهید رسید.

کارهایی که در این زمینه انجام می‌دهید، به محل انتشار محتوا و نوع آن بستگی دارد.

مثلاً برای سنجش عملکرد پست بلاگ، ما از ۲ ابزار سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنیم:

رتبهٔ آن در صفحهٔ نتایج جست‌وجو چند است؟

در چه کلمه‌هایی رتبه گرفته است؟ آیا همان کلمه‌هایی است که ما می‌خواستیم؟

چند درصد مقاله خوانده شده است؟

در مقایسه با رقبا و رتبه‌های بالاتر، چه چیزی کم دارد؟

آیا به ثبت‌نام یا خرید منجر شده است؟

و مسائل دیگری که هنگام تحلیل بررسی می‌کنیم.

ولی دربارهٔ محتوایی که در یوتیوب منتشر کردیم، تحلیل کاملاً متفاوت است. چند درصد ویدئو دیده شده است؟ نرخ تعامل چقدر است؟ نرخ کلیک چطور؟ چه کسی ویدئوهای ما را دیده است؟

اصل مطلب این است: بر اساس شاخص‌ها و متریک‌های مشخص و هدفی که دارید، ببینید عملکرد محتوا چطور است.

در مقالهٔ «سرچ کنسول چیست؟ (راهنمایی برای تازه‌کارها)»، نحوهٔ استفاده از این ابزار و خواندن گزارش‌های آن را بررسی کردیم. پیشنهاد می‌کنم آن را مطالعه کنید.

شاید حالا بپرسید که چرا این‌قدر خودمان را به دردسر بیندازیم؟ با تبلیغات، کلی مشتری جذب می‌کنیم و می‌فروشیم! بیایید تکلیف این موضوع را هم با یکدیگر مشخص کنیم.

تبلیغ از محتوا بهتر نیست؟

تبلیغ شکلی از محتوا است که برای انتشار آن پول می‌دهیم. پرسیدن این سؤال مثل این است که بگویید در بوکس، هوک راست بهتر است یا هوک چپ!

برای اینکه برنده شوید، به هر ۲ نیاز دارید.

بیلبورد سر چهارراه و پشت چراغ‌قرمز کافی نیست و مشتریان کمتری بعد از دیدن آن مستقیماً خرید می‌کنند.

بیلبورد ابتدای ماجراست و پس از آن، اغلب مشتری‌ها وسوسه می‌شوند نام شما را در گوگل یا شبکه‌های اجتماعی جست‌وجو کنند.

آن‌ها می‌خواهند با شما آشنا شوند و شما باید با محتوایی ارزشمند، او را در این سفر همراهی و هدایت کنید.

در طول این سفر، نقاطی وجود دارند که ممکن است مصرف‌کنندهٔ محتوا عمل مشخصی انجام دهد. برای مثال:

دانلود ایبوک؛

ثبت‌نام برای وبینار؛

عضویت در خبرنامه.

هرکدام از این نقاط، فرصتی برای تبدیل مصرف‌کننده (مشتری راغب) به خریدار (مشتری) است.

پس ۲ جمله را همین حالا برای همیشه دور بیندازید:

تبلیغات چیزی به‌غیر از قمار و تلف‌‌کردن وقت نیست!

محتوا پادشاه است.

برای پیروزی در این نبرد سخت، به هر ۲ در کنار هم نیاز دارید! تبلیغات به شما کمک می‌کند توجه مخاطب را جلب کنید و محتوا در کنار شماست تا رابطهٔ دوطرفه و سودآوری با مشتری بسازید.

تا اینجای مقاله، سعی کردم تمام موارد موردنیاز را بررسی کنم. حالا اگر اجازه دهید، دوست دارم چند نکته را که در این چند سال یاد گرفتم، با شما هم در میان بگذارم.

مقاله پیشنهادی: تبلیغات دیجیتال چیست (انواع روش‌های تبلیغات دیجیتال)

۴ نکته برای تولید محتوای موثر

خاطره‌های ما به پرشین‌بلاگ، میهن‌بلاگ، دامنهٔ TK، بازی با کدها و قالب‌ها گره خورده است. جایی که بزرگ شدیم و همه‌چیز را با آزمون‌وخطا یاد گرفتیم.

آن زمان، صحبتی دربارهٔ بازاریابی محتوایی نبود. کم‌کم سروکلهٔ سرویس‌های تبلیغات کلیکی پیدا شد. آن زمان بود که فهمیدیم می‌توان از طریق محتوا هم به درآمد خوبی رسید.

البته همان زمان هم محتوای خوبی در وب فارسی نبود و اغلب یا کپی شده بودند یا در بهترین حالت، یک ترجمهٔ بد از مقاله‌های خارجی بودند.

بعد هم که سروکلهٔ بازاریابی محتوایی کم‌کم پیدا شد! البته نه اینکه قبل از این کسی محتوا تولید نکرده باشد، بلکه افراد کمی به فکر جذب مشتری از این طریق بودند.

اغلب کسب‌وکارها سعی کردند طبق اصول پیش بروند؛ ولی هنوز هم با محتواهایی روبه‌رو می‌شویم که هیچی برای گفتن ندارند. اگر دوست دارید راه خودتان را از آن‌ها جدا کنید، به این ۴ نکته حتماً توجه کنید:

۱. بخوانید، بشنوید و ببینید!

سعی کنید مدام بخوانید (چند بار دیگر تکرار کنم؟). منظورم این نیست که کتاب‌های چندجلدی و قطور را بخوانید تا به مدرس فلسفه یا جامعه‌شناسی تبدیل شوید!

همه‌چیز را در طول روز بخوانید؛ از راهنمای نصب بخاری گرفته تا رمان‌های جنایی.

برای مثال، مقاله‌های مختلفی دربارهٔ دیجیتال مارکتینگ را روزانه در Medium می‌خوانم. چند صفحه هم از کتاب تونل را شب‌ها مطالعه می‌کنم (آخرهای کتاب است و اگر پیشنهادی دارید، برای من بنویسید!). یک کتاب دیگر را هم در طول هفته مرور می‌کنم: Men Without Women.

خواندن نه‌تنها ذهن شما را باز می‌کند، بلکه به شما کمک می‌کند بدانید کلمه‌ها را چطور کنار هم بچینید یا چه چیزی در ویدئو و پادکست بگویید.

از طرفی، تکنیک‌های مختلفی باید در محتوا به کار ببرید تا بتوانید کاربر را همراه کنید؛ مثلاً ضرب‌المثل‌های مرتبط. این همان چیزی است که خواندن برای شما به ارمغان می‌آورد.

اما در کنار خواندن، سعی کنید خوب گوش دهید. به صداهای اطراف خود توجه می‌کنید؟ خود من پای داستان‌های قدیمی‌ها می‌نشینم. گاهی اوقات هم در مغازهٔ دوستم به حرف‌های مردم و دغدغه‌هایی که دارند، گوش می‌دهم.

از طرفی هم آهنگ‌ها و پادکست‌های مختلفی را در طول روز و هفته می‌شنوم.

در آخر هم باید دید! تصاویر، فیلم‌ها، سریال‌ها، انیمیشن‌ها و هر چیزی را که بصری است، باید دید. ویدئو خوب است؛ ولی زمانی که ندانیم چه چیزی ارائه کنیم، خوب‌بودن آن چه دردی از ما دوا می‌کند؟

در این دیدن، شنیدن و خواندن هم هر جایی که با خودتان گفتید «عجب ایدهٔ نابی!»، صبر کنید و آن را گوشه‌ای بنویسید.

یادآوری: قرار نیست چیزی به شما وحی شود!

نکتهٔ اضافی برای تولید محتوای متنی: تا جایی که وقت دارید، بنویسید. دربارهٔ فیلمی که دیدید، آهنگی که شنیدید یا مقاله و کتابی که خواندید. نوشته‌ها را قایم نکنید! با انتشار آن‌ها، اشتباه‌های خودتان را پیدا کنید.

۲. رقبا را زیرنظر بگیرید

چه برای خودتان محتوا تولید کنید و چه برای کسب‌وکار دیگری، باید محتوای سایر رقبا را بررسی کنید. رقیب معمولاً کسی است که همان کار شما را انجام می‌دهد (به‌غیر از داستان رقیب غیرمستقیم!). پس محتوای آن را بررسی کنید تا ببینید چگونه روی مشتری‌ها تاثیر گذاشته است.

از طرفی هم می‌توانید جای خالی آن را با محتوایی بهتر پر کنید. ممکن است اطلاعات سطحی ارائه کرده باشید. کافی است کمی عمیق‌تر بررسی کنید یا از تجربهٔ خودتان استفاده کنید.

یا حتی شاید با ارائهٔ اینفوگرافیک یا موشن‌گرافیک، توجه مخاطبِ هدف را جلب کنید. کامنت‌ها و نظر مشتریان را بررسی کنید و از دل آن‌ها کلی ایده دربیاروید.

۳. از تکرار، اضافه‌گویی و کلی‌گویی پرهیز کنید

قرار نیست اطلاعاتی را که مخاطب می‌داند، دوباره برای او تکرار کنید.

بعضی‌ها خیال می‌کنند بازاریابی محتوایی یعنی انتشار روزانهٔ مقاله‌های ۳ تا ۵ هزار کلمه‌ای! واقعیت این نیست.

برای همین هم تا می‌توانند موضوع را الکی کش می‌دهند. اگر قرار است بگویید دوربین عکاسی را روی سه‌پایه بگذارید، همین را بگویید. از خلقت سه‌پایه شروع نکنید تا در آخر هم همین یک خط را بنویسید.

این موضوع دربارهٔ سایر محتواها هم صدق می‌کند. محتوای ویدئویی و پادکست هم باید همان چیزی باشد که مخاطب قول داده‌اید یا آن را خیلی سریع رها می‌کند.

یادتان نرود که مخاطب به صدها محتوای دیگر دربارهٔ آن موضوع هم دسترسی دارد!

کلی‌گویی هم افیون تولید محتواست. بیایید یک حقیقت دردناک دیگر هم به شما بگویم:

کسی کلی‌گویی می‌کند که تسلط کافی ندارد!

اگر به یک جوشکار بگویید چه چیزی می‌سازد و به شما بگوید: «یک وسیلهٔ آهنی»، نمی‌گوید خودم هم از اول می‌دانستم؟

نکته برای تولید محتوای متنی: یک جمله را به زبان‌های مختلف تکرار نکنید. به مثال زیر نگاه کنید:

اصغر یک گوشی سامسونگ دارد. در واقع، گوشی اصغر سامسونگ است.

جملهٔ اول چه فرقی با جملهٔ دوم دارد؟ پس کاربر را با این جمله‌ها و تکرارهای بیهوده خسته نکنید.

راهکار: ۲۴ ساعت پس از آماده‌کردن محتوا آن را بررسی کنید و قسمت‌های اضافی را پاک کنید.

محتوای شما نه باید شور باشد و نه بی‌نمک! اگر قرار است اطلاعات اضافی بدهید، مخاطب را به خواندن، دیدن یا شنیدن سایر محتوای خود دعوت کنید.

۴. آش شله‌قلم‌کار نپزید!

به هدف خود از تولید محتوا توجه کنید. قرار است چه کمکی به مخاطب کنید؟ دانستن هدف یعنی مشخص‌‌شدن مسیر تولید محتوا.

محتوایی آماده نکنیم که نه سر داشته باشد و نه ته! اینجاست که اهمیت ساختار خودش را دوباره نشان می‌دهد. ساختار هر محتوا باید قبل از ایجاد آن مشخص شود.

بدون مشخص‌کردن ساختار، خودتان هم نمی‌دانید که چه گفته‌اید، چه برسد به مخاطب!

بعد از شنیدن فیدبک‌ها و بازخوردهای شما عزیزان، متوجه شدم جای ۳ موضوع در این مقاله خالی است:

اشکال مختلف محتوا

نحوه کسب درآمد از طریق تولید محتوا

راه‌های پروموت محتوا

به همین خاطر، تصمیم گرفتیم ۳ بخش جدید به این مقاله در فروردین ۱۴۰۲ اضافه کنیم که دیگر چیزی از قلم نیفتاده باشد 🙂

انواع محتوایی که به درد شما می‌خورد

بالاتر هم دربارهٔ محتوا و هم دربارهٔ ۲ مدل تولید محتوا صحبت کردم؛ ولی بیایید در این بخش کمی این مسئله را بیشتر باز کنیم که چه محتوایی در دسترس ماست.

قرار است ببینیم کسب‌وکارها می‌توانند از چه نوع محتوایی برای رسیدن به چه هدفی استفاده کنند.

البته جا دارد به این مسئله هم اشاره کنم که شما می‌توانید با تولید برخی محتواها درآمد کسب کنید؛ مثل ویدئو، پست بلاگ یا پادکست.

به این موضوع هم خواهم پرداخت.

پست بلاگ

پست‌ بلاگ همان چیزی است که همین حالا در حال خواندن آن هستید. این پست می‌تواند ترکیبی از متن، تصویر، ویدئو و حتی فایل صوتی باشد.

برخی معتقدند سنگ بنای بازاریابی محتوایی همین پست بلاگ است که بیشترین تاثیر را در ایجاد و افزایش آگاهی از برند و همچنین افزایش تعامل مشتری با کسب‌وکار دارند.

اینکه از پست‌های بلاگ نتیجه بگیرید یا نه، کاملاً به کیفیت محتوایی بستگی دارد که ارائه می‌کنید.

به همین خاطر، ما «چک‌لیست ارزیابی مقاله‌های متنی» را بر اساس تجربهٔ خودمان آماده کردیم که کار شما را راحت کنیم. کافی است این چک‌لیست را رایگان دانلود و مقاله‌های خود را با آن ارزیابی کنید.

ویدئو

از وقتی سرعت اینترنت افزایش پیدا کرد، ویدئوها هم محبوب شدند. تولید محتوای ویدئویی هم می‌تواند آسان باشد و هم سخت! بستگی دارد بخواهید از آن به چه شکلی استفاده کنید.

مثلاً اگر بخواهید برای کسب درآمد، محتوای ویدئویی در آپارات یا یوتیوب منتشر کنید، باید راه متفاوتی در مقایسه با تولید محتوای ویدئویی برای آموزش فعال‌کردن ریلز طی کنید.

به‌طور کلی، اگر بخواهید روی ویدئو به‌عنوان اهرمی برای پیش‌افتادن از سایر رقبا سرمایه‌گذاری کنید، هم به تجهیزات مناسب و هم نیروی متخصص نیاز دارید.

انواع ویدئوها را در مقالهٔ «انواع ویدیو در بازار ویدیویی (۱۵ ایده موثر)» همراه با چند نمونهٔ واقعی بررسی کردیم. حتماً آن را بخوانید.

برای نمونه، محتوای ویدئویی ما با موضوع «تبلیغات بنری چیست» را ببینید:

نمایشگر ویدیو

00:00

01:00

اینفوگرافیک

به جرئت می‌توانم بگویم اینفوگرافیک بهترین راه برای هضم مفاهیم و مطالب سخت است.

مثلاً فرض کنید قرار باشد سازوکار سیستم حراج گوگل ادز را توضیح دهم. می‌توانم کل فرایند را با کمک یک اینفوگرافیک ساده بیان کنم؛ به‌جای اینکه کلمه‌ها را تکرار کنم و یک مقالهٔ بلند جلوی مخاطب بگذارم.

برای نمونه، کل فرایند تبلیغات ریتارگتینگ را در این اینفوگرافیک مشاهده می‌کنید:

تبلیغات ریتارگتینگ

ایبوک

شما می‌توانید یکی از مقاله‌های بلند بلاگ را به ایبوک تبدیل کنید یا این امکان وجود دارد ایبوک جدیدی بر اساس تجربه تهیه‌ کنید.

ولی شاید بپرسید چرا آن را به‌شکل «پست بلاگ» منتشر نکنیم؟

پست بلاگ محتوای رایگانی است که در اختیار مخاطب می‌گذاریم؛ اما ایبوک رایگان نیست!

بله، شاید شما هیچ پولی دریافت نکنید؛ ولی به‌ازای ارائهٔ ای‌بوک، اطلاعات مخاطب مثل ای‌میل و شماره‌تلفن را می‌گیرید.

منبع

https://www.yektanet.com/

بک لینک یکی از پرکاربردترین واژگان مورد استفاده در دنیای بهینه سازی موتورهای جستجو است. بسیاری از کسانی که به تازگی وبسایت خود را راه اندازی کرده‌اند احتمالا کلمه بک لینک به گوششان خورده است و به دنبال درک معنا و مفهوم پشت آن هستند. بک لینک‌ها نقش مهمی در سئو دارند، اما بک لینک واقعا چیست و چه تاثیری روی رتبه سایت دارد؟

در این راهنما، وارد دنیای بک لینک‌ها خواهیم شد و به بررسی اهمیت بک لینک‌ها در سئو خواهیم پرداخت. ابتدا به توضیح مفهوم بک لینک خواهیم پرداخت. سپس در مورد اهمیت بک لینک‌ها، تفاوت بک لینک خوب با بک لینک بد صحبت می‌کنیم و نحوه بررسی بک لینک های سایت را توضیح خواهیم داد. همچنین نکاتی درباره نحوه ساخت بک لینک و دریافت بک لینک با کیفیت از سایت‌های دیگر به عنوان یکی از بخش‌های مهم در استراتژی سئوی سایت را ذکر خواهیم کرد. با مطالعه این راهنما شما درک بهتری از مفهوم بک لینک و نحوه استفاده از آن‌ها برای بهبود سئوی سایتتان خواهید داشت.

rocket

سایتت به سئو نیاز داره؟

هر سایتی برای رتبه گرفتن، به سئو نیاز داره. اگر تا الان روی سئوی سایتت کاری نکردی، بهتره که از همین امروز شروع کنی.

خدمات سئو

آموزش سئو

بک لینک چیست؟

بک‌ لینک (Backlink) در واقع لینک یا پیوندی است از صفحه‌ای در یک سایت به یک سایت دیگر. اگر کسی در سایتش لینک سایت شما را قرار دهد، شما یک بک‌ لینک از آن‌ سایت گرفته‌اید و اگر شما لینک آن‌ها را در سایتتان بگذارید، یک بک‌لینک به آن‌ها داده‌اید. نام دیگر بک لینک، لینک‌های ورودی است.

پیش از پیدایش موتورهای جستجو، بک لینک‌ها تنها یک المان ناوبری بودند. با ظهور موتورهای جستجوی مختلف، این المان ابتدایی اهمیت حیاتی برای سئو سایت‌ها پیدا کرد. در بخش بعدی به این موضوع بیشتر خواهیم پرداخت.

بک لینک چیست

بک لینک‌ها المانی حیاتی در پیمایش صفحات وب توسط کاربران در اینترنت هستند.

چرا بک‌ لینک‌ها مهم هستند؟

بک‌لینک‌ها به طور کلی از ۳ جنبه مفید و مهم‌اند:

1. موثر در رتبه‌بندی

موتورهای جستجو از جمله گوگل، بک‌لینک‌ها را به چشم رای اعتماد کاربران می‌بینند. با این دیدگاه می‌توان گفت سایتی که رای اعتماد بیشتری داشته باشد، از شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در گوگل برخوردار است.

بک لینک های سایت مانند رای اعتماد سایر سایت ها به سایت شما هستند و اهمیت زیادی دارند

بک لینک ها برای گوگل مشابه سایتشن‌های مقالات علمی هستند و با افزایش تعداد بک لینک‌های یک صفحه در اینترنت، اعتبار آن صفحه نزد گوگل افزایش پیدا می‌کند.

نتایج تحقیقات مرتبط نیز گویای همین امر است. در تحقیقاتی که روی تاثیر بک‌ لینک روی رتبه سایت‌ها انجام شده، نتایج نشان دهنده ارتباط مستقیم و قوی تعداد بک‌ لینک یک سایت از دامنه‌های واحد، با ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجوی آن سایت دارد. بک لینک‌های با کیفیت منجر به افزایش رتبه یک سایت در نتایج جستجوی گوگل می‌شوند. علی‌رغم تغییرات گسترده و دائمی در الگوریتم گوگل، ساخت بک لینک‌های با کیفیت همچنان بخش اعظمی از استراتژی‌های سئو را تشکیل می‌دهد و لینک ‌سازی موثر یکی از الزامات در بهبود سئو سایت و افزایش رتبه گوگل است.

2. بهبود امکان دیده شدن

موتورهای جستجو با بررسی صفحاتی که قبلا شناسایی کرده‌اند و بررسی لینک‌های موجود در آن‌ها به کشف صفحات و محتوای جدید می‌پردازند. از آنجا که گوگل و دیگر موتورهای جستجو به صفحات پربازدید و مشهور بیشتر از دیگر سایت‌ها سر می‌زنند، اگر سایت شما بک‌ لینکی از یک سایت یا یک صفحه پربازدید داشته باشد، احتمال دیده شدنش توسط گوگل بیشتر می‌شود.

تاثیر بک لینک در بهبود بودجه خزش و ایندکس شده سریعتر توسط ربات گوگل

اگر هیچ بک لینکی از سایت شما در دیگر سایت‌ها وجود نداشته باشد پیدا کردن سایت شما برای ربات خزنده گوگل دشوارتر خواهد بود اما غیرممکن نیست.

خوب است بدانید:

ایجاد بک لینک یکی از راه‌های تسریع در فرایند ایندکس شدن صفحات یک سایت در گوگل و افزایش بودجه خزش است. بسیاری از مدیران سایت‌های نوپا از این روش برای تسریع در فهرست شدن صفحات توسط گوگل استفاده می‌کنند.

3. افزایش ترافیک ارجاعی

دلیل وجود بک‌ لینک‌ها هدایت کاربران به منابع مفید و با کیفیت است. به همین خاطر است که قابل کلیک کردن هستند. وقتی کسی روی لینک سایت شما که در یک سایت دیگر گذاشته شده کلیک می‌کند، در واقع شما ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) دریافت می‌کنید. شما می‌توانید با مراجعه به قسمت Referral Traffic در گوگل آنالیتیکس کاربرانی که از طریق بک‌ لینک‌ها به سایت شما وارد شده‌اند را ببینید.

در واقع شما می‌توانید با ایجاد بک لینک در وبسایت‌های دیگر ترافیک بیشتری را روی سایت خود ایجاد کنید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید. بطور کلی ترافیک ارجاعی از سایر سایت‌ها نرخ پرش کمتری دارد.

ویژگی‌های یک بک لینک خوب چیست؟

پیش از آنکه وارد جزییات بیشتری در مورد تشخیص کیفیت بک لینک‌ها شویم. خوب است بدانید که در رابطه با بک لینک‌ها در سال‌های اخیر تغییرات گسترده‌ای اتفاق افتاده است. در گذشته دریافت بک لینک بی کیفیت و اسپم هم منجر به افزایش رتبه سایت در گوگل می‌شد. اما با انتشار الگوریتم پنگوئن توسط گوگل، تغییرات مهمی در حوزه بک لینک و لینک سازی اتفاق افتاد. بطور کلی همه‌ی بک‌ لینک‌ها یکسان نیستند. ملاک‌هایی برای تشخیص بک‌ لینک با کیفیت از بک‌ لینک بی‌کیفیت وجود دارد که در ادامه به اصول بک لینک مفید اشاره می‌کنیم:

ویژگی های بک لینک خوب چیست

۱- مرتبط بودن سایت

گوگل برای بک‌ لینک‌های مرتبط ارزش بیشتری قائلی است، زیرا احتمال کلیک کردن کاربران روی آن‌ها بیشتر است. منظور از بک‌ لینک مرتبط چیست؟ فرض کنید سایت یک ساعت‌فروشی دو بک‌ لینک از دو سایت داشته باشد. اولی سایتی درباره گربه‌ها و دیگری سایتی برای فروش باتری ماشین. در این مورد، بک‌ لینک دومی ارزش بیشتری نسبت به اولی دارد چون مرتبط‌تر است.

این اصل برای آدرس دامنه هم صدق می‌کند. کسی که در حال مشاهده سایتی مانند watches.ir است احتمال بیشتری دارد که روی لینک سایت فروش ساعت کلیک کند تا کسی که در حال بازدید سایتی مانند cats.ir است.

۲- اعتبار سایت بالا

بک‌ لینک‌هایی که از سایت‌های قوی‌تر گرفته می‌شوند، نسبت به سایت‌های ضعیف‌تر معمولا «اعتبار» بیشتری با خود به همراه می‌آورند. اعتبار یک صفحه ارتباط مستقیمی با ترافیک ارگانیک آن دارد. منظور از ترافیک ارگانیک همان ترافیک ناشی از کلیک روی لینک یک سایت در نتایج سرچ گوگل است. با این وجود، بک‌ لینک‌هایی که از یک سایت معتبر گرفته می‌شوند، لزوما همواره اعتبار بیشتری به ارمغان نمی‌آورند.

گوگل اعلام کرده که «اعتبار»ی که از یک صفحه به لینک‌های خارجی آن انتقال داده می‌شود، به طور مساوی بین همه لینک‌ها تقسیم می‌شود. بنابراین در اینجا تعداد لینک‌های موجود در آن صفحه نیز اهمیت پیدا می‌کند. اگر از دو صفحه با اعتبار کاملا یکسان بک‌لینک داشته باشید که یکی از آن‌ها لینک‌های خارجی بیشتری دارد، اعتباری که از صفحه‌ی دیگر (با لینک‌های کمتر) به سایت شما داده می‌شود بیشتر خواهد بود.

عصاره لینک

در تصویر بالا دریافت بک لینک از صفحه B بدلیل اعتبار دامنه بیشتر و تعداد بیشتر لینک‌های ورودی، مفیدتر است.

Domain Authority چیست؟

دامین آتوریتی (Domain Authority) که از آن با نام اعتبار دامنه یاد می‌شود، یک سنجه است توسط شرکت Moz ابداع شد و در مورد عملکرد سایت و شانس گرفتن رتبه پیش بینی می‌کند. این سنجه بر اساس فاکتورهای مختلفی نظیر عمر دامنه، تعداد بک لینک‌ها، کیفیت بک لینک‌ها محاسبه می شود. DA عددی بین صفر تا صد دارد و هرچه این عدد بالاتر باشد بهتر است. باید به خاطر داشت که این سنجه متعلق به گوگل نیست و توسط شرکت ماز ارائه شده است. اما معیار معقولی برای مقایسه سایت‌های مختلف برای دریافت بک لینک است.

۳- ترافیک بالای سایت

بک‌ لینک از صفحاتی که ترافیک بالایی دارند، معمولا ترافیک بیشتری را نسبت به صفحات کم‌ترافیک روانه سایت شما می‌کند. اما سوال اصلی این است که آیا بک‌ لینک از صفحات پرترافیک تاثیر مثبتشان روی رتبه‌ سایت شما بیشتر از بک‌لینک از یک صفحه کم‌ترافیک‌تر است؟

پاسخ به این سوال را می‌توان در نتایج مطالعات Ahrefs یافت:

به طور خلاصه، ارتباطی هرچند کوچک اما مشخص بین رتبه و بک‌ لینک از صفحات با ترافیک ارگانیک وجود دارد. با این وجود، به نظر می‌رسد تعداد خالص بک‌ لینک‌ها از یک سایت واحد و اعتبار صفحه اهمیت بیشتری دارند.

۴- موقعیت لینک در صفحه

از آنجا که کاربران تمایل دارند بیشتر روی لینک‌هایی که به صورت متمایز در یک صفحه قرار داده شده‌اند کلیک کنند، بعضی لینک‌ها روی یک صفحه اعتبار بیشتری نسبت به بقیه منتقل می‌کنند.

بیل اسلاوسکی (Bill Slawski) موسس SEO by the sea در این باره می‌گوید:

«اگر لینکی در قسمت محتوای اصلی یک صفحه قرار داده شود و از فونت و رنگی برای آن استفاده شود که باعث شود احتمال کلیک کاربر روی آن بیشتر باشد، آن لینک می‌تواند اعتبار زیادی به دریافت کننده‌اش انتقال دهد. اما اگر یک لینک طوری باشد که احتمال کلیک روی آن کم باشد، مثلا در فوتر یک صفحه قرار داشته باشد، یا از فونت و رنگ یکسان با سایر متن برخوردار باشد، احتمالا اعتبار کافی با خودش به همراه نخواهد آورد»

پس باید این ویژگی را برای بک‌ لینک‌های خود در نظر داشته باشید. اگر قرار است سایتی لینک شما را در فوتر یکی از صفحاتش قرار دهد و یا همراه با 50 لینک دیگر، در سایدبارش بگذارد، احتمالا بهتر است به دنبال موقعیت‌های بهتری بگردید.

۵- متن لینک یا انکر تکست مناسب

متن لینک یا همان انکر تکست (Anchor Text) به کلمات قابل کلیکی گفته می‌شود که یک بک‌ لینک را تشکیل می‌دهند. گوگل می‌گوید که کلماتی که لینک روی آن‌ها قرار داده می‌شود، روی رتبه‌بندی تاثیر دارد. با این حال، مطالعات نشان داده است که ارتباط بین متن لینک و رتبه‌ی سایت دریافت‌کننده لینک آنچنان قوی نیست. بنابراین با وجود اهمیتی که متن لینک دارد، اهمیتش برای رتبه‌بندی به اندازه دیگر فاکتورها نیست. انتخاب متن مناسب بر اساس تحقیق کلمات کلیدی یک روش موثر و مناسب است.

معرفی انواع بک لینک

تفاوت بک لینک فالو و نوفالو

لینک‌های NoFollowed معمولا تاثیری روی رتبه‌ی دریافت کننده لینک ندارند، اگرچه در مواردی ممکن است داشته باشند.

با توجه به این‌که فرآیند لینک‌سازی زمان و انرژی زیادی نیاز دارد، بهتر است که تمرکزتان روی دریافت لینک‌های Followed بگذارید. اما اگر لینک NoFollowed هم گرفتید، ضرری ندارد. این لینک‌ها هم ممکن تاثیرات مثبتی، هرچند کوچک روی رتبه سایتتان داشته باشند. داشتن لینک‌های فالو در کنار لینک‌های نوفالو یک ویژگی طبیعی برای لینک پروفایل هر سایتی است. به مجموع بک لینک‌های یک سایت لینک پروفایل می‌گویند.

تفاوت-لینک-فالو-و-نوفالو-چیست

همانگونه که در تصویر مشخص شده است تفاوت لینک فالو و نوفالو در کد html آن‌هاست.

نحوه تشخیص لینک فالو و نوفالو در یک صفحه از سایت

برای تشخیص نوع یک لینک در صفحه روش‌های متفاوتی وجود دارد و ساده‌ترین روش استفاده از افزونه گوگل کروم SEO Minion است. کافیست این افزونه را روی مرورگر کروم نصب کنید، صفحه مورد نظر را باز کنید، روی آیکون افزونه در نوار بالای مرورگر کلیک کنید و به قسمت Highlight All Links بروید. با رفتن به این قسمت تمام لینک‌های موجود در صفحه هایلایت خواهند شد و شما امکان این را دارید را لینک‌ها را بر اساس داخلی یا خارجی بودن، فالو یا نوفالو بودن فیلتر کنید.

نحوه تشخیص بک لینک فالو از نوفالو در یک سایت توسط افزونه گوگل کروم SEO Minions

چگونه کل بک لینک‌های سایت را بررسی کنیم؟

دو راه برای بررسی بک‌ لینک‌های یک سایت یا صفحه وجود دارد که در ادامه به تشریح آن‌ها خواهیم پرداخت. روش اول با استفاده از گوگل سرچ کنسول است که تنها برای سایتی که متعلق به خودتان است کاربرد دارد. برای بررسی بک‌ لینک‌های سایت‌های دیگر که به شما تعلق ندارند، باید از روش دوم استفاده کنید.

بررسی بک‌ لینک‌ها در گوگل سرچ کنسول

گوگل سرچ کنسول ابزاری رایگان برای کسب اطلاعات درباره عملکرد کلی یک سایت و ترافیک ارگانیک آن است. کافی است که در آن ثبت نام کنید و مالکیت سایت خود را ثابت کنید.

مطالعه بیشتر: گوگل سرچ کنسول چیست؟ آموزش سرچ کنسول و نحوه نصب آن

با ورود به این ابزار، روی قسمت Links کلیک کنید. عددی که در زیر External Links نمایش داده می‌شود، تعداد بک‌ لینک‌هایی است که به سایتتان داده شده است. با کلیک روی EXPORT EXTERNAL LINKS در گوشه‌ی بالا سمت راست صفحه می‌توانید لیست کامل بک لینک‌ها را دریافت کنید.

نحوه مشاهده بک لینک‌ها در گوگل سرچ کنسول

دانلود لیست کامل بک لینک ها در گوگل سرچ کنسول

بطور کلی در این قسمت از گوگل سرچ کنسول سه گزارش وجود دارد:

Top Linked Pages: صفحاتی که بیشترین لینک‌ها را روی سایت شما دارند.

Top Linking Sites: سایت‌هایی که بیشترین لینک‌ها را به سایتتان دارند.

Top Linking Text: کلماتی که بیشترین کاربرد را برای ایجاد لینک داشته‌اند.

اگر در استفاده از گوگل سرچ کنسول تازه وارد هستید، با گزارش Top Linked Pages شروع کنید. با کلیک روی هرکدام از URLها، می‌توانید لیست سایت‌هایی که به آن آدرس لینک داده‌اند را ببینید. سپس روی هرکدام از این سایت‌ها کلیک کنید تا صفحه‌ای که از آن به شما لینک داده شده است را مشاهده کنید.

بررسی بک‌ لینک‌ها با استفاده از یک ابزار تخصصی

در رقابت برای ساختن بک‌ لینک‌های بهتر و بهبود رتبه در نتایج جستجو، باید تحلیل مناسبی از وضعیت رقبایتان داشته باشید. اگر بخواهید بک‌ لینک‌های سایت‌های رقیبتان را ببینید، نمی‌توانید از گوگل سرچ کنسول استفاده کنید.

برای بررسی بک‌ لینک‌های هر سایتی (حتی سایت‌هایی که متعلق به شما نیست) می‌توانید از ابزارهایی مانند Ahref Backlink Checker و یا Moz استفاده کنید. کافی است که در این ابزار ثبت نام کنید و آدرس URL مورد نظرتان را در این ابزار وارد کنید.

مشاهده بک لینک های سایت فارس نیوز در ابزار ماز

مشاهده بک لینک های سایت فارس نیوز در ابزار ماز

تعداد کل بک‌ لینک‌های آن آدرس URL به همراه تعداد دامنه‌های واحدی که به آن آدرس لینک داده‌اند را مشاهده خواهید کرد. همچنین 100 بک‌ لینک برتر آن آدرس برای شما نمایش داده خواهد شد.

نحوه ساخت بک لینک: چطور می‌توان بک‌ لینک بیشتری گرفت؟

اکنون با مفهوم بک لینک اشنا شده‌اید و اهمیت آن و ویژگی‌های یک بک لینک خوب را آموختید. در ادامه به روش‌های مختلف ساخت بک لینک و لینک سازی می‌پردازیم. نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که تعداد بک‌ لینک مهم نیست و مساله مهم‌تر کیفیت بک‌ لینک‌ها است. چندین راه برای ساخت بک‌ لینک بیشتر وجود دارد که به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.

۱- بدست آوردن بک‌ لینک بصورت طبیعی

این حالت زمانی رخ می‌دهد که کسی محتوای شما را از طریق جستجو، شبکه‌های اجتماعی یا راه‌های دیگر پیدا کند و سپس تصمیم بگیرد به محتوای شما لینک بدهد. به عبارت دیگر، بک‌لینک‌هایی که به این روش به دست می‌آیند، ارگانیک (طبیعی) هستند. برای افزایش شانس گرفتن چنین بک‌ لینک‌هایی باید اطمینان حاصل کنید که محتوایی که تولید می‌کنید، با کیفیت است و برای کاربر جذاب و مفید خواهد بود.

تولید محتوای با کیفیت طبیعی ترین و اصولی ترین روش دریافت بک لینک است. اصولی‌ترین روش برای ساخت بک لینک تولید محتوای با کیفیت برای کاربرانتان است. فراموش نکنید که هنوز هم محتوا پادشاه است. با تولید محتوای مفید برای کاربرانتان به مرور زمان سایر وبسایت‌ها به محتوای سایت شما ارجاع خواهند داد. برای تولید محتوای با کیفیت لازم است چند نکته را به خاطر داشته باشید:

محتوا را برای موتورهای جستجو ننویسید. هدفتان اقناع مخاطب و پاسخگویی به نیازهای اون باشد.

محتوای نوشته شده توسط شما باید مساله و مشکل مخاطبانتان را حل کند.

محتوای شما باید به سادگی قابل خواندن باشد و از جذابیت بصری خوبی برخوردار باشد. از جملات ساده و کوتاه استفاده کنید و در جاهای مختلف از تصاویر و المان‌های گرافیکی استفاده کنید.

از زاویه دیگری به موضوع بپردازید. امروزه در اینترنت درباره هر موضوعی محتوایی وجود دارد. محتوی نوشته شده توسط شما از چه نظر با سایرین تفاوت دارد؟

چه نوع محتواهایی پتانسیل دریافت بک لینک بیشتری دارند؟

بصورت کلی محتواها و مطالبی که بصورت تخصصی برای افراد درون یک صنعت خاص تهیه شده‌اند، رو مورد تئوری‌ها، باورها و جنبه‌های مختلف یک صنعت صحبت می‌کنند امکان دریافت بک لینک بیشتری دارند. اینگونه مطالب هزاران بک لینک از منابع مختلف دریافت می‌کنند و می‌توانند به یکی از صفحات با بیشترین بک لینک در سایت تبدیل شوند.

از انجایی که این نوع مطالب به مخاطب آمار و اطلاعات ویژه‌ای ارائه می‌دهد، می‌تواند مورد توجه خبرنگاران، بلاگرها و بازاریابان محتوا قرار گیرد و از این اطلاعات برای نگارش مطالبشان استفاده کنند.

در زیر پیشنهاداتی برای تولید محتوای موثر ارائه شده است:

مطالعات تخصصی و تحقیقاتی درباره اطلاعات و آمار یک محصول یا ..

نظر سنجی‌ها: با انجام نظر سنجی در یک صنعت و تهیه یک گزارش می‌توانید خوراک خوبی برای لینک دادن توسط دیگران ایجاد کنید.

قالب‌ها: قالب‌های قابل دانلود و قابل ویرایش برای انجام وظایف مختلف نظیر (آمار، سئو، بودجه بندی و…)

اینفوگرافی‌ها با داده‌های ویژه

ابزارهای رایگان آنلاین: مثلا محاسبه شاخص توده بدنی، تبدیل تاریخ شمسی، ابزار محاسبه مصالح یک ساختمان و… . باید برای صنعت خودتان به فکر طراحی یک ابزار انلاین باشید.

۲- ایجاد بک‌ لینک توسط خودتان

این حالت زمانی است که خودتان به صورت دستی در سایت‌های دیگر لینکی به سایت خود ایجاد می‌کنید. مثلا با ایجاد حساب در دایرکتوری‌های کسب و کار، یا نوشتن دیدگاه در قسمت نظرات یک سایت (کامنت مارکتینگ)، و یا فعالیت در تالارهای گفتگو.

با این وجود ایجاد بک لینک در دایرکتوری‌ها دیگر توصیه نمی‌شود زیرا پیدا کردن یک دایرکتوری معتبر کار ساده‌ای نیست. همچنین نوشتن نظر در قسمت نظرات وبسایت‌هایی که دارای تعداد بالای نظر اسپم هستند نیز یکی از روش‌هایی است که بر خلاف خط مشی گوگل است.

نکته مهم در دریافت بک لینک بصورت کامنت:

بطور کلی از ثبت نظر در قسمت نظرات وبسایت‌های اسپم خودداری کنید. نظرات خود را در انتهای مطالب سایت‌های معتبر بنویسید. از نوشتن نظراتی مانند: «چه پست خوبی!»، «خیلی عالی بود، دستتون درد نکنه» و موارد مشابه پرهیز کنید، زیرا شانس تایید نظرات این چنینی کم است. همواره سعی کنید در نوشتن نظرات خود خلق ارزش کنید و مطلب مورد بحث را از زاویه‌ دیگری ببینید. با نوشتن نظرات مرتبط با موضوع و مفید، شانس تایید نظر و دریافت بک لینک شما افزایش خواهد یافت.

۳- نوشتن پست میهمان

نوشتن پست میهمان: نگارش پست میهمان یکی از راه‌های لینک سازی است که در آن شما به جای وبلاگ خودتان برای وبلاگ سایرین مطلب می‌نویسید. برای این منظور به یکی از سایت‌های مرتبط و معتبر ایمیل بزنید و به آن‌ها پیشنهاد دهید که برای آن‌ها یک مطلب مفید و مرتبط بنویسید.

۴- خرید رپورتاژ آگهی

خرید رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری یک از بهترین ابزارها برای بازاریابی محتوایی و دریافت بک لینک برای کسب و کار شماست. با توجه به اینکه خرید بک لینک به منظور افزایش جایگاه در گوگل از روش‌های سئو کلاه سیاه محسوب شده و بر خلاف خط مشی گوگل است، انتشار رپورتاژ آگهی یک روش کم خطر برای دریافت بک لینک است. زیرا انتشار محتوای شما را در سایت‌های معتبر و مرتبط یک نوع کمپین PR محسوب می‌شوند و خطری برای سئو سایت نخواهد داشت. رپورتاژ آگهی بیشتر مشابه نوشتن پست میهمان است با این تفاوت که شما در واقع بابت انتشار پست میهمان هزینه می‌پردازید.

نکات مهم در انتخاب سایت برای رپورتاژ آگهی

سایت‌هایی که در حوزه کاری خودتان قرار دارند، انتخاب کنید: انتشار رپورتاژ آگهی و پست میهمان در سایت‌هایی که موضوعاتی مشابه با سایت شما را پوشش می‌دهند تاثیر بیشتری دارد. چونکه به احتمال زیاد مخاطبان این سایت‌ها به حرف‌های شما بیشتر علاقمند هستند.

اعتبار دامنه (Domain Authority) سایت هدف را چک کنید: دامین آتوریتی بالاتر بهتر است. البته همچنان مرتبط بودن سایت را در اولویت قرار دهید.

ترافیک سایت و میزان تعامل کاربران را در نظر بگیرید: سایت‌هایی که دارای مخاطبان زیاد و علاقمند هستند انتخاب بهتری برای سرمایه گذاری و صرف وقت و هزینه برای انتشار رپورتاژ آگهی و پست میهمان هستند.

قوانین و مقررات سایت را در نظر بگیرید: اغلب از سایت‌ها قوانین خاصی برای تعداد و نحوه ایجاد بک لینک دارند. در مورد قوانین لینکدهی سایت هدف تحقیق کنید. عموما اغلب سایت‌هایی که امکان انتشار رپورتاژ آگهی دارند، روی تعداد تصاویر و تعداد کلمات محدودیت قرار می‌دهند.

۴- تبادل بک‌ لینک

تبادل بک لینک (reciprocal link) به حالتی گفته می‌شود که در آن شما با صاحبان، مدیران یا وبمسترهای سایت‌های دیگر صحبت می‌کنید و از آن‌ها می‌خواهید به سایت شما لینک بدهند و شما هم در مقابل یک لینک از سایت‌ طرف مقابل در سایت خود قرار می‌دهید. البته که این روش خلاف خطوط مشی گوگل است و استفاده بیش از حد از این روش ممکن است خطرساز باشد.

با این وجود ما درباره پاگذاشتن روی خطوط مشی گوگل صحبت نمی‌کنیم. اگر یک مجموعه بزرگ هستید، اینکه شما لینک همکاران و شرکای تجاری‌تان را درون سایتتان قرار دهید و به یکدیگر کمک کنید یک رفتار طبیعی است. اگر بتوانید با مشتریانتان ارتباط بگیرید و به آن‌ها پیشنهاد همکاری در زمینه لینک بدهید هردوی شما از این اتفاق سود خواهید برد.

۶- لینک‌های شکسته

لینک‌های شکسته: دنبال لینک‌های مرتبط اما شکسته یا خراب در حوزه‌ کاری خود در سایت‌های دیگر بگردید. سپس به مدیر آن سایت پیشنهاد دهید که لینک سایت شما را جایگزین لینک شکسته کند. این روش می‌تواند موثر باشد چونکه عموما مدیران سایت‌ها در تلاش هستند تا لینک‌های شکسته را اصلاح کنند و ممکن است در صورت تمایل بپذیرند که لینک سایت شما را جایگزین لینک شکسته کنند.

۷- تکنیک آسمان خراش

تکنیک آسمان‌خراش: یک محتوای خوب و مرتبط با لینک‌های زیاد پیدا کنید، محتوای بهتری نسبت به آن تولید کنید، سپس از تمام سایت‌هایی که به آن مطلب لینک داده‌اند بخواهید به جای آن به نوشته جدید شما لینک بدهند.

۸- اشارات بدون لینک

اشارات بدون لینک: بگردید ببینید اگر جایی اسمی از برند شما برده شده است اما لینکی به سایتتان داده نشده، از مدیر سایت بخواهید که لینکتان را روی اسم برندتان قرار دهد. برای اینکار می‌توانید نام برندتان را در گوگل جستجو کنید و اشارات بدون لینک را پیدا کنید.

۹- اسپانسر رویدادها شوید

شرکت‌های بزرگی که برای مخاطبان و درون صنعت خودشان شناخته شده هستند، می‌توانند برای کسب بک لینک اسپانسر رویدادهای مربوطه در سطح کشور و شهر بشوند.

مثلا اگر یک استارتاپ در حوزه آموزشی هستید به آسانی و با حمایت از یک رویداد دانشجویی می‌توانید یک بک لینک درست حسابی از یک سایت دانشگاهی با پسوند .ac.ir بگیرید. همچنین می‌توانید با حمایت از رویدادهای آنلاین و آفلاین، نمایشگاه‌ها، کنفرانس‌ها، پادکست‌ها، مسابقات و … هم بک لینک دریافت کنید. اسپانسرینگ نه تنها برای شما بک لینک ایجاد می‌کند، بلکه آگاهی از برند شما را افزایش خواهد داد و سرنخ‌های فروش جدیدی ایجاد خواهد کرد.

پرسش‌های متداول درباره بک لینک و لینک سازی

تفاوت بک لینک فالو با نوفالو چیست؟

به زبان ساده بک لینک فالو اعتبار سایت مرجع را به سایت شما انتقال می‌دهد اما در مورد بک لینک نوفالو این چنین نیست و ارزش کمتری دارد.

آیا خرید بک لینک کار درستی است؟

خرید بک لینک می‌تواند منجر به خسارات جبران ناپذیری برای سئو سایت شما شود. ممکن است تا زمانی که بک لینک‌های خریداری شده توسط گوگل شناسایی نشده اند شاهد افزایش رتبه سایتتان باشید. اما بطور کلی روش مطمئنی نیست و بر خلاف خطوط مشی گوگل است.

بهترین روش ساخت بک لینک چیست؟

تولید محتوای با کیفیت یکی از بهترین روش‌های دریافت بک لینک از سایر وبسایت‌ها در دراز مدت است.

ایا بک لینک نوفالو نیز تاثیر مثبت بر سئو دارد؟

بله، داشتن بک لینک‌های نوفالو یکی از ویژگی‌های طبیعی لینک پروفایل هر سایتی است و همچنان برای سئو سایت مفید است.

جمع بندی

در پایان باید گفت بک لینک‌ها نقش مهمی در رتبه سایت در موتورهای جستجو دارند. بک لینک مانند رای مثبت به محتوا و کیفیت وبسایت هستند و هرچه تعداد بیشتری بک لینک با کیفیت دریافت کنید شانس افزایش رتبه سایت در گوگل افزایش می‌یابد. روش‌های مختلفی برای ساخت بک لینک وجود دارد از جمله تولید محتوای مفید، انتشار رپورتاژ آگهی و پست میهمان و فعالیت در کامیونیتی‌ها و تالارهای گفتگوی آنلاین مرتبط با سایت. با این حال مهم است که تمرکز خود را روی دریافت بک لینک‌های با کیفیت قرار دهید. از خرید بک لینک بصورت انبوه بپرهیزید.

باید گفت که دریافت بک لینک‌های با کیفیت یه یک دغدغه اساسی برای مدیران سایت و بازاریابان دیجیتال تبدیل شده است. با بروزرسانی‌های الگوریتم گوگل کیفیت لینک‌ها اهمیت بیشتری در مقایسه با کمیت آن‌ها دارد که این موجب شده است تا ساخت بک لینک تبدیل به یک فرایند چالشی در استراتژی‌های سئو تبدیل شود. و در نهایت توجه داشته باشید که ساخت بک لینک تنها یکی از جنبه‌های سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو است. شما کنترل بیشتری روی سایت خودتان دارید و بصورت کلی بهتر است وقت بیشتری را صرف بهبود جنبه‌های مختلف سئو داخل سایت خودتان ظیر سئوی محتوا، سئوی تکنیکال و تولید محتوا کنید.

امیدواریم مطالعه این مقاله برای شما در درک مفهوم بک لینک و اهمیت آن در سئو مفید باشد. آیا شما برای ساخت بک لینک‌های بیشتر برای سایت تلاش کرده‌اید؟ تجربه خود را برای ما در قسمت نظرات بنویسید و اگر از مطالعه این مقاله بهره‌مند شدید آنرا با دوستان و همکارانتان به اشتراک بگذارید.

منبع

https://www.nardebangroup.com/

شمایی که در این صفحه هستید، احتمالا یا آنقدر انسان هوشمندی هستید که میدانید انجام کار بدون قرارداد قانونی در نهایت باعث ایجاد دردسر و خسارت میشود؛ یا از آن دسته دوستانی هستید که یک بار از انجام کار بدون قرارداد خسارت خورده اید و الان میخواهید با دانلود یک قرارداد سئو، از پیش‌آمد دوباره این اتفاق جلوگیری کنید.

اما نکته مهمی که وجود دارد این است: اگر قراردادی که دانلود میکنید یک قرارداد ناقص باشد و حتی فقط یکی از بندهای لازم را نداشته باشد، باز هم در معرض ضرر و زیان قرار میگیرید! با توجه به اهمیت این موضوع، من قراردادی را برای تان آپلود کرده ام که خودمان در فرین آکادمی از آن برای عقد قرارداد با کارفرما استفاده میکنیم:

نمونه قرارداد سئو

عملا بعد از اینکه سئوکار پروپوزال سئو خودش را به کارفرما ارائه کرد و تصمیم به همکاری گرفته شد، نوبت به عقد قرارداد سئو میرسد.

قرارداد سئو یک برگه متنی است که در آن تمامی جزئیات همکاری بین سئوکار و کارفرما تعیین شده و در نهایت بعد از تایید، به امضای هر دو طرف قرارداد میرسد.

در ادامه مقاله میخواهم بندهایی که باید در یک قرارداد سئو نوشته شود را به شما توضیح بدهم تا بتوانید یک قرارداد قانونی و بی نقص بنویسید.

جزئیات قرارداد

نمیدانم شما سئوکارید یا کارفرما، اما نکته مهم این است که قرارداد سئو باید هم منافع شما را تضمین کند و هم طرف مقابل را. پس چیزی که اینجا مینویسم، به نفع هر دو طرف قرارداد است.

1_ معرفی طرفین و موضوع

دقیقا مثل یک قرارداد عادی، در ابتدا باید هر دو طرف معرفی شوند. باید در ابتدای برگه نام و نام خانوادگی سئوکار و کارفرما و همینطور موضوع قرارداد نوشته شود. مثلا:

این قرارداد مابین آقای x و آقای y نوشته میشود. آقای x به عنوان مجری و آقای y به عنوان کارفرمای پروژه. موضوع این قرارداد، سئو سایت آقای y توسط آقای x است.

دقت کنید؛ در این قرارداد وب سایت کارفرما هم به نوعی یکی از طرفین محسوب میشود! بنابراین حتما در قرارداد نام وب سایت کارفرما را به شکل دقیق بنویسید:

2_ نوشتن تعهد قرارداد

در قدم دوم، باید تعهد سئوکار ذکر شود. در این قدم باید به طور دقیق شرح داده شود که سئوکار چه کاری قرار است انجام دهد؟ به طور کلی قراردادهای سئو یکی از این 4 تعهد را دارند:

افزایش بازدید سایت،

افزایش رتبه کلمات،

افزایش فروش سایت،

انجام کار.

محبوب ترین تعهد هم تعهد افزایش رتبه کلمات است. در این روش سئوکار بین 10 تا چند ده کلمه کلیدی را مشخص کرده و متعهد میشود که 70 یا 50 درصد از این کلمات بعد از انتهای کار به صفحه اول رسیده باشند. البته بعضی سئوکارها تعهد رساندن کلمات به لینک 1 را میدهند که به هیچ عنوان چنین تعهداتی را پیشنهاد نمیکنم!

3_ تعیین زمان

زمان

یکی از مهم ترین بخش های یک قرارداد سئو، تعهد زمانی است. در قدم سوم باید در قرارداد نوشته شود که تعهد نوشته شده در متن، تا چه مدت زمانی عملی میشود؟ مثلا اینکه 30 کلمه کلیدی به صفحه اول برسند، تا 6 ماه آینده عملی خواهد شد. به این ترتیب میتوانید این بخش را بنویسید:

مدت زمان عمل به تعهد توسط سئوکار، 6 ماه از تاریخ فلان تا تاریخ فلان است.

4_ تعهدات مالی و نحوه پرداخت

در این مرحله ابتدا باید تعیین کنید که کل مبلغ این قرارداد چقدر است؟ مثلا ممکن است توافق روی 35 میلیون تومان برای عقد قرارداد بوده باشد. بنابراین مینویسید:

هزینه کل این قرارداد با تعهدات ذکرشده، برابر با 35 میلیون تومان/350 میلیون ریال است.

بعد از اینهم باید نحوه پرداخت را تعیین کنید. شرایط پرداخت قرارداد به این شرح است:

50 درصد از کل مبلغ در ابتدا به شکل نقدی به حساب مجری واریز میشود، بعد از گذشت 3 ماه از قرارداد، 25 درصد و در نهایت در انتهای تحویل کار هم 25 درصد باقی مانده به حساب ایشان واریز خواهد شد.

5_ کسور قانونی

اگر قرار به پرداخت مالیات، هزینه بیمه و… باشد باید در مرحله پنجم در قرارداد سئو ذکر شود که این هزینه ها به عهده کارفرما یا سئوکار است.

6_ تعهدات دو طرف قرارداد

حین انجام یک پروژه سئو، باید هر دو طرف قرارداد به تعهدات خودشان عمل کنند. قطعا بی مسئولیتی کارفرما به کار سئوکار ضرر میزند و برعکس، بی مسئولیتی و عدم انجام تعهدات از طرف سئوکار باعث متضرر شدن کارفرما خواهد شد. بنابراین برای جلوگیری از ایجاد چنین مشکلاتی، باید در قرارداد سئو تعهدات طرفین نوشته شده و همینطور تعیین شود که در صورت کوتاهی در انجام تعهدات، چه تغییراتی در قرارداد به وجود می آید؟ مثلا چیزهایی که من در قراردادهایم مینویسم اینها هستند:

تولید 40 محتوای سئو شده تا تاریخ فلان، هر 3 روز یک محتوا، به عهده کارفرماست و هر روز تاخیر در تولید محتوا، باعث اضافه شدن 1 روز به زمان کل پروژه میشود.

کارفرما متعهد شده تا تاریخ فلان، تمامی مشکلات ذکر شده فنی سایت را رفع کند. هر روز تاخیر در رفع این مشکلات باعث اضافه شدن 3 روز به زمان قرارداد میشود.

کارفرما تعهد میدهد که تیم فنی/تیم محتوای سایت تمامی توصیه های سئوکار را عملی کنند. هر روز تاخیر باعث افزایش 3 روز زمان پروژه میشود.

مجری متعهد میشود که برای بهینه سازی و سئو سایت، نیازی به دریافت خدمات مکانی از کارفرما نداشته و در محل کار خودش این تعهد را به پایان میرساند.

مجری متعهد میشود که هر ماه یک گزارش از فعالیت های صورت گرفته به کارفرما ارائه کند. (در صورت نیاز)

7_ تعیین کیفیت خدمات

قرارداد سئو شما میتواند بخشی هم برای تعیین کیفیت داشته باشد. در این بخش میتوانید چنین جملاتی را بنویسید:

مجری تمامی فعالیت هایش را با کیفیت بالا و مهارتی که نیاز است اجرا میکند،

مجری تمامی فعالیت هایش را در چارچوب قوانین کشوری به انجام میرساند،

و…

8_ مسائل امنیتی

نه همه پروژه ها، ولی در بعضی پروژه ها سایت کارفرما حاوی یک سری اطلاعات محرمانه است. مثلا سایت های فروش فایل ممکن است اطلاعات فایل ها برای شان اهمیت زیادی داشته باشد یا سایت های فروشگاهی نسبت به اطلاعات کاربران و مخاطبان سایت شان حساسیت داشته باشند. اینجا باید در مورد این موضوعات در سایت صحبت شود:

مجری متعهد میشود که از تمامی اطلاعات درون سایت نگهداری کرده و آنها در اختیار هیچ کدام از اعضای مجموعه خودش و دیگران قرار ندهد؛ مگر اینکه کارفرما این اجازه را به شکل کتبی برای او صادر کند.

مجری تعهد میدهد که در صورت فاش کردن اطلاعات محرمانه سایت، کارفرما را محق شکایت قانونی میداند و بابت این کار باید خسارت پرداخت کند.

9_ قوانین حاکم

قوانین قرارداددر بخشی از قرارداد باید تعیین کنید که قوانین کشور بر کل این قرارداد حاکم است:

تمامی قوانین کشور بر این قرارداد حاکم هستند و طرفین تعهد به رعایت این قوانین از قبل تعیین شده میدهند. همچنین هیچ کدام از طرفین این قرارداد سئو حق ندارند از قوانین با بهانه عدم اطلاع تخطی کنند.

10_ فسخ قرارداد

بهتر است یک بخش از قرارداد متنی را در مورد فسخ قرارداد بنویسید تا از به وجود آمدن مشکلات در آینده جلوگیری کنید. این متن میتواند چنین چیزی باشد:

هیچ کدام از طرفین قرارداد حق ندارد با تصمیم شخصی و بدون توافق با طرف دیگر، این قرارداد را فسخ کند. تنها راه فسخ قرارداد، رضایت کامل هر دو طرف است.

11_ عدم انجام تعهدات از سمت سئوکار

بخش مهمی از یک قرارداد سئو به این بخش اختصاص پیدا میکند. با توجه به اینکه سئو کردن سایت یک کار فنی است و موضوعات زیادی بر آن تاثیر دارد، احتمال زیادی دارد که سئوکار نتواند به همه تعهداتش عمل کند. در این شرایط باید بندی مربوط به این موضوع نوشته شده باشد که در صورت عدم انجام تعهدات از طرف سئوکار، او چه تعهداتی دارد؟

بهترین راهکار این است که ذکر کنید سئوکار در صورت عدم توانایی در انجام کامل کار، باید هزینه های دریافت شده به اندازه تعهد عمل نشده را بازگرداند. مثلا اگر از 30 کلمه تعهد شده، 10 تای آنها به صفحه اول نرسیده اند، پس سئوکار باید 33 درصد از هزینه های دریافتی خودش را به کارفرما بازگرداند.

12_ دخالت در کار طرفین

دخالت

متاسفانه بعضی از کارفرماها یا حتی سئوکارها عادت دارند حین انجام پروژه، در کار دیگری دخالت کنند. مثلا بارها شده حین کار با کارفرما، او به شکل سرخود برای سایت بک لینک بخرد یا تغییراتی در محتواها انجام بدهد. بنابراین باید در قرارداد بندی هم در مورد این موضوع وجود داشته باشد و دخالت طرفین در کارهای یکدیگر را منع و حتی برای آن جریمه تعیین کند.

13_ قوانین معنوی

در هر پروژه سئو، مجری یک سری قوانین معنوی دارد و باید تمامی این قوانین در همان روز عقد قرارداد به کارفرما گفته شده و بعد از تایید در قرارداد نوشته شود. مثلا در صورتی که طراحی سایت هم با سئوکار بوده، میتواند در قرارداد ذکر کند که در فوتر سایت باید لینکی به سایت مجری داده شود. یا مثلا اینکه سئوکار حق دارد از نام این پروژه و سایت در بخش نمونه کارهای سایتش صحبت کرده و آنها را معرفی کند.

14_ آدرس طرفین و قانون تغییر آدرس

در قرارداد سئو باید آدرس هر دو طرف قرارداد تعیین شده باشد:

آدرس کارفرما:…

آدرس مجری:…

علاوه بر این هر دو طرف باید متعهد شوند که در صورت تغییر آدرس محل شان، ظرف مدت چند روز این تغییر آدرس را به طرف مقابل اطلاع بدهند. در غیر اینصورت تمامی نامه های متنی به آدرس قبلی ارسال شده و به عنوان نامه دریافت شده محسوب میشوند.

15_ تعداد مفاد و بندها

بهتر است در انتهای قرارداد تعداد بندهای نوشته شده را مشخص کنید تا دیگر کسی نتواند چیزی به متن اضافه کند. مثلا این قرارداد در 14 بند نوشته و مورد توافق هر دو طرف بوده است.

نکاتی در مورد عقد قرارداد سئو سایت

نکاتی در مورد عقد قرارداد سئو سایت

قبل از اینکه مقاله به اتمام برسد، به نظرم آمد بهتر است چند نکته مهم در مورد عقد قرارداد را هم به شما توضیح بدهم. لطفا به نکاتی که در ادامه مینویسم دقت زیادی کنید.

1_ به هر تعهدی اعتماد نکنید

اول از همه اینکه کارفرماها نباید به هر تعهدی اعتماد کنند! همه این سالها ادعای رساندن سایت به لینک اول گوگل یکی از بحث برانگیزترین ادعاها بوده و همیشه هم سئوکارها هشدار داده اند که بهتر است به سئوکاری که تعهد میدهد تمامی صفحات شما را به لینک یک میرساند، اعتماد نکنید! چرا؟

چون اصولا چنین چیزی ممکن نیست که یک نفر بتواند تمامی صفحات شما را به لینک 1 برساند. دلیلش هم این است که سئو مثل یک مسابقه است، همانطور که شما در حال فعالیتید رقبا هم فعالند و بعضی مواقع آنها به کمک برندسازی بهتر، تبلیغات و… میتوانند به راحتی از شما جلو بزنند. بنابراین یک سئوکار واقعا حرفه ای هیچ موقع چنین تعهدی نمیدهد و شما باید به صحت این ادعا شده شک کنید.

2_ به قیمت پایین اعتماد نکنید

قیمت پایین

در ادامه نکته بالا، کارفرمایان عزیز باید این نکته را در نظر بگیرند که اصولا فرآیند سئو، کارِ هزینه بری است. چه آن وقتی که قرار است یک متخصص سئو روی سایت صرف کند، چه محتوایی که باید از محتوانویسان خریداری شود و چه هزینه هایی که بابت ساخت و خرید بک لینک پرداخت میشوند، همه اینها نسبتا گران قیمت هستند. (با فرض کیفیت مناسب)

حالا در این شرایط زمانی که یک سئوکار ادعا میکند سایت شما و چندین کلمه کلیدی اش را با 300 هزار یا یکی دو میلیون سئو میکند، قطعا یک جای کار میلنگد. طبق تجربه من، اغلب سئوکارهایی که با چنین قیمت هایی کار میکنند، به بیشتر تعهدات خودشان از جمله سئو کردن کلمات عمل نمیکنند.

در ادامه هم با توجه به اینکه کارفرماها ترجیح میدهند هزینه های سنگین مالی و زمانی شکایت در دادگاه را پرداخت نکنند، کلا بیخیال این قرارداد میشوند و سئوکار باز هم با کارفرماهای بعدی قرارداد میبندد. بنابراین بهتر است به قیمت های خیلی ارزان شک کنید!

3_ قراردادهای سنگین را به وکیل نشان دهید

وکیلاگر قراردادی که با سئوکار یا کارفرما مینویسید هزینه زیادی دارد، بهتر است یک وقت ملاقات با وکیل تنظیم کرده و متن قرارداد را به او نشان دهید. به این ترتیب مطمئن میشوید که چه در جایگاه سئوکار و چه کارفرما، خطر قانونی خاصی شما را تهدید نمیکند.

4_ در مورد NDA بدانید

هم سئوکار و هم کارفرماها باید در مورد قراردادهای محرمانه یا همان NDA بدانند. در واقع اگر به عنوان کارفرما برای تان مهم است که هیچ کس نداند سئوکار سایت شما چه کسی است، باید در قرارداد سئو، بندی را اضافه کرده و در مورد این موضوع صحبت کنید.

به این ترتیب سئوکار نمیتواند به هیچ کس اطلاع بدهد که در حال سئو کردن سایت شماست و نام تان را هم در نمونه کارهایش نمینویسد. البته در این شرایط ممکن است سئوکار هزینه بیشتری از شما دریافت کند.

5_ دریافت تمامی هزینه ها را به انتهای کار موکول نکنید

سئوکارهای عزیز، پیشنهاد میکنم به هیچ عنوان دریافت همه هزینه های قرارداد سئو را به انتهای کار موکول نکنید! متاسفانه خیلی از کارفرماها هستند که اگر پروژه کامل را به آنها تحویل بدهید، برای پرداخت پول شما را اذیت میکنند. این قضیه ممکن است حتی تا شکایت و به دادگاه رفتن هم ادامه دار شود. خب با توجه به اینکه زمان برای ما سئوکارها اهمیت زیادی دارد، پیشنهاد میکنم علاوه بر تعیین مفاد گفته شده در قرارداد، حتما شرایط پرداخت متفاوتی را تعیین کنید.

6_ روی هر تعهدی حساب نکنید!

پول و تعهداگر بخواهیم منطقی باشیم، اصولا کارفرماها زمان زیادی ندارند و بیشتر از سایت باید به خود کسب و کار فیزیکی، مدیریت نیروها و… برسند. اما بعضی از آنها در ابتدا تصور میکنند اینکه بخش هایی از کار را به جای سپردن به سئوکار به افراد دیگر سپرده یا خودشان عهده دارش شوند، باعث کاهش هزینه ها میشود. در نهایت هم بعد از قبول تعهدها، به خاطر نداشتن زمان کافی سئوکار را اذیت کرده و موفقیت پروژه را به تاخیر می اندازند.

مثلا خود ما در فرین آکادمی بارها با عدم پایبند بودن کارفرما به تعهد تولید محتوا، رفع مشکلات سئو و… روبرو شدیم. به همین دلیل است که الان کارهایی مثل تولید محتوا را به هیچ عنوان به کارفرما نمیسپاریم. بلکه تولید محتوا و بقیه جزئیات را به عنوان تعهد خودمان محسوب کرده و هزینه ها را به هزینه نهایی اضافه میکنیم. به این ترتیب از شر مشکلات قبلی راحت شدیم.

کلام آخر

اگر دقت کرده باشید، در دنیا کلا 3 نوع انسان وجود دارد:

آنها که دائما یک اشتباه را تکرار میکنند و هیچ وقت از شکست های شان درس نمیگیرند،

آنهایی که تا یک اشتباه را مرتکب نشده و شکست نخورند، درس نمیگیرند،

آنهایی که حتی از اشتباه دیگران هم درس میگیرند!

پیشنهاد میکنم اگر بین دو دسته اول هستید، حداقل برای نوشتن قرارداد سئو به دسته افراد سوم بیایید و به همه نکاتی که در این مقاله نوشتم عمل کنید تا مجبور نباشید شکست هایی که من یا کارفرماهای دیگر خورده اند را تجربه کنید!

به انتهای مقاله قرارداد سئو رسیدیم. امیدوارم از مطالعه این مطلب لذت برده باشید، اگر سوال و نظری دارید، در بخش نظرات منتظر شما هستم.

برخی سوالات متداول:

قرارداد سئو چیست؟

قرارداد سئو یک برگه متنی است که در آن تمامی جزئیات همکاری بین سئوکار و کارفرما تعیین شده و در نهایت بعد از تایید، به امضای هر دو طرف قرارداد میرسد.

چند مورد از جزئیات قرارداد سئو را نام ببرید؟

معرفی طرفین و موضوع – نوشتن تعهد قرارداد – تعیین زمان – تعهدات مالی و نحوه پرداخت – کسور قانونی – تعهدات دو طرف قرارداد – تعیین کیفیت خدمات – مسائل امنیتی و…

منبع

https://farin.academy/