سئو سایت

پنالتی شدن سایت توسط گوگل یک دلیل دارد. آن هم عزم راسخ گوگل برای دادن بهترین تجربه کاربری و دقیق ترین نتایج به کاربرانی است که جستجویی را انجام می دهند.

پنالتی گوگل یک کابوس و اتفاق استرس زاست که هر وبمستر یا سئو کاری به شدت از آن ترس دارد. البته که پنالتی شدن فقط زمانی معنا دارد که یک وبمستر یا سئو کار بداند که از طریق روش های غیر منطقی، غیر اصولی، کلاه سیاه، گول زننده یا از هر راه نادرستی وبسایت خود را در گوگل بالا آورده باشد.

پنالتی شدن سایت توسط گوگل

پنالتی گوگل چیست؟

گوگل از دسامبر سال 2000 همواره در حال تغییر و بهبود الگوریتم های رتبه بندی و سئو می باشد. در همان زمان هم افزونه Toolbar را رونمایی کرد. از همینجا بود که سئو به عنوان یک صنعت شناخته شد و معنا پیدا کرد و دلیل آن هم اولین به روز آپدیت و تغییر الگوریتم بود که باعث شد تغییرات بسیار وسیعی در رتبه بندی صفحات در نتایج جستجو ایجاد شود.

در واقع در همین زمان بود که PageRank به شکلی قابل درک و معنا دار معرفی شد.

در طول دهه بعد، گوگل به بهبود الگوریتم رتبه بندی خود در جستجو ها ادامه داد. در طول این مدت هدف اصلی گوگل از به روز رسانی در الگوریتم ها "بالاتر" نشان دادن نتاایج خوب، مرتبط و با کیفیت تر در جستجوهای مربوط به آنها بوده است. و اینجاست که پنالتی یا همان Penalty تعریف می شود: جریمه کردن صفحات بی کیفیتی از سایت که قصد دارند برای کلمات کلیدی هدف مورد نظرشان در رتبه های خوبی از صفحه نتایج جستجو یا همان SERP قرار بگیرند بدون اینکه کیفیت خوبی را ارائه دهند.

پنالتی چه چیزی نیست؟

سند باکس یا SandBox: مقداری با پنالتی تفاوت دارد. اینجا بیشتر بخوانید.

BAN: خدا نصیب گرگ بیابان نکند، در این صورت سایت شما به طور کامل از ایندکس گوگل خارج می شود. در واقع بن همان پنالتی است با این فرق که بازگشتی از آن وجود ندارد.

انواع پنالتی گوگل

در حالت کلی، دو نوع پنالتی سایت در گوگل وجود دارد. یکی اتوماتیک ( Algorithmic ) و دیگری دستی ( Manual ).

پنالتی اتوماتیک یا الگوریتمیک گوگل - Algorithmic penalties

پنالتی گوگل از طریق الگوریتم

این نوع از جریمه یا پنالتی توسط یکی از الگوریتم های گوگل و به صورت خودکار انجام می شود.

همانطور که گفته شد، گوگل دارای الگوریتم هایی است که از طریق آن ها و به صورت خودکار سایت هایی که از طریق روش های غیر طبیعی و اسپم قصد بالا آمدن در نتایج و سئو کردن را دارند را شناسایی می کند. در این نوع از پنالتی، شخصی مستقیما نقش ندارد و تنها از طریق ربات ها و الگوریتم های گوگل شناسایی انجام می شود.

در این حالت هیچکس به طور مستقیم به شما اطلاع نمی دهد که سایتتان جریمه شده است.

پنالتی دستی - Manual penalties

پنالتی دستی manual توسط گوگل

در این سیستم، شخص می تواند از طریق گزارش یک وبسایت به گوگل اعلام کند که این وبسایت از طریقی در حال اسپم است و از این راه رتبه خود را بالا می برد.

در صورتی که این گزارشات از تعداد خیلی زیادی ( به فکر استفاده از این روش برای رقبایتان نباشید. تعداد گزارشات باید خیلی زیاد باشد و کاملا متنوع باشند، گوگل خیلی باهوش است. ) بالاتر باشد، مهندسان گوگل سایت مورد نظر را به صورت دستی مورد بررسی قرار می دهند و از طریق آزمون های خاص و مشخص موضوع را بررسی می کنند.

در صورتی که یک سایت از این طریق پنالتی شود، معمولا پیغامی در وبمستر تولز در بخش Search Traffic > Manual Actions به وبمستر سایت مورد نظر ارسال می شود و او از این اتفاق آگاه می شود. البته نمی توان انتظار داشت که این پیعام خیلی ریز باشد و به راحتی بتوان با استفاده از آن دریافت که سایت به چه دلیلی جریمه شده است.

چگونه تشخیص بدهیم گوگل سایت را پنالتی کرده است یا نه؟

در ادامه بحث درباره روش های متوجه شدن پنالتی گوگل و اینکه چگونه بفهمیم گوگل سایت را پنالتی کرده است و دچار کدام نوع از جریمه شده ایم را گفتگو می کنیم.

همانطور که گفته شد 2 نوع پنالتی وجود دارد. Manual و Algorithmic.

در پنالتی دستی، به شما اطلاع داده خواهد شد که جریمه شده اید.

این اطلاع رسانی از طریق Google Webmaster Tools خواهد بود و پیامی تحت عنوان Manual actions داده خواهد شد.

اما در پنالتی الگوریتمیک خبری از اطلاع رسانی نیست و باید با توجه به شواهد و البته اطلاعاتی که در این مقاله کسب می کنید، آن را شناسایی و در جهت رفع آن برایید.

لازم به دکر است که حتی با تجربه ترین و قوی ترین سئو کاران ممکن است گرفتار پنالتی الگوریتمیک گوگل شوند. چرا که تغییرات در الگوریتم گوگل خیلی اوقات از پیش اطلاع رسانی نمی شود.

به طور مثال سایت معروف eBay یک بار توسط پنالتی سنگینی بخش زیادی از ترافیک خود را از دست داد. منبع

بعضی از سرنخ هایی که از طریق ان ها می توان متوجه شد که پنالتی الگوریتمی شده اید عبارتند از:

وبسایت شما در گذشته برای نام برند شما رتبه خوبی داشته و بالا دیده می شده اما جدیدا اینطور نیست. حتی اگر سایت شما برای عبارات دیگری هم در نتایج هستید، ممکن است به زودی حذف شوید یا حداقل برای برخی از آن عبارات در سرچ بمانید و در برخی حذف شوید.

صفحاتی از سایت شما که در جزو نتایج بالا و خوب بوده اند، به آرامی به عقب می روند و شما یا متوجه نمی شوید، یا به آن توجه نمی کنید و یا اینکه این اتفاق آنقدر سریع می افتد که یک روزه به کلی به اعماق اقیانوس نتایج سقوط می کنید.

با جستجوی site:yourdomain.com نتیجه ای مشاهده نمی کنید.

صفحه دیگری به جای صفحه ای که برای آن برنامه ریزی و بهینه سازی کرده بودید در نتایج مشاهده می شود.

البته هر کدام از این عوامل می تواند دلایلی برای موارد دیگری نیز باشند یا اینکه بسیار موقتی باشند و به سرعت به روز اول برگردند.

اما اگر سایت شما برای مدت 2-3 هفته دچار این اتفاقات شد، بسیار مشکوک باشید.

دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل

ممکن است گاهی در سئو، کارهای اشتباه، زیاده روی و بسیاری موارد دیگر مسیر حرکت استاندارد و اصولی را دچار مشکل کند و آنی به خود بیایید و ببینید که پنالتی شده اید. برای اینکه بتوانید مشکل را حل کنید، ابتدا باید دلیل را بیابید.

خریدن لینک ( بک لینک ). بعضی از افرادی که بک لینک می فروشند، قسم به خدا و پیغمبر میخورند که پنالتی نمی شوید. اما واقعا این درست نیست. خریدن بک لینک آن قدر راه ها و ریزه کاری ها دارد که توصیه می کنم از خیرش بگذرید یا حتما با یک سئو کار حرفه ای مشورت کنید. خرید لینک دلیلی روشن برای دستکاری و اسپم است و یقینا اگر روشن شود که سایتی بک لینک می خرد، برایش گران تمام می شود.

تبادل لینک و لینک سازی غیر استاندارد. چیزی که این روز ها بسیار رایج است، تبادل لینک بین سایت های مختلف است. این مورد به راحتی توسط گوگل قابل شناسایی است. این کار را به هیچ وجه توصیه نمی کنم. همچنین لینک سازی بیش از حد و اسپمی در مکان هایی مانند فروم ها، بخش نظرات در پست ها، دایرکتوری های رایگان و غیره کاملا دلیلی برای پنالتی شدن است.

محتوای تکراری. محتوای تکراری یا Duplicate content ضربه محکمی به سئوی سایت شما می زند. مواردی مانند قابلیت دسترسی به یک مطلب از طریق چند لینک، بهینه سازی صفحات مختلفی از سایت برای انواع مختلفی از یک کلمه ( مثلا یک صفحه برای سئو، یک صفحه برای بهینه سازی و ... )، داشتن چند دامنه و محتوای یکسان بر روی ان ها و موارد دیگر.

استفاده اسپمی از H1, H2 و ... . ساختار دادن صحیح به محتوا به سئو کمک می کند. اما اینکه در یک صفحه چندین و چند تگ هدینگ H1 و H2 داشته باشید و تا می توانید کلمات کلیدی را در آن ها بگنجانید، هیچ کمکی نمی کند که هیچ؛ مضر هم است و باعث پنالتی می شود. استفاده بی رویه از تگ ها می تواند به عنوان دلیلی برای گول زدن گوگل و رنک گرفتن برای کلمات کلیدی باشد.

خطاهای 404 داخلی. اگر از صفحه ای از سایت به صفحه دیگری از آن لینک می دهید، حواستان جمع باشد که این لینک شکسته نباشد و ارور 404 ایجاد نکند. خیلی وقت ها این مشکل از طریق ریدایرکت Redirect حل می شود.

لینک از سایتی به یک زبان دیگر. غیر منطقی به نظر می رسد نه؟ شما یک لینک از یک مشتری در کشوری دیگر دارید و هیچ مشکلی ندارد تا زمانی که به سختی در تلاش برای لینک سازی در فروم های خارجی نباشید.

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن. در بسیاری از منابع ایرانی و حتی خارجی سئو دیده می شود که به دفعات گفته شده که چگالی کلمات کلیدی باید فلان قدر باشد. البته این به عنوان یک راهنما و اینکه فراموش نکنید متن را برای کلمات کلیدی خود بهینه سازی کنید درست است. اما اینکه حالا اگر کلمه کلیدی به چگالی مورد نظر نرسید، به زور کلمات کلیدی را به طرزی عجیب و غیر قابل باور در متن بگنجانید، کمی دور از اصول سئو است و پنالتی این مورد متاسفانه زمان بیشتری می برد تا بهبود یابد.

لینک فوتر. بسیاری وب دولاپر ها سعی می کنند تا لینک سایت خود را در فوتر سایت هایی که طراحی می کنند، بگنجانند. خوب مشکلی نیست. اما لینک با کلمات کلیدی؟ لینک follow؟ یا حتی لینک dofollow؟ از این کارها نکنید. هیچ سودی ندارد و یقینا باعث پنالتی شما در طولانی مدت می شود.

نقشه سایت نادرست. گوگل از نقشه سایت یا sitemap برای شناخت ساختار سایت استفاده می کند. اطلاعات نادرست، لینک های شکسته و اینگونه موارد در سایت مپ را اصلاح و آن را در وبمستر تولز resubmit کنید.

لینک های مخفی. تمام لینک های سایت شما باید مشخص و واضح باشند. هر چیز مخفی می تواند مشکوک تلقی شود. لینک های هم رنگ پس زمینه، لینک هایی که با استفاده از CSS مخفی شده اند، و حتی لینک هایی که رنگی نزدیک به رنگ زمینه سایت شما دارند ( حتی وقتی شما عمدا این کار را نکرده باشید) می توانند مشکل ساز باشند.

لینک های خارجی شکسته. این لینک ها یا Broken external links که ارور 404 برمیگردانند، دلیلی برای گوگل هستند که شما به تجربه کاربری یا user experience اهمیت نمی دهید و این مورد برای گوگل اهمیت دارد.

محتوای کپی. نویسندگان و وبمستر های محترم گاهی مستقیما محتوای سایت خود را از سایت های مشابه کپی می کنند. این کار را همیشه سعی کنید با تغییرات جمله بندی، محتوا، کم و زیاد کردن نظرات خود در بخش های مختلف متن و غیره همراه کنید. محتوای کپی را هیچکس دوست ندارد حتی گوگل.

متن مخفی. از روش های غیر اخلاقی ( :دی ) بهینه سازی محتوای صفحه می باشد.همچنین از این روش برای زور چپانی کلمات کلیدی استفاده می شود. بدون لحظه ای فکر کردن، این کار را اصلا نکنید.

استفاده بیش از حد از Anchor Text با کلمات کلیدی. در گذشته سئو کاران از این تکنیک برای بالا آوردن سایت یا صفحه ای خاص در نتایج گوگل استفاده می کردند. هدف اصلی از این کار رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی مورد نظر بود. یعنی چه در لینک های داخلی سایت و چه در بک لینک ها، به تعداد زیاد و فقط با کلمات کلیدی هدف به صفحه مورد نظر اشاره می شد. این کار امروزه یکی از رایج ترین دلاین پنالتی سایت است.

بیشتر بخوانید:

روش های قدیمی سئو

استفاده نکردن از تگ hreflang. از این تگ برای نشان دادن این موضوع که متن یا صفحه مورد نظر، عمدا به صورت چند باره و به چند زبان مختلف برای خوانندگان چند زبانه داپلیکیت duplicate شده، استفاده می شود. عدم استفاده از آن می تواند منجر به پنالتی به دلیل محتوای تکراری شود.

از دسترس خارج شدن سایت یا Down time. وقتی سایتی از دسترس خارج می شود، همه را می آزارد. مالک وبسایت، نویسندگان و سایر زینفعان، بازدید کننده گان و طرفداران و از همه بدتر گوگل. اگر این از دسترس خارج شدن سایت که می تواند به دلایل فنی، مشکلات هاست و غیره باشد، طولانی مدت باشد یا به دفعات تکرار شود، به راحتی سایت de-index می شود و از نتایج حذف می شود.

دامنه با کلمه کلیدی. در حالی که وجود کلمات کلیدی در نام دامنه مشکلی ندارد، اینکه دامنه سایت شما تنها شامل کلمه کلیدی باشد، در چند سطح مختلف می تواند خطرناک باشد. بعد از اضافه شدن الگوریتم EMD به الگوریتم های گوگل برای رتبه دهی به سایت ها، دامنه هایی که تنها از کلمه کلیدی مورد نظر در آن ها استفاده شده بود شدیدا افت کردند. در مقاله ای از SearchEngineLand این بحث به تفصیل شرح داده شده است. همچنین مشکل دیگری که این موضوع ایجاد می کند، می تواند در لینک دادن از خارج به وبسایت مورد نظر باشد که گوگل آن را تلاشی برای رتبه گرفتن با کلمه کلیدی می بیند.

لینک های اجاره ای ( Backlinks ). عده ای از سئو کاران هنوز ماهانه مبالغ زیادی را صرف بک لینک می کنند بدون اینکه به آثار و عواقب آن آگاه باشند.

استفاده از شبکه های بلاگ. طبق نظر مستقیم گوگل، هر تلاشی برای دستکاری نتایج جستجو ( از جمله ایجاد بلاگ هایی برای لینک دادن و انتشار محتوای سایت هدف ) بسیار مضر بوده و مستقیما می تواند باعث پنالتی سایت شود.

لینک های Affiliate. گوگل مشکلی با برنامه affiliate ندارد. اما وجود تعداد زیادی لینک از این نوع منجر به هوشیار شدن گوگل نسبت به اسپم می شود و می تواند عامل پنالتی باشد. همچنین عده ای از روش ریدایرکت کردن لینک ها استفاده می کنند. واقع بین باشید. گوگل این روش ها را بهتر از همه می شناسد.

وجود تعداد زیاد و غیر عادی لینک در داخل سایت. وجود لینک از صفحات سایت به یکدیگر بسیار مفید و از روش های سئو کلاه سفید است. اما اگر تعداد و الگوی این لینک ها به نحوی غیر طبیعی و اسپمی شناسایی شود، بدون شک و به راحتی باعث پنالتی سایت توسط گوگل می شود.

استفاده بیش از حد از Meta keywords. همه ما می دانیم که این متا تگ دیگر کاربردی ندارد و وجود یا نبودن آن در صفحات سایت ما تفاوتی ایجاد نمی کند. اما کافیست که کمی ناشیانه عمل کنیم و تعداد زیادی انواع وارینات ها و مدل های کلمات کلیدی را در آن بگنجانیم. آن وقت است که تلاش واضحی برای اسپم انجام داده ایم و این عنصر بدون فایده، مضر خواهد بود.

سرعت پایین. اگر وبسایت شما در بالا آمدن کند است، کاربران از سایت شما نا امید می شوند. عوامل بسیار زیادی بر سرعت یک هاست تاثیر گذارند. به همین دلیل اگر با چنین مشکلی مواجه شوید، راه نسبتا سخت و طولانی ای برای حل آن خواهید داشت و علاوه بر امکان پنالتی شدن، ممکن است از نظر سئو و رتبه سایت نیز آسیب ببینید. در حالت کلی برای غلبه بر مسائل سرعت و هاستینگ، می توانید از پلاگین های کش یا CDN ها استفاده کنید.

محتوای تکراری ( Spun Content ). به عبارت دیگر دزدی کردن محتوا؛ این مساله می تواند علاوه بر خطر پنالتی گوگل شما را با مشکل کپی رایت و حذف از گوگل تحت این عنوان مواجه کند. گاهی اوقات نویسندگان وبسایت ها و افرادی که برای "محتوا و مطلب گذاشتن" روی سایتتان در نظر می گیرید، همان مطالب را در سایت های دیگری نیز قرار می دهند. حتی ممکن است به عنوان رپورتاژ، محتوای لندینگ پیج های شما را با تعدادی لینک در سایت های دیگر قرار دهند. مشکل اینجاست که مالک وبسایت هیچگاه از این مساله مطلع نخواهد شد. اگر حقوق درخواستی نویسنده پایین بود، احتمالا از این روش برای بدبخت کردن شما استفاده می کند.

اسپم کردن در کامنت ها و نظرات. بسیاری از سایت هایی که تحت عنوان "لینک سازی" از آن ها به عنوان منبع لینک استفاده می شود، دارای سیستم مقابله با کامنت های اسپمی هستند. اما می توان آن ها را دور هم زد. بنابر این مراقب نظراتی که در سایت شما ثبت می شوند باشید. به عنوان یک پیشنهاد اگر نمی توانید آن را مدیریت کنید، کاملا غیر فعالش کنید.

سئو کلاه سیاه ( Black Hat SEO ). اگر از روش های کلاه سیاه سئو استفاده می کنید یا حتی ان ها را به نحوی آموزش می دهید، منتظر پنالتی شدن باشید.

سایت هک شدن. اگر سایت شما هک شده باشد، ممکن است محتوایی در آن قرار داده شده باشد که به هر نحوی مخالف با اهداف سئوی سایت شما باشد. گوگل با استفاده از روش هایی که دارد، به سرعت سایت های هک شده را از نتایج حذف می کند یا اگر هک شدن به نحوی باشد که برای بازدید کننده ضرری نداشته باشد، آرام آرام آن را در نتایج به صفحات عقب تر میفرستد.

لینک سازی سریع. هرچند لینک سازی سریع اگر اصولی و استاندارد باشد عملا نباید آسیبی به رتبه سایت و دلیل پنالتی و جریمه شدن باشد، حتی اگر از روش های صحیص و کلاه سفید برای لینک سازی استفاده می کنید، نگاهی به سرعت داشته باشید. لینک سازی با سرعت بالا خودش می تواند نشانه ای از اسپم باشد.

گزارشات اسپم. گوگل یک فرم آنلاین برای گزارش سایت های اسپم برای کنترل الگوریتمیک مهیا کرده است. گزارش شدن سایتی در این فرم موجب جلب توجه ربات های گوگل برای کنترل جدی تر سایت از طریق الگوریتم می شود. این مورد را با فرم گزارش اسپم برای کنترل دستی اشتباه نگیرید.

لینک سازی در فروم ها. تعداد بی شماری از سئو کاران محترم از این روش به عنوان یک متد کلاه سفید نام می برند. به اطلاعتان می رسانم که لینک هایی که در امضا ( Signature ) قرار داده می شوند، کاملا صرف نظر می شوند. همچنین افرادی که در فروم ها به قصد ایجاد لینک پست ایجاد می کنند، در بهترین حالت لینک هایشان کاملا بی ارزش تلقی می شوند و در بدترین حالت باعث پنالتی شدن سایتشان می شوند.

مخفی کردن اسپانسر ها. داشتن اسپانسر برای یک سایت و لینک دادن به آن کار بدی نیست. اما وجود لینک های مخفی، یا لینک های follow به وبسایت اسپانسر ها کار خطرناکی است. توجه به نکات درج لینک کپی رایت یا اسپانسر را جدی بگیرید.

اشکالات فایل رباتس Robots.txt. از این فایل برای اعلام به موتور جستجو برای درک نوع رفتار با سایت شما استفاده می شود. در شرایطی که دلیل محکمی برای جلوگیری از ربات موتور جستجو برای دسترسی به سایت وجود ندارد، صفحات زیادی را بلاک نکنید.

لینک دادن به سایت های مشکوک: همیشه سعی کنید به سایت هایی که دارای اعتبار مناسب هستند لینک بدهید. لینک دادن به سایت هایی که اقدامات مشکوک و به خصوص در حیطه اسپم انجام می دهند، ممکن است قدمی در راستای پنالتی کردن سایتتان در گوگل باشد. همچنین می توانید لینک به سایت هایی که قبلا در بازه ای از زمان پنالتی بوده اند را حذف کنید البته این کار ضرورتی ندارد اما ممکن است در راستای ایجاد Trust موثر باشد.

استفاده از چندین لندینگ پیج. شرکت ها معمولا برای اینکه بتوانند در انواع مختلفی از کلمه کلیدی هدف خود رتبه بگیرند، چندین پیج و هر یک را برای یکی از انواع کلیمه کلیدی مورد نظر بهینه سازی و سئو می کنند. مثلا فرض کنید سایت استوری به جای داشتن یک لندینگ پیج برای "سئو"، چندین لندینگ پیج درست می کرد و در هر یک یکی از انواع کلمه کلیدی مانند "سئو"، "سئو سایت"، "بهینه سازی" و غیره را هدف قرار می داد. این کار توصیه نمی شود.

بهینه سازی بیش از حد یا Over optimization. شنیده اید که می گویند "یا از اینور بوم میفته یا از اونور بوم"؟ دقیقا حکایت کار افرادی است که با وسواس بیش از حد نسبت به موضوع سئو، برعکس باعث پنالتی شدن سایتشان می شوند. همیشه سعی کنید تا سئو را بدون وسواس بیهوده انجام دهید و به خصوص در مواردی مانند چگالی کلمات کلیدی، لینک هایی که به سایت اشاره می کنند و سایر موارد سئو داخلی و خارجی سایت، همیشه راه راست را پیش بگیرید تا درگیر "بهینه سازی بیش از حد سایت" یا "سئو بیش از حد" نشوید.

رپورتاژ آگهی غیر اصولی: درست کردن رپورتاژ آگهی معمولا کار ساده ای است، به این شرط که اصول کار در ان رعایت شود. به طور مثال ایجاد یک متن و ارائه آن به صد سایت برای رپورتاژ اگهی، یک سیگنال منفی به گوگل است. البته رپورتاژ آگهی کاملا حساب کارش از سایت هایی که خودشان محتوای دیگر سایت ها را کپی میکنند جداست و به سادگی قابل تشخیص است.

لینک دادن بیش از حد به خارج از سایت یا فقدان لینک های خارجی: در مطلبی با عنوان "سئو داخلی سایت" در سایت استوری، کمی درباره لینک دادن به سایت های دیگر توضیح داده شده است. لینک دادن بیش از حد از سایتی به سایت دیگر به دلایل مختلف ( از جمله ایجاد یک سایت ثانویه برای ایجاد بک لینک به سایت اصلی ) یکی از رایج ترین عوامل پنالتی شدن سایت می باشد. این مشکل برعکس هم ممکن است ایجاد شود و آن در صورتی است که سایت شما دارای محتوای زیادی باشد بدون اینکه لینک به هیچ سایت معتبر دیگری نداشته باشد ! چنین سایتی به احتمال زیاد در حال "ایجاد محتوا با حجم زیاد برای رتبه گرفتن" است که این موضوع چندان خوشایند گوگل نیست.

ریدایرکت کردن غیر منطقی. این کار به شکل های مختلفی ایجاد می شود. گاهی اوقات به این صورت که سایتی برای اینکه لینک تبلیغاتی به سایت دیگری بدهد، برای اینکه مستقیما لینک را به سایت هدف ندهد، ابتدا آن را به صورت نوفالو nofollow به آدرس دیگری از سایت خود میفرستد و آن آدرس دوم را به سایت هدف ریدایرکت می کند. گوگل این نوع لینک دادن را به سادگی تشخیص می دهد و مشخصا باعث کاهش Trust rank سایتی که لینک در آن قرار دارد می شود. این نوع لینک دادن ضرری برای سایت هدف ندارد و حتی لینک مورد نظر در Search console و در بخش Links to your site نشان داده می شود.

کد های ارور HTTP: به جز ارور 404 که نشان دهنده صفحاتی است که دیگر وجود ندارند و پاک شده اند، گوگل به سایر ارور ها در صفحات HTML اصلا علاقه ندارد. مانند ارور های 500 که مربوط به اشکالاتی در سمت سرور سایت هستند و صفحاتی که دیگر موجود نیستند ولی در واقع خطای 404 نمی دهند ( Soft 404 ).

بک لینک های اسپمی. اگر لینک سازی را به صورت اصولی و با رعایت نکات سئو انجام دهید، یا باید خیلی بد شانس باشید که درگیر این نوع پنالتی شوید یا اینه رقبای شما با ایجاد لینک های اسپم در سایت های بی کیفیت، قصد پنالتی کردن و پایین کشیدن شما را در نتایج داشته باشند. جهت مقابله با لینک های اسپم در سئو

دامنه شما پیشینه خوبی نداشته باشد. ممکن است سایتی که به تازگی شروع به کار کرده، از دامنه ای استفاده کند که مدتها پیش در اختیار یک فرد دیگر بوده و آن دامنه برای یک سایت بی کیفیت استفاده شده باشد و پنالتی شده باشد. احتمالا در صورتی که این بد شانسی را بیاورید، قبل از اینکه کاری بکنید باید پنالتی سایت خود را برطرف کنید که البته کار خیلی سختی پیش رو ندارید.

تبلیغات بیش از حد در سایت. بر اساس پرونده کیفیت محتوای گوگل، تبلیغ کردن هیچ ایرادی ندارد. اما تا وقتی از پنالتی گوگل به دلیل تبلیغ در امان هستید که در این موضوع زیاده روی نکنید. سایت هایی که با یک کلیک بر روی صفحه آن ها، چندین پاپ آپ باز می شود و حجم زیادی از صفحه در اختیار بنر های تبلیغاتی و بک لینک های تبلیغاتی است، ممکن است دچار پنالتی خفیف یا جدی شوند.

کاهش تعداد صفحات ایندکس شده در گوگل. اخیرا این اتفاق برای سایت های زیادی افتاده است. بعد از آخرین بروز رسانی های الگوریتم گوگل در 2017، سایت هایی تعداد قابل توجهی از ایندکس خود را از دست داده اند. این می تواند نشاننه ای بر پنالتی شدن سایت باشد و حتما باید به دقت چک و بررسی شود.

لینک سازی غیر اصولی. در صورتی که خیلی سریع، با کلمات تکراری و کلمات کلیدی هدفتان تعداد زیادی لینک سازی انجام دهید، ممکن است موجبات پنالتی شدن را فراهم کنید.

لینک سازی در سایت های مرتبط

ادامه دارد...

روش ها و اقدامات لازم برای رفع پنالتی سایت

فهمیدن پنالتی گوگل و راه های خارج شدن از آن

حال که متوجه شدید ( متاسفانه ) سایت شما توسط گوگل جریمه شده، چه باید کرد؟

خونسردی خود را حفظ کنید. حتی بزرگترین سایت ها از پنالتی گوگل در امان نبوده اند.

لینک های اسپمی را شناسایی و Disavow کنید. با این کار از گوگل بخواهید که این لینک ها را در رتبه بندی سایت شما به حساب نیاورد. البته لازم به ذکر است که بهتر است از هیچ تلاشی برای حذف این لینک ها ( علاوه بر Disavow کردن ) دریغ نکنید. سایت استوری یک لیست بسیار بزرگ از سایت های اسپم سئو را شناسایی کرده و این لیست روز به روز در حال به روز رسانی و بزرگ شدن است. می توانید با کلیک روی لینک قبل از آن لیست برای Disavow و رفع و برداشته شدن پنالتی سایت خود اقدام کنید.

درخواست بررسی مجدد یا Reconsideration request بدهید. این عمل در صورتی ممکن خواهد بود که پنالتی سایت شما به صورت دستی یا Manual بوده باشد و در وبمستر تولز پیغام دریافت کرده باشید.

صبر. گاهی اوقات اینکه گوگل تغییرات سایت شما را پیدا کند و ترتیب اثر دهد، ممکن است هفته ها زمان ببرد. در صورتی که از روش های فوری و طوفانی و آکروباتیک برای رفع پنالتی استفاده کنید، ممکن است سایت شما پنالتی بماند یا بدتر از آن، بن شود. پس همیشه آهسته و اصولی و منطقی عمل کنید و صبور باشید.

در موارد بسیار نادری لازم است به جای تلاش برای رفع پنالتی سایت، آن را کنار بگذارید و سایت جدیدی را شروع کنید. این عمل بسیار نادر بوده و با توجه به رشد روز به روز گوگل و تغییرات الگوریتم، زودتر ترتیب اثر می دهند و سایت هایی که پنالتی شده اند، سریع تر جایگاه خود را باز می یابند.

این مساله مستلزم پیدا کردن دلایل احتمالی پنالتی و تلاش بی وقفه برای رفع آن هاست. گاهی اوقات دلایل پنالتی الگوریتمیک گوگل بسیار دور از انتظار می باشند. پس سعی کنید تمامی موارد گفته شده در بالا را با دقت و حساسیت منطقی بررسی کنید و آن هایی که ممکن است علت اصلی پنالتی سایت شما باشند، سریعا برطرف کنید.

منبع

https://www.sitestory.net/

بازاریابی محتوا چیست؟

تولید و انتشار مطالب مفید و مرتبط، برای جذب بازار هدف، بازاریابی محتوا نام دارد. استراتژی بازاریابی محتوا آن است که مخاطب با استفاده از مطالب رایگان، اعتماد و علاقه بیشتری به کسب‌وکار شما پیدا کند و در نهایت از شما خرید کند.

بازاریابی محتوا برای تمام کسب‌و‌کارها قابل استفاده است. شما توسط بازاریابی محتوا به مخاطبان نشان می‌دهید متخصص هستید و می‌خواهید به خریداران کمک کنید تا با دانش بیشتر درست تصمیم بگیرند. شما با بازاریابی محتوا به یک مشاور حرفه‌ای تبدیل می‌شوید به دیگران مشاوره می‌دهید تا بهترین خرید ممکن را انجام دهند.

فرض کنیم کارتان فروش گل و گیاه است. شما می‌توانید فیلم‌های کوتاهی درباره نگهداری از گل‌ و گیاه تولید کنید. می‌توانید سوالات رایج دارندگان گلدان در آپارتمان‌ را پاسخ دهید حتی می‌توانید کتابی الکترونیکی درست کنید و انواع گل‌ها و گیاهان آپارتمانی را معرفی کنید. همچنین می‌توانید آموزش‌های درباره تزئین خانه با گل و گیاه بدهید. سپس این محتواها را به کمک رسانه‌های اجتماعی، سایت، مجلات و … منتشر کنید.

محتوای شما می‌تواند به چهار فرمت تولید و عرضه شود:

1. متن

یکی از ساده‌ترین فرمت‌های محتوا متن است. شما می‌توانید یک گزارش ویژه تهیه کنید و در آن به بررسی وضعیت بازار، محصولات، مشتریان و … بپردازید. اگر شما بازاریاب محتوا هستید مخاطبان خود را از نمایشگاه‌های مرتبط و … آگاه خواهید ساخت.

پاسخ به سوالات رایج در کارتان می‌تواند بسیار جذاب و اثرگذار باشد. فرض کنید کارتان فروش تلویزیون است. مخاطبان شما ده‌ها سوال دارند که دوست دارند جوابش را بدانند؛ مثلا تلویزیون خمیده بخرند یا تخت؟ برای فضایی که دارند بهترین اندازه تلویزیون چقدر باید باشد؟ پاسخ این سوالات می‌تواند در قالب یک مقاله یا PDF منتشر شود.

حتی می‌توانید کتاب‌های الکترونیکی کوچکی در حد 10 تا 20 صفحه منتشر کنید و در آن به دادن اطلاعات مفید بپردازید. بسیاری از کسب‌و‌کارها خبرنامه یا مجلات الکترونیکی ماهانه منتشر می‌کنند و علاقه‌مندان زیادی را به خود جذب می‌کنند.

2. عکس

مغز طوری ساخته شده است که به‌راحتی تصاویر را ذخیره و تحلیل کند. تحلیل عکس بسیار آسان‌تر از تحلیل نوشته است. پس استفاده از عکس در بازاریابی محتوا می‌تواند احتمال انتقال مطلب را افزایش دهد.

برای بازاریابی محتوا، می‌توانید اینفوگرافیک‌هایی درست کنید تا اطلاعات ارزشمندی را به مخاطب منتقل کند. اینفوگرافیک ترکیبی از عکس و متن است که اطلاعات زیادی را منتقل می‌کند. اگر با اینفوگرافیک آشنا نیستید در گوگل جست‌وجو کنید و می‌توانید ایده‌های خوبی برای ساختن آن پیدا کنید.

کار خلاقانه دیگر آن است که یک پاورپوینت درست کنید و آن را در سایت یا رسانه‌های اجتماعی انتشار کنید. سایت‌هایی مثل slideshare.net به شما کمک می‌کنند پاورپوینت خود را آنجا آپلود کنید، سپس کدی در اختیارتان قرار می‌دهند که با کپی کردن آن کد در متن ویرایشگر سایتتان، پاورپوینت در سایتتان نمایش داده شود و بازدیدکنندگان می‌توانند اسلایدها را عوض کنند و پاورپوینت را به‌ صورت آنلاین در سایت مشاهده کنند.

البته واضح است می‌توانید از عکس‌هایی که با دوربین گرفته‌اید و عکس‌های ترسیمی هم استفاده کنید. شاید بهترین رسانه برای انتشار این عکس‌ها اینستاگرام باشد. قبلا مقاله‌ای درباره روش‌های بازاریابی با اینستاگرام نوشته‌ایم که می‌توانید مطالعه کنید.

3. ویدیو

ویدیو یکی دیگر از فرمت‌های بازاریابی محتوا است. با توجه به رشد رسانه‌های اجتماعی، دیدن ویدیو به عادت روزانه مردم تبدیل شده است. یک بازاریاب محتوا می‌تواند از این فرصت به‌ خوبی استفاده کند و با تولید ویدیوهای کوتاه 3 تا 5 دقیقه‌ای توجه مخاطبان را به خود جلب کند. برای تولید ویدیو لازم نیست فیلم‌بردار حرفه‌ای باشید. با یادگیری اصول کار مثل کادربندی درست و به کمک یک گوشی موبایل می‌توانید کارتان را شروع کنید.

شما می‌توانید با مشتریان محصولات یا خدمات خود مصاحبه کوتاهی انجام دهید و آن را در رسانه‌ها منتشر کنید. گزارش‌های مستند کوتاه می‌تواند بسیار جذاب باشد. گزارش‌ها می‌تواند درباره بازار کارتان، نمایشگاه‌ها و همایش‌های مرتبط یا هر موضوع جذاب دیگر باشد.

همچنین اگر کار با نرم‌افزارهای ویرایش فیلم را یاد بگیرید می‌توانید تیزرهای کوتاه و جذابی درست کنید که توجه مخاطبان را به خود جلب کند. با ساخت ویدیوهای کوتاه 60 ثانیه‌ای و انتشار آن در اینستاگرام می‌توانید توجه افراد را به کارتان جلب کنید.

4. صدا

در بازاریابی محتوا، شاید ساده‌ترین و سریع‌ترین راه برای تولید محتوا ضبط صدا باشد. احتمالا موبایل شما مجهز به امکان ضبط صدا است. کافی است در مورد موضوعی چند دقیقه صحبت کنید و آن را منتشر کنید. رادیوهای اینترنتی و پادکست‌ها روز به روز رایج‌تر می‌شوند. در سایت‌تان می‌توانید به آموزش‌های صوتی بپردازید. همچنین در رسانه‌های اجتماعی مناسب‌ترین گزینه برای انتشار صوت تلگرام است. حتما از این فرصت استفاده کنید و کانالی درست کنید و در آن فایل‌های صوتی را منتشر کنید.

برای ویرایش صوت می‌توانید از اپلیکیشن‌های زیادی که برای موبایل وجود دارند استفاده کنید. البته این کار توسط کامپیوتر و با نرم‌افزارهایی مثل Audition نیز امکان‌پذیر است.

همیشه یادتان باشد بازاریابی محتوا یکی از کم‌هزینه‌ترین و پربازده‌ترین روش‌های بازاریابی است. هر چه محتوای بهتر و ارزشمندتری منتشر کنید به همان نسبت موفقیت شما در فروش بیشتر می‌شود. شروع بازاریابی محتوا فقط به تصمیم شما بستگی دارد. پس همین الان تصمیم بگیرید و شروع کنید!

منبع

در جلسه قبل دیجیتال مارکتینگ، در مورد بهینه سازی صفحه اپلییشن ASO و بهینه سازی موتور جستجو SEO توضیحات کاملی را ارائه کردیم. به دلیل رقابت بسیار زیاد در زمینه سئو، برای موفقیت در دیجیتال مارکتینگ باید از تکنیک‌های استراتژی‌های غیر رایگان ازجمله بازاریابی موتورهای جستجو Search Engine Marketing هم استفاده کنیم. در این جلسه، می‌خواهیم روش کار SEM و راهکارهای بهبود آن را به‌طور کامل توضیح دهیم. همان‌طور که در جلسات قبل گفتیم، بازاریابی موتورهای جستجو ازجمله روش‌های بهبود موتورهای جست‌وجو است که با صرف هزینه بازاریابی انجام می‌شود و هدف آن مانند سئو افزایش و هدایت ترافیک است.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟

SEM یا بازاریابی موتور جستجو درواقع نوعی بازاریابی اینترنتی با استفاده از تبلیغات پولی است که به‌منظور ارتقا وب‌سایت‌ها از طریق بیشتر دیده شدن آن‌ها در صفحات موتورهای جست‌وجو انجام می‌شود. زمانی که شما چیزی را جستجو می‌کنید، وب‌سایت‌هایی که در قسمت میانی صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل یک سئو خوب است که در دسته استراتژی‌های رایگان دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرد و وب‌سایت‌هایی که در قسمت بالا و پایین صفحه مشاهده می‌کنید، حاصل استراتژی سئو است.

بازاریابی موتورهای جستجو یک روش مؤثر و خاص برای بازاریابی کسب‌وکار است. مردم آنچه را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و تبلیغ‌کنندگان کلمات مرتبط با جستجوها را هدف قرار می‌دهند و شما تنها در صورتی باید به تبلیغ‌کنندگان پول بپردازید که مشتریان بالقوه بر روی لینک تبلیغ شما کلیک کنند. در اینجاست که مفهوم تبلیغات (Pay Per Click)PPC به معنای پرداخت به ازای هر کلیک، به کار می‌آید. تفاوت بزرگ تبلیغات آفلاین مانند بیلبورد یا روزنامه با بازاریابی موتور جستجو این است که در تبلیغات سنتی، تبلیغات بدون توجه به تمایل مردم برای مشاهده تبلیغ، به آن‌ها نمایش داده می‌شود و شما نیز درهرصورت باید هزینه تبلیغات را بپردازید؛ درحالی‌که در بازاریابی موتور جستجو یا SEM، مردم محصولات یا خدماتی را که می‌خواهند جستجو می‌کنند و درواقع تبلیغات شما تنها به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود؛ و همان‌طور که گفته شد، تنها در صورت کلیک بر روی لینک تبلیغ باید به تبلیغ‌کننده پول بپردازید.

بازاریابی از طریق موتورهای جستجو (SEM) چگونه عمل می‌کند؟

نحوه اجرای بازاریابی موتور جستجو، بر اساس سیستم مزایده است. در این مزایده برای برنده شدن، دو فاکتور اصلی را باید در نظر گرفت؛ حداکثر قیمت CPC (Cost Per Click) و مرتبط بودن تبلیغات با جستجوی انجام‌شده توسط کاربر مهم‌ترین پارامترهای اثرگذار بر عملکرد شما در مزایده هستند. در سیستم مزایده، تبلیغ‌کنندگان برای قرار گرفتن در جایگاه بالاتر در صفحات جستجو با یکدیگر رقابت می‌کنند و هرکدام از آن‌ها که فاکتورهای بهتری ارائه دهند در مزایده برنده محسوب شده و در رتبه بالاتری از نتایج جستجو قرار می‌گیرند.

تبلیغ در فضای وب‌سایت‌های معتبر ایرانی در مدیااد

قمدیااد، به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی کسب‌وکار خود را در معتبرترین وب‌سایت‌های ایرانی اجرا کنید و برند خود را در مقابل چشم مخاطبان هدفتان قرار دهید.

برای آشنایی با نحوه اجرای سیستم مزایده به این مثال توجه کنید: جستجوی “سفارش آنلاین گل” را در نظر بگیرید. مانند سایر مزایده‌ها، یک قیمت که همان حداکثر CPC است را پیشنهاد می‌دهید. پیشنهاد قیمت 2 هزار تومان به ازای هر کلیک توسط شما و هزار تومان به ازای هر کلیک توسط رقیب شما به معنای برنده بودن شما نیست، بلکه باید فاکتور مرتبط بودن محتوای موردنظر را نیز در نظر گرفت.

تبلیغاتی ارائه‌شده با SEM با یک علامت AD به کاربر نمایش داده می‌شوند، مانند این تصویر:

SEM

مثالی برای درک بهتر مزایده در بازاریابی موتور های جستجو

جستجوگرهایی مانند Google و Bing، بسته به میزان مرتبط بودن تبلیغ شما با آنچه مردم جستجو می‌کنند، نمره‌های 1 تا 10 را به شما اختصاص می‌دهند. مثلاً اگر کسی عبارت سفارش گل را جستجو کند و تیتر تبلیغ شما “سفارش آنلاین گل در تهران” باشد، جستجوگرها نمره بالایی را به شما اختصاص می‌دهند، اما اگر تیتر تبلیغ شما “سفارش انواع دسته‌گل‌های طبیعی” باشد، بااینکه هر دو تیتر به خرید آنلاین گل اشاره دارند، اما این تیتر به دلیل میزان ارتباط کمتر، نمره کیفیت کمتری را به دست می‌آورد. اگر هر دو کسب‌وکارها دارای قیمت مزایده یکسانی باشد، کسب‌وکار با نمره کیفی بالاتر در جایگاه بالاتری در صفحات جستجو قرار می‌گیرد.

درصورتی‌که قیمت CPC پیشنهادی شما، 2 هزار تومان و قیمت پیشنهادی رقیب شما، هزار تومان باشد و نمره کیفی شما 3 و نمره کیفی رقیب شما 10 باشد، باوجوداینکه قیمت پیشنهادی شما بالاتر است، رقیب شما به دلیل کسب امتیاز کلی بیشتر(1*10=10 > 6=2*3) در مزایده برنده خواهد شد. بنابراین، به این نکته توجه داشته باشید که نمی‌توان تنها با پرداخت پول بیشتر، در جایگاه بالاتر موتورهای جستجو قرار گرفت. اگر میزان مرتبط بودن تبلیغات و جستجوی مردم بسیار کم باشد، جستجوگرها ممکن است تبلیغات شما را در صفحه جستجو نمایش ندهند. درنتیجه در انتخاب کلمات کلیدی دقت کنید و بدون نیاز به پرداخت پول بیشتر، برنده مزایده SEM شوید.

اگر مایلید در مورد مزایده در سیستم‌های تبلیغاتی بیشتر بدانید، این مقاله از کالج در مورد مزایده آنی یا Real Time Bidding را مطالعه کنید.

SEM

قرار گرفتن در جایگاه اول نتایج جست‌وجو هدف اصلی تیم دیجیتال مارکتینگ است و رسیدن به این جایگاه نیازمند درک چگونگی استفاده از تکنیک‌هایی مانند SEO و بازاریابی موتور جستجو است. در بازاریابی از طریق موتورهای جستجو، به دلیل اینکه به ازای هر کلیک بر روی تبلیغ پول می‌پردازید، طبیعتاً می‌خواهید این کار، ارزش پولی که خرج می‌کنید را داشته باشد. با اندازه‌گیری میانگین ارزش هر کلیک، می‌توانید به خوب بودن SEM پی ببرید. به‌عنوان‌مثال اگر هر کلیک برای شما 2 هزار تومان هزینه داشته باشد ولی میانگین ارزش هر کلیک برای شما 20 هزار تومان باشد، می‌توان گفت که تکنیک SEM به‌درستی به کار برده شده است. درصورتی‌که میانگین ارزش هر کلیک، هزار تومان باشد، به بهینه‌سازی روش بازاریابی موتور جستجو از طریق اصلاح عوامل مؤثر در آن نیاز دارید. به‌منظور بهینه‌سازی تکنیک بازاریابی از طریق موتور جستجو، راهکارهای زیر را در نظر بگیرید.

1- ارزیابی کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌های با کیفیت

اگر قصد ارتقای وب‌سایت یا راه‌اندازی کمپین مارکتینگ موتور جستجو را دارید، کیفیت لیست کلمات کلیدی انتخابی نقش بسیار مهمی در موفقیت شما ایفا خواهد کرد. ابزار رایگان زیادی برای کمک به ارزیابی کلیدواژه‌ها وجود دارد ولی در مرحله اول، بهتر است در مورد بازدیدکنندگان معمول خود، نیازهای آن‌ها و چگونگی پاسخگویی وب‌سایت شما به آن نیازها، فکر کنید. بازدیدکنندگان از وب‌سایت خود را بشناسید و کلمات و عباراتی که برای به دست آوردن اطلاعات موردنیازشان در موتورهای جست‌وجو تایپ می‌کنند را در نظر بگیرید. سه عامل مهمی که در انتخاب کلمات کلیدی باید در نظر داشته باشیم، ارتباط، ترافیک و رقابت است.

ارتباط بین کلیدواژه های انتخابی

اولین سؤالی که باید از خود بپرسید این است که: کلیدواژه‌های انتخابی مرتبط هستند؟ آیا این کلمات و عبارات، محصولات و خدمات شما را به‌صورت دقیق توصیف می‌کند؟ سعی کنید تنها بر کلمات مرتبط با کسب‌وکار خودتان تمرکز کنید. به‌عنوان‌مثال، استفاده از عبارت کلیدی “سفارش آنلاین گل” در مزایده مناسب است، زیرا کاملاً مرتبط با کسب‌وکار است.

میزان ترافیک هر کلمه کلیدی

فاکتور دیگری که باید در نظر داشته باشید، میزان ترافیکی است که هر کلمه کلیدی به وب‌سایت هدایت می‌کند. به‌عبارت‌دیگر، ممکن است لیست جامعی از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان نوشته باشید ولی اگر کسی هیچ‌یک از کلمات را جستجو نکند برای کسب‌وکار شما بی‌فایده خواهد بود. مردم همیشه کلمات و عباراتی که کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما را توصیف می‌کنند را جستجو نمی‌کنند؛ بنابراین، بسیار مهم است که خود را جای مشتری گذاشته و مانند او فکر کنید. به‌عنوان‌مثال هزینه کردن برای عبارت کلیدی “تحویل بی‌دردسر گل در محل” در مزایده کار درستی نیست. بااینکه این عبارت، کسب‌وکار شما را به‌وضوح توضیح می‌دهد، اما به دلیل وجود جزئیات زیاد، احتمال جستجوی چنین عبارتی توسط مردم، بسیار کم است.

بررسی و شناسایی رقابت بین کلمات کلیدی مناسب

در انتخاب کلیدواژه‌های مناسب، علاوه بر مرتبط بودن با کسب‌وکار و هدایت ترافیک به وب‌سایت، باید رقابت بالا در انتخاب و سرمایه‌گذاری این کلیدواژه‌ها را نیز در نظر گرفت. زیرا احتمال انتخاب کلمات مناسب توسط رقبا نیز بسیار زیاد است. به‌عنوان‌مثال، سایر رقبای شما در کسب‌وکار سفارش آنلاین گل، کلیدواژه “سفارش آنلاین گل در تهران” را انتخاب می‌کنند. بنابراین، علاوه بر سرمایه‌گذاری روی چنین کلمات کلیدی، باید به دنبال کلیدواژه‌هایی باشید که ارتباط و ترافیک آن زیاد و رقابت کم باشد. به‌عبارت‌دیگر، بر روی جستجوهای خاص‌تری تمرکز کنید.

با برقراری تعادل بین این سه ویژگی، می‌توانید کلمات کلیدی مناسبی را پیدا کنید. اکنون زمان آن رسیده که با استفاده از ابزار موجود، لیست کلمات کلیدی انتخابی خود را اصلاح کنید. KeywordPlanner که یکی از ابزارهای گوگل ادوردز است می‌تواند تمام اطلاعاتی که نیاز دارید را در اختیار شما قرار دهد که پس از تایپ کلمات و عبارت موردنظرتان، گوگل، برآورد حجم جستجو‌های ماهانه مرتبط با آن عبارات را به شما ارائه می‌دهد و درنتیجه شما می‌توانید با استفاده از این اطلاعات، فهرست کلیدواژه‌های خود را گسترش داده و نهایتاً لیست خود را مرور کرده و کلمات کلیدی را بر اساس اهمیت اولویت‌بندی کنید.

همچنین یک لیست کوچک‌تر از کلیدواژه‌ها را برای استفاده در ساختار وب‌سایت، تیترهای مطالب و لینک‌های مختلف در نظر بگیرید و با استفاده از این ترفندها، کمپین تبلیغاتی خود را در جایگاه بالای صفحات جستجو قرار دهید. پس‌ازآن باید تأثیر کلیدواژه‌های انتخابی بر کمپین را تحت نظر بگیرید و از این طریق متوجه خواهید شد که آیا کلمات کلیدی به‌درستی انتخاب شده‌اند یا نیاز به اصلاح دارند.

2- منحصربه‌فرد بودن تبلیغات گوگل

زمانی که چیزی در اینترنت جستجو می‌کنید، بیشتر آگهی‌های موجود در صفحه نتایج، شبیه یکدیگر هستند. امکان گم‌شدن تبلیغ شما در میان حجم زیادی از تبلیغات که در تلاش برای جلب‌توجه مخاطبان هستند، وجود دارد؛ به همین دلیل ایجاد تبلیغات منحصربه‌فرد بسیار مهم است. برای این منظور، تبلیغات باید دارای سه ویژگی زیر باشد:

تیتر چشمگیر در تبلیغات گوگل

علاوه بر مرتبط بودن تبلیغات با کسب‌وکار که باعث قرار گرفتن در جایگاه بالا در صفحات جستجو می‌شود، راه‌های دیگری برای جلب‌توجه مخاطب وجود دارد؛ مانند ارائه تبلیغات و پیشنهاد‌ها در موقع مناسب یا پیشنهادهایی با محدودیت زمان. اگر در حراج محصولات خود هستید یا پیشنهاد‌هایی دارید که به نفع مشتری است، بهترین فرصت برای جلب‌توجه مشتری است. به‌عنوان‌مثال، تیتر “25% تخفیف سفارش گل آفتاب‌گردان در مردادماه” یک تیتر جذاب و چشمگیر به‌حساب می‌آید.

تیترهای قانع‌کننده

پس از دیدن تبلیغاتی نظیر عبارت بالا یا مثلاً “ارسال رایگان برای خرید بالای 100 هزار تومان” ، مردم را ترغیب می‌کند و درواقع آن‌ها را قانع می‌کند که از وب‌سایت بازدید کنند.

عبارت واضح برای فراخوانی (CTA (Call To Action

آخرین چیزی که یک تبلیغ خوب احتیاج دارد، یک دکمه CTA واضح مانند ” رزرو کنید” ، “خرید کنید” یا ” نمونه کارها را مشاهده کنید” است تا بازدیدکننده دقیقاً بداند چه چیزی از او می‌خواهید. تحقیقات ثابت کرده است که وقتی انجام کار خاصی را به‌صورت مستقیم از مردم، می‌خواهید، پاسخگویی بهتری دارند. بهتر است که CTA را در خط دوم تبلیغات خود قرار دهید تا بازدیدکننده پس از کلیک بر روی تبلیغات و بازدید از وب‌سایت، دقیقاً بداند چه کاری باید انجام دهد.در رابطه با مثال مطرح‌شده، عبارت “از گالری تصاویر گل‌های تحویلی به مشتریان ما دیدن کنید” بهترین CTA است ؛ زیرا علاوه بر اینکه به مشتری می‌گوید باید چه کار کند، به دلیل تنوع بسیار زیاد به مشتری کیفیت خدمات شما را نشان می‌دهد و خیال او را در مورد تازگی و طراوت گل‌های تحویلی راحت می‌کند.

درست مانند کلمات کلیدی مناسب با صنعت شما که نیاز به نظارت همیشگی دارد، نوشتن آگهی‌های خوب نیز باید همواره تحت نظارت باشد تا در صورت نیاز، بهینه شود.

3- ساختار سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها

سرویس‌های ارائه‌دهنده خدمات SEM مثل گوگل ادوردز به شما امکان دسته‌بندی و گروه‌بندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها را می‌دهند و هرچه این این ساختار را بهتر پیاده‌سازی کنید، در ازای قیمت کلیک (PPC) کمتر، نرخ کلیک (CTR) بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورند. این طبقه‌بندی همچنین به نظم بیشتر اجرای کمپین و جلوگیری از تکرار هم کمک می‌کند.

SEM

همانطور که در تصویر فوق مشاهده می‌کنید بهتر است ساختار اکانت SEM خود را به کمپین‌های تبلیغاتی، گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی و متن تبلیغاتی و صفحات فرود تقسیم کنید.

برای روشن‌تر شدن این ساختار، فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لبنیات دارید. هریک از دسته محصولات را در یک کمپین مجزا قرار می‌دهید. مثلا کمپینی برای شیر، کمپینی برای ماست و کمپینی برای بستنی. حال هریک از برندهایی که فروشگاه شما محصولات آن‌ها را به فروش می‌رساند می‌توانند یک گروه به حساب بیایند. مثلا برندهای مربوط به شیر، هرکدام یک گروه تبلیغاتی ذیل دسته کمپین تبلیغاتی شیر هستند. در مرحله بعد کلیدواژه‌های مربوط به هر برند از هر محصول را تعیین می‌کنید، مثلا شیر بدون لاکتوز که یکی از برندها ارائه می‌دهد یک کلیدواژه برای این گروه تبلیغاتی است.

در نگاه اول ممکن است ساختاربندی سلسله‌مراتبی کلیدواژه‌ها وقت‌گیر و سخت به نظر برسد، اما تاثیر شگفت‌انگیز آن در افزایش نرخ کلیک به ازای قیمت کمتر، دلیل قانع‌کننده‌ای برای اجرای این کار در اختیار بازاریابان قرار می‌دهد. wordstream.com ابزاری است که خدماتی در زمینه گروه‌بندی و ساختار کلیدواژه‌ها ارائه می‌کند.

4- صفحات فرود

صفحه فرود، یک صفحه مستقل از صفحه اصلی است که معمولاً کاربران بر آن فرود می‌آیند. این صفحه توسط بازاریابان طراحی شده تا مشتریان بالقوه پس از کلیک بر روی لینک‌های تبلیغات، در آن صفحه اقدام به خرید محصول کنند. اقداماتی که کاربران در صفحه فرود انجام می‌دهند، شامل موارد روبرو است: ثبت نام برای دریافت یک کتاب یا مقاله، ثبت نام در وب‎سایت، ورود به مسابقه برای دریافت کد تخفیف و …

ابزار های مورد استفاده در فرآیند SEM

تجزیه و تحلیل رقابتی، بخش مهمی از یک استراتژی موفق بازایابی موتور جستجو است. تعدادی از ابزار مورد نیاز برای این منظور در زیر آورده شده است:

1- گوگل ادوردز

Google AdWords ؛ این ابزار شما را قادر می‌سازد که عملکرد خود را با سایر رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند، مقایسه کنید. اطلاعاتی که این ابزار به شما ارائه می‌دهد، شامل موارد زیر است:

لیستی از رقبا که در مزایده شرکت کرده‌اند.

نمایش داده‌های مربوط به متوسط جایگاه تبلیغ، نرخ همپوشانی و سهم نمایش تبلیغات شما و رقبای شما

قابلیت تقسیم داده‌های گزارش بر اساس دستگاه کاربران و زمان

Google AdWords Keyword Planner؛ این ابزار رایگان عمدتاً بر یافتن کلمات کلیدی برای کمپین‌های جدید تمرکز دارد، اما می‌تواند سطح تکمیل بودن و متوسط CPC کلمات کلیدی را نیز تخمین بزند. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد، شامل موراد زیر است:

اطلاعات مربوط به سطح رقابت و متوسط CPC برای کلمات کلیدی

تخمین حجم ترافیک بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما

Google AdWords Ad Preview and Diagnosis Tool؛ این ابزار رایگان بر بررسی وضعیت تبلیغات شما متمرکز است و شما را قادر می‌سازد که تبلیغات رقبای خود را در مناطق جغرافیایی مختلف تجزیه و تحلیل کنید. اطلاعاتی که این ابزار ارائه می‌دهد شامل موارد زیر می‌شود:

تبلیغات رقبای شما با کلمات کلیدی خاص در مناطق مختلف را نشان می‌دهد.

شما را قادر می‌سازد که جایگاه خود را در مقایسه با سایر رقبا مشاهده کنید.

SEM

2-گوگل آنالیتیکس Google Analytics

Google Analytics ؛ این ابزار رایگان به شما اجازه مقایسه عملکرد خود با داده‌های دیگر شرکت‌ها را می‌دهد. استفاده از بخش‌های مختلف، اجازه تمرکز بر کانال‌های ترافیکی مختلف را می‌دهد. اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار شامل موارد زیر است:

قابلیت مشاهده ارزیابی داده‌ها در سطح‌ کانال‌ها، مناطق و دستگاه‌ها

معیارهای مختلفی ازجمله حجم بازدید، میانگین زمان بازدید و نرخ بازدهی را نشان می‌دهد.

3- Bing Ads Campaign Planner

این ابزار دیدگاه‌هایی در مورد معیارهای مختلف رقبا بر اساس داده‌های حاصل از Yahoo و Bing ارائه می‌دهد. این ابزار رایگان است. اطلاعات ارائه شده توسط این ابزار شامل موارد زیر است:

معیارهای صنعتی رقبا را نمایش می‌دهد.

مرور پوشش‌های تبلیغاتی رقبا

موقعیت و جایگاه تبلیغات رقبا را نمیایش می‌دهد.

4- سایر ابزارها مثل iSpionage و SEMrush و KeywordSpy

این ابزارها رایگان نیستند و برای منطقه جغرافیایی ایران خدماتی ارائه نمی‌دهند؛ مجموعه‌ای از گزارش‌ها را برای تجزیه و تحلیل استراتژی‌های رایگان و غیر رایگان رقبا فراهم می‌کند. اطلاعات ارائه شده در این ابزارها شامل موارد زیر است:

توانایی پیگیری داده‌های معیار در طول زمان

کلمات کلیدی پرداختی رقبا

CPC، میانگین حجم و میانگین جایگاه رقبا

به تجزیه و تحلیل صفحات فرود رقبا

شناسایی ناشرین جدید تبلیغات نمایشی

ایجاد کلیدواژه‌های جدید بر اساس تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقابتی

سخن پایانی بازاریابی موتورهای جستجو

متاسفانه ابزارهای ارائه‌شده از سمت گوگل به سختی برای کاربران ایرانی قابل استفاده است. در بسیاری از موارد برای استفاده از این ابزارها نیاز به استفاده از پروکسی دارید و در بخش‌هایی که براساس مناطق جغرافیایی باید عملیاتی انجام شود، موقعیت‌های مکانی ایران قابل دستیابی نیستند. با این حال، بسیاری از کسب‌وکارهای ایرانی در حال حاضر از SEM گوگل استفاده می‌کنند. نکته قابل توجه دیگر این است که قیمت‌های تبلیغات بازاریابی موتورهای جستجو معمولا بسیار بالاتر از انتظار بازاریابان ایرانی است. پیشنهاد کالج تپسل برای شما با توجه به مقایسه قیمت عملیات لازم برای SEO و SEM، تمرکز بیشتر و صرف هزینه بر روی بهبود سئو است.

اگر بتوانید با بهینه‌سازی در نتیجه اول جست‌وجو ظاهر شوید، دیگر نیازی به پرداخت هزینه‌های سرسام‌آور SEM ندارید، اگر هم نیاز به استفاده از این تکنیک را داشته باشید به علت بهینه بودن، قیمت کلیک (PPC) شما کاهش چشمگیر خواهد داشت. مزیت دیگر این کار این است که بسیاری از کاربران با مشاهده علامت کوچک Ad در کنار نتایج مربوط به SEM از کلیک روی آن خودداری می‌کنند و به سراغ اولین نتیجه واقعی موتورهای جست‌وجو می‌روند. شاید در آینده بازار کسب‌وکارهای ایرانی و استارتاپ ها هم به سمتی برود که رقابت در زمینه SEM جدی‌تر شود و نیاز باشد شما هم از این تکنیک استفاده کنید، اما در حال حاضر، اگر همه بودجه خود را صرف بهینه‌سازی کنید و به نتیجه اول در جست‌وجو تبدیل شوید، می‌توانید از ربودن گوی سبقت از رقبا، اطمینان حاصل کنید. 

منبع

https://college.tapsell.ir/

چه یک وبلاگ نویس باشید، چه یک نویسنده فعال برای مجلات آنلاین، احتمالا در جایی از خود میپرسید که مطلب شما نیاز به تصاویر دارد یا نه. در اغلب مواقع پاسخ به این پرسش مثبت است. تصاویر موجب روح بخشیدن به محتوا شده و در سئو وب سایت شما می توانند نقش مثبتی را ایفا کنند.

بهینه سازی تصاویر در گوگل

امروزه بهینه سازی تصاویر چیزی بیش از اضافه کردن متن جایگزین است. حتی ممکن است برخی از افراد با توجه به پیشرفت های اخیر گوگل در حوزه یادگیری ماشینی و درک تصاویر، متن جایگزین را فاقد اهمیت بدانند. به عنون مثال پس از آپلود تصویری از یک گربه در Google’s Cloud Vision API نتیجه زیر حاصل می گردد:

تسست تصویر گربه در Google’s Cloud Vision API

گوگل با احتمال 99% گربه را در این تصویر شناسایی کرده است که دقت بسیار بالاییست. در تصویر آپلود شده در نام تصویر کلمه گربه یا Cat وجود نداشته و تمام متا دیتاهای تصویر نیز پاک شده بودند.

پس چه فایده ای در اضافه کردن متن جایگزین به تصویر به وجود دارد؟ چرا که به نظر میرسد گوگل قادر به درک تصاویر تا دقت بالایی است. آیا در کنار این مثال ها می توان نتیجه گرفت که چیزی به اسم سئو تصاویر وجود ندارد؟ پاسخ به این سوال منفیست.

در این مطلب به آموزش جامع بهینه سازی تصاویر سایت برای سئو هر چه بهتر آن پرداخته ایم و به نکاتی اشاره کرده ایم که با استفاده از آنها می توانید بهترین تجربه را در هنگام کار با سایت برای کاربرانتان ایجاد کنید.

1. انتخاب فرمت مناسب

با توجه به تنوع فرمت های تصویری مختلف، انتخاب از بین آنها مانند انتخاب نوع پیتزاست! در هر حال قبل از اضافه نمودن تصویر به سایت بایستی از انتخاب فرمت مناسب برای آن اطمینان حاصل نمود.

با این حال در بین تمام این فرمت ها، PNG و JPEG دو فرمت رایج در وب محسوب می شوند.

فرمت PNG: کیفیت تصاویر بهتری ایجاد می نماید، اما معمولا حجم بیشتری دارد.

فرمت JPEG: ممکن است کمی از کیفیت تصاویر کاسته شود، اما در عوض حجم آن به مقدار قابل توجهی کاهش می یابد.

در اغلب مواقع فرمت JPEG برنده این رقابت بوده و اغلب ما از این فرمت برای درج تصاویر در سایت استفاده می نماییم. تنها در شرایطی که تصویر نهایی شما دارای دو یا سه طیف رنگی ثابت است (مانند تصویر اغلب آیکون ها یا لوگوها) می توان در عین حفظ کیفت بالاتر، حجم کمتری را از فرمت PNG دریافت نمود.

اغلب نرم افزازهای حرفه ای ویرایش تصویر دارای قابلیت تغییر فرمت هستند. در صورتی که می خواهید این کار را به صورت آنلاین انجام دهید ابزار Convert image to PNG به کارتان خواهد آمد. برای ذخیره اسکرین شات ها نیز نرم افزارهای زیر را پیشنهاد می کنیم. این نرم افزارها قادرند که تصویر اسکرین شات را در چندین فرمت به شما ارائه دهند:

Skitch (مک)

Monosnap (مک و ویندوز)

Lightshot (مک و ویندوز)

در کنار این فرمت ها فرمت تصویری جدیدی نیز با نام WebP پا به میدان گذاشته است. این فرمت فشرده سازی قابل توجهی نسبت به فرمت JPEG و PNG ارائه می دهد. اما در حال حاضر صرفا در برخی مرورگرها مانند کروم، اپرا و فایرفاکس پشتیبانی می گردد.

2. کاهش ابعاد تصاویر

دقت داشته باشید که وب سایت شما احتمالا دارای حداکثر عرض مشخصی برای نمایش تصاویر است. به عبارتی تصاویر بزرگتر به شکل کوچک شده در چنین وب سایت هایی نمایش داده می شوند تا در صفحه جای بگیرند.

در چنین شرایطی از حجم بزرگتری برای نمایش تصاویر استفاده کرده ایم. بنابراین در هنگام آپلود تصاویر به این نکته توجه داشته باشید. در صورتی که قصد تغییر سایز تصاویر سایت خود را دارید ابزار Smart Resize به شما کمک خواهد کرد. با استفاده از این ابزار می توانید به صورت دسته جمعی تصاویر خود را کوچکتر کنید. همچنین امکان تغییر فرمت نیز در این ابزار وجود دارد. همچنین یکی از مزایای این ابزار حفظ نام فایل ها پس از انجام عملیات است.

3. فشرده سازی تصاویر

بارگذاری صفحه ای که دارای انبوهی از تصاویر با حجم فراوان است برای اغلب کاربران کاری دشوار و حوصله سر بر می باشد.

طبق گزارش سایت HTTP Archive تصاویر به طور متوسط 21% حجم یک صفحه را تشکیل می دهند. به همین دلیل است که پیشنهاد ما فشرده سازی تصاویر قبل از آپلود آنها در وب سایت است. برای این کار می توانید از نرم افزارهایی مانند فوتوشاپ یا ابزارهای آنلاینی مانند TinyPNG استفاده کنید.

در صورت استفاده از وردپرس افزونه WP Smush گزینه پیشنهادی ماست. این افزونه قادر به کاهش حجم تصاویر بدون افت کیفیت آنهاست. در هر صورت ترجیحا از افزونه ای استفاده کنید که کار فشرده سازی تصاویر را در خارج از سایت و بدون استفاده از منابع سرور شما انجام دهد. این گونه از ایجاد بار اضافه بر روی سایت جلوگیری می شود.

ابزار پیشنهادی گوگل برای تمامی سایت ها نرم افزار ImageOptim هست. این نرم افزار رایگان برای Mac طراحی شده، اما دارای نسخه های جایگزینی برای ویندوز و لینوکس نیز هست. این نرم افزار علاوه بر فشرده سازی دارای قابلیت حذف داده های EXIF از عکس ها نیز می باشد. جهت حذف این داده ها می توانید از ابزار رایگان Verexif نیز استفاده نمایید. با حذف این داده ها از حجم تصویر کاسته خواهد شد.

اما نتایج به دست آماده نسبت به سایر ابزارهای در دسترس چقدر بهتر است؟ در این راستا اقدام به انجام تستی کرده و 15 تصویر را در فرمت های JPEG و PNG انتخاب نمودیم. این تصاویر در ابزار ImageOptim و دیگر ابزارهای مشابه تحت فشرده سازی قرار گرفتند. نتیجه میزان کاهش حجم تصاویر را در ادامه مشاهده می کنید:

Imageoptim: 69% (JPEG). 40% (PNG)

Shortpixel: 42% (JPEG). 59% (PNG)

Kraken.io: 13% (JPEG). 63% (PNG)

TinyPNG: 27% (JPEG). 65% (PNG)

Optimizilla: 27% (JPEG). 60% (PNG)

Imagify.io: 6% (JPEG). 1% (PNG)

Compressor.io: 42% (JPEG). 58% (PNG)

همانطور که مشاهده می شود ابزار ImageOptim با اختلاف بهترین ابزار فشرده سازی تصاویر برای فرمت JPEG است. اما در فشرده سازی PNG بدترین عملکرد را نسبت به سایرین داشت. با این حال باید داقت داشت که تنظیمات پیشفرض ImageOptim برای حفظ کیفیت PNG، 70% است. برای کسب حجم کمتر می توانید این مقدار را تا 40% کاهش دهید.

با توجه به نتایج به دست آمده در حالت تنظیمات پیشفرض این ابزارها می توان نتیجه گرفت که Shortpixel یکی از بهترین فشرده ساز ها باشد. این می تواند خبر خوبی برای کاربران وردپرس باشد، چرا که این ابزار دارای افزونه ای برای این سیستم مدیریت محتواست که به طور رایگان می توان تا 100 تصویر را در ماه فشرده سازی نمود. همچنین این افزونه دارای گزینه ای برای فشرده سازی دسته جمعی تصاویر سایت است.

وب سایت Increasingly.com در گزارشی اعلام نمود که پس از فشرده سازی تصاویر، سرعت بارگذاری آن تا 33% افزایش پیدا کرد. این گونه می توانید رتبه بهتری نیز با توجه به موثر بودن سرعت سایت در الگوریتم های رتبه بندی گوگل، کسب کنید.

در صورتی که علاقه مند به تست سرعت سایت و آگاهی از نحوه تاثیر گذاری تصاویر بر روی آن هستید پیشنهاد می کنیم که وب سایت خود را در ابزار PageSpeed Insights tool گوگل تست کنید.

4. استفاده از وکتور در شرایط مناسب

طبق توضیحات گوگل وکتورها برای اشکال هندسی ساده شامل لوگوها، متن ها، آیکون ها و از این قبیل مناسب هستند. مزیت این تصاویر حفظ کیفیت با هر مقدار زوم است. به همین دلیل وکتورها برای نمایش با کیفیت تصاویر در سایزهای مختلف مناسب هستند.

بسیاری از سایت ها از وکتورها برای لوگو و سایر اجزای گرافیکی و ساده خود استفاده می کنند. فرمت SVG احتمالا پر طرفدارترین فرمت وکتور در وب است. این فرمت مبتنی بر XML بوده و اغلب مرورگرهای مدرن از آن پشتیبانی می کنند. فارغ از نوع مرورگر، دستگاه یا رزولوشن، تصاویر SVG بسیار شفاف و واضح به نظر خواهند رسید، چرا که آنها مبتنی بر پیکسل نیستند. شما می توانید این تصاویر را در صفحه نمایشی به اندازه کره زمین نیز بدون افت کیفیت به نمایش بگذارید.

پیشنهاد گوگل برای بهینه سازی SVG ها این گونه است:

فایل های SVG جهت کاهش سایز بایستی مینیفای شوند.

فایل های SVG بایستی با GZIP فشرده سازی شوند.

ابزار پیشنهادی گوگل برای مینیفای کردن فایل های SVG، ابزار svgo است. اگر علاقه ای به رابط کاربری مبتنی بر Command ندارید، می توانید از اپلیکیشن آنلاین SVGOMG یا نرم افزار تحت مک Image Shrinker استفاده نمایید. هر یک از این اپلیکیشن ها دارای رابط کاربری با قابلیت Drag and Drop برای مینیفای کردن فایل های SVG هستند. ما به شخصه اپلیکیشن تحت وب را پیشنهاد می کنیم.

مینیفای کردن SVG

اسکرین شات بالا نشان می دهد که چگونه فایل SVG با اندازه 8.54KB که خود اندازه بسیار کمیست پس از مینیفای شدن دارای حجم بسیار کم 3.56KB شده است.

با استفاده از این ابزار نیز می توانید فعال بودن GZIP در وب سایت خود را چک نمایید.

5. بهره بردن از اسکیما مارک آپ

اسکیما مارک آپ ها را حتما در نتایج جستجو مشاهده کرده اید. به نتیجه جستجوی زیر نگاه کنید:

مثالی از اسکیما مارک آپ

اما آیا میدانستید که اسکیما مارک آپ ها می توانند با سئو تصاویر در ارتباط باشند؟ گوگل به نمایش نشانه هایی در تصاویر بند انگشتی در جستجوی موبایل اقدام می کند. تصویر زیر را مشاهده کنید:

تصاویر بند انگشتی در جستجوی تصویر موبایل

طبق گفته گوگل در صورت وجود تصاویر در وب سایت می توانید نوع محتوای مرتبط با آنها را در قالب استراکچر دیتا به گوگل معرفی کنید. این گونه کاربران قبل از کلیک از نوع محتوا آگاه شده و ترافیک هدفمندتری برای سایت شما ایجاد خواهد شد.

در حال حاضر گوگل از سه نوع نشانه برای اسکیما مارک آپ ها در جستجوی تصاویر خود پشتیبانی می کند: product، recipe، video و تصاویرGIF. نمایش این نشانه ها در گوگل کار آسانیست و تنها کافیست که اسکیما مارک آپ مرتبط را به صفحه اضافه نمایید. دقت داشته باشید که تصاویر GIF نیازی به اسکیما مارک آپ نداشته و گوگل آنها را به طور اتوماتیک شناسایی می کند.

6. پیاده سازی Lazy Loading

Lazy Loading تکنیکیست که تصاویر تا قبل از اسکرول و نرسیدن به آنها بارگذاری نمی شوند. طبق گفته گوگل Lazy Loading موجب افزایش سرعت بارگذاری سایت می گردد.

در گذشته نظرات مثبت و منفی زیادی پیرامون تاثیر Lazy Loading بر روی سئو مطرح بوده است. گوگل نیز با ارسال پیغام های متناقض بر روی این مسئله دامن زده است. با این حال شاید بهترین اشاره گوگل در این باره به سال 2018 بر میگردد که در ابزار PageSpeed Insights اشاره میکرده که استفاده از Lazy Loading موجب در اولویت قرار دادن بارگذاری منابع اصلی صفحه می شود.

اشاره به lazy Loading در ابزار PageSpeed Insights

گوگل در ایجا به بیان چگونگی پیاده سازی Lazy Loading پرداخته که از اهمیت زیادی برخوردار است. تکنیک های مختلفی برای این کار وجود دارند که همگی آنها شامل جاوا اسکریپت هستند. در صورت عدم آشنایی با جاوا اسکریپت می توانید از یک متخصص کمک بگیرید.

در صورت استفاده از وردپرس نیز افزونه های متنوعی برای پیاده سازی Lazy Loading وجود دارد. اغلب آنها از امتیاز پایینی برخوردار هستند. ما در بین آنها استفاده از افزونه A3 Lazy Load را پیشنهاد می کنیم.

7. بهره بردن از کش مرورگر

کش مرورگر فضاییست که تصاویر و دیگر فایل ها در مرورگر کاربران ذخیره سازی می شود. نتیجه بهره بردن از چنین اقدامی اینست که در مراجعات بعدی کاربر به وب سایت، سریعتر بارگذاری می شود.

به عنوان مثال با بارگذاری این صفحه از سایت رادزاد، یک بار تصاویر آن در مرورگر شما ذخیره شده و در مراجعات بعدی نیازی به دانلود مجدد آنها نیست. چرا که تصاویر در مرورگر شما کش می شوند.

نظر گوگل در مورد کش مرورگر چنین است:

“فعالسازی کش مرورگر موجب افزایش سرعت بارگذاری وب سایت هایی می گردد که قبلا از آنها بازدید انجام شده است. زمانی که مرورگر اقدام به درخواست بارگذاری منبعی می کند، سرور می تواند به مرورگر اعلام کند که این منبع را تا چه زمانی به طور موقت در حافظه کش خود نگهداری کند. تا آن زمان مرورگر از نسخه ذخیره شده آن منبع در مرورگر خود استفاده می کند.”

در صورتی که وب سایت شما از این قابلیت استفاده نکند، پیغام مشابهی را مانند تصویر زیر در گزارش Page Speed Insights مشاهده خواهید کرد:

نظر گوگل در مورد کش مرورگر در گزارش Page Speed Insights

اما چگونه کش مرورگر را برای تصاویر سایت فعالسازی کنیم؟ این کار در وردپرس بسیار آسان است. کافیست که افزونه ای مانند WP Rocket را در آن نصب کنید. این افزونه به تنهایی کش مرورگر را فعال کرده و تغییراتی را به طور اتوماتیک در این راستا در فایل .htaccess پیاده سازی می کند.

دیگر کاربران نیز می توانند به طور دستی کد زیر را به فایل .htaccess اضافه نمایند:

ExpiresActive On

# Images

ExpiresByType image/jpg “access 1 year”

ExpiresByType image/jpeg “access 1 year”

ExpiresByType image/gif “access 1 year”

ExpiresByType image/png “access 1 year”

شما می توانید زمان نگهداری را به مقادیر کمتر نیز اختصاص دهید، اما این مقادیر برای اغلب سایت ها مناسب است. حتما پس از پیاده سازی این کد از سازگار بودن آن با سرور خود اطمینان حاصل نمایید.

8. استفاده از CDN

اغلب وب سایت ها تمام فایل هایشان (از جمله تصاویر) را در یک سرور و در یک مکان مشخص ذخیره سازی می کنند.

اگر وب سرور شما به عنوان مثال در ایران باشد دیگر کاربران ایرانی نیاز نیست که تصاویر را از یک مکان دور بارگذاری کنند. اما در صورتی که یک کاربر از انگلستان وب سایت را فراخوانی کند، تصاویر سایت بایستی مسیر بیشتری را بپیمایند تا در مرورگر کاربر بارگذاری شوند. این موضع باعث کاهش سرعت بارگذاری سایت میگردد.

شبکه توزیع محتوا (CDN) این مشکل را با کش کردن فایل ها در مناطق مختلف جهان حل می کند. بدین ترتیب پس از درخواست کاربر برای بارگذاری وب سایت، منابع آن از نزدیک ترین نقطه جغرافیایی برای او ارسال می گردد. ویدئوی زیر از وب سایت Cloudflare این فرایند را به وضوح نمایش می دهد:

CDN از نگاه Cloudflare

در صورت استفاده از وردپرس پیاده سازی CDN بسیار آسان است. کافیست که نسبت به تهیه اشتراک از CDN خود اقدام نموده و سپس با استفاده از افزونه هایی مانند WP Rocket، W3 Total Cache یا CDN Enabler اقدام به پیکربندی آن کنید.

CDN شما پس از پیاده سازی یو آر الی به فرمت کلی xyz.cdnprovider.com خواهد داشت. این مسوله از نظر سئو به دلایل زیر خوب نیست:

تصاویر سایت شما به طور مستقلی در یک دامنه جدا میزبانی می شوند. به عبارتی اگر فردی در وب سایت خود به تصویر شما لینک دهد، احتمالا به جای لینک دادن به سایت شما، به CDN شما لینک خواهد داد و این مسئله بدین معنیست که اعتباری کسب نخواهید کرد.

در صورت تغییر در CDN در آینده دچار مشکل خواهید شد. در این شرایط مجبور به ریدایرکت تمام تصاویر سایت هستید.

برای حل این مشکل پیشنهاد میکنیم که یک رکورد CNAME پیاده سازی نمایید. بنابراین به جای یو آر ال های CDN، یو آر ال تمیزتری به شکل کلی cdn.yourdomain.com خواهید داشت.

9. ساخت تصاویر منحصر به فرد

در صورت استفاده زیاد از تصاویر استوک وب سایت شما به سایر سایت ها شبیه شده و پس از مدتی غیر اورجینال به نظر خواهند رسید.

در واقع سیاست اغلب وب سایت ها در انتخاب تصاویر استفاده از تصاویر استوک است. به عنوان مثال وب سایت های شرکتی یا مشاوره ای را تصور کنید. در همه آنها از تصاویر استوکی استفاده شده که در آنها مشتری و کارمندان شرکت در حال لبخند زدن هستند. تصویر زیر نمونه از این عکس هاست:

تصویر استوک معمول در سایت های مشاوره

با اینکه ممکن است شما تصویر استوک مورد استفاده را به خوبی بهینه سازی کرده باشید اما تاثیر آن در سئو به اندازه تصاویر اورجینال نیست. هر چقدر تصاویر اورجینال سایت شما بیشتر باشد، تجربه کاربری آن نیز به همان نسبت ارتقا خواهد یافت.

10. توجه به کپی رایت

در هنگام استفاده از تصاویر به مسئله کپی رایت نیز دقت داشته باشید.

وب سایت های زیادی در دنیا از این طریق تحت جریمه قرار گرفته اند. در صورت استفاده از تصاویر سایت هایی مانند Getty، Shutterstock و Depositfiles بدون تهیه لایسنس آنها، ممکن است تحت شکایت از طرف صاحبین اثر قرار بگیرید.

همچنین در صورت کپی کردن تصاویر سایت های دیگر و تحت قوانین DMCA، وب سایت صاحب تصویر می تواند با شکایت از شما صفحه مورد نظر، سایت شما را از نتایج گوگل خارج سازد. در هنگام استفاده از موتور جستجوی تصاویر گوگل آنهایی که می توانید دوباره مورد استفاده قرار دهید قابل فیلتر شدن هستند. همچنین وب سایت های زیادی نیز برای دانلود تصاویر رایگان وجود دارند.

11. انتخاب نام صحیح برای فایل تصاویر

از نظر سئو انتخاب نام فایل مناسب برای تصاویر سایت امری نسبتا مهم محسوب می شود.

نام فایل تصاویر به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می کند تا در کنار هوش مصنوعی خود درک بهتری از مفهوم آن داشته باشند. در اغلب مواقع نام فایل تصویر چیزی شبیه به IMG_722019 است. استفاده از چنین نام هایی مانند تهیه منوی غذا با زبانی متفاوت از زبان مشتریان است. پس این کار کمکی به گوگل نمی کند.

بنابراین با تغییر نام فایل تصاویر به نام های مرتبط به گوگل کمک کنید تا مفهوم تصاویر را بهتر درک کرده و اعتبار آن را افزایش دهد. بسته به تعداد تصویر سایت این کار می تواند کمی زمانبر باشد، اما در حالت کلی استفاده از نام های بهینه، ایده خوبیست.

به عنوان مثال تصویر را در نظر بگیرید:

تصویری از شکلات تلخ

انتخاب نام chocolate برای تصویر فوق کار عاقلانه ایست. اما در صورتی که شما در سایتتان اقدام به فروش شکلات می کنید تصاویر مخالف از محصول را همراه با شماره (chocolate-1) می توانید درج کنید. همچنین انتخاب نام dark-chocolate-coffee برای این تصویر نیز موجب درک بهتر آن می گردد.

12. نوشتن متن جایگزین مناسب

متن جایگزین تصویر، عبارتیست که در هنگام عدم بارگذاری تصویر در صفحه نمایش داده می شود. همانند نام فایل، متن جایگزین در توصیف مفهوم تصاویر به کار می رود.

با بارگذاری نشدن تصویر جعبه ای در صفحه ایجاد شده و متن جایگزین در سمت بالا و راست آن به نمایش در می آید. بنابراین دقت کنید که این متن بایستی با تصویر مرتبط باشد. در حالت کلی توجه به متن جایگزین می تواند در استراتژی سئو داخلی موثر باشد.

به علاوه اضافه نمودن متن جایگزین مناسب به تصاویر وب سایت می تواند در افزایش رتبه سایت موثر باشد. حتی گوگل نیز به این موضوع اشاره کرده است. این متن به گوگل کمک می کند تا اطلاعاتی از موضوع تصویر کسب کند. گوگل از این اطلاعات در موتور جستجوی تصویر خود به خوبی استفاده می کند.

به عنوان مثال تصویر قبلی را در نظر بگیرید. متن جایگزین آن را می توان با استفاده از کد زیر به آن اضافه نمود.

با این حال متنی که توصیف بهتری از تصویر می تواند داشته بشد به شکل زیر است:

متن جایگزین در نسخه کش شده تصویر در گوگل نیز مشاهده می شود و این مسئله مزایای خود را برای کاربران و موتورهای جستجو به همراه دارد. از دیگر جهات نیز با لینک کردن یک عکس، متن جایگزین می تواند به عنوان انکر تکست لینک قلمداد شود.

13. ساختار فایلی تصویر

در سال 2018 گوگل در راهنمای خود و در بخش تصاویر تغییراتی اعمال نمود. یکی از این بروزرسانی ها استفاده از آدرس فایل تصاویر و نام آنها در رتبه بندی بود.

به عنوان مثال اگر وب سایت شما از نوع فروشگاه اینترنتیست، به جای قرار دادن تصاویر تمام محصولات در فولدری به آدرس /media، پیشنهاد میکنیم که زیر مجموعه هایی را برای دسته بندی تصاویر ایجاد کنید. به عنوان مثال از /shirts/ برای قرار دادن تصاویر پیراهن و از /books/ برای تصاویر کتاب استفاده کنید.

14. بهینه سازی عنوان و متا دیسکریپشن صفحه

گوگل اعلام کرده است که از عنوان صفحه و متا دیسکریپشن آن در الگوریتم رتبه بندی تصاویر استفاده می کند.

در حالت کلی می توان اعلام نمود که گوگل از همه فاکتورهای سئو داخلی مانند متا دیتاها، تگ های هدر، اسکیما مارک آپ ها و غیره در رتبه بندی تصاویر استفاده می کند.

15. تعریف ابعاد تصاویر

تعریف ابعاد تصاویر می تواند تجربه کاربری بهتری ایجاد نماید. علاوه بر این این مسئله به مرورگرهای امکان می دهد تا قبل از بارگذاری CSS ها سایز تصاویر را تشخیص دهند. این کار از پرش بخش ها در هنگام بارگذاری جلوگیری می کند.

16. تطابق تصاویر در دستگاه های موبایل

دقت داشته باشید تا تصاویر در دستگاه های موبایل به تناسب اندازه صفحه موبایل کوچک شوند و از یک طرف نیز کشیده نشوند. همچنین تعریف سایز های متفاوت تصاویر جهت بارگذاری در دستگاه های مختلف میتواند تاثیر خوبی در سرعت بارگذاری در دستگاه های موبایل داشته باشد.

برای درک بهتر این موضوع تصور کنید که شما تصویری را با عرض 720px در وب سایت آپلود کرده اید. اگر کاربری با دستگاه موبایل خود که دارای عرض 320px است وارد سایت شود، همچنان تصویر دارای عرض 720px را دانلود می کند. به ظاهر مشکلی وجود ندارد و تصویر به خوبی به نمایش در می آید، اما این مسئله موجب استفاده بیشتر از پهنای باند سرور شده و بر سرعت بارگذاری سایت موثر است. این اتفاق خوبی در سئو محسوب نمی شود.

راه حل استفاده از srcset است. این کد HTML به مرورگر اعلام می کند تا نسخه مناسب با عرض صفحه نمایش خود را از سرور فراخوانی کند. به مثال زیر دقت کنید:

شروع این کد با تگ استاندارد img است. اما در ادامه به سه نسخه با سایز های مختلف یک تصویر اشاره می شود. با این کار مرورگر می تواند با توجه به عرض صفحه نمایش نزدیک ترین سایز را برای بارگذاری انتخاب کند. این کار موجب کاهش سایز صفحه و افزایش سرعت بارگذاری آن می گردد.

اما شاید یک سوال برای شما پیش بیاید که آیا من مجبور به آپلود سایز های مختلف یک تصویر هستم؟ الزاما خیر.

در صورتی که از وردپرس نسخه 4.4 و جدیدتر استفاده می کنید، تصاویر به هنگام آپلود شدن به صورت اتوماتیک به چندین سایز تبدیل می شوند و در هنگام فراخوانی نیز srcset به تگ img اضافه می شود.

17. اضافه نمودن تصاویر به نقشه سایت

ایجاد یک نقشه سایت برای تصاویر می تواند در پایش و ایندکس هر چه بهتر آنها نقش به سزایی داشته باشد. بنابراین ترافیک بیشتری برای سایت شما ایجاد خواهد شد. در صورتی که از وردپرس استفاده می کنید افزونه Yoast SEO قادر به تولید اتوماتیک نقشه سایت تصاویر است.

جمع بندی

بهینه سازی تصاویر موضوع پیچیده ایست. گوگل در صفحه رسمی خود در این باره مطلبی با طول 15000 کلمه منتشر کرده است.

به همین دلیل می توان قطعا گفت که به تمام نکات در اینجا اشاره نشده است. عملا ذکر تمام نکات در یک مطلب امری ناممکن است. در صورت علاقه و تسلط به زبان انگلیسی میتوانید متن رسمی گوگل را بخوانید. اما دقت داشته باشید که درک کامل آن ممکن است نیاز به چند هفته زمان داشته باشد. هدف ما از این مطلب اشاره به مهمترین آیتم ها در سئو تصاویر بود.

اصول سئو برای تولید محتوای بهینه شده

اصول ساده‌ایست که با رعایت همین اصول ساده می‌توانید از بسیاری از رقبای خود پیشی بگیرید. هرگز فکر نکنید که اصول سئو بسیار دشوار هستند و حتما باید کار سئو را برون‌سپاری کرد، بلکه می‌توانید مطلب آموزش بهینه سازی سایت و مطلب آموزش سئو وردپرس و نیز همین مطلب پیش روی‌تان را مطالعه کنید تا قدری با اصول سئو آشنا شوید.p> فهرست ۱۶ عنصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینه شده:

محتوا عامل اساسی در رتبه‌بندی گوگل است

محتوا یکی از قوی‌ترین نشانه‌های رتبه‌بندی گوگل است. با این‌ حال، بسیاری از بازاریابان در تولید محتوای مناسب مشکل دارند. باید بدانید دوره‌ی روزهایی که می‌توانستید با نگارش و انتشار یک پُستِ وبلاگ ۳۰۰کلمه‌ای، رتبه کسب کنید، مدت‌هاست سپری شده است. برای کسب رتبه در SERP (صفحة نتایج موتور جستجو) به محتوایی عالی نیاز دارید. با هر محتوایی که منتشر می‌کنید، باید بتوانید به یک پرسش ساده پاسخ دهید: «چرا این محتوا را منتشر می‌کنید ؟» . اینکه محتوایتان هدف داشته باشد، از اهمیت زیادی برخوردار است.

هرگز نباید پست‌های وبلاگ یا سایر انواع محتوا را فقط برای پرکردن وبلاگ یا سایت منتشر کنید. معمولا باید محتوا را برای تحقق اهدافی مانند اهداف زیر منتشر کنید:

برای کسب رتبه در SERP؛

برای به‌دست‌آوردن لینک؛

برای آموزش به مخاطبان؛

برای هدایت تعاملات اجتماعی؛

برای تولید مشتریان احتمالی (سرنخ‌ها یا لیدها)؛

قالب محتوای انتخابی همیشه باید با هدف موردنظر متناسب باشد. بااین‌حال، درک کامل اینکه چرا می‌خواهید محتوا را تولید و بارگذاری کنید، بسیار مهم است. برای هر مقاله، پستِ وبلاگ یا راهنمای موفق باید هدف داشته باشید. نباید به‌دامِ تولید مطالب سرسری بیفتید. این‌گونه مطالب غالبا به دلایل زیر تولید می‌شوند:

کارفرمای شما می‌خواهد هر روز یک پست وبلاگ جدید بارگذاری کنید؛

کسی به شما گفته است هر چه محتوا بیشتر باشد بهتر است (بدون توجه به کیفیت)؛

تعداد زیاد محتوای تازه به رتبه‌ی بهتر سایت کمک می‌کند؛

اگر چنین رویکردی برای تولید محتوا دارید، باید تجدیدنظر کنید. این مقاله را تا انتها بخوانید تا با رموز تولید محتوای بهینه و باکیفیت بیشتر آشنا شوید.

با فرض اینکه می‌دانید چرا باید از محتوا به‌عنوان بخشی از استراتژی سئو استفاده کنیم، بیایید ببینیم چگونه می‌توانید از بهینه‌سازی کامل محتوا اطمینان حاصل کنید.

بیشتر بخوانید : محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) چیست؟

۱۶ عنصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینه‌شده

اصول سئو در تولید صفحه‌ای کاملا بهینه‌شده، چک‌لیستی ساده دارد که می‌توانید آن را دنبال کنید:

۱. کلیدواژه هدفمند

تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژه‌ها بسیار مهم است.

از ابزاری مانند برنامه‌ریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژه‌هایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جست‌وجو می‌کنند، استفاده کنید و از آنها به‌عنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامه‌ای براساس مجموعه‌ای از کلیدواژه‌ها فرمول‌بندی کنید؛ با این‌کار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار می‌دهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژه‌های انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.

بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژه‌های خاص هدف‌مند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیش‌ازحد تلاش کنید.

۲. URLهای دوستدار موتور جست‌وجو

خیلی پیش‌تر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانی‌تر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمی‌کنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جست‌وجو به همان اندازه‌ که برای موتورهای جست‌وجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.

دو URL زیر را درنظر بگیرید؛ هر دو مربوط به راهنمای ساختن کمپین ریتارگتینگ در یکتانت هستند:

شما باشید روی کدام‌یک کلیک می‌کنید؟ به علت URL بهتر و مربوط‌تر به محتوا انگیزه‌ها برای کلیک روی اولی بیشتر است.

قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیج‌کننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاه‌تر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینه‌سازی شده باشد.

برپایه یک پژوهش، URL ‌های کوتاه‌تر معمولا رتبه بهتری می‌گیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگل‌هنگ‌آوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامی‌که ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جست‌وجو نشان دهیم، آنکه کوتاه‌تر است را انتخاب خواهیم کرد.»

کلیدواژه هدف باید در URL بیاید. اگر براساس نمونه بالا هدف‌تان راهنمایی درباره آغاز کمپین ریتارگتینگ است، URL ‌تان باید به‌شکل زیر باشد:

yektanet.com/retargeting

و نه این:

yektanet.com/category/guides/۲۰۱۸/retargeting

۳. بهینه‌سازی برچسب عنوان (Title Tag)

برچسب عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین عناصر اصول سئو است که به‌راحتی می‌توان آن را بهینه‌سازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینه‌شده، بهترین چیزی که می‌توانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.

برای نمونه، همان عبارت کلیدی «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» را درنظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحال‌حاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان می‌هد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر می‌شود. می‌توانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید. به مثال برگردیم؛ یک عنوان کاملا بهینه به این شکل خواهد بود:

«راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی می‌توانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟»

می‌بینید که عنوان با کلیدواژه (عبارت کلیدی) آغاز می‌شود و در ادامه، با چند پرسش اساسی دنبال می‌شود. طرح این پرسش‌ها در عنوان سبب می‌شود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.

۴. بهینه‌سازی توضیحات متا

شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را به‌عنوان یکی از عناصر اساسی بهینه‌سازی صفحه درنظر گرفته‌ایم. به‌هرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر به‌عنوان عامل رتبه‌بندی درنظر نمی‌گیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آن‌چه در مطلب شما وجود دارد مشخص‌تر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش می‌یابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.

توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو دیده می‌شود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیک‌ها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدت‌زمانی که کاربر روی محتوای شما توقف می‌کند، عامل مهمی در افزایش رتبه به‌شمار می‌رود. توضیحات متا را به‌خوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن به‌شکل نقطه‌چین دیده می‌شود.

نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:

باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.

توضیحات متا برای راهنمای کمپین ریتارگتینگ:

«با ریتارگتینگ یکتانت کسب و کار خود را متحول کنید. به کمک کمپین‌های ریتارگتینگ یکتانت مشتریان بالقوه خود را از کاربران‌تان بیابید و به وبسایت خود بازگردانید.»

۵. بهینه‌سازی عنوان اصلی (Heading 1)

عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد. این قسمت معمولا همان بخش «عنوان» در سامانه‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس (CMS) است. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، معمولا در بالای صفحه، محل آن را با عبارت «عنوان را اینجا وارد کنید» یا به انگلیسی «Enter title here» خواهید یافت:

بااین‌حال، همیشه دوبار بررسی کنید؛ چرا که همیشه این‌‌گونه نیست که همه موضوع‌ها عنوان را در برچسب H1 قرار دهند.

در بیشتر موارد، از کلیدواژه اصلی همراه با دیگر عبارات توضیحی مهم استفاده کنید. برای نمونه، در مثال راهنمای کمپین ریتارگتینگ این عنوان را ببینید:

<h1>راهنمای کمپین ریتارگتینگ<h1/>

اگر پس از این کلیدواژه هدف چیزی اضافه کنید، مشکلی در رتبه‌بندی ایجاد نمی‌شود. برای نمونه، می‌توانید برچسب عنوان را به این شکل بهینه کنید:

<h1>راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی می‌توانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟<h1/>

۶. به‌روزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp)

هنگامی که عبارت «نقشه مترو تهران» را در گوگل جست‌وجو می‌کنید، نتایج زیر ظاهر می‌شود:اصول سئو

ما در جست‌وجو همیشه می‌خواهیم مطمئن باشیم که به‌روزترین محتوا را که درباره یک موضوع وجود دارد، پیدا می‌کنیم. در بین نتایجی که تاریخ در آن ذکر شده است می‌بینید که نتایجی داریم در زمان فوریه و می ۲۰۱۸٫ بنابراین ما سعی می‌کنیم روی آن کلیک کنیم تا نتایج به‌روزتری ببینیم. به‌روز بودن مطلب برای بسیاری از افراد امری مهم محسوب می‌شود. برخی دیگر از نتایج که تاریخ ندارند را نمی‌توانیم بدانیم که به‌روز هستند یا خیر. درواقع، بدون نشانِ تاریخ تا زمانی‌که روی محتوا کلیک نکنیم، نمی‌توانیم بفهمیم چه زمانی منتشر شده‌اند. بااین‌حال، در چنین مواردی مسلماً کاربر تا زمانی‌که یک نتیجه با نشان تاریخ و کاملا جدید در صفحه وجود دارد، معمولا روی نتایجی که بدون نشان تاریخ هستند کلیک نمی‌کند. در بسیاری از موارد، دیگر نیازی نیست کاری انجام دهید تا تاریخ انتشار را در صفحة نتایج جست‌وجو در کنار محتوا مشاهده کنید. بااین‌حال، پیشنهاد می‌کنیم یک کار دیگر هم انجام دهید و زمانی را که پست یا صفحه شما به‌روزرسانی شده است، نمایش دهید.

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، می‌توانید از پلاگین WP Last Updated Date استفاده کنید. فراموش نکنید درست است که نشان به‌روزرسانی تاریخ شاید یک عامل رتبه‌بندی نباشد؛ اما شواهد زیادی نشان می‌دهد تعداد کلیک بر جست‌وجوی طبیعی تأثیر می‌گذارد. همچنین فراموش نکنید درگیرشدن کاربر در صفحه بسیار مهم است؛ چرا که به او دوباره اطمینان می‌دهد محتوای شما به‌روز است. مسلما هیچ‌کس نمی‌خواهد برای نقشه مترو تهران که متعلق به سه سال پیش است را ببیند.

۷. کلیدواژه هدف در پاراگراف اول

هشدار: تلاش نکنید محتوا را با کلمات کلیدی هدف اشباع کنید. امروز دیگر این روش جالب به‌نظر نمی‌رسد. با این‌ حال بسیار مهم است که از کلیدواژه اصلی در محتوا استفاده کنید؛ فقط باید این کار را به‌شکل طبیعی انجام دهید. توصیه می‌شود که کلیدواژه اصلی را در نخستین پاراگراف محتوا در صفحه در ۱۰۰ کلمه اول قرار دهید. درمورد راهنمای کمپین ریتارگتینگ، به‌راحتی می‌توانید این کار را انجام دهید:

«راهنمای کمپین ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا با داشتن استراتژی درست ریتارگتینگ، بتوانید برای هر مرحله از فرآیند خرید مشتری برنامه‌ریزی کنید و با پیشنهادهای جذاب نظر آن‌ها را جلب کنید. به طور مثال، می‌توانید با دادن کد تخفیف به کسانی که کالای شما را در سبد خرید رها کرده‌اند، آن‌ها را ترغیب به خرید کنید. هر چه محتوای تبلیغات شما شخصی‌سازی شده تر باشد، درصد تبدیل آن‌ها به کلیک و خرید افزایش پیدا می‌کند.»

در این مثال کلمه کلیدی ما در پاراگراف اول حضور دارد.

۸. بهینه‌سازی برچسب عنوان میانی (Heading 2)

تا اینجا صفحه را از نظر برچسب H1 بهینه‌سازی کرده‌اید؛ حالا باید روی برچسب‌های عنوان H2 (یا حتی ۳ تا ۶) فکر کنید. برچسب‌های عنوان دارای نوعی سلسله‌مراتب هستند. مهم‌ترین عنوان H1 است و همین‌طور تا انتهای صفحه باید به‌ترتیب اهمیت از این برچسب‌ها حداکثر تا H6 بهره بگیرید. اگر اهمیت برخی از این تیترها یکسان است، از برچسب‌های H2  استفاده کنید و اگر درون هر یک از این بخش‌ها زیرشاخه‌ای هست، از H3 استفاده کنید. نمی‌توانید کلمات کلیدی را درون همه عناوین H2 قرار دهید؛ اما می‌توانید از شکلِ تغییریافته آنها استفاده کنید. در مثال ما، می‌توانید پس از برچسب عنوان H1 و پاراگراف مقدمه، عنوان زیر را با برچسب H2 قرار دهید:

راهنمای کسب‌وکارها برای راه‌اندازی کمپین ریتارگتینگ

در اینجا، ما درواقع زمینه اصلی و تمرکز بر عبارت کلیدی را به‌روشنی نشان می‌دهیم (راهنمای کمپین ریتارگتینگ)؛ بااین‌حال، استفاده از یک تغییر و افزودن واژه‌هایی، به کاربر نشان می‌دهد که هدف این راهنما کسب‌وکارها هستند. برچسب‌های H2 را مختصر بنویسید و به‌ یاد داشته باشید که نیازی نیست مدام از کلمه کلیدی یا شکلِ تغییریافته آن استفاده کنید؛ فقط این کار را به شکلی انجام دهید که پیام اصلی را منتقل کند.

۹. استفاده از تصاویر و ویدئو

استفاده از تصاویر و ویدئو در محتوا تأثیر مثبتی بر زمان توقف روی محتوا دارد؛ براساس پژوهشی از Hubspot حدود ۸۰٪ بازاریابان می‌گویند استفاده از ویدئو زمان توقف روی محتوا را در وبسایت افزایش می‌دهد. استفاده از ویدئو و تصاویر (که شامل اینفوگرافی و نمودارها هم می‌شود)، سبب می‌شود که محتوا به‌راحتی خوانده شود. این واقعیتی است که اغلب ما از محتوای بصری بهتر یاد می‌گیریم. تردیدی نیست که اگر محتوایی با تصاویر همراه باشد، ما را بیشتر جذب می‌کند تا زمانی‌که محتوا چیزی جز متن ندارد

از دیدگاه اصول سئو، محتوایی که کاربر را بیشتر جذب کند، تأثیر مثبتی بر زمان توقف کاربر دارد؛ مفهومی که نخستین‌بار فوررستر در Bing مطرح کرد و گفت زمان ماندن در پیج واقعی به معنای «مدت‌زمان واقعی است که بازدیدکننده برای مطالعه محتوا صرف می‌کند پیش از اینکه به صفحه نتایج جست‌وجو برگردد.» بنابراین هر گونه سپری شدن زمان در صفحه مدنظر گوگل نیست، بلکه آن زمانی را لحاظ می‌کند که کاربری به از گوگل به صفحه‌ای رفته تا زمانی که مجدد به گوگل برمی‌گردد.

از دیدگاه موتور جست‌وجو، این موضوع به‌معنای این است که هرچه کاربر زمان بیشتری روی محتوای یک سایت صرف کند، این محتوا نسبت به محتواهای دیگر مفیدتر است. به‌آسانی می‌توانید ببینید چگونه و چرا ویدئوها و تصاویر می‌توانند زمان توقف کاربر و درگیرشدن او را در سایت افزایش دهند. فقط باید اطمینان یابید که تصاویر به‌طورکامل بهینه‌سازی شده باشند و ویدئوها را از یوتیوب، ویمئو یا آپارات یا سایر میزبان‌های ویدئویی و پلتفرم‌های استریم گرفته باشید.

چه محتوایی می‌توانید تولید کنید که متفاوت از آنچه هر کس دیگری تولید می‌کند باشد؟ شاید اینفوگرافیک‌ها نیز خیلی بتوانند به شما کمک کنند. در کل فرصت‌های بسیار زیادی برای تولید محتوا وجود دارد.

۱۰. استفاده از ارتباط معنایی کلیدواژه‌ها

کلید موفقیت برای رتبه‌بندی محتوا، نشان‌دادن ارتباط است و به این منظور، استفاده از ارتباط معناییِ کلمات کلیدی در محتوا مهم است. پیش از الگوریتم‌های پاندا و مرغ مگس‌خوار، موتور جست‌وجو وسواس خاصی روی چگالی کلمات کلیدی داشت. خوشبختانه، امروز دیگر چنین مشکلی وجود ندارد. در بسیاری از موارد هنگام نوشتن، به‌شکل طبیعی از کلمات یا عباراتی استفاده می‌کنید که با یکدیگر ارتباط معنایی دارند.

این نکته در کشور ما تا حدی کمرنگ است چرا که متاسفانه هنوز گوگل در زبان فارسی نمی‌تواند این ارتباطات معنایی را دقیق بررسی و شناسایی کند. از این رو توصیه می‌شود تا حد ممکن از کلیدواژه اصلی استفاده کنید، اما حواستان باشد که این موضوع چیزی از کیفیت محتوای شما کم نکند.

۱۱. نسخه تلفن همراه؛ شاخص اول رتبه‌بندی گوگل

گوگل در ماه مارس، نسخه تلفن همراه را به‌عنوان شاخص اول رتبه‌بندی برگزید. گوگل می‌گوید:

«این بدان معناست که ما از نسخه تلفن همراهِ صفحه برای شاخص‌گذاری و رتبه‌بندی استفاده می‌کنیم. این کار به کاربران ما کمک می‌کند آنچه را به‌دنبالش هستند راحت‌تر پیدا کنند.»

اگر سایت شما هم‌اکنون ریسپانسیو است (در قالب نسخه تلفن همراه به خوبی نمایش داده می‌شود و کار می‌کند) بسیار عالی است. با این‌ حال، حواس‌تان باشد که بررسی کنید محتوای شما در گوشی‌های تلفن‌ همراه چگونه به نمایش درمی‌آید. برای تمرین از ربات Fetch as Google کمک بگیرید. با این کار می‌توانید مشکلات احتمالی را بررسی کنید.

1۲. لینک‌های خارجی

تا همین چند وقت پیش، بازاریابان و کارشناسان سئو از اینکه به محتوای خارجی لینک بدهند اکراه داشتند. به‌دلیل نگرانی از انتقال رتبه صفحه به لینک خارجی. آنها می‌خواستند تا جایی که می‌توانند رتبه بالاتری را برای خودشان کسب کنند. درحال‌حاضر، این موضوع قدری کمرنگ شده است. بنابراین، از لینک‌دادن به مطالب بیرون ترسی نداشته باشید. اگر مطلبی را از منبعی نقل‌قول می‌کنید، به آن لینک بدهید. این کار سبب می‌شود کاربران از یک سو به موضوعی مرتبط با محتوای شما دسترسی یابند و از طرفی موتورهای جست‌وجو راحت‌تر می‌توانند ارتباطی را که بین محتوای شما و مطلبی را که به آن لینک داده‌اید، بفهمند و این در سئو شما بسیار تاثیرگذار است. فقط مراقب باشید منابعی که به آنها ارجاع می‌دهید، معتبر باشند. برای لینک به محتوا از منابع غیراصلی استفاده نکنید. ضمن این باید تعادل را نیز رعایت کنید و هرجا به راستی نیاز بود و به درک ارتباط منابع کمک می‌کرد لین خارجی بدهید و در این زمینه بی‌مهابا عمل نکنید.

۱۳. لینک‌های داخلی

لینک‌گذاری داخلی برای گذار میان صفحات اساسی وبسایت خودتان یک ضرورت است. ایجاد لینک‌های داخلی، روشی اساسی برای هدایت کاربر و موتور جست‌وجو از طریق محتوای شماست و به گسترش لینک به صفحات مهم و مرتبط دیگر کمک می‌کند به‌عبارت ساده‌تر، اگر در مطلب‌تان کلمه یا عبارتی هست که درباره‌ی آن در وبسایت خودتان مطلبی دارید، به آن لینک کنید. برای نمونه در همه مطالبی که در بلاگ یکتانت می‌بینید همه مطالب به طور دقیقی به مطلب مرتبط دیگری از بلاگ لینک شده‌اند.

هیچ قانون مشخصی وجود ندارد؛ اما روی هر چیزی لینک ندهید (و مسلما فقط کلمات کلیدی نیستند که می‌توان به آنها لینک داد و اجبارا هم نباید به آنها لینک داد). به جایی که واقعا با محتوا ارتباط معنایی دارد و به صفحه هدف ارزش بیشتری می‌دهد لینک بدهید.

۱۴. سرعت صفحه

سرعت صفحه درحال‌حاضر عامل رتبه‌بندی جست‌وجو در تلفن همراه است. عوامل بسیار بیشتری نسبت به محتوا در سرعت صفحه نقش دارند. بااین‌حال باید روش‌هایی را بررسی کنید که در آن این عامل بتواند بر سرعت کلی تأثیر بگذارد. در ابتدا از دیدگاه محتوا، تصاویر هستند که در سرعت صفحه نقش دارند؛ بنابراین برای بهینه‌سازی آنها وقت بگذارید. از ابزاری مانند PageSpeed گوگل و GTmetrix برای مشاهده سرعت صفحه‌تان و فرصت‌های بهبود آنها بهره بگیرید.

۱۵. دکمه‌های به‌اشتراک‌گذاری رسانه‌ها

با اینکه به‌اشتراک‌گذاری در رسانه‌ها عاملی برای رتبه‌بندی مستقیم به‌شمار نمی‌آید، برای خوانندگان مهم است که بتوانند محتوای شما را بازنشر کنند. حتی اگر فقط به‌دلیل افزایش جست‌وجوی طبیعی محتوا تولید می‌کنید، باز هم احتمالا امید دارید که آن را در آینده به کسب‌وکار تبدیل کنید. در محتوا دکمه اشتراک در رسانه‌های اجتماعی را قرار دهید؛ با این کار خوانندگان راحت‌تر می‌توانند محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به‌اشتراک بگذارند. این روشی ساده اما مؤثر برای بیشتر دیده‌شدنِ محتواست.

خبر خوب اینکه در بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس، دکمه‌های اشتراک اجتماعی در قالب اصلی وجود دارند؛ به‌طوری‌که به‌محض انتشارِ محتوا ظاهر می‌شوند. خلاصه، باید اطمینان پیدا کنید هنگامی‌که محتوا از طریق پلتفرم‌ها اشتراک‌گذاری می‌شود، عالی به‌نظر می‌رسد. از برچسب‌های درست استفاده کنید تا مشکل رایجی که در آن تصویر یا عنوانی به‌اشتباه در اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی نمایش می‌یابد، پیش نیاید. از سویی دیگر هم اشتراک‌گذاری بیشتر مطلب شما موجب افزایش احتمال جذب لینک خارجی خواهد شد.

۱۶. محتوای آموزشی طولانی منحصربه‌فرد

آخرین نکته به طول محتوا بستگی دارد. برای بازاریاب، عادی است که بپرسد طول محتوا چقدر باید باشد. پاسخ این پرسش کمی دشوار است. بهترین پاسخ این است که «هر چقدر که لازم است.» به‌عنوان یک قانون کلی، باید مطمئن باشید محتوای شما آن‌قدر عمیق هست که موضوع را پوشش دهد. اما این موضوع از کسب‌وکاری به کسب‌وکار دیگر فرق می‌کند.

بسیار مهم است که محتوای منحصربه‌فرد و آموزشی شما تا حدی طولانی باشد تا به مخاطبان شما ارزش بیشتری ارائه کند (البته همیشه استثناهایی مانند اطلاعیه‌های خبری و مانند آن هستند که هیچ‌‌گاه نباید طولانی نوشته شوند.

وسوسه نشوید که محتوا را فقط به‌خاطر پرکردن وبلاگ یا وبسایت منتشر کنید. همیشه تلاش کنید محتوایی فوق‌العاده منتشر کنید که به خواسته کاربر بپردازد و به حل مشکلات و پاسخ‌ پرسش‌هایش کمک کند. هرگز کیفیت را فدای کمیت نکنید.

بر اساس «اصول سئو (SEOFundamentals): راهنمای شما برای موفقیت در سئو در ۲۰۱۸»، نیازی نیست بهترین محتوای جهان را تولید کنید؛ کافی است محتوایی داشته باشید که از رقبایتان بهتر باشد.

تعرفه سئو وب سایت یا هزینه سئوی سایت کاملا وابسته به میزان  رقابت در صنف شما است وهمچنین به نوع  کلمات کلیدی سایت بستگی دارد همینطور درقیمت سئو باید به وضعیت رقبای فعال در این حوزه در موتور جستجوگرها و به ویژه  وضعیت کنونی  سایت مد نظر ، قدمت دامنه وب سایت اهمیت ویژه ای برخوردار است  هیچ گونه قیمت یا تعرفه سئو ثابتی نمی توان براش قائل شد .

مهمترین عوامل در تعیین قیمت سئو

زمانی که به سئو و بهینه سازی وب سایت اقدام می کنید با این هدف است که به فکر جذب مشتریان بیشتر، بالا بردن فروش و سود بیشتر می باشید . در این میان امکان این وجود دارد که با شرکت های مختلفی بابت سئو سایت خود تماس بگیرید و با قیمت های متفاوتی از هر کدام از این شرکت ها مواجه بشوید . لازم به ذکر  است که هر قیمت بالایی هم این الزام را ندارد که شاید کار آن شرکت در بهینه سازی وب سایت و سئو بهتر باشد یا هر قیمت پائینی هم این الزام را ندارد که ممکن است کار این شرکت در پیاده سازی متدهای بهینه سازی سئو بد باشد . برای نتیجه گیری و بهترین انتخاب در مورد سپردن سایت خود جهت سئو به یک شرکت سئووب سایت باید تحقیق و بررسی نمائید . و هیچ گاه به حرف اعتماد نکنید . ما دربرنامه نویسان دانش برتر سهند این نوید را می دهیم که با مناسب ترین قیمت سئو و بهترین کیفیت سئو و ماندگاری سئو در صفحه اول را برای شما تضمین نمائیم .

نکات مهم تعیین قیمت سئو سایت

• ویرایش قالب وب سایت و یا بهینه سازی (سئو سازی) قالب وب سایت
• بهینه سازی ( سئو سازی ) ساختار کلی سایت از قبیل ساختار html و css  های سایت
• انالیز و تحلیل کلمات کلیدی، بک لینکها، محتوا نمایشی و وضعیت فعالیت شما در اینترنت قبل از آغاز بهینه سازی
• کیفیت و کمیت و ارزش بک لینکهایی که پس از بهینه سازی برای سایت شما ایجاد شده اند
• مقالات و محتوایی که پس از بهینه سازی در سایتها و شبکه های اجتماعی منتشر شده اند
• تعداد لایکها و بازنشر پیج های شما در شبکه های اجتماعی
• آنالیز رقبا و ارائه روشهایی جهت پیش گرفتن از آنها