آموزش تولید محتوا برای سایت؛ از ایده تا انتشار

چرا قیمت سئو سایت از یک شرکت تا شرکت دیگر چند برابر فرق دارد؟ ۸ عامل تعیین‌کننده هزینه سئو، مدل‌های قیمت‌گذاری و نشانه‌های پیشنهاد پرریسک را بشناسید.

وقتی خانه خود را می سازید، نکته مهمی که روی آن تمرکز می کنید طراحی و چیدمان آن است تا جذاب به نظر برسد. همین امر در مورد یک وب سایت نیز صدق می کند. وقتی وب سایت خود را طراحی می کنید، باید مطمئن شوید که همه چیز به درستی قرار داده شده است تا به راحتی قابل خواندن و در دسترس باشد. طراحی و چیدمان وب سایت همیشه نقشی حیاتی در تقویت سئو دارد. طراحی سئو فرندلی فقط قرار دادن محتوای مناسب در مکان مناسب نیست، بلکه در مورد قسمت های کلی وب سایت است تا کاربر بتواند به راحتی آن را مرور کند. امروز در مورد چگونگی ایجاد یک وب سایت سئو فرندلی برای به دست آوردن بازدید بیشتر بحث خواهیم کرد. طراحی وب سایت – از کجا شروع کنیم؟ صفحه اصلی شما مهمترین بخش مقدماتی وب سایت شما است. صفحه اصلی یک تصور اولیه در ذهن کاربر ایجاد می کند. به همین دلیل است که شما باید کاملاً روی آن تمرکز کنید. ایجاد یک وب سایت کاربر پسند آنقدرها هم که به نظر می رسد پیچیده نیست. 1. طرح بندی وب سایت طرح بندی یا Layout به معنای چیدمان عناصر وب سایت مانند متن، تصویر و … در مکان مناسب است. اگر اینکار را با دقت انجام دهید، می تواند امتیاز SEO شما را افزایش دهد. طراحی درست لایوت به کاربر اجازه می دهد تا کسب و کار شما را شناسایی کند. مثلا اگر اطلاعات ارزشمندی را که کاربر در سایت شما به دنبال آنها است در انتهای صفجه قرار دهید، ممکن است کاربر بعد از خواندن مطالب ابتدایی خسته شود و بدون رسیدن به آن اطلاعات سایت شما را ترک کند. این موضوع حتی باعث افزایش نرخ پرش می شود و بر رتبه در موتور جستجو تأثیر می گذارد. 2. محتوای جذاب برای کاربر ایجاد کنید شما باید اطلاعات ارزشمندی را در اختیار کاربران خود قرار دهید تا آنها را در سایت خود نگه دارید. باید بدانید که بازدیدکنندگان همیشه به دنبال چیزی منحصر به فرد هستند. اگر طراحی و طرح‌بندی وب‌سایت شما شبیه به وب‌سایت دیگری باشد، مهم نیست که محتوای شما چقدر مرتبط باشد، این احتمال وجود دارد که بازدیدکنندگان برای مدت طولانی در سایت شما باقی نمانند. 3. از تصاویر/فیلم ها استفاده کنید در واقع، مردم تصاویر را راحت‌تر از متون درک می‌کنند. تصاویر به ایجاد تصور در ذهن افراد کمک می‌کنند و بنابراین بهتر است به جای اضافه کردن متن‌های 1000 کلمه‌ای که محتوا را خسته‌کننده می‌کند، یک ویدیو یا یک تصویر مرتبط ارائه کنید. 4. لوگو لوگو یک علامت / نماد گرافیکی است که برای شناسایی و ترویج برند شما استفاده می شود. لوگوی شما باید نوآورانه و متفاوت از بقیه باشد. باید اطلاعات مربوط به وب سایت شما را منتقل کند. با این حال، توصیه می شود از متون و کاراکترهای بی ربط استفاده نکنید. همچنین مطمئن شوید که طراحی آن ساده و در عین حال شیک باشد. ویژگی های یک سایت خوب و سئو فرندلی چیست؟ در ادامه این مقاله نکاتی را به شما گوشزد میکنیم که رعایت آن ها به افزایش سئوی وب سایت شما کمک میکند. در مورد رقبایتان تحقیق کنید اگر میخواهید یک سایت سئو فرندلی ایجاد کنید باید رقبایتان را بررسی کنید. با این روش میتوانید به سرعت به داده هایی دسترسی پیدا کنید که به سئوی وب سایت شما کمک میکند. از ابزارهای مختلف سئو مانند Ahrefs میتوانید برای این موضوع کمک بگیرید. اطلاعات رقیبان خود از جمله طراحی، کلمات کلیدی و … را در یک فایل اکسل ذخیره کنید تا بتوانید به همه آن ها دسترسی داشته باشید. نام دامنه مناسب انتخاب کنید نام دامنه ای که انتخاب میکنید بسیار مهم است. برای انتخاب نام دامنه خوب فکر کنید، چون این نام، نام برند شما خواهد بود. نام دامنه نباید طولانی و چند کلمه ای باشد. هاستینگ مناسب انتخاب کنید سرعت لود سایت برای گوگل بسیار اهمیت دارد. اگر سرعت سایت شما کم باشد، کاربران ممکن است قبل از لود شدن، سایت شما را ترک کنند. این مسئله باعث افزایش نرخ پرش سایت شما میشود. انتخاب سرویس میزبانی خوب، در سرعت سایت شما تاثیر بسیاری دارد. همچنین هنگام انتخاب سرویس، آپتایم آن را هم در نظر بگیرید. پیشنهاد میکنیم مقاله 10 هاستینگ برتر ایران در سال 1401 را نیز مطالعه کنید. سایت خودتان را ریسپانسیو کنید تعداد کاربران موبایل در حال افزایش است. مردم ترجیح میدهند با گوشی خود در وب سایت ها گشت و گذار کنند. بنابراین باید سایت شما با گوشی های هوشمند سازگار باشد تا کاربران به راحتی بتوانند سایت شما را بازدید کنند. علاوه بر راحتی کاربران، سایتی که ریسپانسیو باشد برای گوگل اهمیت ویژه ای پیدا میکند. URL های کوتاه ایجاد کنید بعضی از وب سایت ها وقتی مطلبی را منتشر میکنند، url که برای مطلب خود ایجاد میکنند شامل اطلاعات اضافی مثل تاریخ و نام صفحه است. در url خود سعی کنید فقط از کلمات کلیدی مربوط به همان صفحه استفاده کنید و تا حد ممکن آن را ساده نگه دارید. گوگل آدرس های کوتاه را بیشتر دوست دارد، از طرفی آدرس کوتاه بیشتر در ذهن کاربران باقی میماند. کلمات کلیدی درست را انتخاب کنید قبل از نوشتن محتوا در مورد کلمات کلیدی خود تحقیق کنید. وقتی کلمه کلیدی موردنظرتان را انتخاب کردید، کلمات کلیدی مشابه با آن را هم پیدا کنید تا در محتوای خودتان به کار ببرید. و نکته مهم تر اینکه کلمات کلیدی طولانی را انتخاب کنید. چون در ابتدای کار رقابت در کلمات کوتاه سخت و دشوار است. در انتشار محتوای سایت تداوم داشته باشید گوگل عاشق بروز رسانی است. سایت خود را بروز نگه دارید. اگر موضوعی ترند شد، بلافاصله در مورد آن محتوا منتشر کنید. صفحات قدیمی که در سایتتان است را بروز کنید و به آن ها هر از چند ماهی محتوا اضافه کنید. با اینکار سایت شما از نظر سئو بسیار پیشرفت میکند و صفحات شما در نتایج گوگل رتبه ها بالاتری میگیرد. خوانایی محتوای خود را بهبود بخشید محتوای شما باید در نگاه کاربر جذاب باشد. اگر در محتوای خود پاراگراف های طولانی و خسته کننده دارید باید تغییری در سایت خود ایجاد کنید تا سئو فرندلی شود. از تصاویر و اینفوگرافیک در داخل محتوای خود استفاد کنید. همچنین میتوانید لینک های جذاب داخلی را در قسمت های مناسب محتوای خودتان به کار ببرید تا کاربر را تشویق به باقی ماندن در سایت خود کنید. تگ های هدر سایت خود را بهینه کنید برای طراحی سئو فرندلی سایت باید به تگ های سایت توجه ویژه ای داشته باشید. از تگ های هدینگ به درستی در صفحه خود استفاده کنید. مثلا در هر صفحه باید یکبار از تگ H1 استفاده کنید. تا جایی که میتوانید از کلمه کلیدی اصلی خود در تگ H1 استفاده کنید. تگ های مهم دیگر که در مقاله وجود دارد باید در داخل تگ H3 قرار بگیرد. تگ های فرعی نیز داخل تگ H3 قرار میگیرد. توضیحات متا و عنوان جذاب برای محتوای خود در نظر بگیرید اغلب افراد برای نوشتن توضیحات متای هر صفحه وقت نمیگذارند. کافی است که به صفحه اول گوگل نگاهی بیاندازید. اکثر سایت هایی که در صفحه اول هستند، توضیحات متای مناسبی را برای محتوای خود نوشته اند. از کلمات کلیدی در توضیحات متا استفاده کنید، اما بیش از حد اینکار را نکنید. همچنین انتخاب عنوان خوب برای هر محتوا، به افزایش CTR شما کمک میکند. کاربران روی عنوان های جذاب بیشتر کلیک میکنند. تصاویر سایت را بهینه کنید کاهش حجم تصاویر به افزایش سرعت وب سایت شما کمک زیادی میکند. برخی از سایت ها مثل tinypng به صورت آنلاین حجم تصاویر شما را کاهش میدهند. کاهش حجم تصاویر باعث میشود تا سایت شما برای کاربران سریعتر لود شود، در نتیجه تجربه کاربری را بهبود میبخشد. سخن پایانی برای اینکه یک سایت سئو فرندلی ایجاد کنید باید تمام نکاتی که در بالا به آن اشاره کردیم را رعایت کنید. انجام موارد بالا برای کسب رتبه های بالاتر ضروری است. امیدواریم این مقاله بتوانید به شما در این زمینه کمک کند.

UTM چیست و چگونه از آن می‌توانیم استفاده کنیم؟ احتمالا در مباحث مربوط به تحلیل داده‌های مربوط به دیجیتال مارکتینگ، با عبارت UTM برخورد کرده‌اید. اما UTM چیست و به کمک آن چگونه می‌توانیم تحلیل دقیق‌تر و کارآمدتری از فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ بنگاه خود داشته باشیم. UTM مخفف عبارت Urchin Tracking Module (UTM) parameters است. این ابزار تحلیل داده، توسط شرکت نرم‌افزاری Urchin که از توسعه‌دهندگان گوگل آنالیتیکس است، ارائه شده است. ابزار UTM به شما کمک می‌کند تا ترافیک ورودی به وب سایت خود و مبدا آن را به طور دقیق شناسایی کنید. به عبارتی UTM کمک می‌کند ترافیک ورودی به سایت خود که از مبداهای مختلف (موتورهای جستجو مانند سفرمارکت، شبکه‌های اجتماعی مختلف مانند تلگرام، اینستاگرام و ...، بنرها، لینک‌های گزارش‌های خبری و غیره) است را از هم تفکیک و جداسازی کنید. مهمترین سودمندی این جداسازی این است که به شما کمک می‌کند بتوانید بهره‌وری و کارآمدی سرمایه‌گذاریتان روی هر ابزار دیجیتال مارکتینگی که به کار گرفته‌اید را بررسی و ارزیابی کنید. مثلا ببینید با عرضه بلیط هواپیما خود در موتور جستجو سفرمارکت تعداد کاربران ورودی از این مسیر چه قدر بوده است و چه قدر فروش شما رشد داشته است؟ UTM چگونه عمل می‌کند؟ نام کامل‌تر آن در اصل UTM parameters است. UTM دارای ۵ پارامتر یا سنجشگر است که در پایان نشانی URL یک صفحه وبسایت قرار می‌گیرد. URL که دارای سنجشگرهای UTM باشد قابل رهگیری و پایش مبدا ترافیک های ورودی است. سنجشگرها یا پارامترهای UTM utm_source: این سنجشگر مبدا ترافیک ورودی را مشخص می‌کند. مثلا سفرمارکت، اینستاگرام، گوگل و هر فضای دیگری که شما لینک صفحه وبسایت خود را برای هدایت کاربران به سایت خود در آن نشر داده‌اید. utm_medium: مشخص می‌کند که نوع کاربرد لینک شما چه بوده است. مثلا تبلیغ کلیکی بوده یا در یک ایمیل استفاده شده. utm_campaign: در اینجا شما نام کمپین تبلیغاتی که این لینک را در چارچوب کارهای مارکتینگی مربوط به آن منتشر کرده‌اید می‌آورید. مثلا کمپین فروش بهاره، جمعه نارنجی و غیره. utm_term: در این بخش کلیدواژه های جستجوشده مورد نظرتان را می‌آورید. utm_content: مشخص می‌کنید که کاربران برای ورود به صفحه مورد نظر، دقیقا روی چه چیزی باید کلیک کنند. مثلا روی یک لینک متنی یا یک دکمه «کلیک کن». لازم به یادآوری است که سه مورد آخر ضروری نیستند و الزاما نباید آنها را تکمیل کنید. اما دو مورد نخست حتما باید مشخص شوند. وگرنه UTM ساخته نمی‌شود. لینک های دارای UTM چگونه ساخته می‌شوند؟ امکان اضافه کردن دستی پارامترهای UTM به انتهای نشانی صفحه وبسایت وجود دارد. اما گزینه آسانتر موجود، ابزارهای UTM ساز است که در اینترنت در دسترس است. کافی است عبارت «UTM Builder» را جستجو کنید تا با چندین سایت مختلف رو به رو شوید. شما در این وبسایت‌ها، URL اولیه وب‌سایت خود را وارد کرده و سپس عبارت‌های موردنظرتان را برای پارامترهای UTM که در بالا گفتیم با حروف انگلیسی و بدون فاصله وارد می‌کنید. این عبارت‌ها را به گونه‌ای انتخاب کنید که در آنالیزهای بعدی خود بتوانید آنها را به خوبی شناسایی و استفاده کنید. چگونه یک UTM بسازم و از آن استفاده کنم؟ فرض کنید شما به عنوان یک آژانس مسافرتی که بخشی از فروش اینترنتی بلیط هواپیما خود را از موتور جستجو سفرمارکت انجام می‌دهید، می‌خواهید ترافیک ورودی از سفرمارکت به سایت خود را پایش و بررسی کنید. یعنی می‌خواهید ببینید چند کاربر از سفرمارکت به سایت شما هدایت (redirect) شده‌اند و چند نفرشان فرایند خرید را به پایان رسانده‌اند. نخست URL صفحه مورد نظر خود را تبدیل به UTM کنید. فرض کنید نشانی صفحه فروش بلیط هواپیما تهران به شیراز شما این است: حال آن را به کمک یک سایت UTM ساز به این شکل آماده سازی می‌کنید: UTM چیست و چگونه از آن می‌توانیم استفاده کنیم؟ url نهایی شما به این شکل خواهد بود: اکنون می‌توانید این نشانی جدید را در وب‌سایت سفرمارکت بگذارید. از این پس هر کاربری که پس از جستجوی بلیط هواپیما، روی آژانس شما به عنوان یک تامین‌کننده بلیط هواپیما کلیک کند و به صفحه شما هدایت (redirect) شود، شما آن را در گوگل آنالیتیکس می توانید ببینید.